Autor | Ouyang Wei-kang, editor Cecilia Xu | Changle
Núcleo Dica:
1, enquanto que a contribuição das remessas de arroz vermelho são para baixo um preço médio aparelho de milho, a situação é "" propenso;
2, painço invadiram passado seis meses no mercado high-end, mas ainda não o arroz vermelho preenchido no país devido à ausência de embarques em branco, necessidade milho para impulsionar o crescimento doméstico;
3, a expansão da escala de receita de telefonia móvel diminuiu, a Internet das coisas é esperado para retransmitir, mas na mesma escala da receita de negócios de hardware, necessidade milho para conseguir mais usuários para garantir que os serviços de Internet continua a crescer, uma margem bruta estável.
Parágrafo 1 máquina de lavar roupa, ar condicionado, parágrafo 2, parágrafo 1, a fim de enviar o tráfego como o principal ponto de venda do telefone mil milho, no último mês de 2018, Millet tornar-se um pouco estranho.
layout de milho Internet das coisas por muitos anos, mas a ação no grande mercado aparelho não é muito, da Internet primeira casa-meter ar condicionado lançado em julho de 2018, antes que, além de TV milho, painço apenas ações por meio de indiretas ecológicos empresas da cadeia com ar condicionado, geladeiras, máquinas de lavar e outros links gerados grande mercado eletrodomésticos.
Após dezembro de 2018, a linha de produtos de marca própria de Millet não só é mais condicionadores de ar e lavar duas categorias, também lançou seu primeiro produto chamado não "Internet" palavra-meter com ar condicionado, enfrentar os Estados Unidos, Haier, Hisense e outros eletrodomésticos tradicionais fabricantes concorrentes.
No entanto, na sede do milho mercado de telefonia móvel, em face da Huawei, OPPO, vivo, como os Amigos de produtos agressivos glória no mercado high-end, só jogar milheto milheto pondo fim a uma Qianyuan Ji, o preço anual de telefone milho para puxar baixo. Ao discutir "se ele deve ser chamado milheto arroz vermelho Play Reproduzir" ainda não diminuiu, painço e declarou que "o arroz vermelho redmi" será uma nova estreia identidade de marca independente de Millet, ou o primeiro posicionamento do produto no final, um pouco sobre o painço reestruturação negócio de telefonia móvel ainda está em andamento.
Quase simultaneamente com a linha de produtos, painço segunda metade de 2018 realizou duas ajuste da estrutura interna.
De 9 de julho desembarcaram HKEx se tornar o primeiro "compartilhar com diferentes direitos" ações de Hong Kong listadas as empresas começando a inaugurar o vestibular levantou ações de milho estão fora de sua zona de conforto, encontramos um novo crescimento de receita.
Mas Millet pode fazer por isso?
Independentemente de estarem ou não dispostos a admitir milho, os embarques vermelhas baratos arroz painço assumiram a bandeira por um longo período de tempo. Desde 2016 Pro tenta subir arroz vermelho marca de arroz vermelho posicionamento falhou, cada um com um arroz vermelho do preço de venda do telefone nunca foi mais de 1.099 yuan.
Millet embarques de telefonia móvel na realização da contra-ataque de 20171300 yuan remessas de telefones móveis (arroz, principalmente vermelho) ano sobre a taxa de variação homóloga de menos metros de embarques totais de telefonia móvel de quase 11% maior taxa de crescimento, os embarques totais tornam-se pegar o maior jogador. Em 2017, 1.300 embarques yuan painço telefone representaram a proporção dos embarques totais atingiram 80,7 por cento, quase alta de três anos.
De acordo com o prospecto de milho, o preço de gama média de 800 a 1299 yuan yuan, máquina de gama baixa (entrada de nível) preço de $ 799.o ou menos
No entanto, contando com aparelhos de baixo custo puxar os embarques cresceram só trazer "falsa prosperidade" para Millet: Baixo preço para estimular as vendas, também puxado para baixo o preço de venda médio do telefone milho, o que levou ao surgimento do caso de negócio de telefonia móvel "" de.
Além disso, o baixo preço de arroz vermelho foi compartilhado logo "mi" ea palavra dois ou três mil do preço do telefone milho, painço para estabelecer uma imagem de marca high-end causada pela doença.
Obviamente, o painço também notou esse problema e tentar se libertar da estratégia de baixo custo.
