Texto/Zhu Shenglong
Este artigo 55 0 0 Palavra, esperada 11 minuto A leitura do tempo acabou
Business Jun Press: Que mudanças ocorreram no mercado de livros na primeira metade de 2022? Como essas mudanças afetam nosso trabalho de publicação?
No primeiro semestre deste ano, o início do país eclodiu em muitos lugares. A indústria editorial encontrou muitas dificuldades inesperadas e sofreu desafios sem precedentes.
O desastre estimulou a sabedoria, enquanto a epidemia trouxe muitos fatores incertos, também estimulou bastante a criatividade e a imaginação do editor. Publicar o perigo das pessoas é a oportunidade, encontrar oportunidades em perigo, encontrar luz no "momento sombrio", explorar novos caminhos de desenvolvimento industrial, encontrar novos pontos de crescimento industrial, abrir um novo espaço de desenvolvimento industrial e se esforçar para resolver o impacto negativo da epidemia situação. Reflete a responsabilidade dos editores que se atrevem a agir e lidar com ela, mostrando a tenacidade e a resistência do desenvolvimento da indústria editorial.
Dificuldade: é inesperado e difícil de prever
O surto de vários pontos no país pressionou a chave de suspensão, e a indústria editorial é a primeira.
Cidade publicada em Pequim, Xangai, Xi'an, Nanjing e outras cidades de publicação, como as medidas epidêmicas e outras medidas de controle, são implementadas, o que afeta outras partes do país e bloqueou severamente a logística, trocas e trocas da indústria de publicação Os efeitos negativos dos produtores não podem ser ignorados.
Os dados mais recentes fornecidos pela empresa de tecnologia da informação de abertura mostram que o mercado de varejo de livros no primeiro semestre deste ano foi de 13,8%no ano -ano, os canais de livrarias físicas diminuíram 39,7%no ano -e as online Os canais da livraria caíram 5,8% -ano -ano (ano -O -ano (ano -O -ano (ano -O -ano (livraria on -line Detalhes dos dados, por favor, cutuque Para.
1. A epidemia interrompeu o plano de livros originais da editora no ritmo, que afetou diretamente a entrega, a entrega e o pagamento da primeira metade do ano.
Muitos processos de produção de livros de editores estão bloqueados, a variedade de novos livros diminuiu, o código de remessa caiu acentuadamente e os dois principais nós de vendas de livros das duas principais vendas de livros de 4,23 e 6,18 na primeira metade do ano têm um maior impacto na entrega e nas vendas gerais. Por exemplo, de janeiro a maio deste ano, o código de remessa de um grupo de publicação de um grupo de publicação caiu em um ano de terceiro ano -ano.
2. Devido à baixa logística, os produtos de cabeça de muitos editores e os produtos regulares não podem ser impressos e reabastecidos prontamente a tempo após o consumo. A ação é apreendida. Para manter o modelo de pré -venda de vendas contínuas, algumas lojas auto -operadas enfrentaram um grande número de reembolsos passivos porque o presidente editorial está fechado há muito tempo.
3. Devido à gestão estática da localização, a distribuição de pessoal de negócios pelo editor não pode sair, resultando em atividades de promoção de marketing offline, como novos livros e livros -chave, não podem ser realizados normalmente. Em particular, alguma cooperação no campus, livrarias de fazenda, museus de escolas primárias e secundárias, livros didáticos e outros projetos de licitação perderam a licitação devido à epidemia, o que tem um impacto negativo.
4. Devido às diferenças no desenvolvimento digital e de informatização, algumas editoras com construção de informações fracas são incapazes de abrir faturas eletrônicas devido à falta de processos de aprovação on -line, o que afeta a publicação de reimpressões.
5. Em algumas áreas com graves rebotes epidêmicos, editores e publicação de editores foram bastante impactados. Por exemplo, a maioria das editoras de uma certa cidade, devido à influência do controle epidêmico, o lançamento e as trocas no primeiro semestre deste ano não podem ser realizadas, e o número de lançamentos diminuiu significativamente. Algumas editoras no primeiro semestre deste ano diminuíram em um quarto em comparação com o mesmo período do ano passado, e os talentos de backbone que os editores precisavam urgentemente não puderam ser introduzidos.
6. A logística causada pela implementação do controle epidêmico em muitos lugares em todo o país está bloqueada, o que fez com que o fornecimento de livrarias físicas privadas fosse desconectado, que caiu no dilema mais difícil ao longo dos anos. Embora a livraria física privada seja suportar a parada das perdas de negócios, ela também precisa suportar as despesas como o aluguel, o que dificulta que muitas livrarias sejam sustentáveis, e a redução das livrarias físicas excedeu os anos anteriores.
