[Rede caça nuvem (micro-canal: ilieyun ) Pequim] 19 maio relatório
18 de maio de inovação operacional em sabedoria WiFi comercial para desfrutar da reunião, WiFi posição chave mestra de Marketing do Grupo CEO Chen Xiaoguang fez um tema de "posição aberta de comercialização novo projeto" discurso, a participação de como aproveitar o "tráfego off-line" na tomada, implementar posição de marketing inovadora.
Quando os gargalos no tráfego on-line destacou, os custos de aquisição em alta, a vantagem do fluxo da linha começou a destacar o ciclismo compartilhada, acesso carga share tesouro centralizado ao capital é o reconhecimento confirmou este ponto, os profissionais esperam que através destas séries de linha de recursos de grupos de usuários .
Mas onde esses usuários? a localização de sua propriedade reflete que tipo de hábitos de consumo? Suas ações podem restaurar seus interesses trajetória pessoal? ...... posição reflectida propriedades de cena para ser adquirido simplesmente fluir para baixo da linha. A maioria das plataformas de publicidade são declarados pronto, "Nós temos uma imagem muito completa da população online, tivemos sexo, idade, educação, casamento, bem como vários tipos de dados contextuais, juntamente com a orientação posição, juntamente com o extremamente rica publicidade interativa e ferramenta de marketing. "
Mas Chen Xiaoguang acredita que a operação real ainda há um monte de problemas. Por um lado, retrato de usuário ausente, além de BAT, retrato negócio na China é muito difícil obter um total de utilizadores de WiFi desligada, por outro lado, é uma linha de assinante faixas desaparecem, incluindo mapas não compreendem sempre com precisão linha de assinante sob a lógica, porque a cena comercial não pode confiar totalmente na determinação GPS, além disso, a análise do cenário de negócios inadequados, lojas de conversão efeitos geralmente ruins, interação do usuário vontade não é forte, os usuários que cercam 1km realmente está interessado nela, e assim por diante, são a sombra de marketing on-line nas nuvens.
"Linha de fluxo sob o mais importante, é a localização.", Disse Chen Xiaoguang, "para melhorar a posição de marketing, você tem que atualizar, eu quero saber o que a cena é, como esta situação loja, como fluxos de tráfego, e só fazer estes bom para uma boa percepção do cliente ".
Nesta base, o nível ideal é a percepção do cliente de comportamento, que o comportamento do cliente em todas as séries.
"Eu sei que o usuário veio de onde ir, saber o que o seu comportamento era como Baidu é a busca dos dados tomam, Ali é levar dados de negócios electrónicos, estes dois dados é o mais alto valor comercial, se não houver nenhuma outra dados, o corpo de liquidez em quantidades muito pequenas. número Tencent de pólos cobertas com muito grande, colocar um monte de boas empresas do setor, capaz de obter dados dessas empresas que são capazes de fazer interdependentes negócios análise. percepção só fazem ações a fim de ter um julgamento de valor do negócio do cliente forte, pode ser verdadeiramente realizado. ", disse Chen Xiaoguang.
Em marketing localização, WiFi chave principal tem --9 milhões de usuários uma vantagem única.
"Se você quiser big data, a primeira premissa é a necessidade de intensificar, os usuários de chave mestra WiFi é de 9 milhões, nós temos a capacidade de fazer isso biblioteca coisa .POI é o mesmo, porque cada usuário lugar conexão Wi-Fi ele costuma assinar vai mostrar o que estava em posição, através da acumulação de um grande número de POI, sabemos exatamente o que ele cena. ", disse Chen Xiaoguang.
De acordo com Chen Xiaoguang introduzido, mestre WiFi chave local marketing da empresa usando uma estratégia tripla.
Em primeiro lugar, sob os dados quentes e a integração de dados do usuário, WiFi chave mestra pode fazer retratos de linha do usuário, para que os usuários de análise de intenção comercial, e previsão cena atual depois que ele deixou a cena em um cenário do que Sim comercial.
Em segundo lugar, após isso é feito, em seguida, passar orientada ilustração linha de assinante, os cenários marginais como.
