A-share desempenho do mercado previsão Truque a rolar, o campo da moda não foram poupados. Naqueles anos temos vindo a perseguir a marca, mas também em uma crise pesada.

Recentemente, La Chapelle publicados mais do que um anúncio causou choque de mercado de uma só vez. Além de perder 2019 lucro líquido atingiu 1,6 bilhões -21 bilhões e La Chapelle também expôs um grande número de lojas fechadas, o declínio do tráfego, o custo de desequilíbrio estrutural, uma subsidiária da falência e outras questões. Além disso, após dois anos de perdas, enfrentará La Chapelle "chapéus Phi Star" deslistagem aviso de risco, isso é mais do que apenas dois anos de sua listagem em setembro de 2017, a distância.

Além de La Chapelle, o A-share ex- "marca esportiva primeira unidade," pássaros elegantes também são no mesmo dia anunciou que em 2019 uma perda estimada de 765 milhões de yuans -9150000000, padrão vínculo mais súbita crise . Smith Barney em 2019 três quartos de cronometragem tinha sido esperado para chegar a uma perda líquida anual de 500 milhões de -10 milhões.

Além disso, na bolsa de Hong Kong, em novembro 2019 Fuguiniao fechamento de capital, Daphne perda semi-anual de 348 milhões de yuan, Belle tem sido a privatização de fechamento em 2017. De acordo com o "Daily Mail" informou que marca de roupas australiana Jeanswest (Jeanswest) 15 jan declarou um programa gerido voluntária, liquidação falência entrou. As estatísticas mostram que em 2012 pico, lojas Jeanswest atingiram 2800, mas em 2018, mais de 1.100 somente. Isto significa que quase seis anos fora loja de 1600.

Naqueles anos nos encontramos marca começou a enfrentar a saída, na ocasião de pesar, as marcas nacionais podem inaugurar o renascimento?

Versão chinesa da próxima estrela ZARA Phi usando um chapéu

Falando de La Chapelle (LaChapelle), esta é uma vez em meninas círculo A raiva da marca, mas depois de 80, 90 meninas de memória coletiva. Como um bem conhecidas marcas de moda populares, La Chapelle, uma vez versão chinesa ZARA conhecido.

No entanto, o vento muito difícil círculos da moda muito rápido, este foi um grande sucesso na A + companhia listada H-share também celebra o seu tempo de pôr do sol. La Chapelle-tempo fechado cerca de 4400 lojas "Brokeback de sobrevivência" para que chocou a indústria não é fácil.

21 de janeiro à noite, La Chapelle divulgou os resultados notar, a empresa espera 2019 perda líquida anual de 1,6 bilhões de yuans sua materna -21000000, o prejuízo líquido de 1,7 bilhões de yuans de não dedução -22.000 milhões, e uma perda líquida de 160 milhões em 2018 yuan em comparação com uma amplitude perda expandida.

E outros concisa da empresa mina de explosão ou totalmente diferente, La Chapelle infinitas razões dolorosas para explicar o desempenho da pré-perdedor, as perdas dos quatro fatores Chen, enorme quantidade de informação:

Primeiro, La Chapelle acelerar perdas e lojas ineficientes próximos, o número de estabelecimentos comerciais domésticos até o final de 9269 caiu mais do que o início de 4800. Desde as lojas fechadas operando perdas e amortizações uma confirmação renovação de uma só vez, o que resulta em uma perda de 400 milhões de yuans -4500000000.

Em segundo lugar, para acelerar negócios dinheiro de volta, itens temporada La Chapelle para aumentar os esforços de vendas e esforços de desconto. O período de referência, o seu inventário de cerca de 900 milhões de yuans menos de um ano. A influência da desaceleração massa de mercado de varejo de vestuário e outros fatores, a margem bruta diminuiu ano a ano, resultando no período em análise, o lucro bruto diminuiu em cerca de 650 milhões de yuans no ano anterior.

Em terceiro lugar, em 2019, devido ao aumento no saldo médio do crédito levou a um aumento da despesa de juros, edifício sede e outros projetos de infraestrutura colocado em uso contínuo por sua vez levam à despesa de depreciação aumentou; Além disso, porque o ano de 2019 começam a aplicar o "novo padrão leasing", resultando em custos financeiros La Chapelle aumentar. Estes assuntos custos adicionais cumulativos de cerca de 150 milhões de yuans -2000000000.