Resposta: O desastre estimula a sabedoria, e se torna um culpado para promover o renascimento
Contar com a publicação de temas local continua a fazer esforços. Servir, obediência ao trabalho central do partido local e do estado e escavar a cultura vermelha local são as características notáveis da publicação de temas este ano. O livro temático se concentra no "cartão local", que pode não apenas mostrar o patrimônio cultural vermelho local, obter o apoio total de comitês e governos do partido local e formar características locais.
Muitas editoras se concentram nos objetivos centrais de trabalho do partido, aproveitam grandes oportunidades, como o 20º Congresso Nacional do Partido, a normalização da aprendizagem e educação da história do partido e efeitos a longo prazo, cavando profundamente os recursos vermelhos locais e fornecendo serviços de publicação para os serviços de publicação para os Trabalho no centro de promoção. A idéia de publicação de temas é mais aberta, o conteúdo do tema está mais próximo da realidade do local, a interação entre a publicação de temas e a atividade temática é mais coordenada. A função de orientação da opinião pública da publicação de temas é mais proeminente, Criando um grupo de livros boutiques que são atenciosos e fundamentados.
A editora do povo de Anhui expandiu as idéias de planejamento e lançou um longo romance histórico "Awakening Age" e a popular boutique teórica "osso -osso -História Escolha o Partido Comunista da China". Essence "Awakening" foi lançado em janeiro de 2022. No final de junho, o volume de circulação excedeu 110.000 unidades.
A agência também cooperou ativamente com o estágio interno da implementação da Província do Secretário Geral Jinping para inspecionar o espírito dos discursos importantes de Anhui e promover o Delta Integrado do Rio Yangtze. Em maio de 2022, um país liderado por economistas, professores da Universidade Nanjing, e Projeto de Fundo de Publicação de Yangjiang Scholar Liu Zhibiao "A integração do Delta do Rio Yangtze na nova lei de desenvolvimento". O livro combina organicamente análise de dados, anatomia de casos e descrição teórica e estuda sistematicamente a posição importante e o papel único da região do triângulo longo sob o novo padrão de desenvolvimento no novo padrão de desenvolvimento. A interpretação profissional de casos típicos, como a construção, fornece valiosos valiosos teóricos Referências para departamentos governamentais e decisões corporativas relacionadas e fornece suporte para publicação para a implementação da Estratégia de Desenvolvimento do Delta do Rio Yangtze.
A Publishing House de Guangxi explorou ativamente o modelo de publicação de livros temáticos e explorou completamente os Recursos Culturais Vermelhos de Guangxi. Este ano, a literatura de relatório lançada pela Lianhen Publishing House "Born To Death" concentra -se no principal tema histórico revolucionário da "Campanha Xiangjiang", estreita e aprofundar o tema de como o partido e o Exército Vermelho na batalha de Xiangjiang "colocando o A realidade com a história e a história refletida com a realidade, depois que a caneta e a tinta são mais importantes que a fumaça da guerra no sangue, a força espiritual de "coragem de romper, ser corajosa, sacrifício e vitória" refletida na batalha de Xiangjiang e nas crenças ideais Dos soldados do Exército Vermelho, serão entregues a mais tarde. As pessoas deixaram o valor histórico que pode ser lembrado, refletido e emprestado.
Otimize a estrutura de seleção de tópicos e otimize o layout do produto. O mercado de livros nunca esteve nas mudanças dinâmicas que desapareceram. As emergências e rebotes da epidemia trouxeram grande incerteza à logística da editora. Ocorre quando os mercados de livros como Pequim, Xangai e outros mercados de livros ocorreram, o que reduz o número de documentos dos editores. O manuscrito original e o plano de publicação são difíceis de alcançar.
Em resposta a essa situação, muitas editoras adotam contramedidas no dique do aterro, apreendem as linhas de extensão exigidas pelos leitores, otimizam as estruturas de seleção de tópicos, evitam riscos comerciais, colocam novos canais e desenvolvem novos produtos.
A editora infantil de Sichuan (conhecida como "Agência de Notícias Sichuan Shao") enfrentou dificuldades, como logística sob a epidemia, incapaz de acompanhar o fornecimento de papel, nenhuma máquina no novo livro e dificuldade em reservar livros a serem emitidos para o designado local. Ajuste o layout do produto e crie cuidadosamente linhas de produtos culturais tradicionais, como grandes chineses, estudos chineses e leitura leve. Livros de livros infantis transciplinares divididos, como "rindo da poesia de leitura", "Don't Talk com a filosofia do gato"; e também publicou "Grande China History Books", "Chinese Aerospace S Three", "The Invention of the World" " Livros de brinquedos matemáticos divertidos "e outros novos produtos educados de baixa criança ampliaram a amplitude do produto. "Heróis e heróis chineses antigos · Great Saint Journey" é exclusivamente personalizada por Sisi. A primeira edição de 10.000 conjuntos de tendência é boa.
