Wen: Liu Sha

2.017 mercado de investimento tem cavalo dois escuro: um é a memória, o outro é o Maotai.

Desde o ano passado, os preços subiram memória mais rápida do que os preços das casas, e Maotai, mas também porque cada vez mais se tornar o valor da ação forte no lutador moeda forte.

Diz-se que Maotai se tornou referência para o mercado A-share. Desde o final do ano passado, as ações da Moutai tem vindo a aumentar. 14 agosto deste ano, o preço da ação na sessão ultrapassou 500 yuan marca, tornando-se os primeiros estoques uma quota única de mais de 500 yuan, a partir de 20 de novembro, para fechar em 679,15 yuan partes Maotai, embora um pouco mais do que alguns dias atrás, mas no último par de anos nós dobramos ainda mais.

(2017 muda Moutai nos preços das ações, imagens de: a Bloomberg)

Goldman Sachs também elevou sua 15 de Novembro sobre um preço-alvo de 881 yuan Guizhou Maotai, mas também maior do que o preço atual da ação, refrão.

Além do preço elevado, preço Maotai é caminho para cima. Uma garrafa de vinho branco somente, como é tão valioso?

de repente

Maotai na loja flagship Lynx, o preço oficial de uma garrafa de vinho de 53 graus de vôo novos 1.299 yuan. Dadas as lojas próprias Lynx operado diretamente pelo Maotai Grupo Guizhou, que basicamente pode ser considerado como o preço guia oficial de Maotai.

Em mais canais gerais distribuidor, preço Maotai mais perto de seu preço real no mercado, este ano, o preço médio de Maotai ultrapassou 1.500 yuan.

(Foto: "espectadores")

À medida que a garrafa de sorgo e do trigo como matéria-prima, por meio de uma série de 500 ml de licor de fermentação feito de destilação, Maotai é bastante Guarda marca premium. Como os 52 graus Wuliangye quase ao mesmo nível, que é sobre o preço mais barato do que Maotai quase 300 yuan.

pot duplo, de modo Niulanshan em milhões de lares tinha licor produtos a preços acessíveis, para não mencionar, uma caixa só pode valer a pena uma garrafa de Maotai.

Claro, alguns podem dizer, a este é realmente injusto, caro para o Maotai "bebida nacional", o seu valor há muito tempo tem sido bastante diferente. Mas Maotai realmente digno de um prémio tão alto é?

site oficial Maotai, Maotai de origem - Maotai Town, cercada por montanhas, está localizado no vale, inverno quente, verões quentes, umidade média, o fluxo de ar é pequeno, é um, um ambiente único bom para o crescimento de micróbios.

(Foto: Turismo de China)

Ao mesmo tempo, as condições geológicas locais específicos e formas de relevo formado um solo com boa permeabilidade à água, fazendo com que um da matéria-prima mais importante de vinhos água moderadamente ácido, rica em teor de oligoelementos.

Mais vinho para milhares de anos criou pelo processo tradicional, garrafa normal de Maotai desde a alimentação até a fábrica de passar por 30 procedimentos e 165 ligação ofício: primeiro armazenamento de vinho novo desova selada, três anos após a abertura misturando-se o programa; de armazenamento selado novamente depois de mistura está completa, o fermentados preparados com, pelo menos, 2 anos antes oficialmente listados.

Ou seja, uma garrafa de Maotai levar pelo menos cinco anos, a fim de ser produzido.

Em tal ciclo de produção longo, outros fatores objetivos e subjetivos ambiental, humana e afetará a qualidade produzida, o que torna a produção muito limitada de Maotai.

Maotai tem tentado uma variedade de maneiras para expandir a produção, por exemplo, realizou um novo local de teste nos subúrbios da cidade de vinho Zunyi tem um ambiente semelhante. Mas, mesmo usando a mesma divisão de bebidas, as mesmas matérias-primas, até mesmo uma caixa com a mesma poeira rica em microorganismos, isso coloca o nascimento de "criança" ou nenhuma maneira como a Maotai original como satisfatório.

Os dados mostram que em 2017 a oferta total de Maotai voando durante todo o ano é de 2,7 milhões de toneladas, cerca de 54 milhões de garrafas. Neste extremamente limitada no produto final, pode ser consumidores reais comprar ainda menos.

