Para os fãs atuais, antes de comprar um ingresso para assistir a um filme, são necessárias quase duas ações: a primeira é assistir a propaganda boca a boca e a segunda é assistir a materiais de filmes. Um bom trailer permitirá que o filme entre na "lista de desejos para ver" dos fãs mais cedo; uma música tema comovente MV deixará o filme quente antes de se tornar um tópico.

A qualidade do filme em si é importante, mas a qualidade dos materiais pode fazer com que o filme "aproveite a oportunidade" na fase de marketing antes do lançamento do filme; e hoje as informações são rápidas e precisas, os indicadores de dados nas principais plataformas após a liberação do material também se tornaram do lado do filme Uma bússola para promover o ajuste da estratégia. A capacidade de criar continuamente materiais promocionais inovadores e de alta qualidade é um padrão que uma empresa de materiais pode liderar no setor.

No mês passado, Lighthouse e Sir Film realizaram juntos a cerimônia de premiação "Trailer Awards" para anunciar o primeiro prêmio anual do trailer do filme. Os trailers dos três filmes "Eu e minha pátria", "Capitão da China" e "Terra errante" finalmente ganharam o "Prêmio Nacional de Memória", famoso por criar uma variedade de materiais para "Eu e minha pátria". · O NO1SE Studio (doravante denominado "Famous Hall") também participou da criação de materiais de vídeo para o sucesso de bilheteria do Ano Novo Chinês, "Chinese Women's Volleyball".

Youmingtang foi fundado em 2017. O fundador era a equipe real do famoso diretor Zhang Yibai. Ele criou muitos casos da indústria. Em sua experiência profissional, podemos ver como a equipe de materiais atuou nos anos em que o mercado chinês de filmes amadureceu. Função e as várias alterações que se seguem. Quando os dados estão desempenhando um papel cada vez mais importante na promulgação, como ferramentas como o Lighthouse Pro, por sua vez, orientam a criação da equipe de materiais. Antes do lançamento do "Voleibol Feminino Chinês", entrevistamos o co-fundador Jiang Zhen sobre a produção de materiais e o desenvolvimento da indústria.

Famoso cofundador Jiang Zhen

Registro da entrevista:

Quando a equipe de produção de material atual geralmente começa a intervir, precisamos esperar até que a filmagem seja concluída?

Jiang Zhen: A industrialização dos filmes chineses se tornou cada vez mais madura, e projetos profissionais e maduros geralmente iniciam o conceito de materiais promocionais muito cedo.Por exemplo, na fase do roteiro, podemos participar e conversar antes de iniciar, porque é muito importante no marketing. Uma parte importante, pois grandes projetos serão muito cedo. A maior parte do filme, quando pode realmente entrar na produção de materiais, deve estar no filme para matar, deve levar 15 segundos ou 30 segundos para colocar o filme.

Quando escolhemos materiais, haverá algum padrão?

Jiang Zhen: De fato, escolhemos de acordo com alguns planos de publicidade, por exemplo, nossas emoções principais podem escolher algumas partes com fortes emoções dos atores, e então elas desempenham partes particularmente boas. Como a propaganda é mais meticulosa e a direção é particularmente clara: desta vez faremos emoções e, da próxima vez, faremos instruções de ação. O conteúdo que escolhemos é para essa peça. Se colocarmos muitas ações na versão emocional do trailer durante o processo de produção, essa pode ser morta porque é diferente da idéia de propaganda.

A estratégia de propaganda de um filme é diferente em períodos diferentes, então o que será diferente na produção de materiais?

Jiang Zhen: No processo de propaganda, o plano de propaganda será constantemente ajustado, sem mencionar o trailer. De um modo geral, a pré-visualização piloto é realmente o elemento que você mais deseja ver, e a quantidade de informações é bastante pequena. Pode ser apenas a exposição de um ator, pode ser apenas a exposição de uma peça de teatro, essa cena pode conter a interpretação do título ou a aparência de um ator conhecido, que todos prestem atenção a este filme, mas quanto mais ele é É claro que algumas das tramas estão expostas. É claro que um bom filme está definitivamente disposto a mostrar a trama para todos. Pode ser muito longo; se alguns filmes não forem de boa qualidade, podemos reduzi-los, mas usar alguns na estrutura. Embalagens mais sofisticadas, a fim de alcançar uma estratégia de publicidade.

