Wen | Senhorita Mingyu
Editar | Wang Che
Em poucos dias, o décimo double competição olímpica de 11 guerra comercial expulso, mas também uma festa comercial irá varrer a China e até do mundo. Quando Lynx duplo 11 nasceu em 2009, que não podia pensar que acabará por se tornar um festival carnaval popular nacional não acho que seria reescrever o padrão de desenvolvimento do comércio chinês.
Nos últimos nove anos, Lynx 11 double valor da transação não definiu repetidamente registros. O primeiro ano de 52 milhões de yuans do volume de negócios é apenas dentro do sistema carnaval Ali, o segundo ano após a rendição dos entrevistados volume de negócios de 940 milhões de yuans, 17 vezes a taxa de crescimento do mundo exterior tinha a reexaminar Ali criou este festival, admire o consumo que "cortar a mão" capacidade, Singles também começou a ser dada uma nova definição.
Depois de dois anos Lynx tem 11 double avanço marca de 1,0 bilhões de bilhões de yuan, após as primeiras transcrições de dual-listados em 201411, submeter de Ali é um avanço cinqüenta bilhões de yuans. 2016 oitavo duplo 11, pela primeira vez ultrapassou os 100 bilhões de faturamento, atualizar o registro novamente em 2017, o nono volume de negócios double-11 finalmente fixada em 168,2 bilhões de yuans.
volume de negócios Lynx por trás do crescimento exponencial de 11 double cada ano, é um exame final sobre a infra-estrutura de negócios sociais, mas continuam a declarar um fato que limita o ano de pico do próximo ano vai se tornar a norma. Não há dúvida de que o próximo décimo Lynx dobrar 11, mais uma vez criar um registro do volume de negócios, houve especulações de que um avanço 200.000 milhões de yuan nenhum suspense.
Mas dez anos depois do primeiro ano de Lynx duplo 11, alta rotatividade e baixa taxa de crescimento do digital já não é apenas um carnaval. Nos últimos nove anos é como "um farol para o inverno", queimando todo o negócio, o seu significado muito além de si compras, dual-11 em si tornou-se a viabilidade comercial chinês da janela de observação.
Beijing, Sanlitun Village e Lynx duplo 11 reúnem para celebrar o décimo aniversário
Dupla 11 atividades para observar deste ano warm-up pode ser encontrado, a principal plataforma de fornecedor de electricidade já não é simplesmente a busca do crescimento do volume de negócios, mais dispostos a chegar a mais de novos usuários ao mercado para cidade offline. A fim de aumentar a viscosidade do usuário, plataforma de negócios eletrônicos também fez o seu melhor para empurrar uma variedade de jogos e de usuário interativa, muda para a operação de trânsito fã de Operações. Além disso, embora o ambiente económico global, a pressão para baixo, mas a confiança da indústria no duplo 11 ainda é muito completo.
05 de novembro, pouco antes do trabalho, o Alibaba CEO assistente de Yan Qiao sei quase respondidas nos "double 11 anos a mais memorável", um título, e imediatamente correu para lista quente antes de dez. Os usuários estão muito preocupados com esta Lynx 11 participantes e testemunhas do coração dobro do que emoção.
"Office 2009 pela primeira vez Lynx dupla 11, que não acho que acabará por se tornar uma sociedade com um humor feriado nacional." Yan disse Joe, 11 duplas, há dois anos realizou, eles não estão nervosos, e ninguém ficar acordado a noite toda vigiando o segundo ano, o dobro 11, realizado na mesma noite jantou casa. Os primeiros anos, Ali, chefe do setor de tecnologia e negócios também fluirá não serão lavados aposta de sistema, e mais tarde com o limite de 11 de treinamento de dois anos, o rápido desenvolvimento da tecnologia para fazer mais e mais incerto, cada vez acidente os regulamentos de jogo menores não existe mais.
