A resistência industrial puxa a "recuperação gradualmente" na primeira metade do ano

Em 30 de junho, a bilheteria de "Life" lançou uma semana em 500 milhões de yuans. Isso foi o fim do mercado de filmes na primeira metade do ano.

De acordo com estatísticas preliminares do National Film Equity Office, em 30 de junho de 2022, a bilheteria total do ano era de 17,18 bilhões de yuans; o número total de pessoas era de 398 milhões; a bilheteria doméstica era de 14,538 bilhões de yuan e e A parte dos filmes domésticos foi de 84,62%. Existem 22 filmes nas bilheterias ao longo do ano, incluindo 15 filmes domésticos e 7 filmes importados.

No primeiro semestre deste ano, o mercado de filmes passou pelo processo de abertura e baixa para lentamente. Liu Zhenfei, analista de dados do Cat Eye Research Institute, acredita que, da perspectiva do valor geral da produção, deve ser menor que o esperado, mas considerando o impacto contínuo da epidemia de março a maio, a avaliação do desempenho do O mercado cinematográfico na primeira metade do ano não pode ser apenas da classificação do mercado de filmes. Dimensões gerais para avaliar.

Antes do impacto da epidemia, houve 13 bilhões de bilheteria em janeiro e fevereiro deste ano. Entre eles, em fevereiro, sob o revezamento do Festival da Primavera e o "Dia dos Namorados", ainda era o único mercado no mundo que poderia atingir 10 bilhões de yuan em um único mês de bilheteria.

Desde então, desde o final de maio até o início de junho, com o controle efetivo da epidemia, a taxa operacional do Teatro Nacional excedeu 70%e 80%, e o mercado mostrou novamente uma recuperação rápida. Dez dias depois, dez dias Mais tarde, em 10 de junho, a bilheteria de um dia de dia subiu para 105 milhões, encerrando o dilema que não havia excedido a marca de 100 milhões de yuans nos últimos 103 dias. Em junho final de 2022, a bilheteria alcançou 1.9,20 bilhões de yuans, que basicamente achataram 2,102 bilhões no mesmo período do ano passado em termos de volume de bilheteria.

Comparado com o valor de apenas 17,18 bilhões na bilheteria total na primeira metade do ano, Liu Zhenfei acredita que "O que devemos ver é que o mercado cinematográfico chinês mostra mais uma vez a capacidade de se recuperar rapidamente depois de sair da situação, o que reflete o amor e o apoio do público ao conteúdo do cinema e ao conteúdo do filme".

Rao Shuguang, presidente da Sociedade de Revisão de Cinema Chinesa, acredita que, neste caso, a indústria cinematográfica deve mostrar mais resistência. No contexto da epidemia, como expandir os métodos e métodos de filme para obter sobrevivência e desenvolvimento limitados. "De qualquer forma, os cineastas devem aproveitar esse período de tempo, praticar habilidades internas, melhorar sua capacidade, de modo a fazer filmes de alta qualidade no futuro".

A única produção mensal do mundo excedeu 10 bilhões de yuans no mercado

O dia de Ano Novo abriu o mercado de filmes em 2022, com um cronograma de três dias de receita de 1,021 bilhão de yuan. "Crossing You in the Cold Winter", "Anti -Corrupção Storm 5" e "Li Mao's Prince Prince" se tornaram as três bilheterias no dia de Ano Novo e ganhou mais de 700 milhões de bilheterias. O número total de visualização de filmes Durante o cronograma excedeu 24 milhões.

Do ponto de vista de vários dados, o dia de Ano Novo tem um bom começo para o mercado este ano.

O ponto de ebulição do mercado de filmes na primeira metade do ano vem do festival da primavera. Graças à escala e layout de construção terminais globais, a barraca do Festival da Primavera reaprontou 6,039 bilhões de yuan nas bilheterias em 7 dias, que desencadearam uma onda de visualização e impulsionaram a confiança do mercado. Aprenda antes da epidemia (5,9 bilhões de yuan na primavera Festival em 2019).