Como equipe de produção material, você tem medo de que o público diga que a essência do filme está no trailer?

Jiang Zhen: O trailer é essencial para apresentar as coisas mais brilhantes ou de alta qualidade do filme. Mas ele tem dois níveis, um é uma apresentação sobre os pontos visuais e de venda, e o outro é o lançamento do enredo. O lançamento do enredo deve ser contornado.Nós colocamos seu ponto de venda principal, sua parte mais atraente, através da organização em um minuto ou mais.

Você tem algumas divergências ao trabalhar com o lado do filme? Existe um momento em que você precisa se deparar?

Jiang Zhen: É claro que existem dois pontos: primeiro, você deve ser profissional o suficiente. Este é um padrão para sua prática. Segundo, você deve ter boas habilidades de comunicação e coordenação.

Você insistiu na sua opinião e finalmente se mostrou certo?

Jiang Zhen: A criação do material é primeiramente o cliente que paga a conta e, em segundo lugar, pode gerar valor para a comercialização do filme, o que é um pré-requisito. Sua criação é baseada em estratégias de publicidade e requisitos do cliente, e deve desempenhar suas funções de marketing e comunicação. Sob essa premissa, é seu próprio controle profissional, porque afinal é uma obra de arte.

Vi que fizemos um MV para "Chang'an Twelve Hours". Como o público pode ver o MV em si e ficar curioso sobre esse trabalho?

Jiang Zhen: É tudo uma questão de saltar das melhores e mais bonitas cenas do filme, e a outra é que é impossível quebrar as fotos do MV em comparação com a prévia. O trailer dá mais atenção ao ritmo interno e precisa mostrar coisas legais, mas o MV é realmente uma emoção, precisa de algumas atualizações e de um longo parágrafo de emoções. Por exemplo, muitos vídeos de MV estão muito próximos e você ainda está avançando.É mais fácil entrar no estado da performance do ator, fazendo as pessoas sentirem que ele pode estar feliz ou triste. Mas se você editar o trailer com MV, o público poderá facilmente sair de emoções.

O MV no final de "My Motherland" é muito fácil de simpatizar, como você criou esse material?

Jiang Zhen: Seu principal objetivo é simpatizar com todo o povo, e é isso que ele tem a mostrar.O diretor Zhang Yibai sempre acreditou no uso do poder emocional para promover seus trabalhos. Eu tentei pela primeira vez em "Later Us". No road show, todo mundo estava cantando a música Liu Ruoying, porque essa música tem genes que podem simpatizar, então o MV teve muito sucesso depois que foi feito. Na época de "My Motherland", pensávamos que não havia maneira melhor de fazer isso do que a música "My Motherland", e sua influência será maior e mais ampla, por isso não hesitamos. Mas esse trabalho é muito difícil, porque coleta mais materiais e leva cerca de um mês para coletar esses materiais no sul e no norte do país.

Provavelmente, existem alguns trailers para promoção regular de filmes. Existe um padrão fixo nesse sentido?

Jiang Zhen: Não tem certas regras. A melhor regra é que não existe uma regra específica, e ela é constantemente ajustada e alterada de acordo com o público. Isso ocorre porque o ambiente de comunicação atual é tal que existem muitas maneiras de as pessoas receberem informações e o feedback que você obtém será muito oportuno.Várias pesquisas de dados, incluindo a taxa de conclusão do farol, também são uma ferramenta criativa de orientação, pois Fale com os dados e faça ajustes em tempo hábil, com feedback constante.É isso que precisamos ter para marketing ou materiais e devemos prestar atenção aos dados.

