2017, COFCO fez um grande ajuste estratégico, transformar-se no caminho de desenvolvimento mais forte e excelente de alta qualidade, começaram os esforços para promover o desenvolvimento profissional, competição profissional, operação profissional.
16 de outubro de 2017, COFCO Limited (doravante referida como "grão") 's Chinese Food (0506.HK) anunciou a venda de todos os licor realizada por alguns como o acionista controlador COFCO Group, uma subsidiária integral da China Food (Holdings) Co., Ltd. categoria de negócios e outros negócios não-bebidas, com um valor global de cerca de HK $ 5,069 bilhões, também declarou a comida chinesa começou a transição para a empresa plataforma de bebidas profissional.
2017, alimentos chineses reestruturação empresarial, despojado de óleo pequeno pacote, categoria de vinho, e todos os outros negócios não-bebidas, ao mesmo tempo, as fusões de empresas Coca-Cola e aquisições e reestruturação na China. Após a conclusão da reorganização, comida chinesa começam a operações de produção otimizar e logística com as regiões vizinhas, capacidade de distribuição racional e armazenamento e transporte, despesas de capital progressos investimento controle, melhorar a eficiência e economia de custos. Março do ano seguinte, o desempenho de comida chinesa no jornal registrou lucro líquido anual 2,27 bilhões de yuans (Unidade: HK $, o mesmo abaixo), um aumento de 205 por cento, dos quais operações continuadas para as vendas de 15,461 bilhões, um aumento de 37 em relação ao mesmo período do ano inteiro %, lucro líquido de 1,83 bilhões, um aumento de 232%, o lucro total de 2,512 bilhões de yuans, um salto de 249,7 por cento. Além disso, graças aos operadores bom valor de ativos engarrafamento plantas trazidas em transações com o Grupo Bottling Swire Group e Coca-Cola engarrafamento na venda de Jiangxi, Hainan e Zhanjiang em Guangdong e três plantas de engarrafamento, Hangzhou, Nanjing e participação acionária em Xangai quatro fábricas, comida chinesa antes dos impostos rendimento disponível 1,9 bilhões.
Se dissermos que o desempenho em 2017, pois contém um tempo de ganhos, não pode avaliar com precisão plataforma bebida comida chinesa para se tornar um sucesso profissional. Assim, em 2018 o desempenho de comida chinesa, na ausência de one-off ganhos de bônus, mais essas empresas podem limpar peça de um puzzle.
empresas 26 de março de ações de Hong Kong listadas na China Alimentos (00506.HK) divulgou seu relatório para todo o ano a partir de 31 de dezembro de 2018 de. Durante o período do relatório, negócio da comida chinesa para obter crescimento de receita sustentável e lucro líquido de casal, alcançou 15,648 bilhões (Unidade: RMB) e 576 milhões, em comparação com o mesmo período do ano passado, um aumento de 17,14% e 23,32%, respectivamente. Esta primeira actuação ano inteiro é também parte do novo negócio de bebidas na China, a Coca-Cola licenciado área após operações de reestruturação.
Luan Xiuju diretor comida, gerente geral da China, disse: "2018 foi um ano de sucesso para a transição a partir do ponto de vista do desempenho, a rentabilidade da empresa de operações continuadas seria reforçada, receitas e lucros têm mantido um crescimento rápido, provamos o desempenho da reestruturação profissional exatidão. do ponto de vista empresarial, graças a sinergias modernos de gestão e aumentar a eficiência operacional da empresa e mais otimização de custos, continuar a estimular a vitalidade das empresas, a taxa de crescimento dos principais indicadores de lucros da empresa, o retorno sobre o patrimônio líquido foram maiores do que o nível médio do sistema ".
Receita bimotor
Para ele pode aumentar sua receita vem principalmente de mais pesquisa e inovação da marca rejuvenescimento de novos canais. Relatado em 2018, sustentável comida chinesa receitas de vendas empresariais 15,648 bilhões (Unidade: RMB), um aumento de 17,14%.
