No final de 2018, a maior TV ter terminado 2019 investimento em publicidade. No entanto, em comparação com os anos anteriores, a fama, o investimento TV deste ano anormal deserta. Dados publicamente disponíveis, a partir de agora, o investimento campeão do ano passado em Hunan Satellite TV investimento de recursos em horário nobre em 2019 ascendeu a 1.309 milhões, representando apenas um quarto a 5.069 milhões o montante do investimento no ano anterior Hunan Satellite TV. Além disso, campeões de investimento anúncios Beijing TV deste ano atualmente assinados foi de apenas 2,03 bilhões de yuans, muito menos do que os mesmos dados investimento Hunan Satellite TV no ano passado.

Comerciantes perderam grande TV, por um lado, é a falta de altos índices desde 2018 modelos explosão jogar com mercado aquecido abrangente, por outro lado, que, após as audiências televisivas obscuros sido levantada, acelerou ainda mais os anunciantes a fugir. Além lutando com as pressões competitivas internas, televisão no processo de desenvolvimento também está ameaçada por sites de vídeo externas. Nos últimos anos, o rápido desenvolvimento de sites de vídeo, não só se encaixa com maior auto do anunciante em termos de conteúdo, em termos de conteúdo de direitos autorais também tem tentado a rede padrões individuais de investimento, apertando ainda mais a televisão espaço investimento.

O rosto do "externo", cada TV "vontade de viver" destaques, com pacotes de desconto, vídeo personalizado, e outras formas de introdução de título derivado para atender a anunciantes, mas estes programas de auto-ajuda em detrimento da experiência do usuário, até certo ponto, e efeito não é o ideal. O inverno é sob a indústria, televisão vestindo as "algemas" mais e mais pesado. Em termos de conteúdo, a maior TV enfrentar constrangimentos políticos, tais como o desenvolvimento do cérebro dilema dreno; no canal, a maior TV também difícil competir com o excelente Actyon e outros sites de vídeo no ponto televisão indústria de inflexão é perspectiva incerta.

Beijing 2 bilhões, 1,3 bilhões em 2019, Hunan Satellite TV volume de investimento para novos mínimos

Assembléia grande investimento propaganda na TV não está ocupado.

9 de novembro de Hunan TV em 2019 nas artes concurso lançou 39 grandes e 21 execuções, incluindo "cantor" "Happy Camp" "Saber se saber se deve ser Lvfeihongshou" "Ming Princesa", "mestre "e muitos outros conjunto cabeça pesada drama. No entanto, mesmo que ele mostrou a Hunan Satellite TV tem todas as cartas, mas seus recursos totais em licitação prime-time atingiu apenas 1,309 bilhões. O forte investimento em horário nobre em vários TV, quase capaz de contribuir com mais de 80% do valor do investimento. No mesmo período do ano passado, o investimento total propaganda na TV Hunan Satellite alcançou 5,069 bilhões. Em contrapartida, o montante de 1,3 bilhões de investimento em 2018 foi de apenas um trimestre do ano passado, parece ser demasiado gasto.

Fonte: vento de mídia

20 de novembro de Beijing TV em 2019 incidirá sobre contrato de publicidade investimento de recursos totalizou 2,03 bilhões de yuans. No momento, nenhum outro montante de investimento público de televisão superior a este valor, Beijing TV vêm temporariamente fora em cima na comparação horizontal de grande investimento TV. No entanto, se a quantidade total de 2 bilhões de investimento em anos anteriores, não é um desempenho brilhante.

De acordo com estatísticas relevantes relatados por China Network, a receita publicitária cinco TV permaneceu até ano após ano em 2014 e 2016. Zhejiang TV, por exemplo, a plataforma em 2014 para 2016 receitas de publicidade atingiu 4,8 bilhões, 8,5 bilhões e 8,7 bilhões, respectivamente.