Comparado com os anos anteriores, o arquivo do Festival da Primavera deste ano mostra o padrão de mercado de "Super Head" por causa dos arquivos aéreos de "The Water Gate Bridge of Changjin Lake". Da perspectiva da palavra -OF -Mouth Public Opinion ou Pré -Sale , "Water Gate Bridge" é absolutamente principal. Esse padrão não mudou após a verdadeira abertura da pintura. Com a continuação da popularidade do IP de "Changjin Lake", "Watergate Bridge" ganhou 641 milhões de yuan nas bilheterias no primeiro dia de "Water Gate Bridge". Em 7 de fevereiro, atingiu 2,7 bilhões de yuan, liderando o liderando o caminho.

Quanto maior a competição, mais feroz a competição, e maior a probabilidade de ser um milagre. O festival de primavera de 2019 "Wandering Earth" e o festival da primavera em 2021 "Hello, Li Huanying" se tornaram um escuro de bilheteria, que traz Surpresas no mercado. Em 2022, 2022, vários trabalhos de contra -ataque também apareceram no festival da primavera. "Este assassino não é muito calmo", "Mirlele · Child Stupid" e "Sniper", três filmes excederam as expectativas. "Esse assassino não está muito calmo". O mesmo se aplica a "Milagre · Child Stupid" e "Sniper". O contra -ataque desses três filmes ainda é "forte qualidade+propagação de boca em boca". No primeiro dia desses três filmes, as pontuações de cada plataforma de bilhetes atingiram 9,3 pontos. Devido à forte qualidade, as expectativas de visualização do público foram satisfeitas e os valiosos dividendos de cronograma foram compreendidos.

De fevereiro a junho deste ano, nos teatros do país, devido às doenças da epidemia, muitos teatros nas cidades da primeira vez estavam ausentes por causa da epidemia. Muitos filmes, portanto, retiraram temporariamente os arquivos antes do "arquivo Qingming" e "1 de maio".

Olhando para a primeira metade do ano, a mais alta bilheteria mensal foi a mais alta em fevereiro, atingindo 10,356 bilhões. Em fevereiro, sob o revezamento do Festival da Primavera e no "Dia dos Namorados", ainda era o único mercado do mundo que poderia chegar a um único mês de bilheteria de um único mês de bilheteria.

No primeiro semestre deste ano, o filme nasceu no festival da primavera. Os filmes incluem "Li Mao's Play Prince", "Bad League", "Mystery of Dumbledore" "Dez Years of Winning", "Edge Pedestries", "Eu realmente odeio amor alienígena", "New Batman", "Pleasant Goat e Big Big Big" Wolf Basket "," Moon Fall "," Mysterious Sea "," Secret Love · Orange Huainan "" Elf Hostel 4: Transformação de Big Adventure "," Eu realmente quero ir ao seu mundo para te amar "," Doraemon: Nobita's Little Cosmic War 2021 "e outros 14 filmes.

Yin Hong, vice -presidente da Associação de Filmistas Chineses e professor da Universidade de Tsinghua, disse que, devido à influência da epidemia na oferta e demanda da indústria cinematográfica, o mercado de cinema chinês no meio ano do mercado de filmes chineses é Menos de 200 bilhões de yuan. O calor do mercado; o segundo é que a qualidade e o impacto do filme não atendiam às expectativas, deixando a vaga no mercado; a terceira é que o público foi afetado pelo ambiente econômico, substituição da mídia e epidemia A interferência, e a demanda e os hábitos do filme foram alterados.

Na sua opinião, para sair da calha, não apenas precisa prestar atenção à produção e distribuição de filmes principais de diferentes tipos, temas diferentes e estilos diferentes, além do filme temático principal para garantir a riqueza do suprimento; Mas também a abertura do público de volta ao cinema para retornar ao cinema. Em uma série de atividades, re -cultivam as necessidades de visualização de filmes do público. Em resumo, ambas as extremidades da oferta e da demanda precisam usar força especial para resolver dificuldades específicas.

Reunir -se nas bilheterias para uma programação de alta qualidade

Olhando para trás na primeira metade do ano, a bilheteria total do "Festival de Primavera" em 2022 foi de 6,039 bilhões de yuans. Vale a pena notar que os três principais filmes do ranking atual de bilheterias deste ano foram lançados na primavera Festival.

Além do "Spring Festival", houve três pequenos períodos na primeira metade do ano. Em 2022, a bilheteria do "arquivo Qingming" era de 122 milhões de yuans, o "1º de maio" era de 295 milhões de yuan, e o "Dragon Boat Festival" era de 179 milhões de yuan.