A única constante é que a dupla a cada ano não são abertas cerca de 11 previsão do volume de negócios, no mundo exterior pensaria de clichês Bianzhaofaer Alibaba CEO Zhang Yong da boca, mas para dobrar a cada 11 sprint final será desligado no escritório Zhang Yong colocar os sapatos para os sapatos, não acho, ele disse Zuozhuang não apostar.
2017 dias gato duplo volume de negócios 11168200000000
Para as economias digitais Alibaba, alta Lynx mão dupla 11-year-old sobre as transcrições com baixa pontuação não é importante, dual-11 não é mais apenas um carnaval números. Este ano, um sinal importante Lynx duplo 11 passes está mais preocupado com quantos usuários participar, não apenas volume de negócios.
gerente geral dos operadores de plataformas Lynx Divisão Liu Bo disse que, embora o Lynx dupla momento 11 abertura para que todos possam ver os números de crescimento, mas o ponto de vista do planejador, eles realmente se preocupam é como muitos consumidores têm experiência muito boa . Uma vez que o número de participantes de melhor mobilizar para vir, haverá 11 de dois dias gato um resultado bom.
Nos últimos nove anos, Lynx 11 double volume de negócios aumentou de 52 milhões para 168,2 bilhões de yuans, virou-se mais de 3000 vezes. 2017 Lynx duplo 11 pico de negociação 325.000 caneta / seg, resistiu com sucesso o fluxo de pico de cheia, mas véspera de Ano Novo de 2018, quando o colapso do telefone Taobao Festival da Primavera envelopes vermelhos.
Mais tarde, o projeto diretor técnico Taobao Festival da Primavera no saber quase emitiu um documento que o pico real Festival da Primavera noite mais do que o dobro 20171115 vezes, especialmente para novos usuários pouso instantânea é completamente além das expectativas.
Isso significa que o crescimento volume de negócios de usuários duplo 11 em larga escala Lynx ainda ainda não cobertas. Com tráfego de Internet móvel vai para baixo, esses usuários são a mudança re-padrão de indústria de fornecedor de electricidade, uma nova plataforma nasceu para atrair um número de fãs que.
Jingdong, sem dúvida, a mais afetada. O fornecedor de electricidade luta indústria galo tem sido um monte de recuperar o: Desde o ano passado, Jingdong e lutar contra um grande número de assinantes eo número de vendedores são amarrados muita luta, lutar contra um monte de encomendas ultrapassou Jingdong. Este último perdeu a próxima glória BAT.
Dupla 11 este ano, slogan Jingdong é "consumidor de alta qualidade", salientou o baixo nível de mercado ou se um mercado de segunda linha, os consumidores precisam para perseguir boa qualidade - acho que a intenção de puxar de baixo nível de crescimento do mercado usuário através de produtos de alta qualidade obviamente.
O objetivo de Ali é ainda mais claro: as cidades de quatro camadas e áreas rurais. Por um lado, Ali publicidade televisiva maciça nos jornais, as cidades de quatro camadas e números públicas influentes; por outro lado, pensar em maneiras de selecionar três ou quatro linhas de como mercadoria, e estender serviços ao consumidor. Que fome e boca a boca pela primeira vez para participar de duplas 11, as cidades de quatro camadas deste ano mais empresas off-line também será lançado para usuários em um duplo cerco 11 dias.
Liu Bo disse que três ou quatro linhas do usuário há uma enorme penetração do espaço, Ali está muito preocupado com as cidades de quatro camadas.
Dupla 11 deste ano, Jingdong para ser a promoção 27 dias de duração, um interessante jogo é jogo de cartão vermelho casca para dividir 10 milhões de yuans.
Lynx também trabalham viscosidade do usuário duro. Dupla 11 este ano, Alibaba lançou o primeiro "double 11 Partner" do programa, os membros império de negócios ecológicos Ali, pela primeira vez montado, Lynx, Taobao, cavalo caixa, Intime, ainda com fome, boca a boca, Flying Pig, Youku e outras participar plenamente na dupla 11 carnaval, os consumidores serão capazes de usar essas APP envelopes vermelhos troca de energia acumulada.
