Com o rápido desenvolvimento da economia chinesa, o consumo de esportes tornou-se uma das novas tendências de consumo, os jovens adoram esportes levaram ao rápido desenvolvimento do mercado esportivo nacional, e agora a China se tornou o segundo maior depois que o mercado de esportes US mundo. Vem para o mercado esportivo domésticos, muito sete de Fujian Jinjiang, na marca esportiva bem conhecida, além de um Li Ning, o outro, basicamente, nascido nesta cidade, Fujian para construir com o espírito de nenhuma vitória um calçado de classe mundial.
Estes marca esportiva de Fujian, o ponto de partida é muito baixo, e ambos são duas ou três pequenas oficinas iniciar, em seguida, ampliar a escala de negócios, marcas registradas, a criação de fábricas, canais de vendas de compilação, o apoio de celebridades, publicidade CCTV, patrocínio de eventos desportivos, listadas , diversificação e assim por diante, o processo de crescimento é basicamente o mesmo. Aqui estão o pico da Anta, medidas especiais, 361 °, Erke, Pico, pássaros elegantes, Northface, benefícios Del, Kinglake e uma série de marcas bem conhecidas, apoiado metade do mercado esportivo chinês.
No entanto, desde a crise de estoque, que começou por volta do ano 2012, algumas marcas lentamente começou a ficar para trás e desapareceu. Então, mais tarde, até mesmo escolher, Erke raramente arquivado pela mídia, tornou-se Anta, Li Ning, medidas especiais, ° quatro marcas locais 361, e Nike, Adidas e outras marcas internacionais PK. Em 2018, a diferenciação continua a intensificar, os quatro principais marcas nacionais, Anta, Li Ning, medidas especiais têm mantido um bom crescimento, enquanto o 361 ° cresceu apenas 0,3 bilhões e lucros por uma gritante 33,48%, os outros três permanecem crescimento. Obviamente, 361 ° o crescimento dos negócios em apuros, há uma tendência de ficar para trás. Além disso, 361 ° dos últimos dois anos, o preço da ação caiu tanto quanto 64,91%, pode ser dito para ser desumanas, isso significa que o mercado não está otimista sobre isso. No entanto, a fim de reforçar a confiança no mercado, Ding Wu, presidente da 361 ° repetidamente detenções de acções.
Entende-se, 361 ° foi fundada em 2003, mas, na verdade, o seu antecessor foi fundada em 1983, Huafeng fábrica de calçados, fundada por Ding Jian Tong, é o pai de Ding Wu. Em seguida, ainda na agricultura casa, Chuisuo Na Ding Jian Tong levantada 2000 yuan fundada. Ele começou como uma fundição, e mais tarde registrou a marca "Buick", eo nome americano Buick marca de carro. Depois de alguns anos para vender o nome, ele mudou seu nome em 2003 para 361 °. Com design requintado, expandir os canais, propaganda e publicidade, "361 °, mais amor" também é amplamente difundido e lentamente se tornou uma marca bem conhecidos. Após o IPO em 2009, e Anta, Li Ning, que formou o primeiro escalão.
Atualmente, possui 361 marca ° 361 ° principal, 361 ° Crianças e marcas forma como se, respectivamente, para o mercado de massa doméstica, esportes high-end das crianças e mercado de esportes ao ar livre. O número de lojas para 5539, em comparação com os 2012 pico de 8082, fechou 2543. Na verdade, no desempenho, 361 ° está crescendo muito difícil, tem sido muito lento, e não há maneira de relação completamente Anta. Então, hoje, a situação vai ser deixado para trás a aparecer.
361 ° núcleo razão por trás é ainda a falta de visão estratégica, a velocidade de resposta ao mercado muda muito lentamente. A primeira é uma caminhada single-legged, Anta vêm-se com tantas marcas, mas ainda apenas uma marca 361 °, é claro que para as marcas locais, só tem um futuro diversificada, queremos mudar a imagem da linha de terra de 361 ° 345 , e deixar o consumidor a aceitar uma segunda-tier cidades são menos prováveis, assim Anta ainda é muito inteligente. Seguido pela velocidade de desenvolvimento de fornecedor de electricidade é muito lento, e até agora ainda são uma perda. Nos últimos anos, marca esportiva mercado fornecedor elétrico também está crescendo, duplo 112018, as vendas Nike, Adidas, Anta superiores a um bilhão, o desempenho é excelente. 361 ° do fornecedor de electricidade, mas como um remanso, como se nada tivesse acontecido, perdeu uma oportunidade de ouro para desenvolver canais on-line.
Outra é apostar no cavalo errado, quando feroz concorrência interna, 361 ° em 2014 escolheu para expandir os mercados no exterior para buscar o crescimento Logicamente pensando sim, mas também abriu mais de 3.000 pontos de venda no mundo, mas até agora a perda, em 2018 apenas 1,8% da receita total, a contribuição é muito limitado. Ele apenas mostra uma situação, 361 ° ruim de venda no exterior, não há concorrência. Anta Shizhong viu isso, ele sentia que se o jogo mercado externo com a marca ANTA, vai ser difícil de fazer, por isso ele escolheu outro caminho, que é a aquisição de marcas no exterior. Agora parece, é estratégia muito sábia. 361 ° captura cedo, mas não encontrou o método.
A face do desempenho fraco crescimento, 361 ° também tentou a abordagem, um dos quais é vigorosamente patrocínio, grandes apoio de celebridades, grandes investimentos e da publicidade, ad gastar em 2018 chegou a 557 milhões, pode ser dito que é muito dispostos, infelizmente ele só trouxe 030 milhões do aumento, quase não conseguiu ser implementado. A única coisa é o show para realizações no tênis, tênis de corrida projetados para focar, ganhou muitos prêmios internacionais, também ganhou o consumidor boa reputação, um certo grau de crescimento neste pequenos segmentos através de patrocínio maratona para obter o reconhecimento do consumidor.
Na transição para a marca Li Ning Tide, o tempo de Anta para ir para a direção de design mais bonito, 361 ° imagem de marca não mudou, de fato, aos olhos da maioria das pessoas, é um mercado ativo para trezentos marca de quarenta e cinco linha de país terra, a classe média não comprar, jovens Millennials simplesmente não vêem. Hoje, não há muito tempo deixou de 361 °, apenas para melhorar rapidamente a marca premium, a fim de obter uma posição no mercado, ou é provável que continue a declinar.
