Falando marcas japonesas, geralmente o primeiro pensamento é que a Toyota, Honda e Nissan, enquanto a indústria tem um "pequeno é bonito", disse Mazda não é atraente, apesar de elevado valor de cor e boa movimentação conhecido, mas porque a marca força fraca, o espaço é muito pequeno e de outros fatores, tem sido a temperatura não dispara. No entanto, o período mais recente, Mazda pregou tendência de crescimento relativamente rápido: em 2018 marca janeiro-abril Mazda no mercado chinês, as vendas acumuladas de 102,022 veículos, um aumento de ano 16,9% no ano, para alcançar janeiro a abril as vendas acumuladas da mais alta marca histórica na China gravar. Mazda Dois canais de vendas de janeiro a vendas de abril foram os seguintes: FAW Mazda aumentou ano 4,5% no ano, para 41,449 veículos; Changan Mazda cresceu 27,2% ano a ano, para 60.573 veículos. Onde as vendas mensais de abril de 24,572 veículos, um aumento de 7,6% ano a ano. Ligeiro aumento no cenário geral do mercado automóvel, Mazda porque é que há um desempenho tão forte? Você pode desejar para analisar.

a força do produto da Mazda para atender às necessidades dos jovens consumidores

Motorização na China no início, a demanda dos consumidores por carros da família em um espaço confortável, grande, existem baseada rosto, como Toyota, Honda, que entrou na China mais cedo, há Camry, Accord e outro carro sênior definir uma imagem de boa marcas japonesas é, sem dúvida, tomar a iniciativa, enquanto Mazda propriedade vantagens de controle de poder, mas só pode afetar uma pequena minoria entre o círculo. Mas agora, com a maturidade crescente da China auto consumo e mais jovem corpo do carro, da marca Mazda começou a ficar mais e mais reconhecimento, pode-se dizer que "valeu a pena", você pode dizer "herói". Específico pode desenvolver-se nos seguintes dois aspectos, ou seja, "bom" e "bom em"!

No nível agradável, projeto "Soul movimento" da Mazda é absolutamente deslumbrante como aquele na história do design automóvel. Segunda geração Mazda CX-5, por exemplo, como o atual "movimento da alma" modelo topo de gama da família Changan Mazda, ele irá "mover a alma" projetado para atualizar novamente, mais refinado, ousado, textura. Em particular, os modelos de cinzentos a segunda geração CX-5 e de cristais de aço móvel alma vermelho platina, ambas as cores de luz, alterando a carroçaria do veículo, as linhas do corpo nitidamente delineadas, mesmo no centro de ocupado, pode fazer as pessoas de pode-se vê-lo e, assim, capturado um grande número de "controle de cor" do coração.

No bom nível de abertura, Mazda do sentido do encanto único das muitas marcas condução. os preços dos automóveis globais estão agora lançou a tecnologia turbocharger, apenas a Mazda insistem em tecnologia de auto-sucção e colocá-lo ao extremo. 13: sistema de cronometragem proporção muito alta compressão, o sistema único de escape 4-2-1, cheio de um engenho, a concepção original do cilindro, de modo que "Chong Chi céu azul" motor tem níveis de consumo de combustível excelente, excelente fiabilidade e alisar potência. E "um Chi azul" motor correspondente é "GVC sistema de controlo de vector de aceleração", esta saída binário do motor preto & Mazda pode ser ajustado de acordo com a operação de direcção do controlador inteligente, de ajuste ideal de quatro fertilidade pressão, com o veículo suave e variações eficientes se destinam a alterar o controlador. Muitos proprietários tinha escolhido a principal razão é que a Mazda "Chong Chi céu azul", enquanto Mazda transportando "céu azul Chong Chi" A tecnologia tornou-se assim o principal veículo de seu principal ponto de venda é puxado.