Esquerda: Jingdong dupla onze jogo - cartões reúne casca direita: Alibaba duas onze jogos são jogados - "Double 11 Partner" programa
Desde 20 de outubro de produtos que o usuário Ali para fazer alguns jogos interativos podem obter a energia correspondente, você também pode juntar-se "set como" pontos de energia e, finalmente, a energia coletada pode ser substituído com um envelope vermelho com dinheiro real, mais energia quanto mais pode obter um envelope vermelho, para muitos usuários passam longas horas à procura de amigos polegares para cima. Além disso, você também pode entrar na cidade ideal para jogar no Lynx, um investimento ideal para a marca de ouro, envelopes vermelhos diretamente. Jogar o código do jogo e dobrar 11 em Alipay, salvar o código para dividir 1,111 bilhões de yuans.
Na Suning Tesco, há grande toque direito, desenhar, chuva vermelha, e outros jogos interativos, jogo no processo, o utilizador pode obter os envelopes ou cupons correspondentes. Claro, você também pode assistir a vídeos, assistir ao jogo, a loja on-line sob o código de verificação para obter cupons de vídeo PP.
E-commerce Research Center Rencao Lei disse que o maior destaque deste ano é o dobro dos 11 rotinas, jogo simples, benefícios locais directas aos consumidores e destacar as características de diversão social, a se tornar um fã do marketing do fluxo de comercialização através do grande pequeno vídeo sociais combinados para construir a experiência de compra envolvente cena.
O jogo interativo é injetado na experiência de compra do consumidor, a prática tornou-se uma importante plataforma unificada fornecedor de electricidade. Uma mudança importante por trás disso é a partir de "pessoas à procura de bens" para "bens de encontrar alguém." "Mercadorias encontrar alguém" é criar demanda na ausência de demanda e estimular usuários a comprar - este telefone Taobao tinha um facelift nos últimos anos, a maior, é o primeiro conteúdo da tela tudo mudou após o fluxo de informação, permitindo aos usuários a gastar mais tempo "shopping".
Eletricidade praticantes fornecedor sentimento geral é que há fluxo de dividendos. No passado, a plataforma de negócios eletrônicos atirando desesperadamente investimento dinheiro e publicidade para deixar o tráfego de entrar, e, em seguida, aumentar a taxa de conversão e unidade do cliente, mas este estilo de jogo este ano fora de questão.
Houen Longo, presidente da Suning Tesco disse que este ano um monte de colegas descobriram que começa tráfego para ir para baixo, a taxa de conversão do tráfego está em declínio, por causa do tráfego pela qualidade do usuário está em declínio.
Presidente da Suning Tesco Houen Longo
Fluxo de marketing tem chegado ao fim, alguns da plataforma encontrou dificuldades: desaceleração Jingdong no crescimento da receita do ano passado, o lucro líquido segundo trimestre caiu 51,04 por cento. Em agosto, cinco grandes bancos de investimento também cortou o preço-alvo Jingdong 10%. Em setembro, corte-alvo por sua vez, Jingdong preço do Morgan Stanley de US $ 37 a US $ 25 o mínimo de Wall Street, uma queda de 32 por cento, pense Jingdong 2019 ganhos serão reduzidos.
1 de Novembro de Jingdong anunciada a primeira dupla campo de batalha de 11 dias, acumulada dentro da primeira hora da próxima quantidade única de 60 mil milhões de yuan, um aumento de 50%; o mesmo período de 2017, a taxa de crescimento de 110%, caiu significativamente.
Em contrapartida, alguns fornecedores de electricidade social, mas isso é uma história diferente. grupos sociais de fornecedor de electricidade popular, por um pequeno grupo de fãs que atraem um programa, fortemente apoiada pelo capital; outros se contentam em ir a rota vai bater a demanda dos consumidores de um determinado grupo ao extremo.
