Este artigo é reproduzido a partir de esportes da faculdade de marketing número público micro-channel
Plataformas de mídia social, o tráfego é rei, os Yankees através da enorme quantidade de fãs, os fãs foram a construção da cultura e promoção da marca em plataformas de mídia social, provaram um monte de doçura. A mídia social não é dar um pedaço de território disseminação na China, uma equipe pequena base de fãs fraco, como faço para executar operações de mídia social, o jogo a seu favor?
Normalmente, quando os fãs de uma equipe com uma clara tendências emocionais, ele vai pagar mais atenção. Então, por que fãs como pequena equipe fazer? Os Yankees têm desfrutado de uma enorme base de fãs em todo o mundo, contando com longo passado o campeonato herança equipe e honrar o derivado cumulativa, muito melhor do que a pequena equipe no poder duro. Mas, para diferentes públicos, a pequena equipe também é diferente do único recurso dos Yankees.
Porque um homem, apaixonou-se por uma cidade, como uma cidade, apaixonou-se por um destacamento no campo dos esportes, é muito comum.
Ibrahimovic se juntou ao Los Angeles Galaxy
Nesta temporada, Wu Lei movimento para Espanhol, homeopatia espanhol tornou-se a "equipe de primeira casa" os corações de muitos fãs da top cinco léguas. Outro exemplo é David Beckham, Steven Gerrard, Zlatan Ibrahimovic para se juntar aos fãs Los Angeles Galaxy fora veterano sentimentos profundos, começou a se concentrar na liga principal norte-americana juntos. Torres, Iniesta juntou Sagan Tosu e Vissel Kobe, os fãs começaram a prestar atenção a seguir os passos do ídolo J League. Foi uma enorme influência desses craques e fãs apelar, deixá-los onde quer que vá, os fãs vão chamar a atenção.
Ou, na vida local também, pessoalmente, gosto da atmosfera local de futebol ao vivo, tornar-se fãs populares do clube. Como tem sido o estrangeiro para estudar, trabalhar e viver em um país estrangeiro durante um período de tempo, naturalmente a cultura local de futebol em suas vidas, e assim tornar-se Leeds, aulas de Newcastle, Glasgow Rangers de fãs obstinados. Embora esta base de população é pequena, mas bem consciente da cultura e experiência no futebol, é a profundidade de fãs.
adeptos do Celtic e Rangers
No nível técnico e tático, mas também os fãs por causa de um estilo distinto de jogar como uma equipe, liderada por Bielsa como Leeds, controle de passagem bonita de Swansea, Southampton começou a juventude, para ajudar a reunir Portugal lobos. Alternativamente, a equipe também fez gloriosa na história dos ancestrais de alguém tinha não é rico, agora em declínio abaixo do topo da liga equipes de super-ricos, como Nottingham Forest, Ajax e assim por diante. Ou é porque os elementos da equipe e design como a equipe, logotipo da equipe agradável, boa aparência jersey, será um fator na absorção de pó.
Na verdade, os fãs deste grupo, que é muito mais abrangente do que o esperado.
conteúdos desportivos de mídia social se refere à disseminação de conteúdo de mídia social esportes de cobertura, que inclui comunicadores organizações principais esportes, mídia de esportes e fãs de esportes. Que organizações desportivas podem ser divididos em dois níveis: os primeiros comunicadores nível para os organizadores do evento, como "NBA", "Bundesliga", "super"; comunicadores segundo nível para os participantes do evento, ou seja, liga vários clubes ou equipes. Entre eles, os clubes menores da liga, se enquadram no escopo deste artigo.
De acordo com a teoria da comunicação usos e gratificações, os fãs através da atenção da mídia social a equipe motivada, principalmente, pela informação, entretenimento, recreação e obsessão constituem as quatro categorias, e limitado em acessibilidade, capacidade económica, habilidades sociais e maneiras quatro . Nas operações da equipe de mídia social, interativa, promoções, notícias e platéia ao vivo é o mais importante quatro formas de satisfação.