De acordo com os dados da versão profissional do farol, a visualização "Beijing Hello" na plataforma de ingressos Taobao deseja obter uma taxa de conversão de 5,3%

Todos os capítulos de "Eu e minha pátria" são muito curtos e, em seguida, é necessário cortar outro trailer para cada um.Há alguma dificuldade?

Jiang Zhen: O diretor Yi Bai teve uma grande estratégia no início deste projeto. Comecei a captar alguns capítulos.Antes de fazer o primeiro material, todos eram muito ignorantes.Ele disse que colocaríamos todos de lado, tomando a seção filmada por Ning Hao como parte principal, porque o filme de Ning Hao é diferente de todos , Ele fez um filme de comédia, foi tão descontraído que vamos encarar isso como a principal tarefa, antes de tudo, para apaziguar o apetite de todos, para quebrar a impressão inicial de todo mundo de "eu e minha pátria", na verdade, por trás do restante do capítulo Faça a fusão e solte no final do trailer para formar uma sublimação emocional.

Porque a parte que Ning Hao filmou foi uma subversão dos jovens, ou a percepção estabelecida por todos do filme de presente. Qual é o conceito proposto pelo diretor Yi Bai? Deixe a história colidir de frente. Então, quando essa trombeta aparece mais tarde, estamos falando sobre a colisão momentânea de pessoas pequenas com a história. Esse trailer piloto era muito popular na Internet e ultrapassava 100 milhões de visualizações.

Para um projeto como "Eu e minha pátria", a própria iniciativa do diretor pode ser bastante grande.Para nossa equipe de produção de trailers, onde está nossa iniciativa subjetiva?

Jiang Zhen: Como precisamos nos comunicar diretamente com uma pessoa, alguns dos filmes são retomados, e a festa do filme não sabe como fazer os materiais, a menos que você faça uma boa e participe da festa de uma só vez, ele poderá Eu acho que é bom, mas na maioria das vezes, você continua tentando. Parece que ele tem um pouco de clareza no coração, mas ele não diz isso verbalmente. Essa é uma situação muito complicada. Mas "Eu e minha pátria" é diferente, porque o diretor Yi Bai sabe exatamente o que ele quer, e ele dirá claramente que eu quero fazer da seção do diretor Ning Hao a espinha dorsal, seguida pelo momento histórico, e depois colocar Outros materiais são usados para liberar emoções. Claro, também houve muitas dificuldades no processo de edição, porque a música "Me and My Motherland" também foi reorganizada.

Existe algum trailer para qual tipo de filme, na sua opinião, será mais difícil de produzir?

Jiang Zhen: Para mim, pessoalmente, é uma comédia, e fazer as pessoas rirem é a coisa mais difícil do mundo. Por exemplo, eu acho engraçado, ele não acha engraçado, esse processo terá uma dor de cabeça especial. Além disso, alguns filmes de comédia não são engraçados, mas o trailer tem que ser engraçado. Isso é particularmente difícil.

É difícil conseguir um filme de má qualidade e fazer um trailer?

Jiang Zhen: Alguns filmes que não são de boa qualidade são retomados; de fato, como você os divide, os utiliza como materiais de uma maneira sem precedentes, reorganiza a lógica e reedita. Mas também é possível nos concentrarmos na música e na embalagem, porque agora o trailer mais importante é a música e a embalagem.A música responde por 70% da qualidade do trailer.Quando todos ouvem a música, todas as suas emoções são como surpresas e tristezas. E até mesmo um senso de destino pode ser refletido. Em termos de embalagem, agora também teremos algumas embalagens que cooperam com empresas externas para fazer algumas embalagens especiais de efeitos visuais.

Você tem essa experiência? Talvez o filme em si não seja tão bom, mas como o trailer foi cortado bem, a bilheteria foi bem vendida?

Jiang Zhen: Não existe um filme bom ou ruim para nós, o que você faz é o seu principal.O objetivo é ajudar cada filme a obter melhores resultados. Você está procurando maneiras de refinar seus pontos de venda o máximo possível e liberá-los.