Além disso, Dragon TV receitas de publicidade em 2016 atingiu 5,2 bilhões. Em 2017, Dragon TV receitas de publicidade de menos de 40 milhões não divulgou números específicos. No entanto, de acordo com a Shanghai TV estação de transmissão Gao Yunfei disse, Dragon TV receitas de publicidade na TV provincial ficou apenas em quarto lugar, a menos de Hunan TV, Zhejiang TV e Jiangsu TV. Pode-se inferir, Zhejiang TV, as receitas de publicidade Jiangsu TV em 2017, pelo menos 40 milhões ou até mais. Em 2018, a China Merchants campeão Beijing TV atualmente só obter o investimento de US $ 2 milhões, mas o momento em que a indústria está em período de inverno, Beijing TV seria difícil ultrapassar o valor do investimento em anos anteriores, a maior TV durante todo o ano.

No momento, Zhejiang, Jiangsu, nenhuma TV Oriental dos três divulgar publicamente o valor do investimento em 2019. No entanto, a crise global do investimento no ambiente de TV, o esperado resultados do investimento de três da TV não são satisfatórios, o volume de investimento mergulhou escapar do destino.

Durante muito tempo, grande modelo de TV único lucro, quase sempre atrair a atenção do usuário através de vários conteúdos do programa, parte da atenção do usuário e, em seguida, vendido para o lucro anunciantes. Assim, os anunciantes desejam comprar para baixo a causa direta da perda de atenção que os usuários de televisão, nomeadamente as classificações de declinar.

Vlinkage Segundo as estatísticas, em 2018, a série de TV foi transmitido, a partir de 9 de dezembro de CSM52 city break episódio 1 classificações médias de apenas 13, e não um drama classificações médias quebrar 2. No ano passado, "o nome do povo de" ratings média tão alto quanto 3.166% de 2016 break "Caro tradutor" 2 classificações médias. resposta mais intuitiva era, investimentos ineficazes em 2019 Hunan TV em 2018, pela primeira vez perdeu o trono do público, em vez de desempenho do investimento é a melhor Beijing TV.

Também é interessante notar que, como audiências televisivas fraude sombrio sido levantada, uma queda ainda maior nos dados de audiência para os anunciantes convincentes, o que contribuiu para a dificuldade de investimento da televisão, em grande medida. Se você não pode fazer alterações no ambiente da indústria no curto prazo, a perda de confiança no negócio de publicidade televisiva irá acelerar para fugir, televisão dilema investimento vai piorar.

unidades líquidas de investimento com engrenagem Arts 80% -90%, respectivamente, o fluxo de publicidade na Internet

Além de audiências televisivas no marasmo, a fraude e outras causas subjacentes, o impacto do aumento de sites de vídeo na televisão é a maior causa da ameaça. De acordo com fontes da indústria, agora anunciantes na escolha dos canais de distribuição, a maioria de 80% -90% dos recursos para investir na plataforma Internet. Kik visão sobre os dados da pesquisa mostram que nos primeiros quatro meses de 2018, vasto mercado macio TV total de variedade de televisão de cinco co-branded 253, 103 novo, co-marca contínua 150, ea perda da marca alcançou 335.

Por um lado, o site de vídeo uma melhor compreensão do mercado jovem. Em comparação com a tendência de uma televisão de envelhecimento aprofundamento grau de usuário, site de vídeo do usuário como um todo mostrando uma tendência mais jovem. Em uma grande base de dados na Internet, sites de vídeo são mais capazes de retratar as preferências do jovem usuário, e para manter a par de feedback do usuário, fazer ajustes para o conteúdo plataforma.