Desde meados de março, afetado pela epidemia, a taxa operacional do teatro nacional caiu rapidamente. Do final de março ao final de abril, a taxa operacional de teatro nacional pairou em menos de 50%do valor do vale.

Os grandes danos do final da triagem do mercado interromperão naturalmente o plano original do filme popular. O número de novos filmes que os olhos de gatos querem assistir todas as semanas de março-maio, o que leva diretamente à falta do mercado cinematográfico. Chega de assistir atmosfera. De março a maio, havia apenas 3 pessoas/média de campo em um único mês. Os danos do lado da triagem afetaram diretamente o suprimento de filmes populares, o que fez com que o público não tenha motivação para continuar entrando no teatro.

Vale a pena notar que durante o feriado de Qingming, férias do dia de maio e Dragon Boat Festival, no caso de número limitado de novos filmes, o mercado nacional ainda entrou em um aumento superior no mercado nacional nos feriados, e a tendência do O mercado de férias era extremamente estável. Liu Zhenfei acredita que isso reflete as necessidades estáveis do público para entrar no teatro durante as férias. Desde Qingming, dia de maio, até o Dragon Boat Festival, as bilheterias diárias médias também mostraram um aumento contínuo de 40,68 milhões, 59,47 milhões e 59,6 milhões. Embora o novo suprimento popular de filmes no mercado durante o período epidêmico, o público ainda mostrou o entusiasmo da visualização do filme.

Sun Jiashan, pesquisador associado da Academia de Arte chinesa, acredita que pode haver três pequenos períodos entre o festival da primavera e as barracas de verão. Para a estrutura de bilheteria do filme, é muito valiosa e tem um significado industrial positivo. "Como eles podem suportar o equipamento vazio entre o festival da primavera e as barracas de verão, não é apenas valioso para a estrutura das bilheterias e a operação de cinema, mas também é útil para o ajuste da capacidade de produção do tipo de filme. O sucesso de bilheteria irá Somente ser lançado na grande variedade, para que os filmes pequenos e médios tenham um espaço maior no Qingming, Dragon Boat Festival e 1º de maio. "

Os dados mostram que, no primeiro semestre de 2022, as bilheterias contribuíram pelo período de férias do festival da primavera, Qingming, dia de maio, Dragon Boat Festival, representando 44,6%do mercado mais amplo, continuou a aumentar em comparação com 43,9%no Mesmo período em 2021. "Você deve saber que isso ainda não tem vídeos populares suficientes nos três feriados de Qingming, maio e festival de barcos de dragão, para que a programação não possa ser alcançada quando for eficaz". Liu Zhenfei analisou que, após a epidemia em 2020, o mercado cinematográfico não opera normalmente nos últimos seis meses.

No entanto, para o público, os filmes populares continuam a se reunir e se libertar na programação popular, o que fará com que a tendência de assistir a visualização de filmes continue a se concentrar na programação popular, o que, por sua vez, impulsiona a popularização de períodos de popularidade e o não -A capacidade de produção da gear continua a diminuir. Ao julgar, ainda tomará decisões que também são preferidas.

Do ponto de vista dos dados do mercado, a contribuição das bilheterias do cronograma está constantemente aumentando, mas o dividendo do cronograma ainda está concentrado em alguns filmes de cabeça.

Porque no período quente, o número de telespectadores da platéia nunca excedeu 1,2, o que leva a um filme que é perdedor na cintura e na retaguarda e nem pode ser reproduzido por seu devido potencial de negócios.

"Se você deseja cultivar o hábito do público de assistir a mais alguns filmes durante a programação, ele também deve começar do não -escudo. O público também pode ter novos filmes populares para assistir nos dias da semana. Para produzir mais alguns filmes . " Liu Zhenfei disse que a escolha dos filmes populares a serem lançados na programação de portas não -HOT é um desafio para a tomada de decisão do filme.

No entanto, do ambiente de mercado em 2022, muitos filmes populares estavam originalmente programados para serem lançados em Qingming, 1º de maio e Dragon Boat Festival na primeira metade do ano. Será mais intenso. Nesse caso, alguns filmes que não são adequados para a programação popular podem escolher um ambiente relativamente relaxado durante a semana. Afinal, para o mercado de filmes em 2022, o período sem impacto epidêmico é um bom período.