Em terceiro lugar, a infra-estrutura que serve também tem um módulo personalizado correspondente, como um modelo de negócio, incluindo lojas em linha, o comportamento do usuário pista é completamente diferente ", é que vamos trazer o comportamento do usuário modelo de negócio, colocar todo o efeito foi vai ser bom. "
Enquanto isso, WiFi chave mestra será ancorado fora para anunciar. "Na verdade, estamos agora com a tela grande outdoor em cooperação, esperamos ser capazes de fazer multi-tela interativa, minhas mensagens de envio do telefone para estar com LED exterior tela grande interativo, para que os anunciantes de marca vão adorar essa idéia." Mas a volta às suas raízes no final, a luz tem arquitetura técnica, habilidades técnicas, tem uma luz modelo não funciona, apenas uma grande quantidade de dados, toda a imagem tridimensional será suficiente completo. Atualmente, Wi-Fi público-alvo principal com 900 milhões de usuários ativos mensais, 520 milhões, o número de ligações a cada dia 40 milhões de hotspots WiFi que cobrem mais de cem milhões de hotspots WiFi.
É relatado, o negócio local marketing é WiFi chave mestra a julho do ano passado anunciou serviços de numerário vigor negócios, WiFi esperança chave mestra em virtude de suas vantagens de localização, com grande computação de dados, para resolver o "último quilômetro" problema de marketing para pequenas e médias empresas, para ajudar pequenas e médias negócio, loja linha para melhorar a eficiência.
Chen Xiaoguang seguinte é o texto completo do discurso:
Olá pessoal tarde! Eu sou a chave mestra de WiFi Chen Xiaoguang. Precisamos dar o tópico de hoje é a posição aberta para compartilhar novo projeto de marketing. Menção posição de marketing, acho que primeiro conceito é oferecer Wi-Fi, oferece cinco quilômetros e 10 quilômetros WiFi, faça posição direcional. Eu acho que essa posição é errada, e agora a maioria das plataformas de publicidade, incluindo a posição da orientação da BAT pode fazer plataforma que é simples, mas a localização não é realmente comercialização só pode fazer tão simples? Você pode fazer um mais profundo mais interessante, pode fazer, nós podemos fazer melhor a eficiência, o foco da minha discussão hoje.
Gangster percebi aqui estão WiFi comercial, não tenho culpa. Tenho aqui uma cópia da pesquisa PPT Ereli, há uma estrada principal das receitas comerciais de WiFi. entrada de serviço clássico é através do marketing, publicidade páginas ligadas, distribuição de aplicações, mas também as estatísticas de aborto, etc., para obter essas informações. Depois de obter estes dados, os operadores WiFi comerciais podem fazer duas coisas, primeiro é a plataforma de auto-construído, que pode fazer a gestão interna após a obtenção de mais dados, incluindo CRM, gestão de vendas, e assim por diante. Meu foco principal em marketing e publicidade de distribuição da aplicação de páginas hoje.
Na verdade, WiFi fluir Uma característica importante é que o fluxo da linha para o dinheiro, o tráfego agora em linha com o tráfego na exposição na mídia de linha é muito grande, e aqui eu interceptado as "manchetes de hoje" relatórios relacionados, tais como a palavra de rede de boca para competir com Cidade do micro-canal Lesser abaixo da linha de fluxo. PK não é suficiente para estimular a mídia também ocupado, mas também acrescentou uma taxa tesouro ação, todo o investimento mês chegou a dez várias centenas de milhões, porque poderia ser dez várias centenas de milhões cada responsável por 20% do investimento, de modo a súbita expansão da multi-placa durante todo o mês.
Esta não é realmente compartilhada carregamento cena tesouro com tráfego sobre ele? Na verdade, o fluxo de linha é de fato subestimado, porque se é feito na promoção online, fornecedor de electricidade marca, O2O fizer isso, você vai encontrar ECP, ou você realmente gastar dinheiro, gastar cada promoção, na verdade, a cada ano aumentado gradualmente. Mas o fluxo da linha, independentemente da quantidade ou extensão no barato, agora pode fase aproximação com o tráfego online. Portanto, o tráfego na linha foi demitido muito quente na mídia, pode ser dito ter chegado a um respiradouro. Para esta tomada, temos esta saída está pronto? Não é realmente capaz de voar?
A maioria plataforma de publicidade dirá: Em verdade, estamos prontos, temos uma imagem muito completa da população online, tivemos sexo, idade, educação, casamento, bem como vários tipos de dados contextuais, juntamente com a posição direcional, eu mencionei a orientação posição, juntamente com os extremamente ricos ferramentas de publicidade e marketing interativo, tais como praças, raspadinhas, roda grande, e assim por diante, eles iriam viver juntos. Em teoria vem shove, esse assunto é muito bem sucedido.