Nos últimos anos, o layout de conteúdo de vídeo a partir do site de vista, diversificação, integração vertical e mais profundo, para que os anunciantes podem encontrar grupos de usuários mais aptos em cooperação com o site de vídeo, conseguindo assim uma maior eficiência da publicidade. No presente recurso, não só todos os tipos de anunciantes de televisão para o afluxo de sites de vídeo, o campo emergente da marca Internet tornou-se uma força na Internet anunciando nova força, incluindo espancamento, rua desconhecida, hábil, vibrato, Mito Xiu Xiu e vários fornecedores de electricidade APP, APP e outros empréstimos financeiros.

Como quando o mercado de publicidade na Internet é cada vez maior, o investimento em período de crise televisão, a quantidade de sites de vídeo caseiro investimento Variety continuar a atualizar o teto. Por exemplo, "a China tem um hip-hop" taxa de patrocínio total de 540 milhões, "This! Hip-hop é "o montante total de investimento de 600 milhões", o montante total de investimento de sangue grupo de hip-hop "650 milhões e assim por diante.

Por outro lado, o site de vídeo para melhorar o direito de falar. Com a batalha de direitos autorais para o segundo semestre, os principais sites de vídeo, além de conteúdo ativamente gerado disposição, por copyright compraram a preços elevados cabeça drama de conjunto, sites de vídeo também têm mais direito de falar, começou a tentar webcast versão investimento por si só, a fim de alcançar o máximo benefício de.

Por exemplo, uma tabela abrangente do verão 2018 "Magic Music City" "restaurant 2" sets transmitido patrocinador título exclusivo para a rua desconhecida, e no canal de webcasting, patrocinadores do título foram substituídos por um monte de luta, e em variedade no logotipo do mosaico marcada exposta. Este fenômeno começou a ocorrer com frequência desde o ano passado, "Eu sou um grande detetive," o patrocinador do título estação de transmissão para o Erie suavizar a luz, webcast patrocinador do título foi muita luta; "desafio final 4" como o principal patrocinador da estação emissora VIVO, patrocinador do título webcast para o hábil vídeo curto.

Refletida na exposição, "Magic Music City" "restaurante 2" ratings Premiere para 0,841%, 1,056%, respectivamente, enquanto que atinge mais de 200 milhões e 300 milhões, respectivamente, na primeira fase do jogo a quantidade de sites de vídeo. Por outro lado, quanto maior a quantidade de exposição da Internet. Com este modelo é mais amplamente utilizado, versão estação de transmissão dos anunciantes na rede de canais de comunicação bloqueadas, vamos acelerar ainda mais o fluxo de recursos de publicidade de vídeo, espaço aperto investimento no desenvolvimento da TV.

Package, publicidade personalizada, a admissão de televisão manutenção derivado a par de difícil encontrar uma saída para os anunciantes

Em "interna e externa", as receitas totais de publicidade televisiva começou a encolher. dados SARFT Departamento de Finanças mostram que em 2017 a publicidade radiofónica e televisiva rendimento nacional 151,875 bilhões de yuans, uma queda de 1,84% no ano, que é a transmissão de receitas de publicidade TV nos últimos anos, o primeiro crescimento negativo. A fim de pegar uma fatia do investimento em mais e mais estreita TV, de cada TV "vontade de viver" cada vez mais evidente.

preço 1, pacotes de 2 anos, 18 milhões de venda

China International Advertising Festival 2018, Hunan Satellite TV pessoal do departamento de publicidade em matéria de investimento Pacote manuais ocupado distribuindo. Entre eles, Hunan TV por satélite lançado um valor total de 35 milhões de yuan do "pacote padrão", dentro do pacote, incluindo quatro vezes por dia de comerciais de TV tempo de qualidade, cinco segundos de publicidade imagem de marca 9 recursos de publicidade. Além disso, o contrato de preços trimestrais e anuais assinados também são diferentes, direto assinado poupança de três milhões de um ano, a poupança de dois anos assinado reta 18 milhões. Além de Hunan TV, Zhejiang TV também introduziu um programa de desconto similar.