Sob empresas Maotai, as vendas Maotai empregada para achatar a área de distribuição principal, a empresa complementado por modo direto. Sob tal modelo um, de fato, o consumidor médio é difícil de comprar diretamente da fábrica Maotai Maotai. Mesmo comprar, há um grande número de possibilidades é falsa.

A interface de acordo com a imprensa, processo de distribuição Maotai é esta: primeiro a rede de concessionários na ordem interna, e depois ser aprovado pelo Moutai Destilaria, após aprovação por traficantes para Maotai dinheiro de jogo, pode pegar 20 dias.

O número de mercadorias não pode ser mencionado negociantes para decidir. No início de cada ano, Maotai fábrica será desenvolvido com base na capacidade de entrega do ano anterior este ano planos para o abastecimento em volume, o dinheiro não pode comprar.

Menor oferta no mercado, enquanto a demanda está aumentando, há um aumento natural do espaço, que é um muito fácil de compreender os princípios da economia. Em particular, este tem sido um especial para o surgimento de "vinho país" corpo marca, há mais capacidade de prémio para além das leis do mercado.

Não apenas para comprar bebida Maotai

Além do próprio sabor do vinho, a característica mais significativa de Maotai, que título é "vinho país".

Embora Wu Jing na cena Doujiu "Wolf 2", com Big Brother África é muito agradável, mas isso não foi Maotai mais importante "campo de batalha". Maotai o mundo, as pessoas em vinho da China sobre a mesa, mas sim, vinho sobre a mesa no povo chinês para se socializar.

cultura Jiuzhuo com características chinesas existe desde os tempos antigos. No "Livro das Canções", o vinho tinha aparecido repetidamente. Desde aquela época, a bebida foi dado um monte de significado social, além da etiqueta do vinho.

Mais tarde, um monte de escritores e poetas ao uso de álcool para se inspirar pela história: "aconselho você a fazer um copo de vinho, West de Yang Guan razão para as pessoas", "mágica vinho copo de uva, Para beber imediatamente lembrete pipa" ...... em Gongchoujiaocuo, entre Tuibeihuanzhan, se é diária relações sociais sobre, ou discutir política, tudo no vinho.

(Bebido Bai FIG)

Nos tempos modernos, este brinde, bebidas sobre a cultura floresceu. No ambiente, fazer negócios ou pedir ajuda quando as coisas inevitavelmente tem que ser relacionamento aberto através bar molhado, mesmo com o comportamento alimentar tornou-se uma espécie de profundas implicações sociais.

Podemos dizer que a cultura do vinho da China, na verdade, sempre foi e beber em si não é muito correlação. A ênfase não é sobre o que vinho a beber, mas a quem a bebida, como beber.

Mas isso não significa que o vinho não é importante. Tem sido sempre o mais na cerimônia do povo chinês, em ocasiões importantes precisa de nenhum vinho decente para manter as aparências. Se o sector do vinho tem Remy Martin, indústria de bebidas do Maotai deve ser é.

"País do vinho" Maotai tem sido o título de propaganda oficial. Embora o Estado nunca foi promulgada formalmente o chamado título de "país do vinho", mas rumores de "especial interno" Maotai ou para lançar um círculo de aura nobre de mistério. Tudo junto, Maotai é tratado como recepção governo com vinho para o jantar ou Embaixador cerimônia como um presente. Segundo fontes bem informadas, Maotai, de facto algumas unidades oferecem "especial para o vinho", mas o rendimento é muito pequena.

(Os chamados tropas especiais para Maotai, imagens de: "espectadores")

Devido a isso, somos capazes de beber Maotai, um até mesmo o "especial para" lendária, e é geralmente considerado "não-rico que é caro", Maotai naturalmente se tornou um símbolo de status.

Com este rótulo exclusivo, além da produção própria é escasso, o valor de Maotai também subiram ainda mais. Mas mesmo se a especulação de preços não importa o quão alta do total, ou alguém vai pagar, porque os consumidores finais que compram vinho, não Maotai, eles não vão cuidar do próprio vinho no valor final do preço.

convidados do jantar, presentes, esta é a sua cena grande consumidor.