Mas como sobre a situação real? Quando você descobrir a verdadeira realização dessas funções, de fato, há muito, muito muitos problemas, como a falta de retratos de usuário, porque, além de BAT, um monte de negócios na China não pode ter retrato WiFi sob uma linha de assinante muito ampla. Há uma linha de assinante faixas desaparecem, incluindo mapas que, a próxima linha de assinante lógica não necessariamente compreensão muito preciso, porque os cenários reais de negócios contam com GPS é tudo mais falhar, se eu fui para o segundo andar, o terceiro andar de um pequeno compras GPS definitivamente fazê-lo funcionar, este WiFi comercial tempo pode desempenhar um papel. Há uma análise da cena do comercial não é suficiente, loja transformado efeitos geralmente ruins, interação com o usuário será não é forte, os usuários que cercam 1km realmente está interessado nela, e por isso, este é realmente sob a sombra de marketing on-line nas nuvens.
Linha a uma taxa de fluxo dos mais importantes, é a localização, marketing local na verdade essa coisa não é um conceito novo, a posição do marketing surgiu há uma década, como os Estados Unidos, para fazer uma série de outros países ocidentais cortado, há também está envolvido neste mercado, com base na orientação GPS, Google é ter este produto, mas a linha de montagem final do produto. Então, vai reforçar a posição do marketing deve ser atualizado, a atualização 1,0-2,0, o que eu quero saber o que o cenário é, como fazer compras nesta situação, como fluxos de tráfego e assim por diante, estes só podem fazer o bem a percepção do cliente.
Na verdade, estes não fazer ainda melhor nível, o nível ideal é a percepção do cliente de comportamento, o comportamento do cliente que pode todas as séries, eu sei onde ele vem para onde ir, sabe o que o seu sim de comportamento. Por exemplo, o Baidu é a busca dos dados tomam, Ali é levar dados de negócios electrónicos, estes dois dados é o mais alto valor comercial, se não houver outros dados, o corpo de liquidez em quantidades muito pequenas. número Tencent de pólos cobertas com muito grande, colocar um monte de boas empresas do setor, capaz de obter dados a partir dessas empresas que são capazes de fazer uma análise interdependentes negócio. Apenas fazer atos de percepção, a fim de ter um julgamento de valor do negócio do cliente forte, ele pode ser verdadeiramente realizado.
Entre todo o processo de atualização, os dados lógica é uma espécie de como ele? (PPT mostrado) pode ser visto a partir daqui, os usuários se conectar via Wi-Fi ou dados de localização GPS para a Internet, se nós apenas fazemos a posição, nós apenas fazemos location-aware 1.0, 2.0 que se eu colocar transformação WiFi POI, é como a conversão de um hot spot Wi-Fi em um POI, mas aqui é apenas 2.0, é importante a 3,0, por exemplo, eu hoje para o shopping, o shopping não é um valor comercial, você tem que pegar o usuário através desta posição, então sei que esta cena e práticas de negócios antes que ele possa ser vendido aos anunciantes, se você vender cedo, dizendo que eu só sei que a localização é vendido para os anunciantes, o efeito não é o suficiente, então você só tem que fazer negócios em todas as linhas de conduta empresarial cobrindo tudo feito uma análise completa antes que você pode realmente vender os anunciantes, os anunciantes podem finalmente comprá-lo.
Então, nós sabemos pela análise acima, não apenas como uma medida da posição da localização física da loja, mas ao longo de todo o processo de publicidade-los, incluindo análise de audiência, o reconhecimento de negócios, e assim por diante.
WiFi chave mestra deve ser dito que o maior da China provedor de Wi-Fi gratuito. A partir desta perspectiva, todos os dias recebemos um monte de dados para conexão Wi-Fi do usuário, que conectam os dados diários de dados incrementais quase 80 t, se há tanta dados não tirar o máximo partido da localização, eu acho que é uma descarga. Por isso, lançou uma plataforma, dividida em três níveis, divididos na camada de infra-estrutura de dados, coloque na camada de infra-estrutura e um toque do usuário.
Azul não é a mesma parte padrão desta contas temporárias para uma alta proporção, analiso. Apenas compartilhando meus colegas disseram, e quer expandir o tamanho do mosto de dados primeira premissa é a de ir para cima, WiFi usuário chave mestra quase nove milhões de usuários, por isso temos a capacidade de fazer isso. banco de dados POI é o mesmo, porque cada lugar para usuários se conectam ao Wi-Fi, ele costuma assinar vai mostrar o que estava em posição, através da acumulação de um grande número de POI, sabemos exatamente o que ele cena.
