Depois de experimentar a calha da indústria do turismo na primeira metade do ano, Sun Jianzheng, gerente geral da primeira brigada, liderou a primeira brigada Rulai a receber a chegada da temporada turística de verão. Em uma entrevista exclusiva ao Pequim Business Daily, Sun Jian revelou que uma série de promoções interativas temáticas será lançada ao lado de usar o verão acelerado "Blood Return". Ao mesmo tempo, os negócios da Micro -Lable em toda a cidade serão combinados com uma vida local para fazer um bom trabalho na vida local. Falando no futuro, a primeira brigada terá o planejamento do número de hotéis no final do próximo ano, bem como as expectativas de criar marcas de ponta e luxuosas em 5 a 8 anos.

Retomada de trabalho e produção

Quase mil casas no país Casa cheia

"Desde julho, chegamos a 1.576 lojas com uma taxa de ocupação de um dia superior a mais de 90%, e quase mil hotéis estão cheios. Este é um sinal de recuperação muito bom." No verão, o mercado de turismo obviamente se recuperou. Quando se trata da mais recente recuperação durante os dados, Sun Jian disse que, à medida que os dados da casa cheia e a contínua casa cheia estão aumentando, o negócio está se desenvolvendo gradualmente em uma boa direção.

Entende -se que a primeira brigada tem quase 6.000 lojas em todo o país, das quais existem mais de 300 em Xangai. Sun Jian lembrou que, na primeira metade do ano, quando a epidemia era a mais adequada, havia mais de 1.300 hotéis requisitados pela primeira brigada, e o número total de quartos atingiu 111.000.

A mão esquerda protege a prevenção epidêmica e a mão direita é retomada. O hotel tomou várias medidas para comprimir e reduzir custos. "Para ajudar os franqueados pequenos e médios a sair da situação, combinamos com instituições financeiras para fornecer apoio ao financiamento, reduzir as taxas de gerenciamento e deixar que eles paguem a taxa".

Sun Jian e a primeira brigada sabem que os produtos do turismo não podem ser armazenados. Após a primeira metade do ano, a segunda metade do ano deve compensar as perdas. "Depois que o Ministério da Indústria e Tecnologia da Informação anunciou o carrinho de cancelamento da Comunicação (Big Data) em 29 de junho, muitas ordens de turismo e negócios de muitas províncias estão se recuperando gradualmente. No verão, a reserva do turismo de lazer também começou a Rise. Aproveite a oportunidade. "Sun Jian falou.

Summer "Return Blood"

Objetivo para a vida local

Após a difícil primeira metade do ano, diante da próxima temporada de pico do verão, Sun Jian disse que a primeira brigada lançou uma série de atividades de marketing interativas especificamente para o mercado de verão. Tomando o "Instituto de Pesquisa de Viagem de Verão" como o ponto de partida, através do método estruturado de marketing de conteúdo, cria uma estratégia profunda de destinos em torno do tópico, como "divertido em torno do turismo, viagens de governador cruzado e turnê temática popular". Ele também usa uma atualização iterativa do tema em fases, combinada com tópicos quentes e o ciclo do festival, para conhecer a inspiração dos usuários e acomodações diversificadas em todos os aspectos. Deixe os membros do lucro acelerarem o "sangue de retorno".

"No verão, aceleraremos as etapas da recuperação em três aspectos. Um é recuperar o mercado de viagens de negócios, para que a taxa de aluguel das taxas de aluguel de hotéis tenha sido constantemente recuperada. Quando se trata do setor vivo local, ele é revelado que, na segunda metade do ano, mais conteúdo será lançado em torno do "Life Club" para orientar a linha. O hotel é usado como uma posição para dar aos hóspedes a culinária local, o cenário humanista e a experiência de estilo de vida.

O "Life Club" é o IP do sistema de associação sob a casa da primeira brigada. Ele opera quatro seções principais das quatro principais seções dos direitos e interesses do hotel, maravilhosos direitos de transferência, vida local diversificada e círculo preciso . Entre eles, o setor da "vida local" fornece aos membros um serviço de estilo de vida diversificado, atendendo a passageiros e convidados locais, fornecendo atividades como atividades de pais e filhos, auto -melhoramento, lazer social e interesse em diversão. Centro ".

No futuro, a primeira brigada também planejará comercializar em conjunto com pontos panorâmicos, como a Pequim Universal Studios. "Ao lançar algumas atividades conjuntas, abrange todas as direções, como comer, viver, viajar, viajar, comprar e entretenimento do primeiro grupo de brigadas. Como o verão é a alta temporada, o mercado será escasso. Esperamos Faça um bom trabalho nesse mercado. Nossas características podem permitir que os consumidores desfrutem de uma experiência de viagem super esperada ".

Estratégia da cadeia industrial

Micro Holiday e Cross -Border E -Comércio

Sob a epidemia, o raio de viagem das pessoas ficou mais curto e "micro férias" gradualmente se levantou ao mercado. Enquanto era recebido por mais e mais turistas, muitas empresas também realizaram layout relevante. A primeira brigada é uma delas.