2, para fortalecer a capacidade de personalizar o conteúdo para os anunciantes

Televisão por satélite Anhui show de variedades "mel fresco em mente", Yakult é o patrocinador total de título e mais personalizado "primavera água de nascente", o vídeo curto, os convidados do programa von apresentação duo salário com Yakult processo de modulação bebida, fixo transmitir cada episódio. Além disso, Jiangsu TV por satélite e obter APP talk lançado conjuntamente Show "Conhecimento é poder" se tornou a plataforma para criar conteúdo personalizado para os anunciantes caso típico.

3, título derivado

Nos últimos anos, embora as forças de derivados continuaram a crescer, mas a longo travado nos produtos "três nãos", inundados sob um falso negativos comentários. E como a mídia de televisão convencional tradicional, tem uma muito elevada credibilidade social, marca derivado para entrar na televisão pode tomar para eliminar certa opinião pública negativa. A televisão na situação do ambiente de investimento pesado, o derivado aceitação tornou-se uma das maneiras de plataforma de auto-ajuda.

Por exemplo, em 2016, uma folha de 1 bilhão de won "todos os dias" título exclusivo; em 2017, três grama duas marcas de cuidados da pele de madeira patrocinado "Happy Camp" de Hunan TV, e mais tarde patrocinou o " "anseio pela vida." Caro Inn "duas tranches de variedade, e para continuar a contrato com Hunan TV em 2019; em 2018, a variedade show de Shanxi TV por satélite" caprichoso "título exclusivo por um cartão com a marca micro fina; derivado derramar Mu também patrocinado pela variedade Dragon TV programa "jovens têm uma luta", devido à baixa audiência semelhantes para evacuar ...... participar de programas de televisão patrocinador ou derivado também acho que o porto, um número de Dai Lai Estados Unidos e de outras marcas.

Apesar de vários programas de TV diferentes de auto-ajuda, mas eles estavam falando para atender aos gostos dos anunciantes. Grau de um vendedor é a televisão aprofundar um mercado comprador. No entanto, se a TV, a fim de salvar os resultados, cegamente curvar aos anunciantes, conteúdo do programa será mais inclinado para os anunciantes, vai sacrificar a experiência do usuário, até certo ponto, e depois em um churn, as classificações de diminuir, os anunciantes, bem como, o desempenho continua diminuir em um ciclo vicioso.

Para fins de televisão, talvez mais deve ser focada na incubação de conteúdo de alta qualidade, mas a estrada não é bom para ir. Por um lado, sujeitas às várias políticas e emissoras de TV são relativamente limitado grau de liberdade na seleção de conteúdo. Hunan TV por satélite, por exemplo, tinha de se tornar ENTRETENIMENTO BASE "TV Big Brother", agora é o momento para limitar entretenimento excessivo e arrogante contrário política. Além disso, agora em ocasião do 40º aniversário da reforma e abertura, os principais canais de televisão dramas do horário nobre ter sido também um tributo à tela tiranos, em certa medida, o impacto da apresentação diversificação drama.

Por outro lado, um grande número de televisão talento elite a partir de casa, como Dani, Ma Dong, Asa Yu Ying, Chen Wei e assim virou-se para abraçar sites de vídeo, de acordo com pessoas deprimidas, criatividade televisão tem vindo a diminuir. Até agora, os principais modelos explosão variedade TV também são a "geração Comprehensive N", baseado.

Além de criação de conteúdo, outros canais de televisão da descoberta está em expansão, mas a estrada também é difícil. Actualmente, o mercado website vídeo doméstico tornou-se uma prioridade Actyon terço do padrão do mundo, apenas três solidez financeira e, gradualmente, desenvolvido para publicidade forma, filiação, gerenciamento de artistas, cinema e televisão drama e outro modelo de lucro realizado de investimento diversificada. Em contraste, televisão com difícil proposição.

inverno frio indústria tem sido, no momento da estação de TV em apuros, o próximo turno a partir daqui?

(Espelho entretenimento)

 

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