Hambrick, Simmons & Greenhalgh, et al. Os tweets atletas profissionais são divididos em seis tipos, ou seja, interação, entretenimento, partilha de informação, de conteúdo de vídeo (conteúdo), de promoções e Obsession (fanship), e interação encontrado, entretenimento e compartilhamento de informações atletas profissionais empurrar o tipo mais frequente de informações. Twitter classificação de conteúdo, o mesmo pode ser aplicado a uma pequena equipe de microblogging plataforma de micro-canal, enquanto atende a pequena equipe com a nova plataforma de mídia de notícias e informações de entrega, entretenimento, necessidades de marketing de negócios.
modelo de rede pequeno mundo
conteúdo de nicho, em comparação com a transmissão pan-sexual de grandes plataformas, mais adequado para difusão em pequenos grupos, devido ao alto grau de semelhança das preferências individuais, abraçando mais estreitamente entre membros de grupos minoritários, fácil de formar uma rede de pequeno mundo. Neste padrão de comunicação, uma pequena operadores da equipe precisam ser baseada na natureza e necessidades de planejamento de conteúdo base de fãs.
1. conjunto Liren
Em comparação com os meios de comunicação oficiais de notícias da mídia, não tão fortes exigências objetividade jornalística. A plataforma de mídia social é uma interação de mão dupla com os fãs, se eles podem estabelecer um conjunto completo de pessoas, não importa que montou pequenas séries, mascote que jogo vai aumentar muito a intimidade dos meios de comunicação oficiais, tornam acessível do alto.
Dortmund mascote Emma
A maioria das equipes terão seus próprios mascotes, como Arsenal lagarto Rex, Bernie Urso Bayern de Munique, Dortmund abelhas Emma, como o conjunto oficial mascote casamenteiro, enquanto a consolidação dos fãs do desenho clube mascote consciência, fãs da cultura entendimento. Diretor de Bo também ser oportuna a interação de duas vias com os fãs, como encaminhamento polegares comentário, citando conteúdo de alta qualidade para preencher UGC do blog home page oficial.
Os Yankees têm um design claro principal visual, embalagens de conteúdo por design oficial arte em uma plataforma de mídia social brilhante, fácil de atrair os olhos dos fãs. Mas uma pequena equipe, o clube principal visual não é tão popular, de modo que todos os fãs estão impressionados com a plataforma de mídia social sublinhado repetidamente que a principal marca do clube visual, através da exposição repetida, melhorar fãs cognitivas.
Wolfsburg microblog Início
Se ou ser fornecido Liren promoção visual primário, todos pertencem a transmitir repetidamente a imagem de marca do clube para os fãs, o objetivo é aumentar a consciência dos fãs, os fãs acumulados desde a fase inicial da cultura.
2. freqüência de atualização Estável
Após mais de um ano, mais de tempo para a Europa, Super, A, equipe B para observar e avaliar as operações de mídia social, descobrimos que para manter uma quantidade estável de atualizações de conteúdo e freqüência de atualização, assim que a equipe apareceu na conta pode ser estavelmente fãs campo de visão, é muito importante. Um dos critérios é o nível de atividade conta o efeito da avaliação das operações, tais como micro-canal para fazer atualizações diárias, microblogging conteúdo para fazer 10 por dia, mesmo uma pequena equipe, os dados operacionais não será muito ruim.
Acho que o resultado é uma boa maneira de melhorar fãs de retenção, pode ser obtido o clube criado por um grande prêmio, e a implementação da atividade de longo prazo na liga questionário semanal, o acumulado para baixo os vencedores. Por atividades fixas para desenvolver hábitos de leitura de um usuário abre um artigo regular, essas atualizações estáveis, muito útil para melhorar o clube qualidade duplas micro operações.
3. conteúdo diferenciado
Em comparação com os Yankees, uma pequena equipe na plataforma de informação exposição na mídia de pequenas termos, simples, a importância dos princípios para a notícia, a mídia é baixo para pequenas equipes de atenção, informou uma pequena equipe de deficiência de potência ativa . Em busca de classificação, não é difícil encontrar, muitos pequena equipe de TI é mesmo com o surgimento de clubes, tais como:
"Barcelona 8-2 Huesca, Messi fez apenas quatro-ball", sua tendência óbvia para os Yankees, uma pequena minoria de fãs assistindo muita mágoa.