A nova face das rápidas mudanças e novos canais de varejo freqüentes, pode ser estabelecido um especial fornecedor de electricidade divisão, subdivisão e canais para diferentes estratégias de marketing. Para os canais B2B pode ser anos com uma série de grande plataforma de negócios eletrônicos para iniciar uma cooperação e estabelecer plataforma operacional; para canais B2C, pode ser utilizado como indicador do edifício marca, o principal cultivo e desenvolvimento de novos produtos, e Jingdong, Lynx e caixas Ma e outras formas de cooperação, o uso da plataforma de alto tráfego, atrair novos clientes, aumentando a taxa de quadros, atividades de marketing conjuntas e outras formas de aumentar o share de vendas online; O2O para os canais, você pode sobras de alimentos e vida de serviço de bebidas como o principal ponto de entrada para a construção da Coca-Cola liderança produto no O2O jantar.
Além do canal online, pode também ativamente disposição nos canais do aparecimento súbito de lojas de conveniência da comunidade, há lojas de conveniência, auto-tráfico inteligente e outros novos negócios de varejo representaram ascensão.
forte desempenho do mercado da China, também levou ao levantamento de Coca-Cola vendas globais, Chan Kun Jie, CEO da Coca-Cola na China, com iniciativas digitais fortes para promover a inovação se combinam para alcançar um bom desempenho. No quarto trimestre, o negócio B2C da Coca-Cola fez bom uso do festival de compras fornecedor de electricidade em grande escala "double outubro" para impulsionar as vendas, B2C e negócios digitais B2B crescimento anual de mais de 40%, e agora é responsável por 5% da receita do sistema Coca-Cola no mercado da China acima.
Actualmente, a rede de comercialização disponíveis agora cobre 100% da cidade na área de negócios, 100% do município e mais de 60% dos municípios, os serviços de mais de um milhão de clientes na área de negócios responderam por mais da metade dos pontos de venda, cuja distribuição controlada a grande maioria das vendas no total de vendas, que são altamente controláveis lojas de retalho significa que a empresa tem uma rentabilidade robusta.
No rejuvenescimento da marca, a Coca-Cola lançou este ano uma série de abordagem de marketing nova moda, um mais poderoso vendas de produtos da unidade. Além do grande sucesso, tornou-se "letras de lótus" e "garrafa apelido de" "linhas de garrafa" Coca-Cola caso clássico de marketing diferente de "lotus linguagem secreta" e "garrafas pulseira" e outro design do frasco, entretenimento de primeira Coca-Cola também com os filmes da Marvel, a variedade , rei da glória e jogo de "galinha" e outras formas de cooperação transfronteiriça, poderosa combinação puxou o rejuvenescimento da marca, atrair o público-alvo.
Essas atividades de marketing da marca não só intimamente ligada ao hot spot atual para moda, roadshow em linha com, mas a freqüência de beber de forma significativa.
Para lucrar com o produto
Do ponto de vista do lucro, enquanto o lucro líquido aumentou mais rapidamente do que a receita de 2018 lucro anual líquido de 576 milhões, um aumento de 23,32 por cento, superior ao aumento da receita de cerca de 6,2 pontos percentuais, o segundo é o lucro bruto, lucro bruto de 5.541 milhões do ano do que no ano passado um aumento de 17,98 por cento sobre o mesmo período, a margem de lucro bruto de 35,41%, um ligeiro aumento em relação ao ano anterior é de 0,3 pontos percentuais.
crescimento do lucro bruto com operações continuadas mix de produtos estão intimamente relacionados, em 2018, pode ser ativamente promovendo de alta margem novos produtos, portfólio de produtos ricos para atender a saúde, moda, tendências de consumo pessoal, ao mesmo tempo, promover a marca para o prémio elevado, atualização de alta qualidade . Segundo as estatísticas, o ano de 2018 pode ser listado um total de seis categorias 1435 novo produto único, e as vendas destes novos produtos responderam por ascensão, enriquecer e melhorar a estrutura de receitas, o poder pode ser alcançado receitas e crescimento do lucro em dobro.
2018, em produtos sem açúcar pode promover consideravelmente a proporção de refrigerante na categoria, com base no "Coke Zero" e "cartão de Sprite Zero" no lançamento de "esculpir o corpo de gordura reduzido" como argumento de venda "fibra Sprite +" e "Coke fibra +", já que o mercado, para manter uma alta taxa de curva um, o mercado teve um desempenho melhor do que o esperado. Relatado refrigerante lata 2,018 operacional neste share categoria de vendas na região subiu 0,6 pontos percentuais, mais de 60% do mercado, Beng passo superou os principais produtos concorrentes, e para impulsionar o crescimento global de vendas de 2% do Sprite.