Emissão refinada de explorar incrementos de bilheteria

Desde o final de março deste ano, devido à epidemia, muitos filmes foram retirados e a popularidade do mercado caiu para o "ponto de congelamento". No entanto, também existem alguns filmes que optam por "enfrentar as dificuldades", tentando transmitir crenças positivas. "Frontier" preencheu a lacuna em novos filmes domésticos em abril de 15 de abril e também injeta vitalidade no mercado lento. No final, o filme venceu 166 milhões de bilheterias de yuan.

Coincidentemente, o filme de amor "I Hate Long -Distance Love" é um caso bem -sucedido de enfrentar o estresse da epidemia e impulsionar o mercado para quebrar o gelo este ano. O filme foi lançado no final de fevereiro e o "520" original foi programado originalmente. Em 11 de março, foi anunciado que o arquivo estava em 29 de abril. No final de abril, no caso de uma variedade de filmes de 1º de maio anunciados, no caso de desligamento no mercado de Xangai e Pequim, "eu realmente odeio o amor de longa distância" insistido em encenados como compromissos, estabilizou a confiança do mercado de O arquivo de 1º de maio e também obteve 1,65 1,65 bilheteria de 100 milhões de yuans.

Além desses novos filmes, também existem alguns filmes antigos procurando filmes que estão alinhados com a profundidade da programação para a distribuição refinada. 23,98 milhões de yuan, refrescando o recorde de bilheterias no primeiro dia do filme doméstico.

Liu Zhenfei analisou que o impacto dessa rodada de epidemia no número de cinemas no país é significativo, mas vale a pena notar que, mesmo durante o período da taxa de negócios do final de março até o final de abril, mais de 5.000 teatros em todo o país estão no país. Ordem. Ao mesmo tempo, desde meados de março, os filmes populares lançados toda semana são filmes importados. O público principal de filmes importados é tendencioso para homens mais velhos e cidades de primeira e segunda e segunda. Isso faz do público, público feminino, audiências jovens, A inclusão de três visitantes nas cidades de quarta e mais há muito tempo está em um estado de falta de filme. ""

Portanto, "Edge Pedestrian" não apenas aderiu ao período programado original em 15 de abril, mas também abriu a exibição de quatro dias em torno do feriado de Qingming e venceu mais de 20 milhões de bilheterias, dando ao mercado a falta de filmes domésticos.

Durante o ciclo de lançamento, embora a mais alta bilheteria de "Edge" não tenha excedido 7 milhões em uma bilheteria de um dia, contando com os dividendos trazidos pela lacuna da demanda, a bilheteria total excedeu 160 milhões, atendendo à demanda do público Para filmes domésticos durante a epidemia. "Eu realmente odeio a adesão de Long -Distance Love" ao 1º de maio, também atende às necessidades do público jovem e do público feminino, incluindo o público em cidades de terceiro e quarta e mais de preferir filmes. No dia de "Eu realmente odeio o amor de longa distância", a proporção de público com menos de 25 anos no mercado mais amplo do país aumentou de 32%para 52%. Com 165 milhões de resultados de bilheteria, está atualmente classificado entre os Os três principais filmes de amor domésticos em 2022. "

O lançamento de novos filmes populares é a maneira mais rápida de levar o público de volta ao teatro. Durante o feriado epidêmico, "Edge Pedestries" e "Eu realmente odeio o amor de longa distância" para aderir à programação original, que desempenhou um papel em impulsionar o mercado e ativar o mercado. Para o próprio filme, com base no julgamento objetivo e racional O desempenho das bilheterias do filme não apenas não foi afetado pela destruição do lado da triagem, mas também teve o dividendo da falta do suprimento de tipos de filmes em fases. Isso mostra que, mesmo que a epidemia seja influenciada, desde que julgue completamente sua própria situação e o ambiente de mercado, às vezes "enfrentar dificuldades" é uma decisão sábia. Liu Zhenfei disse.

Rao Shuguang acredita que Qingming e 1º de maio, por causa da epidemia em Xangai e Pequim, esses dois armazéns de ingressos de cinema foram suspensos, por isso tem um grande impacto na tendência de mercado de todo o filme. Isso também afeta algumas pessoas . A confiança futura do filme.

