Autor / editar Liu Triplo / Le Cao Creek

Shanghai rua quando Uber motorista, irmãozinho encarnação Jingdong entrega expressa, a caixa verde United cavalo fresco cozido bolinhos na tripulação, Tong Dawei nos últimos anos, a comercialização transfronteiriça da estrada, podemos dizer com as outras estrelas não é o mesmo estilo, não só faz com que o calor em mídias sociais Yee, é imitado por muitas marcas.

De acordo com estatísticas incompletas, Tong Dawei com a comercialização transfronteiriça da marca, há Uber, onde rede, Jingdong casa, Apple, Microsoft, Sina, 360 crianças assistem, cavalo fresco caixa verde, dezenas de marcas.

Todas essas marcas podem ser encontradas, quase todos relacionados com a Internet, e muitos deles são de Internet empresas ou marcas, como representantes económicos comuns Uber start-up emergentes, levando uma nova caixa de varejo fresco cavalo verde.

Por que as empresas de Internet têm manchado Tong Dawei, como encontrar o tom marca a cooperação transfronteiriça consistente? Neste contexto, entretenimento Capital entrevistados Uber, Chefe de boxes para cavalos verde comercialização em fresco e festa Tong Dawei para re-set em Tong-style Internet cross-marketing para todos, Análise dos conceitos de marketing e idéias deles.

Estrelas atrás comercialização transfronteiras:

Tong Dawei é a própria Internet até as pessoas?

Hoje mencionado Uber, é sem dúvida a socialite indústria do marketing, mas cedo em Uber do povo chinês se aproximou das pessoas não é fácil. Uber relação à pequena entretenimento revelou que apenas entrou na China, eles querem expandir a consciência da marca através de carro aberto Uber-Star, mas um monte de estrelas nesta equipe não tem o conceito da marca, mas também dispostos a motoristas solicitando.

Quando a equipe Uber encontrados comunicação da equipe TongDaWei, a história chegou ao ponto de reversão.

Nova Cultura Media Co., Ltd. Nome Tong Yuet Zou Jian, vice-gerente geral, disse antes da Uber entregando-me o ramo de oliveira de cooperação, Tong Dawei e toda a equipe para o Uber Este produto é um preocupações económicos comuns e compreender, quando estrelou o filme como Tong Dawei " Conheça senhorita Ansiedade "para anunciar, considere fazer algumas atividades de marketing para destacar Tong Dawei" homem caloroso "papel de localização.

serviços abrangentes íntimos motoristas de carro do sexo masculino só tem propriedades quentes, assim que os dois lados em breve chegar a um consenso.

Tong Dawei como a figura central na equipe de marketing, se formou na Universidade Huazhong de estudantes de ciência Ciência Zou Jian tem um fundo e anos de media Internet experiência no setor, por isso é muito preocupado com a Internet e tecnologia. Além disso, experiência em negócios de Internet da empresa de Internet equipou-o com o pensamento e de recursos humanos ricos, interessados em capturar a possibilidade de cross-border estrela Internet.

E a própria Tong Dawei é também mais preocupados com a Internet. Em 2010, Guan Yue Tong Dawei e sua esposa participaram Cheung Kong Graduate School, fundada em 2011 Xangai Yue Tong Investment Management Center, no início de 2015 investimentos de capital envolvidos, projetos que ele investiu mais tecnologia relacionada à Internet, incluindo inteligente escova área médica móvel, uma indústria cinematográfica grande plataforma de dados, plataforma de serviços de comunicação da marca empresarial, ventiladores e outros vídeos ao vivo APP econômica.

"Acho que eles (Tong Dawei equipe) está pensando com a Internet, para produtos de ponta e idéias tem que entender a Internet, o que é raro na minha experiência com a equipe da estrela." Ex-Diretor estratégia Uber, compartilhada especialistas econômica talk Jing representação.

Após a determinação da cooperação, os dois lados lançaram os "homens quentes de equitação às" atividades durante o lançamento do filme, para ter modo de apresentação de tiro realidade para gravar todo o processo de solicitação Tong Dawei como motorista de Uber. No veículo selecionado, equipe Tong Dawei selecionado no momento do "carro vermelho net" - Tesla.