Sob estes dois integração maciça, podemos fazer um retrato de linha do usuário, podemos fazer usuário de negócios análise de intenção, e previsão cena atual depois que ele deixou a cena em um cenário do que Sim comercial. Depois que isso for feito, é claro, temos de avançar orientação, linha de assinante retrato, cenas marginais e assim por diante. Depois de feito isso, a infra-estrutura que serve também tem um módulo personalizado correspondente, por exemplo, temos o modelo da indústria, e inclui lojas sob a linha, o comportamento do usuário pista é completamente diferente. Então, temos que levar o modelo de negócio do comportamento do usuário de fazer, colocar todo o efeito será bom.
dispositivo de entrega é o mesmo, se um raio selecionado, como cinco quilômetros, se houver uma espera média elevada, você pode sentir o usuário através deste elevado você para a loja? Então, às vezes você círculo de um raio razoável, porque às vezes em muitos distância física ele não chegar, e desta vez você colocar em que a audiência é um desperdício, ele não pôde vir. As pessoas podem ser dirigidas diretamente pela nossa estratégia, esta população pode chegar a sua loja na física real.
sósia é o mesmo, um sósia é a ferramenta mais prática, a maioria de etiqueta sósia para expandir a multidão, para dados offline acreditamos sósia não deve fazer, mas deve ser baseado em faixas do usuário, cenas desta loja vão para posicionar-se analisando o utilizador não é idêntico, não é semelhante e não simplesmente determinada pelas necessidades das linhas de utilizador. A última recomendação é feito diretamente POI, você pode direcionar os usuários recomendaria este loja. Além destes arquitetura de entrega, bem como tradicional, como o modelo CTR / CVR previsão, otimização de motor automática material, e assim por diante. Ao mesmo tempo, iremos anunciar encaixe exterior. Na verdade, estamos agora com a tela grande outdoor em cooperação, esperamos ser capazes de fazer, mensagens de envio multi-screen interativas móveis I podem interagir com a tela grande LED ao ar livre, por isso, os anunciantes de marca vão adorar essa idéia.
Apenas disse, há luz arquitetura técnica, habilidades técnicas, tem uma luz modelo não funciona, apenas uma grande quantidade de dados, toda a imagem tridimensional será suficiente completo. Esta é a chave mestra WiFi escala de plataforma, agora temos 900 milhões de espectadores, em audiência viva 520 milhões, o número de ligações a cada dia 40 milhões de hotspots WiFi que cobrem mais de cem milhões de hotspots WiFi. Então, ao redor do mundo a ter 900 milhões de negócios na Internet é muito pequena, você também pode ver o Google, Facebook e Tencent, WiFi chave mestra pode ir jogo.
Nossos anunciantes divididos em três categorias, cobrindo 5 km de estas lojas, coberto de lojas da cidade, lojas que cobrem todo o país. A maioria dos anunciantes cinco quilômetros em torno da cidade com foco na transformação de efeito, então a maioria da plataforma O2O e plataforma de negócios, mas taxas de plataforma e de negócios de plataforma agora o2o são muito caros, eles não podem alcançar o efeito desejado. Ao mesmo tempo, não pode dar ao luxo de expansão elástica, este tempo é muito importante para a gestão de cliente antigo.
City, também, colocar em uma multidão no início do tempo, se você confiar em sua própria servem para acumular um modelo de dados, muitas vezes, não quando ele está morto. Assim, o modelo na indústria precisa fazer um monte dessas ferramentas, você precisa acumular uma grande quantidade de dados para fazer isso. Ao mesmo tempo, queremos ajudar os operadores WiFi comerciais, apenas disse, nós fazemos um monte de coisas, nós fizemos um número de associado de produtos, principalmente para cobrir o serviço de gestão de CRN interna, gestão de vendas e de clientes, principalmente para cobrir a idade dos passageiros, a maioria dos anunciantes são obrigados a cobrir os clientes antigos e novos clientes.
Através destas duas plataformas, podem ajudar os operadores WiFi comerciais em promover seus próprios objetivos de negócios, como pouso e realização processo que pode ajudá-los a resolver o problema porque a maioria WiFi comerciais estão enfrentando uma incomodado, é a publicidade, especialmente uma variedade de página relativamente baixa liquidez. Então, nós queremos colocar os dois plataforma SaaS que pode ser facilmente integrado encaixe plataforma para fazer, ele pode ajudar a promover seus objetivos de negócios, pode avançar rapidamente para uma variedade de problemas para resolver linha de tráfego sob o país encontro realizado.
Eu compartilho aqui, obrigado.
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