Em quarto lugar, o período de relatório continuar a resolver uma análise exaustiva dos projectos de investimento, impedir novos investimentos estrangeiros, o projeto não atende estratégia de desenvolvimento da empresa para ser sair de um fardo pesado sobre o desempenho e os fluxos de caixa dos projetos determinado a dispor de negócio significativamente menor do que os resultados esperados do projecto para reduzir ou descontinuar o suporte financeiro. Como parte do projecto de investimento em si perda e perda de projectos de eliminação de operação, resultando na perda de La Chapelle cerca de US $ 300 milhões durante o período do relatório.

Sob os 2019 resultados de uma pré-perdedor substancial, sobreposta em 2018 gerou um prejuízo líquido para dois lucro líquido do exercício consecutivo é negativo resultará em La Chapelle ser implementado aviso de risco fechamento. No relatório anual de 2019 divulgado, sem um milagre, La Chapelle vai "Phi estrela usando um chapéu."

Além disso, no mesmo dia, à noite, La Chapelle informou ainda que uma subsidiária da Jack Walker foi condenado por aceitar notícias falência de liquidação judicial. Como La Chapelle perto de 2015 é bem conhecida marca dos homens, Jack Walker entrou com pedido de activos líquidos de falência da única -1660000000, que não foram julgados em muitas maneiras de resolver o problema após a introdução de investidores estratégicos, ajustes internos de gestão, o prejuízo sofrido capacidade operacional.

Recentemente, La Chapelle contínuo declínio nos preços das ações, 22 de janeiro, que é 4,83 yuan fechamento / share, o dia caiu 7,65%; 21 de janeiro de embarcaram no Billboard La Chapelle, vender cinco assentos no hot money terceiro ação. Em três dias consecutivos 17 janeiro, 20 de janeiro, 21 de janeiro de fechamento valor declínio dos preços desvio superior a 20%, para o qual o Shanghai Stock Exchange emitiu carta inquérito pedindo anormalidade causa negociação de ações.

A expansão rápida de semear as sementes

LaChapelle, a palavra francesa para capela, é uma rua ilimitado de estilo francês. Como todos sabem, este é o fundador da marca de estilo bastante ocidental é realmente o povo chinês, a marca é as marcas chinesas negócio real.

exibir informação pública, em vestuário Co., Ltd. foi fundada em março de 2001, e a alteração global no Maio de 2011. La Chapelle orientadas para o mercado de consumo de massa, a moda é um jejum, multi-marca, Grupo completo direto Moda, sua uma vez possuído La Chapelle, Puella, Candie do, 7m, La Babité, POTE, JACKWALK, O.T.R e outras marcas de vestuário.

, Linha de produtos La Chapelle estende-se desde as mulheres do ponto de posicionamento de marca de vista dos homens e produtos infantis, que é a razão pela qual é conhecido como a versão chinesa do ZARA, o fundador do negócio La Chapelle Fujian Xing Xing é mais aferição ZARA como um alvo. Desde o milênio, La Chapelle sua linha de produtos para cavar mais profunda do mercado interno, começou em grande escala lay off-line lojas.

Repetidamente a favor do acesso ao capital por ocasião do 2012 La Chapelle proposta de "multi-marca, baseada em direto" estratégia de expansão, e em outubro 2014 de aterragem bolsa de Hong Kong. Quando em Setembro de 2017 para retornar ao a, de acordo com o prospecto de divulgação, em 30 de junho de 2017, La Chapelle no país estabeleceu pontos de venda sob as 9066 linhas, quase toda a plena implementação do modo direto.

Até o final de 2017, em La Chapelle lojas de linha continuou a aumentar para 9448, com foco no layout do segundo e terceiro níveis cidades em lojas. Ao mesmo tempo, La Chapelle comprar jornada buy buy continua, incluindo a aquisição da França NafNafSAS e assim por diante.

No entanto, no final de 2018, sobre a ocasião, La Chapelle situação expôs aparente. Além dos fatores macroeconômicos, tais como gastos de energia a jusante, a principal queda de receita da marca La Chapelle, sua "multi-marca, baseada em directo" modelo de negócio está enfrentando uma enorme pressão de trabalho, alugar e outros custos operacionais, lojas o número de declínio do primeiro ano começaram a aparecer.

La Chapelle respeito, a sua preparação em resposta à mudança de ambiente externo ainda não é, medidas de resposta em tempo hábil suficiente não é suficiente. A razão do todo, resultando em perdas operacionais anuais, além do declínio terminal em vendas, margem bruta e outros fatores, também reflete o foco no modelo de desenvolvimento de negócios na necessidade urgente de ajuste, parte da sua própria cooperação marca e investimento em 3--5 anos de período de cultivo , precisamos investir mais recursos de gerenciamento e perda adotivo de operações contínuas durante o período corrente levará ao declínio da rentabilidade.