Depois passageiros reconheceram TongDaWei agradavelmente surpreendido, rir "fora do motorista sabe sua mãe," Tong Dawei também cheio de "macho quente" propriedade, pessoalmente, para a porta do carro de passageiro, obter bilhetes de cinema.

Apenas alguns minutos de vídeo na rede foi adquirida viral. "Então, ouvi uma quota de empresa de viagens doméstica naquele tempo também quero fazer uma tentativa de marketing carro similar de estrela aberto, mas foi interna para passar para fora, quando você vê o Uber comercialização neste caso, eles são muito triste." Zou disse Jian.

Tong Dawei e Uber comercialização transfronteiriça deste bastante sucesso, mesmo por muitos como um caso clássico de marketing de mídia a se espalhar. A razão para ter um marketing tão bem sucedida, a Internet não pode fazer sem equipe de estrelas e economia inovadora de preocupação.

Homem cantina empresa de Internet Chibian

"Durante a estrela de comercialização transfronteiriça, a necessidade de aperfeiçoar o rótulo artista, eo rótulo deve cumprir com estes atributos da marca, plataforma ou é provável que ocorra e uma sensação de violação e seus efeitos negativos", Zou Jian admitiu.

Em Tong Dawei, de acordo com a sua vida e a exposição na mídia da visualização da imagem, o rótulo pode ser, basicamente, trancado no "homem caloroso" aspecto "inspirador", "bom homem", "vida saudável". Zou Jian também afirmou que Tong Dawei que si mesmos e suas vidas, e não o chamado brag a rotular "as pessoas set."

Esta é a sua infância e experiências de vida relacionadas. Tong Dawei seis anos de idade, como o pai da polícia no decorrer de uma missão de se tornar feridos em estado vegetativo, além de casa mãe e irmã, ele saiu com um homem, então a partir de sete anos de idade ele começou a ajudar a família a fazer arroz (modo de cozinhar é realmente bom), tentando assumir responsabilidades familiares. Ele viveu ambiente de crescimento, em forma de seu carinho, personalidade calorosa da atencioso pessoa. Um ator por muitos anos, Tong Dawei imagem positiva dos poucos notícias saudável, negativo, que é sem dúvida um dos critérios importantes a considerar ao escolher a marca co-estrelas.

homem caloroso, um homem bom esses rótulos, é como gerar qualidades interiores ligadas à Internet é?

Tong Dawei tinha penteado toda a cooperação com a marca Internet, você verá que a maioria das marcas têm uma característica comum - apontando para cenas da vida, a vida familiar é cenários mais específicos: Uber é uma ferramenta para todas as viagens, cavalo fresco caixa verde, Jingdong para casa para conhecer a família comer e uso, 360 crianças relógio é os aspectos pai-filho do produto, eles basicamente cobrir todos os aspectos das necessidades básicas do público, imagem Tong Dawei de classe média bem do homem e da marca no consumidor atualizar esses aspectos da transferência é muito unificadas.

Um Estudo de Caso da transfronteiriça caixa de comercialização cavalo fresco, cru, último dia de Natal, na série de TV cena do tiroteio "Top Secret", Tong Dawei cavalo cartucho frescos ingredientes frescos crus para cozinhar um "top secret" dumplings enchimento e "misteriosa" como a tripulação receita borscht. Box MA fresco verde da pessoa encarregada de Liu Yunchang a pequena entretenimento, disse em e cooperação estrela, Tong Dawei tem homem caloroso, Gu, a qualidade da busca de outras características, e a qualidade de vida do cavalo cartucho fresco passagem fora verdes de fósforos, que é ao mesmo tempo a base da cooperação alcançado .

Além disso, tendo em conta o Tong Dawei como alimentos, alimentos especialmente caseira, Zou Jian Tong Dawei também criar uma marca "TONG Da cantina" de tal nome é muito pé no chão, existem amigos brincou: "Tong Dawei microblogging, é o mais ódio puxar late-night de jantar o caminho aberto ".

