Copa do Mundo acabou, a equipe francesa tornou-se o vencedor final.

Durante a Copa do Mundo, o clima é complexa não só os jogadores e torcedores, assim como os patrocinadores da Copa do Mundo.

Afinal, a Copa do Mundo IP super hot, que não queria esfregá-lo.

Marcas estão patrocinando patrocínio, marketing, marketing. Embora ambos gastou o dinheiro, mas o efeito não é o mesmo, foi o estoque subiu, não foi até mesmo os bens são vendidos, a raia estoque perdedor.

Hoje vamos fazer um balanço do que a maioria de marketing da Copa do Mundo.

1 Wanda: A mais Tirano

Wanda gastou US $ 850 milhões, ganhou 2016--2030 FIFA benefícios parceiro oficial, Wanda desde então se tornou China do primeiro a entrar no top patrocinador da FIFA, "Círculo de Amigos" da marca. Wanda anúncio vai ver dezenas de bilhões de pessoas.

O dinheiro gasto, claro Wanda, tem que tirar proveito do que a febre da Copa do Mundo.

Para explorar o valor de marketing da Copa do Mundo, Wanda Plaza, lançou uma cena interativa Copa do Mundo-temático e eventos ao vivo a tela grande de LED, em cooperação com vibrato, navegador QQ e outras empresas de Internet,

Além disso, fora do Estádio Luzhniki, Wanda também montou um estande VR Superstar.

Mas, obviamente, estes não são quaisquer grandes movimentos.

Na verdade, em comparação com outras marcas, que vendem roupas para vender vender vender água durante a Copa do Mundo, Wanda pode fazer muito pequeno.

história FIFA como o primeiro não-consumidor um patrocinador, Wanda não promover o seu negócio, única marca selecionada exposta.

No entanto, é claro, passamos muito dinheiro apenas para que as pessoas saibam, "Wanda anunciar na Copa do Mundo."

Outros patrocinadores e idéias de marketing simplesmente diferente, Wanda na Copa do Mundo, especialmente enfatizado "público".

Como patrocinador top, Wanda tem os direitos exclusivos da Copa do Mundo recrutados proteger a-porta-estandarte, Wanda também gostaria de aproveitar esta oportunidade para seus municípios pobres no juvenil trouxe a Copa do Mundo.

Após esta onda de operações, "público Wanda" todo mundo ficou impressionado, Wanda imagem corporativa, mas está aumentando muito.

CEO do Grupo Wanda Yang Hengming Sports, disse que a mão Copa do Mundo na mão enorme valor mídia. Por outro lado, a cooperação com o acesso da FIFA para montante de recursos, e à China que aumentar o nível de torneio.

Vantage 2: O mais esforço

Wanda e os diferentes tirano local, Vantage não se tornou um patrocinador da Copa do Mundo, mas a equipe patrocinador Francês Vantage, portanto, ser bom em marketing "menino esforço" Vantage, selecione um grande barulho na equipe francesa.

"A equipe francesa ganhou de volta o valor total," uma sensação, e agora a equipe francesa realmente ganhou, e algumas pessoas não podem deixar de rir, fãs Rooftop croatas dar lugar, vamos dar uma Vantage.

Na verdade, Vantage não pode ser tão simples como você pensa.

Vantage acordo com estatísticas preliminares, durante o evento "para ganhar reembolso total" canais de vendas abaixo da linha de produto especificado é de cerca de 50 milhões de yuan, a linha é de cerca de 29 milhões de yuans.

O reembolso, o reembolso não é dinheiro, mas sim Lynx cartão de supermercado, Jingdong E card, cartão de presente Suning ou cartão de PR.

De acordo com os programas de marketing, sede Vantage ter apenas uma única linha de reembolso de auto-livre, enquanto os produtos vendidos sob uma única linha livre pelo concessionário responsável pelo reembolso.

Portanto, o "reembolso total" atividade de vendas totais de cerca de 79 milhões de yuan, sede Vantage e revendedores em todos os níveis precisam de suportar o custo de produção, custos de aquisição e parte dos custos de promoção, as despesas reais montante deve ser inferior a 79 milhões de yuans.