A loja não significa necessariamente que o dinheiro, essa simples verdade refletida mais intensamente em grandes centros comerciais de médio e nos últimos anos. É sentimentos intuitivos, as lojas de La Chapelle convertido a partir da área de display multi-core prateleira promocional, em cada turno, "triplo" situação "metade do preço" venda é ainda mais comum, como os consumidores podem intuitivamente sentir o sofrimento de La Chapelle, este por sua vez causado sutilmente minar a sua marca.

A este respeito, disse La Chapelle, 2020 e no futuro por um longo tempo, é esperada demanda do consumidor a ser moda personalidade mais voláteis, diminuição tráfego da loja, crescimento lento será mais normalizada, as mulheres será mais intensa concorrência no mercado consumidor. Há alguns anos fora de foco para a estratégia, rápida expansão, o custo de desequilíbrios estruturais e outras questões, La Chapelle vai aderir ao cliente-centric, o retorno à natureza varejo, ir com tudo para o ano de 2020 para atingir a meta de perdas. Mas, como La Chapelle em 2018, ele prometeu apresentar todos os tipos de medidas "para a rentabilidade", como consumidores e investidores que podem comprá-lo, mas também desconhecido.

Naqueles anos nos encontramos marca

Sobre a recente notícia de vista, a partir do rico saída falência pássaro algum tempo atrás, Jeanswest fechado demissões loja, a La Chapelle enorme perda de hoje, o que torna muito depois pesar 80, 90 sensação. Na previsão de desempenho A-share divulgada uma após a outra ocasião, ele pode ser visto, "morrer" é mais do que apenas outra marca La Chapelle.

Já em 2019, três trimestrais, Smith Barney esperava 2019 resultados operacionais anuais serão negativos, uma perda líquida de 500 milhões de -10 bilhões, uma primeira perda listados.

Por um longo tempo, Jay Metersbonwe marca e profundidade de ligação. Mesmo Jay maiores eventos de gráficos despertar memórias de todos da juventude, mas que são as pessoas mudaram. De "Não tome o caminho incomum" para "Love como sobre como" Metersbonwe embaixador da marca atual tinha sido substituído por Guan Xiaotong, uma vez que Xi Shun, Ren Jialun, Song Weilong, Zhong Chuxi cinco nova geração de artistas.

A razão para a perda esperada, as ações da Smith Barney interpretado como o primeiro semestre, devido a fatores de entrega, levou à primavera e no verão de 2019 atrasos New perfil, incapacidade de atender a demanda do mercado; aumento do estoque de esforços de liquidação de mercadorias para acelerar a devolução de numerário, pode ser anual o lucro líquido ter um impacto maior negativo.

Além disso, uma vez que o A-share "primeira unidade marca esportiva," pássaros elegantes em 2019 está prestes a continuar a perder. Na noite de 21 de janeiro de pássaros elegantes lançado pré-perder anúncio, esperado 2019 a perda de 765 milhões de yuans -9150000000, com uma perda de 686 milhões de perda de yuans em 2018 para continuar a expandir a web em relação ao mesmo está prestes a ser implementado aviso de risco fechamento. padrão bond "14 elegantes pássaros" é fazer um passarinho está enfrentando vários processos, situação financeira deteriorar ainda mais.

Além disso, na bolsa de Hong Kong, em novembro 2019 Fuguiniao fechamento de capital, Daphne relatório meados do ano uma perda de 348 milhões de yuan, Belle tem sido a privatização de fechamento em 2017. Naqueles anos nos encontramos marca, começou a enfrentar a saída.

No entanto, para 2020 as marcas nacionais, não mais pessimista. relatório de pesquisa a China ea Tailândia Securities, médio e longo prazo, os consumidores estão fazendo a transição de busca de necessidades materiais para exigir uma vida melhor, em linha com a tendência do consumo no sub-sectores manteve-se elevado grau de prosperidade. Em localização, todos os canais de marketing e tendência de diversificação, canais de marca e marketing de produtos e gestão da cadeia de suprimentos, maiores demandas.

Além disso, as tendências da moda diversificação da demanda, Lower personalizados, jovens consumidores não são mais a única marca internacional de. Ao mesmo tempo, a imagem de marca e atualizações de produtos, mais perto do marketing de consumo chineses, bem como superior à vantagem marcas estrangeiras custo, tornando o país começou cartões populares com os consumidores jovens.

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