Na sua opinião, o mercado geral de filmes em abril é relativamente lento, mas há alguns destaques, como "Pedestries de borda" e "Eu realmente odeio o amor de longa distância". No fundo do mercado lento, eles alcançaram boa caixa Resultados do escritório. Essence

"No contexto da epidemia, desde que o filme tenha uma boa qualidade, ainda é através da operação de operações de cinema, marketing etc., para que o filme tenha recebido mais atenção do filme, alcançou boas bilheterias Desempenho, sem coisas inesperadas, sem coisas invisíveis que não podem ser feitas, a chave é que, no contexto dos seres humanos, o mercado cinematográfico também pode fazer a diferença. "Rao Shuguang disse:" Para mudar fundamentalmente, a primeira coisa é que a epidemia pode ser eficaz. Tanto a mentalidade quanto a psicologia do filme têm um efeito sutil. É claro que são necessários filmes de alta qualidade, especialmente os filmes principais para estimular o entusiasmo da visualização do público, impulsionar o mercado e Deixe todo mundo confiar no futuro do filme. "

O mercado recupera vários filmes para aumentar a confiança

Desde junho, o mercado cinematográfico entra no arquivo mais longo e quente todos os anos -o arquivo de verão.

Com o "Double Gear" do 1º de junho e o Dragon Boat Festival, sob o lançamento de novos filmes como "Doraemon", "Secret Love · Orange Huainan", etc., o Six -One e o Dragon Boat Festival na quarta -feira venceu 56 milhões de yuans, respectivamente., 179 milhões, em comparação com o 1º de maio, continuaram a aumentar um pouco. Em 10 de junho, "Jurassic World 3" foi pintado e elevou as bilheterias para 100 milhões de yuans no mesmo dia. Esta também é a bilheteria do mercado de filmes mais de 103 dias após um lapso de 103 dias; foi lançado oficialmente Em 24 de junho do mês de "Life", ganhou 496 milhões em junho de bilheteria de junho -Up. Esses dois filmes levaram com sucesso o mercado de filmes para se recuperar.

Em 11 de julho, a bilheteria cumulativa de "Life" excedeu 1,2 bilhão. Banner Runner -up. Antes, "Jurassic World 3" provou que os filmes populares podem levar o público de volta ao teatro com os altos atributos térmicos do grande IP.

Como um filme de enredo familiar que não tem vantagem no assunto e presta atenção à indústria funerária, a venda de "vida" também é confirmada à indústria novamente. Enquanto o conteúdo for alto o suficiente, também pode atrair público para continuar entrando no cinema.

Ao mesmo tempo, "Life" pode compensar o público importado do filme "Jurassic World 3" para tocar em questões limitadas. Embora mais de 400.000 olhos de gatos queiram ver mais calor, da perspectiva da platéia, "Jurassic World 3" e o "Mysterious Sea", "New Batman", "Lua Fall", "Fantastic Animals: Deng: Deng" The the the the the Mistério de Bulido "e outros filmes tendem a ser o público masculino, o público mais antigo e as cidades de primeira e segunda e segunda.

"O lançamento de" Life "estimulou efetivamente mais públicos que afundando o mercado no terceiro e quarto mercado de afundamento, regulando a estrutura da cidade no país e resolvendo o anterior" eu realmente odeio o amor de longa distância "," Amor secreto · Orange Sheng Huainan Huainan "" Amigos de uma semana "e outros filmes de amor para jovens, é difícil impulsionar continuamente o problema da observação do grupo feminino." Liu Zhenfei comentou.

Devido ao declínio no fornecimento de novos filmes em março a maio, o mercado tem feedback forte demanda por muitos tipos de filmes populares., Capaz de ajustar o equilíbrio da estrutura de visualização de filmes de gênero, idade e nível urbano.

A história de "The Great of Life" é tocante e a emoção é sincera. A cena de "Jurassic World 3" é chocante e divertida. Pode dar ao público uma motivação clara e suficiente para diferenciar o público. Para o verão de 2022, o excelente desempenho dos dois filmes de "Jurassic World 3" e "Life", que deu um bom começo para o "ardente" do primeiro longo período do ano e passou para a indústria a montante. Os teatros e o público têm uma forte demanda por filmes populares e filmes de alta qualidade.

artes | | Zhao Li

Editar | li jialei

Editor responsável | du Simeng

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