2018 segundo trimestre, terceiro trimestre, dois relatórios trimestrais, milheto foram mencionados devido ao preço médio de venda de telefones móveis para melhorar o negócio de puxar o crescimento substancial das receitas, das quais a mudança mais óbvia é o grande número de embarques e séries de arroz vermelho telefone milho telemóvel telefones celulares no país de "stealth".
Krypton 36, de acordo com estatísticas, no primeiro semestre de 2018, emitiu um total de 5 modelos milheto arroz painço vermelho telefonia móvel novos modelos e quatro novos telefones móveis, mas na segunda metade, o número de novos painço telefone celular 5 modelos, e novo número de telefone arroz vermelho é 0, é desde julho 2013 marca o arroz vermelho lançado oficialmente, painço arroz vermelho pela primeira vez não lançar novos produtos no mercado nacional no semestre.
03 janeiro de 2019, a tardia oficial finalmente anunciou o novo arroz vermelho, empresa painço anunciou que iria realizar um novo arroz vermelho conferência redmi marca independente no mesmo dia, Lei Jun, disse em resposta aos comentários de usuários, "o milho e arroz vermelho separadamente, o seu desenvolvimento em diferentes direções, você pode colocar marca painço melhor. arroz vermelho redmi foco no custo final, o mercado fornecedor de electricidade principal. painço e novo foco em varejo high-end. "
Isso significa, milho e arroz vermelho formarão uma glória + padrão de marca dupla semelhante Huawei, painço arroz vermelho não é mais apenas uma linha de produtos low-end, como o arroz vermelho para a expansão mid-market como a glória, com o alto custo do vermelho metros para quebrar a forma familiar estranho do mid-market. Como a principal marca de milho, ou negócio de telefonia móvel terá mais exigências de margem, enquanto a expansão faixa de preço de custo-benefício do que no caso do arroz vermelho, painço Jogue o final de 2018 é apenas o começo.
Para milho, os embarques de telefonia móvel doméstica em particular embarques mundiais de celulares não só irá trazer receitas, mas a forma como os serviços de aquisição de usuários de Internet. Com o arroz vermelho fade, telefones móveis de marca milho vai assumir a tarefa de renda passageiros apreendidos.
Comparado acesso vermelha custo arroz para o crescimento do volume maior, a disposição da chave do mercado high-end de telefone milho é a força motriz do crescimento da "grande" a "preços elevados." Mas apenas os preços elevados inevitáveis não é suficiente, em função do aumento dos preços sobre embarques para garantir a busca final.
Para puxar o high-end embarques de produtos crescimento do milho nesta fase, não é uma tarefa fácil. dados GFK mostram que 2.018 terceiro trimestre, o mercado de telefone inteligente da China para as primeiras vendas tempo, as vendas de "baixo duplo, indicando que o smartphone já fez mercado incremento no mercado de ações," Novo Mundo "é cada vez menos, a concorrência vai se tornar o próximo estágio tema.
Excluindo o impacto do mercado se aproxima da saturação, o processo de impulso milho para o mercado high-end também precisa enfrentar concorrentes mais poderosos. Com a 2017 reviravolta, milho ocupou um assento no chinesa e do mercado global de telefones inteligentes, mas os principais jogadores para se tornar a mesa de poker é apenas o primeiro passo, seguido pela Huawei e necessidade milho, OPPO, vivo e outros fabricantes para competir no mercado high-end ação.
mercado high-end, obviamente, não pode ser feito durante a noite, painço se tornar uma exigência inevitável.
O mercado high-end, além de explorar a série digital em preços de milho continuam a introduzir MIX-série carro-chefe, o milho começou a cortar nos segmentos de mercado de telefonia móvel para aumentar o apelo do produto para populações específicas. ações de primeiros socorros de empresas da cadeia ecológica Black Shark jogo de layout tecnologia de telefonia móvel, em seguida, marcou Mito licenciamento da marca, buscando mercado feminino telemóvel.
Enquanto isso, milheto milheto lançou uma nova série Play, o produto mais perto dos operadores cobram chamadas para enviar modelo de telefone, mas também tornar-se primeiro painço produtos processador MediaTek da marca, não será configurado como um importante ponto de venda. Se este modelo pode trazer novo valor é diferente do arroz vermelho não pode ser determinado no mercado low-end. Mas o que é certo é que, após o jogo de milho, os telefones móveis de marca painço vai tentar mais novos movimentos, isto é, "high-end" e "nova varejo" Lei Jun mencionado.