Sun Jian acredita que a micro -vaca é baseada na forma de férias na área circundante das cidades e residências, incluindo estilos de vida emergentes, como férias urbanas e férias no país. Já em 2016, a primeira brigada Rulai assumiu a liderança na indústria com uma visão estratégica muito prospectiva para lançar seu primeiro projeto de país em combinação com costumes folclóricos locais e clube de feliz e cultural em combinação com costumes folclóricos locais. Sun Jian disse que nos últimos dois anos, as férias do campo se tornaram cada vez mais amadas pelos turistas. Por exemplo, a cidade da família é um dos representantes desse setor. "De fato, é um local de férias feito de produtos especiais de acomodação, como tendas de madeira e uma combinação de cozinha local. Ao mesmo tempo, também planejamos muitas atividades de pais e pais. Também adicionamos atividades com o tema da música e manual. Atualmente, o desenvolvimento, o desenvolvimento da cidade da família é bom e está cada vez mais alinhado com a demanda do mercado ".

"Um projeto de país como" Rujia Town "também enfrentará alguns desafios durante o processo de preparação". Sun Jian disse francamente, "incluindo instalações naturais, licenças comerciais relacionadas etc. Também esperamos que futuras micro -vacações, férias em países, etc. Mais apoio, para que possa se desenvolver ainda mais. "

Além disso, o comércio eletrônico da Border Cross também é um dos novos ensaios da primeira brigada doméstica. Em 2021, a primeira brigada anunciou que a primeira brigada foi lançada oficialmente na plataforma global de serviços de comércio digital -a primeira compra global. Esta é a primeira plataforma de serviço de comércio e comércio e transversal lançado na indústria hoteleira.

Sun Jian disse que a primeira compra global gratuita é principalmente um novo negócio criado pelo valor da primeira família Brigada Rujia. A primeira brigada Rujia tem mais de 130 milhões de membros e é um pool de tráfego de membros que vale a pena explicar continuamente o valor do usuário. Atualmente, a plataforma ainda é baseada no tráfego de domínio privado, e a cadeia de suprimentos de commodities será expandida ainda mais no futuro. "Se pudermos criar mais de 1 bilhão de GMV (transação total do produto) nos próximos 18 meses, usaremos -o como uma plataforma de comércio eletrônico da Border Cross -Border".

Planejamento futuro

5-8 anos de construção de marcas de alta qualidade locais

Quando os principais grupos de hotéis são constantemente "cavales", se a estratégia de abertura da primeira brigada será ajustada, ela também atraiu a atenção da indústria. Nesse sentido, Sun Jian disse: "Do ponto de vista das mudanças estruturais, no futuro, ainda aderiremos à direção principal da franquia de ativos de luz. Atualmente, os franqueados do grupo representam cerca de 80%. Mais de 98 %dos hotéis são franqueados. "

O relatório financeiro de 2021 divulgado pela Primeira Brigada mostrou que, durante o período de relatório, a empresa percebeu o lucro operacional de 6,153 bilhões de yuans, e o lucro líquido atribuível à mãe era de 55,67 milhões de yuans, alcançando o lucro da curva anual. Em termos de dados de abertura da loja, a empresa abriu um total de 1.418 lojas em 2021, um aumento de 56%no mesmo período do ano passado. Entre eles, 1391 lojas foram abertas pela franquia, representando 98,1%.

Da perspectiva da distribuição da loja, a primeira brigada também está constantemente afundando o mercado. Em 2021, 404 Brand Huayi Xinkai Hotels, representando 28,5%do número total de novas lojas. Sun Jian disse que "afundar é uma tendência inevitável do desenvolvimento do mercado. O afundamento contínuo ainda é uma de nossas importantes direções de desenvolvimento no futuro".

Nos últimos anos, o mercado hoteleiro de meados de altura se tornou um dos pontos importantes da primeira brigada Rujia. Muitas marcas de hotéis altas foram lançadas uma após a outra e formou um hotel em casa em casa, Um hotel de seleção em casa, Luyin Hotel e Heyi Yiyi para Shang Hotel, como a matriz da marca. De acordo com o relatório financeiro, em 31 de dezembro de 2021, o número de hotéis altos na primeira brigada foi de 1.384, representando 23,4%. Em 2021, 276 novos hotéis altos foram abertos.

Sun Jian falou: "Do ponto de vista do desenvolvimento dos próximos três anos, meados de altura -end ainda é uma grande direção de desenvolvimento e, ao mesmo tempo, também deitaremos no campo das férias de luxo. Nesta etapa, os produtos de hotéis médios -altos em todo o mercado são 30%. Uma marca estabelecida pela Hyatt China Cooperation Investment criou um precedente para o estabelecimento do desenvolvimento da marca no líder da indústria hoteleira e na cooperação da marca de luxo internacional .

"Do ponto de vista da Long Line, nos próximos 5 a 8 anos, criaremos marcas locais de ponta e luxo com qualidade internacional e características do meu país", disse Sun Jian. De acordo com o anúncio emitido pelo primeiro hotel de viagem, a "Anno Hotel Management Company" foi criada pelo primeiro grupo de hotéis domésticos da Brigada Rulai. Principalmente operando marcas de hotéis de luxo. No futuro, alguns hotéis de luxo do primeiro grupo de brigadas podem injetar esta empresa e criar novas marcas para promover o crescimento saudável dos hotéis de luxo chineses.

Repórter diário comercial de Pequim Guan Zichen Zhang Yiran