o valor da marca personalizado por mais reconhecimento

Para a vida moderna, mentiras charme do carro em linha com o usuário para fornecer valores personalizados, estilos de vida, Mazda para criar personalizado e altamente focada dirigir produtos de prazer, o último orador no "custo" do mercado automóvel chinês, a marca tonalidade parecia um pouco "narcisista", mas com as auto consumidores chineses mais jovens, de qualidade Mazda desta "maverick", mas sim pelo desejo de expressar sua própria individualidade e desfrutar da vida de pessoas e veículos nos grupos etários mais jovens gostam de fazê-lo para Mazda o valor da marca teve uma forte ressonância. Por outro lado, com a escalada do consumo de automóveis da China, a marca representa a imagem e identidade para os consumidores a considerar mais fatores da força. Mesmo em face da concorrência de mercado cada vez mais acirrada, Mazda continua controlar firmemente o impulso guerra de preços, mas tomar a estratégia de "valor da marca marketing". Através da otimização contínua do produto da força, para a terra de forma contínua para a construção da marca. Este conceito de marketing está em linha com as tendências de consumo atuais no valor da busca de mais e mais sobre o produto em si, e, portanto, tem sido amplamente reconhecida pelos consumidores.

Fãs se despedir do homogeneização do Marketing

Mais de uma década atrás, existem fãs só no negócio do entretenimento por trás de cada estrela. Desde o sucesso do modo de milho, a palavra tornou-se cada vez mais comercializado, a frase "nenhum fã de não comercialização" também será popular. Vários anos atrás, Mazda irá mover mais rápido do que os outros, os "fãs marketing" como um layout estratégico aos detalhes e serviço aos usuários em fãs, e então a uma grande variedade de actividades para aumentar a história entre Mazda e fãs. A partir de 2016, a primeira sessão do "Fan Festival" Mazda, uma série como "fãs Salon", "Yu Ma livre exercício", "Eu estava vivendo em casa", o sucesso de outras atividades serão realizadas, de modo que Mazda ganhou a aprovação e apoio dos fãs, a fidelidade do cliente também está aumentando.

Quando "fãs marketing" da Mazda do patamar inicial, na verdade, recebem amplamente questionada, a indústria em geral acreditam que, a fim de colocar mais ventiladores podem não ser capaz de obter um bom feedback do mercado. Mas agora, como a homogeneização do mercado é mais competitivo e cheio de fãs apaixonados tornam-se as novas vendas de Mazda ponto de puxar.

Crescimento ainda está escondido sob

Mazda Embora o mercado tem sido mais quente, mas ainda existem alguns problemas, estes problemas são a raiz do que tem sido aplaudido mentiras elogiados.

Os consumidores chineses tem sido a busca de conforto, um grande espaço, Mazda interior utilização do espaço é muito baixo, mas vai contra o conceito de consumidores chineses a comprar um carro. Seria Naatezi, 2.830 milímetros de distância entre eixos considerado o líder no interior carro de tamanho médio, você pode encontrar após o passeio real, comeu Zi banco traseiro espaço para os joelhos do passageiro, pelo menos Bipasate menor distância soco. Mazda pequeno espaço, em grande parte devido ao seu design e layout mecanismo de compilação crowding out grande espaço interior, por isso, se você quer rasgar a empresa "espaço de baixo desempenho" rótulo, é necessário re-tipo do edifício existente carro conceito, no curto prazo, esta é uma contradição irreconciliável.

Por outro lado, embora o desempenho poder e manipulação da Mazda são significativos, mas é a pneus e motor de ruído tem sido criticado pelos consumidores. Além disso, pequenos problemas da Mazda são mais, como o som anormal, péssimo isolamento acústico, o trabalho interior é, pneus de baixa qualidade ásperas, embora esses pequenos problemas não afetam o núcleo de qualidade de condução, mas para matar ou enfraquecer o consumidor Mazda imagem de marca corações. Esta é próximo endereço must da Mazda o problema.

resumo:

No atual ambiente de concorrência no mercado automóvel complexo, o valor da competição da marca joint venture intensificou, um públicas marcas independentes estão lutando para quebrar, cada preços dos automóveis, há uma variedade de desafios. Para Mazda, o primeiro crescimento de vendas trimestre do que o desempenho do mercado em geral muito bem, mas a estrutura do produto é um único, novo ponto de mercados em crescimento não é suficiente, o produto ainda não é rico pedigree da Mazda necessário para resolver o problema, "small is beautiful" é claro, é seu ponto de venda, também, é o desenvolvimento dos grilhões da marca. Mazda Para estar no avanço de massa corporal, ainda emancipar a mente, para atender o mercado Nyaya. Então, com o advento do CX-8 e outros modelos, esperamos Mazda terá um melhor desempenho do mercado!