Estes temporários, mas grandes parecem muito sucesso: A partir do terceiro trimestre de 2018, o mercado interno ainda não tem painço além do quarto trimestre de 2017, um recorde de 15,9 milhões de unidades vendidas.
Porque milho jogo foi lançado no quarto trimestre, no final da nova máquina, o seu impacto também não apareceu, mas pode ser visto política de milho em vigor no mercado high-end não é óbvio, nas remessas não pode compensar o arroz vermelho em 2018 fade out após a vacância do mercado interno, e re-entrar no mercado low-end, painço arroz vermelho ainda tinha de evitar a experiência do "" dilema.
13 de dezembro de 2018, painço A reestruturação organizacional segunda foi listado pela primeira vez criado na China, o ex-chefe de milho TV Wang Chuan atuou como presidente da China. Este é o último passo no mercado chinês, milho, milheto como uma fortaleza e produtos "campo experimental", a importância do mercado chinês para o painço é auto-evidente, Red país arroz esmaecimento ainda vasto mercado no exterior, o sucesso do milho no mercado interno, mas a relação entre os serviços de receita e da Internet a assinantes painço.
O caso do negócio de telefonia móvel está prestes a bater o teto capacidade do mercado, a Internet das coisas sustento negócios esperança mais milho, é esperado para se tornar o novo motor de crescimento da receita. 2018 Em segundo lugar, terceiro trimestre consecutivo, a Internet das coisas substituiu o telefone se tornar o maior condutor de receita cresceu painço.
De 2017 para 2018 de três quartos do ano, painço IoT negócio do ano têm mantido um crescimento superior a 80%, no processo, TVs inteligentes, computadores portáteis tornaram-se o maior jogador.
Mas com Smart TV e notebook receita atinge um determinado tamanho, o crescimento da cadeia também diminuiu acentuadamente. Internet das coisas quer continuar a manter o rápido crescimento do tamanho receita de negócios, painço necessidade urgente de encontrar um novo ponto de crescimento, este crescimento é a produtos de linha branca.
No último mês de 2018, o lançamento contínuo de milho em apenas 10 dias, 3 novos modelos brancos, que são Internet metros de ar home condicionado (eficiente de energia), Mi lavar internet versão da máquina de secagem e 10 kg m ar-condicionado.
A partir de telefones móveis para televisão e, em seguida, para condicionadores de ar, máquinas de lavar, painço, de fato, apenas dois estão procurando: a receita e os usuários.
Três margem de negócio de lucro bruta principal são painço positivo tem a capacidade de fazer um lucro pela escala da receita, enquanto o usuário é a base para os serviços de milho Internet, irá determinar o número de usuários, além de um telefone milho ligeiro lucro, a Internet das coisas também pode ser quanta Internet receitas disponíveis, especialmente receitas publicitárias.
Este é o modelo de negócio da decisão milho: móvel, Internet das coisas negócio contribuiu com receitas e usuário responsável pelo serviço de Internet é margens de contribuição responsáveis.
Por outro lado, quanto maior a escala de receita a partir do telemóvel, as operações de negócios da Internet das coisas que consistem em hardware, painço necessidade de tomar a margem total de lucro bruto caiu maior a pressão. Quer manter estável a margem bruta global ou mesmo aumentar, o painço é obrigado a aprofundar a dependência do maior negócio de publicidade margem.
Painço após 1Q18 margem bruta não revelou os dados específicos
Se é para expandir o tamanho da receita, adicionar cor a dados do salário, ou para expandir os assinantes do serviço de Internet margem bruta estável, milho só pode continuar a "inflação forçada" para baixo, tentando vender mais telefones, mais para o mercado de eletrônicos de consumo.
Receita, os usuários, independentemente de quais os dados param de crescer, vai proporcionar um desempenho painço e capitalização de mercado enorme pressão, que é painço quer ver.
Sexta-feira (04 de janeiro) foi listado nos primeiros 180 dias de milho, painço próximo em HK $ 11,96, em comparação com a alta preço da ação de HK $ 22,2 caiu 46% de 2019 vai inaugurar o verdadeiro teste de milho nos mercados de capitais. Com a febre foi uma vez nascido, os fabricantes de telefones celulares de custo principal estão se tornando familiar. LEI é claramente consciente, painço deve estar fora da zona de conforto.