Além de núcleo categoria de bebidas, pode ser na água por categoria, ou seja, chá, café e bebidas energéticas categoria de inovação para atender as necessidades de água potável dos consumidores em diferentes cenários. aspectos categoria, como a água, pode ser focada na promoção de marcas mainstream 2 yuan Yue água pura, de zero açúcar, zero caloria "Wyatt fibra de água pura Deus" e "híbrido sino-russa" na lata? Kamchatka, lata? Baikal e outros produtos. Durante o período do relatório, operando dentro da região podem compartilhar na categoria de água continuou a melhorar as vendas, um aumento de 0,5%.
Outras categorias também estão em produtos high-end, como "garras além do" cartão de zero sem açúcar bebida energética, "Ufa! Tea", e café Qiaoya, mellow alto desempenho ao longo do ano foram melhor do que o esperado.
bônus de transição lançamento
Para efeitos podem trazer o foco estratégico e sinergias após a reestruturação melhorou, eles estão jogando um papel. Os resultados, em 31 de dezembro de 2018, como um dos dez melhores do mundo Coca-Cola engarrafamento parceiros, a empresa Coca-Cola China autorizou produtos alimentares variar um total de regiões administrativas 19 de nível provincial, fornecer produtos relevantes para 51% da população da China continental. Analistas acreditam que o negócio pode ser ligado à área após a reorganização, que é a principal razão pode ser para conseguir eficiência de custos, estimular a vitalidade.
Durante o período de relatório, na competição acirrada no setor, a tendência de aumento dos custos de matérias-primas, graças à gestão meticulosa e reorganização da escala e sinergias, comida chinesa não só para alcançar mais de 35% das margens brutas elevadas, mas também para alcançar um custos de distribuição para o ano inteiro e as despesas administrativas representaram lucro operacional diminuiu ligeiramente em 0,8 pontos percentuais. índice de custos continuou a diminuir, a receita eo lucro bruto e outros indicadores de atualização comum, pode mostrar o potencial de crescimento de alta qualidade surgiu.
Por um lado, ele pode trazer para a integração regional, logística, melhorar a eficiência de gestão da produção, resultando em eficiência e reduzir custos. Ao otimizar a área de negócios ao lado de produção e logística, capacidade de distribuição racional e armazenamento e transporte, reduzindo efetivamente a distância de transporte, cronograma de investimentos despesas de capital de controle, sinergias de custo óbvio e, ao mesmo tempo, continuar a melhorar com a eficiência das vendas e reduzir-box única Distribuição custos, ao mesmo tempo, a capacidade de produção da rede ea capacidade de adaptar e melhorar. Por outro lado, o posicionamento de estratégia de plataforma bebida especializado faz comida chinesa mais focado, gestão meticulosa para implementar mais propício para a produção e eficiência operacional continua a aumentar.
Nielsen divulgou dados mostram que a indústria alimentar da China para manter uma posição de liderança na área de negócios, participação na operação de refrigerantes, sucos, água mineral, leite e frutas e outra categoria de águas funcionais no total share volume de vendas e de vendas foram de aproximadamente 24% e 21% . refrigerantes e sucos de frutas e outros categoria principal continua a liderar a indústria, a água engarrafada continuou a melhorar a quota de mercado, um aumento de 0,5 pontos percentuais.
Actualmente, a China tornou-se a maior contribuição para o crescimento global do país Coca-Cola, a lata de bebida é um importante motor do crescimento. Embora a liderança quota de mercado, mas o mercado ainda é espaço deixado para um maior crescimento. 2018, pode operar dentro da região consumo per capita de bebidas Coca-Cola cerca de 43 por copos. O baixo número de cerca de 6% em relação ao nível médio na China, inferior à média global.
O exame boletim alimento final chinesa, assim que esta empresa no caminho do profissionalismo da tentação de firme e aumentar a confiança. É previsível que em 2019 empresarial chinesa sustentabilidade alimentar vai continuar a alcançar um crescimento de alta qualidade, que as empresas vão estar acelerando todo o caminho na estrada profissional, a maior mudança para um mundo de classe plataforma de bebidas profissional.