Portanto, uma pequena equipe na mídia social seleção de conteúdo, você precisa fazer a diferença com a plataforma de mídia. Devido aos recursos limitados de cobertura, uma grande quantidade de informações que os clubes podem obter em primeira mão, se pela primeira vez nos meios de comunicação oficiais liberar, você pode criar exclusivo. Por exemplo, a profundidade do conteúdo original, como uma entrevista exclusiva com os jogadores do clube, treinadores, sobre as experiências de carreira e assim por diante. Neste processo, deve ser os meios de comunicação oficiais jogados para baixo conceito de mídia, multi-história, notícias menos gordura.
NFL história fãs escavação
Os fãs também um ponto digno de mineração, nicho fortes adeptos da equipa personalizado, talvez haja mais do que os fãs gigantes para histórias emocionantes, a experiência mais interessante. Anteriormente, os fãs da NFL coleta de história chinesa, embora o futebol americano no país ainda é um desporto minoritário, há um monte de fãs no micro mensagem oficial, dizendo o indivíduo ea experiência de futebol maravilhoso. Fãs cavar história profunda, os fãs são encorajados a produzir conteúdo UGC, ajuda a formação profundidade de adesão ao clube de base tipo ventilador. A imprensa oficial também pode aprender o modelo de negócio de gestão de relacionamento com clientes (CRM), de volta de tempos em tempos, base de fãs sênior, viscosidade aumento usuário.
4. Segure os primeiros jogadores de cartão
Em seguida, uma equipe pequena, terá seu primeiro cartão. Pode ser veterano aposentado rico, pode ser sua própria juventude Yaoxing erupção, ou um valor de cor ou personagem para ganhar o queridinho dos fãs. jogadores Ace influenciar na plataforma de mídia social não deve ser negligenciado, conteúdo para construir em torno de jogadores, resultando em maior atenção e de recurso.
Wu Lei levou os fãs chineses preocupados com os espanhóis
De acordo com estatísticas classificação armazenar dados, 18 anos 01 de novembro, @ Real Espanhola Football Club microblogging número de fãs é 19498, 01 de dezembro de 19527 estatísticas, 29 pessoas por mês rosa pink. E depois do oficial Xuanwu Lei juntou-se ao número oficial Espanhol fãs de blog cerca de 90.000 pessoas, virando várias vezes.
Uma ferramenta importante para jogadores estrelas como o núcleo de eventos desportivos, é manter a atenção do público, para aumentar o calor da comunidade, organizações de esportes profissionais deve tornar-se o protagonista de informações de mídia social. A boa interação com as celebridades não só para atrair a atenção de potenciais esportes audiências e desportos profissionais, mas também ajudar a melhorar a imagem das organizações desportivas profissionais.
5. teor de comédia
Os grandes clubes muitas vezes devido a uma variedade de imagem internacional, patrocinadores, direitos e interesses fatores do clube no marketing de mídia social estarão sujeitos a maiores restrições. O pequeno clube em marketing de mídia social, não é tanto pensar fora dos limites da caixa, haverá relativamente maior liberdade para jogar no conteúdo criativo. esfregue Hot-se mais casual, engraçado jogos são jogados mais ultrajante.
Lobos marcar transmissão
Entertainment informação vai ajudar a aumentar a tendência do público para interagir. Ele também deve ajudar as pequenas dentro da equipe e fora do estádio os jogadores, treinadores, fãs e segmentos divertidas estilo real para melhorar a organização de afinidade, criar uma imagem mais tridimensional.
Atividades do Dia da Mentira Leverkusen
Termos de classificação, Twitter, e as características de cena, a atmosfera difusão usuário secundário, a informação de profundidade micro-canal para divulgação. Assim, de acordo com diferentes plataformas de mídia própria propriedade, bem gerido blog oficial da equipe pequena, você pode tentar um teor de humor maluco. clubes da Bundesliga como o Bayer Leverkusen, Wolfsburg, Werder Bremen, Borussia Moenchengladbach e assim por diante, não uma falta de fãs do sexo feminino, o blog oficial de tempos em tempos pelo nome de jogador CP feita de açúcar, "o oficial feito de açúcar, mais fatal ", tal conteúdo, geralmente capaz de atingir excelente volume de interação.
Texto / Paine