De janeiro a junho deste ano, 91 livros venderam mais de 20.000 cópias da Sichuan Society, um aumento de 40 espécies ano -no ano. Durante o crescimento dos produtos de pescoço e cintura, a escala de produção da comunidade se expandiu constantemente. A agência também fortaleceu o pensamento do usuário, os canais segmentados e emitiu com precisão. Ao fortalecer a cooperação com os canais tradicionais on -line e offline, inovou ativamente o modelo de vendas dos livros infantis, se esforçou para expandir canais transversais, como materno e bebês, e preencher o cegos manchas de canais. O primeiro lote de 10.000 conjuntos de "livros internacionais de leitura bilíngue", que é criado especialmente para canais de mãe e bebê, está prestes a ser lançado, e os produtos subsequentes também são produzidos.
A editora do século XXI foi afetada pela epidemia e diminuída pela diminuição das variedades de livros. Por avanços, estimulou as necessidades dos leitores com "produtos explosivos", detonou o mercado e resolveu os efeitos adversos da epidemia.
No melhor planejamento de IP da "Grande China Treasure Hunt", a caça ao tesouro "da Mongólia Interior, o editor de projetos aproveitou a oportunidade de coincidir com o 75º aniversário do estabelecimento da região autônoma da Mongólia interna em 2022 e 10 Aniversário da série "Grande China Treasure Hunt". A "linguagem cômica única, as configurações da trama do suspense e as engenhosas características de conteúdo da série" Treasure Chinese Hunting ", para o novo livro encontrar o verdadeiro mausoléu de Genghis Khan Como pista, leve o leitor a seguir o adolescente de caça ao tesouro para entrar nas pastagens, entrar no deserto, entrar na floresta, visitar a floresta, visitar na cidade antiga, a vantagem de conteúdo de toda a história de caça ao tesouro foi penetrada na vantagem do conteúdo de toda a história de caça ao tesouro, e a forma de produto inovador foi lançada na combinação de livros+culturais e criativos. A caixa de presente foi apresentada na forma de produtos periféricos culturais e criativos.
Além do novo livro "Caça de tesouros na Mongólia Interior", há também o chaveiro de pelúcia da besta "White Throwing", os coloridos adesivos de conveniência da infância e uma variedade de produtos periféricos requintados para atender às diversas necessidades de pequenos leitores com ricos produtos periféricos de IP. Na interação da leitura e do jogo, as vantagens dos livros+formatos culturais e criativos mostraram, melhorando efetivamente o valor agregado do produto, e as vantagens do conteúdo foram exercidas ao extremo na operação de IP. A agência também criou uma atmosfera de leitura, conduzindo uma sessão de perguntas e respostas de 4,23 "da concorrência de mini -procedimento e empilhamento de livros da Conferência de Caça ao Tesouro Chinesa.
Depois que o livro foi lançado no início de maio, 800.000 unidades foram lançadas dentro de 2 meses. A popularidade da "Caça ao Tesouro da Mongólia Interior (versão da caixa de presente)" impulsionou as vendas quentes da série "Grande China Treasure Hunt". No primeiro semestre deste ano, a série de remessas de livros "Grande China Treasure Hunt" atingiu 255 milhões, um aumento de 88%ano -em ano.
Transformação de marketing de novas mídias e atualização de injetar nova vitalidade na indústria editorial. Sob a "força" da epidemia, muitos editores mudaram sua pressão para a motivação para promover a otimização de processos de edição e publicação com o novo marketing de mídia, que impulsiona a transformação do marketing de livros em publicações, adicionando nova energia cinética para reservar marketing e o novo marketing da biblioteca está disponível recentemente para marketing de livros. Colorir.
Após o festival da primavera deste ano, em resposta ao impacto negativo e às restrições sobre o marketing do controle epidêmico sobre o marketing de editoras, as editoras de revezamento aumentaram seu investimento no marketing de novas mídias e aprimoram ainda mais os recursos de marketing das editoras. Alguns anos atrás, os recursos do usuário de sementes da conta pública, Weibo, Xiaohongshu e outras novas plataformas de mídia da editora foram desvios para a rede de leitura da plataforma Swan, que é desenvolvida e expandida de forma independente. Novos recursos de marketing de mídia na sociedade.