Outros ainda, viu o Maotai esta "moeda forte" potencial geral de valor agregado, tratá-la como uma coleção da mesma loja novamente. Vinho Bem, isso fica melhor, e Maotai, mas também colocar mais valioso.

Garrafa parece nada de especial licor, e, assim, trouxe para o altar.

Maotai vendidos quero ficar melhor

Na verdade, do ponto de vista do lado da oferta, Maotai nos últimos anos, a produção tem vindo a expandir. Apesar de anos sucessivos oficiais do preço à saída da fábrica ainda está otimista, mas chegou a um preço mais estável. Especialmente depois de cerca de 2013, o estado começou a regulamentar o consumidor "Três", preço Maotai é um declínio significativo.

Mas, como disse anteriormente, existem muitos fatores que afetam o preço do Maotai mercado, muitas vezes difícil de controlar o preço final de um único regulamento. Por exemplo, esta parte do dealer, é um dos maiores incertezas das variações de preços.

No entanto, do lado da demanda, o consumo de bebidas alcoólicas do povo chinês, de fato entrou numa nova fase.

Segundo a empresa de pesquisa de mercado Nielsen (Nielsen) lançou o "2016 mercado outsmart licor", o relatório, o mercado de bebidas da China tem sido o surgimento de novas tendências, popular, diversos, mais jovem tornou-se o principal motor do crescimento.

No mercado tradicional consumo de bebidas alcoólicas, houve dois principais multidão assim: para empresas, grupos de consumidores high-end orientada para negócios e passatempo diário dominado os grupos de consumidores low-end. Além de passar o poder para o lado, eles têm em comum nessa faixa etária são relativamente longos.

Brinde de vinho sobre a mesa Jogo de Adivinhação homem corpulento de meia-idade, e no meio da noite alimentos barracas para beber operários labutam final do dia, embora um pouco demasiado marcação, mas é realmente uma grande cena no passado consumo de bebidas alcoólicas chinês .

Os jovens fazem? Ou você não precisa ser forçado a alguém desejo de estágio completo socialização, quer, haverá mais de acordo com seu próprio tonalidade dos hábitos de consumo vida. Por exemplo, as meninas gostam de ir para um clima de taberna ameixa com uma bebida e, em seguida, falar sobre fofocas falar sobre o coração, os trabalhadores de escritório e mais tarde um copo de cerveja extrair um dia de trabalho, ou também em homens e mulheres urbanas que têm vinho há canções socializar claro em que cocktail ...... em suma, este pequenos brancos figura vinho aparece.

Mas todos devem "agradar" os jovens desta época, licor também pode querer obter mais jovem para cima.

Conhecido como o "licor Internet marcas," o rio branco, este é, sem dúvida, o pioneiro no mercado. Quer se trate da campanha de marketing em toda parte, ou do ponto de vista da concepção do produto em si, eles comem o jovem prospectivo passado indústria de bebidas não ousa tocar, não sei como tocar grupos.

Pequeno fosco garrafa de vidro, juntamente com mapa de imagem da marca cartoon, perfurar um olhar sobre a diferença com uma marca de bebidas Wuliangye veterano temperamento, Jiannanchun off; mais jovens, peça de marketing especialmente alimentos, aparecendo como o vinho branco white River entre os jovens têm certamente escovar o sentido de uma presença.

(Foto: indústria PR 007)

Valorizar os mesmos objectivos existem outras empresas de bebidas, tais como Wuliangye, Luzhou, Yang, e assim por diante, até a posição básica não pode ser abalado, vamos simplesmente se preocupar com a venda de Maotai, agora também querem atrair mais contra caminho diferente muitos jovens consumidores. presidente Moutai Yuan Renguo disse:

relação de consumo público Maotai caiu para 1%, o futuro vai promover a transformação do consumo de 109 milhões de classe média, produtos inovadores para atender o consumidor de massa e os gastos das empresas, o consumo das famílias eo consumo de lazer.

Maotai na empresa, além de uma longa história de Maotai divindade, há um monte de vinho bares linhas de produtos série incluem: Zodiac Liquor, Moutai Príncipe licor, bebida de boas vindas Maotai, vinho Jen e assim por diante. Se você olhar, você pode achar que Hey? Quando Maotai também iniciar um licor e vinho?