Você acha que há novas mudanças no trailer nos últimos anos?

Jiang Zhen: Acho que está melhorando. Nos últimos anos, muitos materiais podem não ter lógica. É uma colagem de alguns clipes maravilhosos. Agora existem histórias. Em um ou dois minutos, você contará uma história clara. Atrair todos. Agora, o público está obtendo cada vez mais informações, vendo cada vez mais bons filmes, o gosto está melhorando, o foco no conteúdo está cada vez mais alto, todos começam a querer ver algumas histórias, principais, Para alguns filmes realmente de alta qualidade, quando assistimos a alguns materiais promocionais, muitos comentários foram: "É bom ver isso, não sei como é a história do filme?" Você precisa editar o trailer para dar às pessoas "A história é verdadeira "Sentimento bom.

Vamos falar sobre o filme "Voleibol feminino chinês". O "Novo trailer de composição das mulheres" que você produziu recebeu um bom feedback. Vamos falar sobre a criação deste trailer.

Jiang Zhen: Este filme é feito por três empresas de material ao mesmo tempo, cada uma com poucas. Somos responsáveis por mostrar o trailer da estréia do novo time de vôlei feminino. Quando o cortamos pela primeira vez, ainda estava muito longe do tempo de lançamento. O diretor Zhang Yibai fez uma pergunta sobre a falta de luz e é preciso ter um senso de herança. Pode-se ver no filme que o espírito do time de vôlei feminino antigo foi passado para o novo time feminino de vôlei, e isso deve ser cortado.

No ano passado, "Wandering Earth" foi um marco nos filmes de ficção científica.Este ano, acho que "Chinese Women's Volleyball" pode ser um trabalho novo e pioneiro de gêneros esportivos chineses. Queremos trazer a sensação de muitos anúncios de esportes profissionais. O que queremos mostrar é o tipo de loucura do time de vôlei das novas mulheres chinesas. Isso também está alinhado com a mentalidade extrovertida dos jovens. Refinar essa coisa a uma altura é loucura.

Os reboques estão atualmente classificados no mercado?

Jiang Zhen: Na verdade, não. O mercado de trailers da China ainda não foi totalmente formado, incluindo os Estados Unidos ainda estão mudando. Você pode ver que existem muitas empresas de materiais nos Estados Unidos e cada uma delas é boa em coisas diferentes. O filme coreano "Miss" tem um trailer, e o material de "Memory Master" é uma versão internacional. Os dois são cortados pela mesma empresa. Eles são particularmente bons em cortar o tipo de atmosfera com grande senso, mas não há informações. Você deseja assistir ao filme depois de assistir ao trailer. De fato, está cada vez mais subdividido no exterior, e algumas empresas se especializam em cortar o tipo de blockbusters de Hollywood e Disney.Também existirão tais empresas, mas a China está longe de atingir tal nível e ainda está em andamento.

É esse tipo de forte senso de atmosfera, mas a história não é forte, para a maioria das audiências chinesas, a aceitação não é alta?

Jiang Zhen: Não, depois de fazer o material, teremos algumas pesquisas, como ligar para amigos para ver se eles estão interessados. Se você tiver uma sensação de atmosfera, poderá chegar a esses pontos se estiver em uma cidade de segunda linha ou superior e tiver um nível de ensino superior. Mas se alguns filmes fazem isso, eles não podem afundar e não são muito fundamentados, porque algumas pessoas não conseguem sentir isso, mas alguns simples e rudes são mais fundamentados. Agora também estamos tentando combinar essas duas coisas, não podemos jogar fora o gás de aterramento, mais não é muito avançado na música, pode não afundar.

Se você avaliar a qualidade de um trailer, por onde começar?

Jiang Zhen: Todos os materiais dos trailers são na verdade propagandas. A coisa mais importante sobre publicidade é criatividade. Você é criativo? Portanto, nossos colegas analisam a qualidade do trailer, apenas para ver se a criatividade é boa ou ruim. Se você usar os pontos criativos e os métodos criativos iguais aos de antes, é apenas para viver, apenas para revelar as informações desses filmes, não há uma maneira inovadora.