No ajuste da organização, configure um novo centro de marketing de mídia, integra as novas contas da plataforma de mídia mantidas na sociedade, melhore a estrutura da matriz da nova mídia, dê um jogo completo às vantagens de conexão da interação, interação e transações da nova mídia, e Realize o encaixe de negócios de promoção e vendas de livros, com base nas características do conteúdo do livro, combinado com o tamanho grande de Douyin e Comunidade do mercado, e conduz a orientação do tráfego.
Por exemplo, no marketing dos recém -lançados romances de raciocínio de melhor vendendo em 2022, eles inovam modelos de marketing, cultivam profundamente os recursos do canal e cooperam com muitas pessoas, Kol e outras comunidades de grande escala. Links para obter conversão de vendas. Isso fornece uma riqueza de recursos de conteúdo de vídeo para o Douyin profissional, mas também introduziu recursos de tráfego mais altos para o comércio eletrônico tradicional, criando um espaço de integração de tráfego para publicações, novas mídias e comércio eletrônico tradicional e abertura. Com um novo em -Depth Cooperação modelo, alcançou resultados óbvios.
Depois que o "Clube de Inferência de Quinta -feira" foi lançado, durante o pré -venda do "Dia de Leitura Mundial 4.23", estava no top5 da nova lista de romances. Após a lista oficial, ele entrou na lista da lista e competiu em A mesma cena com as novas obras -primas, como Keigo Higashino. "Quinta -feira Inference Club" foi listado por 2 meses, com uma circulação de mais de 50.000 cópias.
Enquanto alguns editores, enquanto o New Media Marketing promove a mudança de processo de edição e publicação de livros, ela promoveu a melhoria da edição da alfabetização. Por exemplo, na introdução do conteúdo do livro, muitos editores são atraídos e cooperados com o New Media Live Marketing. Direção , Texto, imagens, gráficos, vídeo e publicidade de mídia e relatórios estão planejados para o planejamento e produção do software de demonstração PPT. A introdução do conteúdo do livro é mais intuitiva e promove a transformação digital do editor.
Esforce -se para jogar com a vantagem do "grande navio" das empresas de emissão de propriedade do Estado e promover a construção da Scholarship Society. O sistema nacional de livrarias Xinhua enfrenta múltiplas influências, como "redução dupla" e controle epidêmico. Com a capacidade de uma empresa de emissão de propriedade estatal "Big Ship" de resistir às "ondas de vento" e se esforçar para jogar as vantagens da marca, Imóveis, ativos e redes do grupo de emissão de Xinhua, implementam -o. A indústria cultural é o principal negócio de estratégias de desenvolvimento diversificadas e toma gerenciamento de ativos e formato de inovação como o novo ponto de crescimento econômico da empresa. Ele realiza várias formas de diretrizes e desempenhou o papel da força principal na leitura e promoção de todo o povo.
O grupo de emissão de Jiangxi Xinhua desafia os desafios do controle epidêmico, implementando a política de "redução dupla" e realizando a perda de aluguel e isenção., Continue promovendo o desenvolvimento constante e o desenvolvimento de alta qualidade do grupo de distribuição "como a ideia geral, entender a crise e as oportunidades na "redução dupla", estabilizar os principais negócios dos principais negócios, promover o desenvolvimento diversificado e melhorar a qualidade e melhorar a economia. A renda operacional de meio ano percebeu foi de 2,84 bilhões de yuans, um aumento de 11,91% ano a ano.
O grupo fez todos os esforços para promover as seis estratégias de desenvolvimento de "Xinhua+" e alcançou novos progressos. Entre eles ". Xinhua+cultura "Com a nova melhoria, foram lançados mais de 300 atividades culturais em todos os níveis da província. Em abril, devido ao impacto da epidemia atividades offline gradualmente transformadas em desenvolvimento on -line. Escritos e estudiosos foram convidados a realizar 12 online ao vivo Leitura de sessões de compartilhamento para vidas on -line, assista a 60.000 pessoas, como mais de 500.000.
Especialmente em 22 de abril, as canções infantis produzidas em conjunto pelo Departamento de Propaganda do Comitê do Partido Provincial de Jiangxi, o Comitê de Trabalho da Educação do Comitê do Partido Provincial, o Departamento de Propaganda do Comitê do Partido Municipal de Xinyu e o grupo de distribuição "Song of the Sinal de livros verdes ", que se concentra em promover músicas, Jiangxi, a música tema das" Protetive Sankings · Livro verde e ação de assinatura "da província, lançou a primeira fórmula em Xinyu, que alcançou bons benefícios sociais. Ao ajudar a formação da atmosfera de leitura, leitura e leitura de amor, reflete a liderança ideológica e o apoio cultural da livraria Xinhua.
