Wen: Yu Branco

Era uma vez no Japão é um monte de marca doméstico doméstico procurados jovens produtos high-end, Muji é marca líder doméstico do Japão, alguns jovens visitar uma loja Muji vai aquecer em meu círculo de amigos, para declarar aos outros cheio de sua própria "felicidade". Mesmo domésticos pares da indústria casa, sem exceção, a construção da marca Muji deu uma avaliação elevada, "Jiang Ren Tecnologia" estratégia de marketing, mas também para inspirar um monte de empresas chinesas nos últimos anos, o popular "caixinha de chá" marketing e outros aspectos do produto mais ou menos sombra Muji.

high-end marcas

Em 2005, Muji está localizada em Xangai, a primeira loja da China abriu, o que deu a marca tem um "caráter" muito da China oficialmente fora do pé, Muji virtude da astaxantina e elegante design de produto, e muito maior do que o o mercado japonês, "China especial para a" precificação rapidamente no mercado interno e estabelecer uma personalidade de marca única.

Em 2012, o rápido declínio do mercado de luxo global, "luxo luz" consumo de moda tem aumentado rapidamente, colocar a sua orientação para o cliente, no nível de high-end da Muji aproveitar essa onda, a expansão louca no país, de fato, o corpo armazena aumentou 50 por ano mais do que entre 2014, Muji tem cerca de 40 cidades nacionais estabelecidos mais de 120 loja, três anos para expandir 10 vezes.

Desde 2016, uma série de marcas nacionais de alta qualidade subir gradualmente, Muji começaram a aparecer crescimento das vendas fracas no mercado chinês, o lucro também caiu lentamente, mas as vendas internas ainda representam mais de 10% das vendas totais Muji.

"Ichiban" mau

Março de 2017, CCTV 3.15 mostram a exposição da "Muji alguns alimentos importados do Japão área contaminada nuclear," clamor nacional por um tempo, conhecido como "nenhuma boa marca do produto" Muji atualização pessoas para o estereótipo de empresários japoneses.

Em março de 2011, a japonesa Fukushima Daiichi usina nuclear vazamento nuclear sério. a primeira vez que a China introduziu as leis e regulamentos pertinentes, as importações da área do acidente, bem como áreas circundantes de produção de alimentos proibidos. Mas agora, produzido em áreas contaminadas nucleares de comida japonesa no mercado doméstico foi discretamente surgiram. Shenzhen Mercado Inspecção também encontrada na inspeção da aplicação da lei em Muji supermercado, algumas embalagens de comida japonesa foram rotulados a origem etiqueta chinesa do Japão, mas quando abriu uma etiqueta chinesa, expondo esses produtos a verdadeira origem de Tóquio, é a origem da importação de alimentos proibidos.

Embora Muji desculpa oficial posteriormente rajadas de artigos, e insistiu que Tóquio é apenas endereço comercial, local de origem e prateleira de alimentos relacionada, de acordo com nada menos do que na área jurídica. Mas depois 3,15, supermercados em todo o país com foco nas prateleiras todos os alimentos do Japão desse ponto de vista, a explicação oficial Muji provavelmente não faz as pessoas satisfeitas.

Perda de "ingenuidade" de Muji em 2018, com vendas anuais de crescimento negativo pela primeira vez, ao mesmo tempo, a nova marca de retalho doméstica após o outro, forçando Muji retiro.

"Porta cancerígenos."

Desde o início de 2019, as vendas Muji no mercado doméstico caiu novamente na base de uma forte redução de 4%, "Casa chuva aparentemente interminável," problemas de qualidade Muji também surgir em todo o mundo.

Janeiro 2019, o relatório de ensaio Conselho de Consumidores de Hong Kong emitido por Muji disse que a venda de um biscoitos avelã aveia, há dois cancerígena forte, acrilamida e intoxicação por álcool epóxi.

Fevereiro 2019, origem Muji do Japão vendeu água engarrafada detectado bromato cancerígena, a empresa anunciou o recall incluem Muji "água gaseificada", incluindo cerca de 588.000 garrafas de água potável, não na China continental a sua recolha.

Abril 2019, a Administração Estatal de anúncio website mercado, a venda de pinturas de Muji Notebook (M) e uma régua de aço inoxidável existem riscos de segurança, ele é forçado a recall.

Novo e de novo e de novo, repetidamente mencionado os varejistas "ingenuidade" parecem ter esquecido o verdadeiro significado de "rendimento" é, a partir de junho 2019, Muji em "preços especiais" da China tem sido mais de 10 vezes menor , Muji revelou que a empresa-mãe vai atingir a meta de um mercado China unificada eo preço de mercado japonês de cerca de 2020. No entanto, os consumidores domésticos não parecem comprá-lo, Muji nas vendas domésticas ainda continuou a diminuir. Embora Wuying Liang fraco crescimento em vendas de produtos, mas o mercado chinês ainda está em frente de uma das mais rápido de expansão de lojas Muji na área. loja Muji próxima linha ainda é até o consumidor os mais importantes canais de contato, uma única canais de consumo, problemas de qualidade frequentes, bem como a venda de radiação nuclear arrogância alimentos de origem, de modo que a maioria das pessoas está dentro, "cool".

A partir daqui

Futuro, Muji vai enfrentar um ambiente de mercado mais complexo, fabricantes mais domésticos para aproveitar a grande maioria do mercado vai subir espaço, Muji óbvio que o momento em que o mercado já está fora da lei, a cair na armadilha de escândalo e encobrir o escândalo para a direcção de negócios, mas não ajustar seus planos no futuro, o mercado tem sido isolado Muji também pode encontrar uma posição no mercado chinês, é como a maioria das empresas japonesas, como olhar para baixo para o chinês, "localizar" produção e vendas obtido chance de sobrevivência, ou o mesmo que Infiniti levantou a cabeça nobre, chique retirar do mercado chinês, a resposta, pelo menos por agora, tem sido muito óbvio.

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