O conteúdo é a principal exportação "bens para procurar" padrões. Lynx, Jingdong, Suning consideram esta mudança a viver perto, um pequeno vídeo, gráficos e outras formas de modelo de negócio de conteúdo, o fluxo de operações transformados operador humano, o usuário torna-se um fã.
catcher global CEO Li Xiao disse à agência de Finanças AI, os benefícios do conteúdo é uma correspondência mais precisa dos consumidores, "quando você empurra para o consumidor está disposto a comprar seus produtos, encomendas certamente aumentou."
Xiao Li disse no ano passado, nós estamos falando sobre a atualização de consumo, rebaixar este ano para falar, na verdade, só precisa ter as coisas sempre do mercado.
A chave é a forma de satisfazer as necessidades do usuário-alvo. a experiência mostra históricos que ainda pior do que o atual ambiente econômico, o setor de varejo ainda tem oportunidades de crescimento.
Uniqlo é a partir do desenvolvimento da economia japonesa durante a Grande Depressão e crescimento. Na década de 1980, o Japão foi na era grande depressão após a bolha econômica estourou, o emprego difícil, desaceleração do consumidor, situação Uniqlo do que as atuais empresas chinesas de varejo para o lote sombrio. Uniqlo flagship baixo custo alta qualidade, escolha custo-consciente para os japoneses para viver.
11 de outubro de shows mais recentes arquivamento de Uniqlo, liderados pela China, Greater China mercado tornou-se a principal força motriz mercados Uniqlo no exterior (todos os mercados excluindo mercados Japão) é. A receita no mercado externo foi responsável por 51,1%, liderada pela China, Greater China foi responsável por 25% do mercado no exterior, Uniqlo alcançar um crescimento de dois dígitos nas vendas online na China - e ambiente jusante consumo da China formar um grande contraste.
No mel bud CEO Liu Nan parece consumidor endereço pode ter um jogo desvantagem, criar a imagem de especialistas, para a transferência de consumo. Que eu não comprar caro, porque eu tenho um melhor, e só sei o suficiente apenas para comprar não é caro.
Este ano é o dobro 11, também está mostrando uma nova tendência:
Lynx divulgou uma lista de 11 modelos explosão duplas, abrangendo vestuário, beleza, eletrodomésticos, telefones celulares, e outras necessidades básicas de toda a categoria de FMCG alto custo de matérias-primas;
Jingdong 11 tema dupla é muito bom não é caro, a fim de trazer um monte de straight-cut, corte total, sem juros e outras concessões reais;
CD produtos vai bater dupla tag 11 preço, revisitar a venda estratégica, a venda será o Daily.
"Buy Explosão" tornou-se passado, esta bienal 11 está se movendo em direção rentável.
Embora o terceiro trimestre, alguns de desempenho da empresa não está otimista sobre o consumidor, tais como receita Maotai e lucro líquido quase nenhum crescimento, a receita do ano passado e aumento de lucro líquido em torno de 60%. estatísticas Informações China National Commercial Center mostram que os electrodomésticos vendas no varejo caíram 1,2% ano a taxa de crescimento anual desacelerou de 3,7 pontos percentuais em relação a um ano antes. Isto dá o desenvolvimento econômico trouxe alguma pressão, mas o fornecedor de electricidade indústria praticantes transcrição da dupla 11 ainda é mantida uma atitude otimista.
Cao Lei, previu que este ano Lynx duplo 11 volume de negócios é esperado para mais de 200.000 milhões de yuan marca, outro recorde. Além disso, incluindo Jingdong, Suning, etc., outra plataforma de negócios eletrônicos para promover grande volume de transações durante o duplo 11 ou mais de trezentos bilhões de yuans. Algumas pessoas temem que a taxa de crescimento homóloga do total dos 11 double volume de negócios menos do que o esperado, a apresentação final do relatório cartão é novamente set registros.
Além disso, a Agência de Finanças AI aprendeu com fontes próximas a Ali, este ano Lynx duplo 11 não só irá publicar volume de negócios, volume de negócios também publico-a com a participação boca faminta de 11 da linha dupla, ao mesmo tempo, este sentimento para o mundo exterior e eficaz transcrições festa de negócios online e offline.
