Quando o marketing vulgar da marca vai parar? Desta vez foi a vez da conhecida marca Anta.

Cartaz de sapatos femininos da Anta suspeito de enxugar a borda

Recentemente, muitos internautas postaram que um pôster de produto da Anta era suspeito de ser uma bola de borda pornográfica, e o pôster também foi usado na página inicial da loja online oficial da Anta na plataforma Tmall.

No pôster, a modelo aponta a sola do sapato para a câmera, o ângulo da câmera fica levemente para cima e o vão da sola fica voltado para a raiz da coxa feminina.

O pôster suscitou ampla discussão entre os internautas assim que foi colocado nas prateleiras. "Todos aqueles que estudaram design sabem qual é o ponto central visual da composição tipográfica, e o significado desta imagem é auto-evidente." mas não deve ser dessa perspectiva, e suspeita-se de esfregar as bordas." Alguns internautas em áreas afins comentaram. Alguns internautas diretamente @Anta chamaram "queda de preço" de "nojento".

Obviamente, há uma maneira melhor de mostrar as solas, mas se você tiver que fazer isso, é difícil fazer as pessoas sentirem que não estão esfregando as bordas, disse um internauta. A repórter vasculhou outras fotos de produtos da loja online oficial da Anta. Ao fotografar o solado, a maioria das modelos estava de pé, levantando os pés ou na ponta dos pés para mostrar o solado. Alguns internautas disseram: Não é fácil fotografar esse ângulo, Anta, você realmente faz qualquer coisa para limpar a borda.

"Eu ia comprar um par de sapatos Anta por 618. Depois de ver isso, fiquei muito triste e não vou comprá-lo novamente no futuro." Um consumidor disse a repórteres: "A perspectiva deste pôster me deixa muito desconfortável."

O repórter soube que o cartaz é o novo calçado feminino da Anta "Miaomiao Shoes 2.0". Atualmente, o pôster foi removido. O serviço oficial de atendimento ao cliente da loja online da Anta disse aos repórteres: "Tiramos as fotos do modelo das prateleiras no dia do lançamento. É nosso erro não gerenciar bem os materiais promocionais e evitaremos esses problemas no futuro".

Anta gastará 6,1 bilhões em publicidade em 2021

De acordo com informações públicas, o Grupo Anta é um grupo abrangente e multimarcas de artigos esportivos, especializado em design, produção e vendas de calçados esportivos, roupas, acessórios e outros equipamentos esportivos. A empresa foi fundada em 1991 e listada em Hong Kong em 2007.

De acordo com o anúncio dos resultados anuais de 2021 da Anta, em 2021, a receita da Anta de 49,3 bilhões aumentará 38,9% ano a ano, e a margem de lucro bruto geral aumentará 3,4 pontos percentuais ano a ano para 61,6%. das marcas, a principal marca da Anta tem a taxa de crescimento mais rápida, 52,5% ano a ano. Para 24,01 bilhões de yuans, FILA aumentou 25,1% ano a ano para 21,82 bilhões de yuans, e a receita de outras marcas, como Descent e KOLON aumentaram 51,1% ano a ano para 3,49 bilhões de yuans.

No entanto, a margem de lucro operacional geral da Anta ainda caiu 3,5 pontos percentuais para 22,3%. Entre eles, a margem de lucro do segmento Anta diminuiu mais, caindo 7,3 pontos percentuais de 2020 para 21,4%; a margem de lucro do segmento FILA diminuiu 1,3 pontos percentuais para 24,5% em relação a 2020. A Anta disse que as principais razões para a diminuição da margem de lucro operacional da marca Anta foram a adoção do modelo DTC, que aumentou as rendas das lojas e os custos com pessoal, mais atividades publicitárias e mais despesas incorridas com o Plano Vencedor da Anta.

Em 2021, o rácio das despesas de publicidade e publicidade da Anta Sports (em percentagem da receita) será de 12,40%, um novo máximo dos últimos cinco anos, passando de 10,60% para 12,40%, um aumento acumulado de 1,8%. 2021 será de 6,117 bilhões de yuans, em comparação com 2020 Os 3,551 bilhões de yuans anuais aumentaram 2,566 bilhões de yuans, uma taxa de crescimento de 72,26%. Vale ressaltar que em 2021, o custo das atividades de P&D da empresa é de 1,135 bilhão de yuans, e a proporção da receita é de apenas 2,3%, que é o menor valor dos últimos cinco anos.

Além disso, a proporção de sapatos e roupas produzidos pela própria Anta diminuiu ainda mais. Em termos de volume de vendas, o calçado e vestuário de produção própria da Anta representaram 25,5% e 9,7%, respetivamente. 3,6%, respectivamente. A produção OEM é fácil de trazer riscos ocultos de qualidade do produto para as empresas. Na plataforma de reclamações de gatos pretos, há muitas reclamações sobre a qualidade dos sapatos Anta, incluindo, entre outros, partes superiores quebradas, partes inferiores quebradas e posições incorretas dos furos.

Xiaoxiang Morning News repórter Shen Xiaoyi

Canais para dicas de notícias: Baixe o cliente "Morning Video" do mercado de aplicativos e digite o tópico "Morning Help"; ou ligue para a linha direta de notícias Morning Video em 0731-85571188.