Você já viu bons trailers recentemente, pode compartilhar um?

Jiang Zhen: Recentemente, gosto mais de "Mulher Maravilha 2", incluindo o trailer de "Viúva Negra", também gosto.Eles começam com a música, porque a produção no exterior é completamente diferente da doméstica, e o custo do estrangeiro é extremamente caro. Por exemplo, o custo de produção é de US $ 500.000, e a compra de direitos autorais de música custará US $ 5 milhões. É um outro nível: a música do trailer que você gosta de "Viúva Negra" é completamente feita por eles. Depois que nossos editores ouviram a voz, disseram que nunca a ouviram.

Você acha que haverá novas tendências para os trailers em nosso país no futuro?

Jiang Zhen: Por um lado, como os filmes chineses estão ficando cada vez melhores, pode produzir trailers melhores. Por outro lado, os trailers do lado de Hollywood estão empurrando você para a frente. Você está sempre acompanhando os trailers de Hollywood. O filme é esse processo.

Você acha que haverá algumas novas tendências no conteúdo do trailer?

Jiang Zhen: Eu acho que pode se tornar cada vez mais conteúdo. Como agora existem trailers, se o corpo é bom o suficiente e interessante o suficiente, ele não tem medo de crescer. Tenho a impressão de que o comercial da Apple, "Three Minutes", de Chen Kexin, quando todos assistiram, não sentiu a passagem do tempo, porque o conteúdo em si é atraente demais. Incluindo "O que é Peggy", não acho que todos os espectadores achem que essa coisa é longa e são atraídos pelo conteúdo, por isso ainda mentimos em como fazê-lo produzir conteúdo atraente o suficiente. Façam.

A indústria está evoluindo.Há mudanças nos requisitos para os profissionais de reboque?

Jiang Zhen: Cada vez mais, a coisa mais difícil para a nossa empresa é treinar novos editores. É realmente difícil, porque você quer um novo editor para determinar sua estética musical, por exemplo, quando recrutamos, perguntamos a ele o quanto ele lê. E a educação? Temos muitos editores novos, por exemplo, ele era professor de arte, o que é especialmente propício a este trabalho, além de um colega que costumava compor e fazer música. É fácil começar, mas depois de começar, ele tem um longo caminho a percorrer para fazer um trailer particularmente bom. Para conhecer algumas das especificações para a criação de trailers, tente diferentes tipos de músicas novas. De fato, para o trailer, como o ciclo de produção não é tão longo, os problemas enfrentados pelos editores estão constantemente trabalhando sem férias e, em seguida, constantemente buscando novas idéias.

Agora, a plataforma de vídeos curtos também aumentou. Muitos materiais de filmes serão espalhados na plataforma de vídeos curtos. Você acha que vídeos curtos influenciam nossos materiais de produção?

Jiang Zhen: Tivemos uma reunião e dissemos que muitos filmes foram anunciados com sucesso agora, não por causa de trailers, mas por causa do vibrato. Mas acho que o pequeno vídeo que entendemos agora ainda é unilateral, porque o 5G está chegando, depois que o 5G chega, não acho que possa ser chamado de mudança, é uma mudança inimaginável, qual será a forma do futuro vídeo Não sei agora, acho que o que só podemos fazer é manter um coração criativo para sempre. Nós conversamos sobre a revolução 5G na época e dissemos que agora vemos muitos anúncios no metrô, que são inalterados todos os dias, assim como a poluição óptica, mas será diferente após o advento do 5G. Como agora um pequeno disco U é arrastado para reproduzir, depois do advento do 5G, preveja com ousadia que toda a cidade seja como Cyberpunk, todas telas de publicidade, transmitidas em tempo real, acho que é realmente imaginação humana Um extremo. Então, temos que abraçar a mudança.

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