A estimativa preliminar, crescimento Vantage através de marketing trouxe lucro operacional de cerca de 099 milhões de yuan, totalmente suficiente para as despesas de cobertura "reembolso total" campanha de marketing, e também ganhar mais de 2.000 yuan.

Esta ferramenta de marketing excelente, pode ser usado simplesmente como um caso clássico de indústria do marketing.

No entanto, a tendência preço da ação não é encorajador.

Copa do Mundo jogo entre a data do preço das ações caiu de 30%, o valor de mercado encolheu 5.238 mil milhões de yuan, é o valor de mercado total de cerca de 13 bilhões de yuans.

Adidas 3: O mais deprimente

Adidas para 2015 a 2030 para os direitos da FIFA "virou" $ 800 milhões.

Antes do início oficial da Copa do Mundo, Adidas poder de compra popular para fazer um monte de coisas antes do início do jogo vendido para fora.

Mas a vida é assim que sempre será bom velejar, a vida, eventualmente, Adidas mordida.

Tendo em vista as vendas camisa da equipe alemã tinha sido entre os melhores, adidas voltar a cobrar a equipe alemã, os primeiros camisola da equipe alemães são vendidos através de lojas e canais de fornecedor de electricidade auto-oficial.

Mas triste lembrete de que a equipe alemã não demorou muito com salsicha e casa cerveja.

a equipe alemã, adidas perturbar todos os planos nesta Copa do Mundo é.

Depois à equipa da casa volta alemã, Adidas vai lançar o site oficial da promoção dobra equipe alemã Home Jersey 5, apenas o preço original de 599 yuan 299 yuan jersey desconto.

Não só isso, Adidas patrocinado 12 equipes, do que a Nike rival mais de dois.

Mas Adidas equipe a pontuação mais alta é a equipa belga, terceira acabado, enquanto a equipe é pares de Nike, e sua 10 vitória número total de jogos da equipe é maior do que a equipe Adidas.

Desde o início da Copa do Mundo, adidas preço das ações acumulada caiu 6 por cento, para 187 euros por acção, a capitalização de cerca de 40,2 bilhões de euros mercado, as ações da Nike foram acumulados para US $ 79 por ação subiu quase 7% ao valor de mercado atual de cerca de US $ 127,8 bilhões.

bens vendem nenhum problema, mas também brutalmente adversários rolar. Adidas medida desgosto na Copa do Mundo, a equipe estimou que, tanto quanto a Alemanha. Em vez de deixar os fãs para dar o telhado Vantage, é melhor dar Adidas.

Mengniu 4: Luckiest

Mengniu na Copa do Mundo patrocinado $ 50 milhões, mas a verdadeira Mengniu fogo até que Messi está deitado no campo de futebol da publicidade.

Com o fraco desempenho da Argentina e Lionel Messi, os usuários serão vídeo imagem Messi deitado no gramado com "I Messi, número que eu Huangde ......" direitos autorais ridículo, este número na vida social a mídia foi amigos espontaneamente sua vez louco, promover o espírito de vídeo completo foi parodiado.

Mas, precisamente porque os amigos falsificar, mas vamos todos lembrar Mengniu este anúncio.

Coincidentemente, um usuário apontou, dizendo que o desempenho três eventos Macy (tiro vazio, perdido, ascensão) coincidiu com Mengniu ajuste promo, simplesmente "profecia divina".

Assim, para atender às necessidades Mengniu publicidade para a imagem positiva da marca, pode-se dizer, Mengniu é que esta rede de carnaval vencedor sortudo.

Dezembro de 2017, Mengniu Dairy anunciou após o patrocínio da Copa do Mundo, suas ações saltaram 17,31 por cento, a partir de dois dias antes da Copa do Mundo, preço das ações da Mengniu Dairy aumentou 28,17%.

5 Coca-Cola: O mais forte

O interesse de Coca-Cola em 2013-2022 gastou US $ 330 milhões.

Coca-Cola já é um veterano do marketing de Copa do Mundo, patrocínio pela primeira vez a partir de 1978, depois de nunca parou, a parceria durou 40 anos.