"" Xinhua+Educação "Com o novo desenvolvimento. O Projeto de Extensão de Pesquisa organizado pela Livraria Xinhua deu um jogo completo às vantagens da Cidade de Nanchang City após a plataforma de custódia da escola. Mais de 5.000 estudantes participaram da custódia de férias de inverno através da plataforma; o projeto de educação e treinamento iniciado em A primavera para fornecer a 5 escolas com serviços pós -escolares após o serviço escolar e desenvolveu cursos ao vivo on -line, fornecendo serviços de ensino on -line, aumentando a renda.
"" Xinhua+tecnologia "Com um novo avanço. A Internet das Coisas alcançou bons resultados em tecnologias como o Smart Warehousing e a Internet das Coisas; a construção de aplicativos de educação Xinhua é concluída e foi pilotada em Fouzhou e em outros lugares; o sistema operacional inteligente desenvolvido pela Xinhua Cloud O Projeto de Educação obteve o Departamento de Educação Provincial e o reconhecimento da escola e selecionou com sucesso as "novas PMEs especializadas" provinciais ", lojas da província abriram dados de estratégia de marketing on -line e offline e adicionaram funções on -line de mini -programa, como código inteligente Digitalização e "Salão de Palestras Xinhua".
"" Xinhua+nova categoria "Com a nova integração. Promova a fusão de livros com linhas digitais, culturais e criativas, de cinema, treinamento, catering e outros formatos, promova as vendas e o uso da" cartão do leitor "e atenda continuamente às necessidades diversificadas dos leitores.
A indústria de livros particulares, de cabeça para baixo. Enfrentando o impacto negativo da epidemia, muitas empresas de livros particulares e livrarias físicas privadas, garantindo a renda dos funcionários e estabilizando a equipe de funcionários, realizaram ativamente o resfriamento e minimizou a perda da epidemia.
A livraria de Shanghai Zhongshu Pavilion está fechada por três meses em 39 livrarias auto -operadas. No dilema das vendas acentuadamente, as vendas estão preocupadas com a vida dos funcionários, organizando o treinamento dos funcionários e garantindo a renda de mais de 700 funcionários. Realize o modelo auto -resfriado de "duas pernas" andando. Enquanto faz jogo para a vantagem de vendas da empresa por muitos anos, ao mesmo tempo em que conduz os negócios de compras on -line do livro, o negócio de compras de livros e artigos de papelaria foi adicionado. Mais de 10.000 yuan .
Ao mesmo tempo, use a vantagem da marca da "Livraria mais bonita" de Zhongshuge, convida a abrir uma livraria em outras cidades, participar da construção cultural urbana e expandir ainda mais o cenário nacional de livrarias físicas de Zhongshuge. A livraria possui uma área de mais de 2.000 metros quadrados e 4 andares do edifício. Ela foi listada como um importante projeto de construção cultural em Tianjin.
A Jiangxi Golden Sun Education Research Co., Ltd. se esforça para superar dificuldades, como o pessoal de vendas provocado pela epidemia, baixa logística, etc., acelerar o ritmo da transformação industrial e aumentar o investimento na informatização da educação. Fornecer fornecedores educacionais de serviço integrado , Realize projetos de serviço diversificados, como salas de aula inteligentes, pergaminhos on -line, serviços de comércio eletrônico, equipamentos educacionais, educação e treinamento etc. No layout industrial de suporte a vários pontos, aumentou a competitividade central da empresa e efetivamente a aliviou efetivamente os efeitos adversos trazidos pela epidemia.
No primeiro semestre deste ano, enquanto o número de projetos de serviço operacional aumentou, a capacidade de serviço da empresa foi bastante aprimorada e a qualidade do serviço aumentou. Os funcionários aumentaram de 3.500 para mais de 4.000, e as vendas aumentaram 170 milhões de yuan ano -o -ano, alcançando o desenvolvimento da tendência.
Li Wanqiang, gerente geral da Jiangxi Jin Sun Education Research Co., Ltd., acredita que essa epidemia também é um grande teste para a empresa. A produtividade central da empresa é para o forjamento dos pensamentos e atribui a importância ao núcleo Competitividade. E os talentos de reserva, atribuam importância à transformação e atualização industriais, otimizam o layout do produto por meio da inovação tecnológica e melhoram as capacidades de serviço de mercado.
"Publicação da sala privada · Cloud Class"
"Como criar um milagre de vendas de livros com transmissão ao vivo?"
"A visão e o artesanato das ciências sociais"
"Como fazer marketing de livros para aumentar as vendas?"
Bem -vindo para ver!