A "sala de jantar" tornou-se um novo ponto de ligação Tong Dawei e empresas de Internet transfronteiras. No caso de um grupo de cooperação e 360 na comparação por causa da pressa do tempo, Tong Dawei a 360 cantina, não só levar a milhares de espectadores, também gravado ao vivo 360 pimenta Tong "comer bens" da cena, obter uma grande resposta em mídias sociais.

Portanto, a próxima cooperação com empresas de Internet, se é Apple, Microsoft ou Sina, Tong Dawei vai para o refeitório da sua empresa para comer, "Down to Earth" tornou-se gradualmente a sua própria etiqueta nova.

"Código de agricultura" punch Zhongguancun?

Pessoas estão localizados atrás do cuidadosamente planejado e roupa de cama

2018, Tong Dawei para atirar uma rede drama de sci-fi, que é a empresa preparações Tong Yue por dois ou três anos do projeto.

"Se de repente lançado TongDaWei a notícias disparar sci-fi, sem qualquer fundamento, então, Tong Dawei e tecnologia de conexão não parece forte o suficiente, os quais abrangem um pouco grande, de modo que pessoas de fora vai ser convincente sentimento suficiente. Equipe fazer a coisa é para pavimentar o caminho para colmatar o fosso entre os dois. "

Portanto, no processo de comercialização, Zou Jian Tong Dawei conscientemente estabelecer contato e tecnologia. "Eu sou melhor em ajudar artistas contar a história, então eu vou ter algo a ver histórias. Continuamente fazer alguma coisa. Através de uma série de eventos para que nos damos conta de que, na verdade, Tong Dawei é muito estreita com a tecnologia, ele foi abraçado Internet. "

No "mundo para saborear o Qing Huan", o Tong Dawei desempenha um programador, o papel das pessoas já está configurado cama. Além disso, um sentido de cheiro afiado Zou Jian Tong Dawei também pegou um arquivo de Hunan Satellite TV variedade tecnologia show, "Eu sou o futuro." "Este programa em salário não é alto, com reality show completamente incomensuravelmente, quando queremos na equipe de avaliação este assunto, mas acho que isso deve ser feito."

Zou Jian em vista, há pouca tecnologia mercado de ponta relacionados à inteligência artificial, programas de variedades, e participe de programas lá, como Yang, Wang Yong, Wang Jian, Li assim que os cientistas e figuras de topo da indústria. Por "Eu sou o futuro" pode entender as tendências da ciência e tecnologia da indústria, a acumulação de recursos da indústria, o público vai aprofundar a impressão de "tecnologia Tong Dawei +", depois de lançar as bases para construir uma rede de sci-fi drama.

Através deste show, Tong Dawei e Alibaba e laboratório AI da Microsoft estabeleceram contato. Tong Dawei também pessoalmente ir ao laboratório perto da Microsoft para experimentar uma ciência preto e tecnologia, "o mundo a provar o Qing Huan" dia do lançamento, a Zou Jian Tong Dawei tirou uma foto da recepção à Microsoft e escreveu uma cópia Weibo : ~ agricultores da aldeia gotas código butoxi cronometrado à terra.

Depois de tal microblogging é encaminhado funcionários da Microsoft, fazendo com que muitos usuários de transmitir. Temos dito, o código não vai usar um terno para a agricultura trabalho, agricultura e até mesmo código Tong Dawei apontou para os programadores de código de vestimenta. Assim equipa Zou Jian vem alavancando nova onda de marketing, de acordo com as diretrizes elemento e programadores vestir, como Tong Dawei filmagens "Não entenda mal amigos de volta programadores foto da forma agricultores código, e filmado sobre a eleição no programa Sina membros da estação.

Zou Jian, disse: "Estamos fazendo pouco antes de algumas tentativas neste processo, você vê claramente que + Internet tem inverteu muitas indústrias, artistas de cinema e televisão e o negócio de corretagem tradicional, que nos últimos dois anos, apenas começou penetrado colapso. comercialização artista transfronteiriça, muda em jogo cinema e propaganda de televisão para crianças é apenas o começo, você realmente vê o futuro, a atualização sistemática de todo o processo de produção. aconteceu em outras indústrias tradicionais cruel, remodelação fresco a história, a indústria não vai perder. "