Esta é uma das Yau mel série (Umeet) blueberry licor, é Maotai especificamente para os jovens, especialmente grupos de mulheres lançou novos produtos. Cerca de 12 e 13 graus de baixo teor alcoólico, de sabor doce fruto, além de um deslumbrantes e design colorido embalagem, desconhecidos se para dizer, você provavelmente realmente não vejo estes vinhos vêm de Maotai.

o drama Hot "Ode à Alegria" no implante, mas também embolsou a ajuda desta nova reputação Maotai. Na sua informação de avaliação de commodities Lynx loja em, dirigido a "Ode à Alegria" para comprar algumas garrafas de consumidores.

Falando do lince, embora Maotai não existe muito para o problema de inventário como outras marcas, mas o fornecedor de electricidade tornou-se o foco do esforço de desenvolvimento nos últimos anos Maotai canais de vendas.

Além de seu fornecedor de electricidade erguido fora do local, Maotai também estacionados Lynx, Jingdong e outros plataforma de negócios mainstream, assim Maotai mais "dentro do alcance"; empresa Maotai também prevê que, na oferta total atual de Maotai, pelo menos 30% deve ir para o canal online.

Maotai, as vendas on-line não só vai atrair mais consumidores jovens, mas também um original pode ser modelo de distribuição mais dispersa revertido para uma forma eficaz de controlar a si mesmos. Embora a loja onde Maotai também não é bom corrida, mas pelo menos o preço, o comércio justo.

Com estas novas alterações, estimadas a partir de "as férias este ano, não presentes, presentes receberam apenas Maotai" não está longe, mas apenas velocidade da mão rápida pode não ser suficiente, afinal, Maotai mais procurados.

Maotai realmente para as casas das pessoas comuns?

Durante o ano passado, "atualização do consumidor" tornou-se um conceito popular. Se você é uma indústria de vestuário, indústria alimentar ou indústria do turismo, a primeira atualização para dizer de qualquer maneira. Mesmo quando o Grupo Maotai "tornam-se mais apertado Maotai" Em resposta, também disse que está atualizando as ações de tendências de consumo, consumidor faz comercializar bebidas high-end para tornar-se mais ativo.

Em níveis de renda e poder de compra estão subindo hoje, uma vez no consumo de álcool high end desprezar o topo da cadeia, realmente era um espaço sem precedentes para o desenvolvimento, mas de pessoas comuns tornam-se vinho de mesa, Maotai parece quase média. Ou, simplesmente, Maotai não é provável que se torne casas grampos de pessoas comuns.

licor Gene do ponto de vista, tem-se dado muito o que significa que não seja o consumo diário. Além de um pequeno número de amantes do vinho realmente bêbado, para uma bebida em casa, ou é a cerveja mais humana, vinho e até mesmo vinho, ou há particular sobre o estado de espírito dos jovens preferem vinho tinto, vinho de fruta , cocktails. Como para o vinho, especialmente em tão alta-fim licor Maotai, banquete ou reservados a ele.

Mais importante, mesmo se você quiser Maotai como o consumo diário, mas também, basicamente, não é realista, porque em todos os canais possíveis, não está fora de estoque, é na estrada fora de estoque. Protetores no preço da ação de hoje, o preço do forte, todo mundo quer armazenar duas garrafas de Maotai sobre o caso, sujeitas a uma variedade de fatores subjetivos e objetivos, tais escasso sobre a situação do mercado é difícil ver uma melhoria no curto prazo.

(Foto: mercado primeur chinês)

Então, no final é o que causou o hoarding Maotai, você realmente difícil de usar palavras simples para resumir. Este conjunto de tradição histórica, novas tendências de consumo e motivo especulativo em um dos o produto particular, tal como o seu rótulo de "país do vinho", como já ido além de sua própria identidade licor, tornou-se uma marca de vôo real.

Se queremos seguir a tendência de especulação, mas uma partes Maotai, na verdade, também pode acordar, lutando por trás do mercado de capitais, comparável ao grab Lynx a 53 graus Voador é muito mais complexa do vinho.