A comercialização durante a Copa do Mundo, a Coca-Cola também fez preparação completa.

Para a Copa do Mundo de 2018, a garrafa de Coca-Cola sobre os números de linha para incentivar as pessoas a partilhar as suas pontuações prever diferentes números de garrafa.

Esta figura garrafa há alguns meses no mercado japonês, a Coca-Cola incentiva os consumidores a participar de resposta de compra on-line, responda às perguntas que devem ser respondidas com uma garrafa de Coca digitais, os participantes têm a oportunidade de ser desenhado ingressos da Copa do Mundo Rússia.

Na China, a garrafa de Coca-Cola sobre a pulseira de linha. Equipes em diferentes corresponde países para uma pulseira tipo, as pessoas podem arrancar o anel alça apoiar a sua equipa favorita. anúncios de TV estrelando embaixador da marca Luhan, também passou uma pulseira sentido coletivo por trás representantes.

Na Rússia, a Coca-Cola também é cheio de truques.

O estádio, o logotipo da Coca-Cola em todos os lugares, comprar 200 rublos (cerca de 20 yuan) um copo de Coca-Cola ou qualquer bebida, vai ter uma corrida marcada com esta informação, um monte de copos de Coca-Cola elemento impresso, que é feito de mídia social para tirar fotos e coleções "artefato".

6 VISA: O mais high-handed

VISA partir de 2007 para se tornar um parceiro oficial da FIFA , No estádio da Copa do Mundo e os fãs na praça, apenas dois tipos aceitar pagamentos com cartões Visa e em dinheiro.

Fãs fora da loja tinha pintado sinais atraentes VISA, alguma loja também lembrou, "Nós só aceitamos VISA" é.

VISA tem sido focada no conjunto da marca com o evento de classe mundial esportivo, além de FIFA, é patrocinadores TOP do COI.

Adrian Farina, vice-presidente sênior de marketing VISA Europa representa, VISA ano no calendário de atividades de marketing no passado e não há muita diferença, porque Pyeongchang Jogos Olímpicos de Inverno apenas perto do fim, a marca precisa de algum tempo para respirar.

O impulso principal VISA escolheu a tecnologia de pagamento sem contato durante a Copa do Mundo, mas o efeito não é ruim.

Segundo as estatísticas, Nos 11 cidades-sede da Copa do Mundo na Rússia, cerca de um (17%) do quinto Visa uso do consumidor de tecnologia de pagamento sem contato, incluindo smartphones, pulseiras e anéis.

O local, incluindo o consumo entre os fãs nacionais e estrangeiros, incluindo a Rússia, a proporção de pagamento sem contato de 54%.

7 vivo: o mais jovem

Última 31 de maio, vivo Templo Ancestral Imperial em Pequim anunciou oficialmente sua patrocinadora oficial da Copa do Mundo, ciclo de cooperação 2017 Ano - 2022, incluindo a Rússia ea Copa do Mundo Qatar 2022 Copa do Mundo de 2018.

vivo e FIFA contrato de cerca de US $ 120 milhões, incluindo juros na obtenção de telemóvel a Copa do Mundo da FIFA oficial patrocínio, à margem de publicidade LED, exposição na mídia, um grande número de bilhetes, e off-site interesses de personalização de exposições e assim por diante.

Até certo ponto, logo após o início de cada tela LED de publicidade jogo quadra de rolagem vivo, a quantidade de dias dentro do período das avaliações da Copa do Mundo, tem valido a pena a admissão vivo Copa do Mundo um bilhão de dólares "fare".

Para vivo, os apoio de celebridades e outras formas jovens usuários do sexo feminino tem um grande apelo, e patrocinando a Copa do Mundo vai ter homens mais jovens a atenção do usuário.

Para os jovens como público principal para vivo, também vivo mostraram-se no site de jogos mais jovem.

Cena no jogo, vivo site está ativo em uma cabine.

cabine vivo é dividido em dois andares, o segundo andar há líderes de torcida dançando seminuas e DJ D adicionar ao divertimento, de tempos para os fãs de tempo corri acima da foto, um show é telefone celular vivo.

Wonderful revisão