Fonte: Visão China
Wen | Li Xinyu, editor | Tomoko
Desde 28 de março deste ano ficou gravado B-classificado do NASDAQ, tem sido no passado mais de duzentos dias, nos seis meses em que o segundo elemento do ambiente de mercado da indústria nacional experimentaram uma mudança de montanha-russa e volatilidade, "a indústria inverno "argumento é levantada ao longo do tempo.
Como o segundo líder elemento, estação de B após a listagem das amostras é sem dúvida uma visão valiosa sobre a indústria. Essa plataforma a geração Z para vídeo filmado em 15 vezes este ano, o investimento estrangeiro, e múltiplas dimensões no documentário, a variedade, quadrinhos, publicidade, jogos, e outras linhas de profundidade expansão da linha de produtos.
Este artigo irá resolver todas estas operações, para restaurar uma estação B mais claro, um mais realistas indústrias segundo elemento do mundo.
Como todos sabemos, a estação B é composto por um número relativamente verticais comunidades culturais, fechados ACG iniciados, não é tanto um local de estação B de vídeo, é melhor para descrevê-lo como uma comunidade de interesse para "conteúdo de vídeo cultura + barragem" constituído.
E esta comunidade na forma de poder do capital, começou a mostrar seus potenciais mentiras. Recentemente lançou três trimestrais mostram: assinantes de vida média mensal estação B alcançou 92,7 milhões, um aumento de 25%. O número de usuários ativos mensais móvel atingiu 80 milhões, um aumento de 33%.
Crescimento MAU station B Fonte: Estação B três trimestral
O comprimento aumentado de 75 minutos, no segundo trimestre para 85 pontos quando a utilização média diária do utilizador. E melhorar ainda mais a actividade do utilizador, o volume da reprodução de vídeo diária atingiu 450 milhões de vezes, médias mensais interactivos várias vezes para atingir 1,1 mil milhões, respectivamente, um aumento de 120% e 305%.
O número de utilizadores podem ser capazes de aumentar a viscosidade da interpretação multi-ângulo.
estação de B o atributo comunidade original é um dos motivos importantes. Existe um site de vídeo é difícil de desfrutar de tal tratamento: uma plataforma forte para o sentido de pertença e de identidade, amor sincero e manutenção do ambiente do usuário.
Tem produção de conteúdo e lógica de negócio difícil de ser copiado: Com base nos interesses do usuário na comunidade, e, em seguida, construir a sua própria linguagem única e --PUGC cultura (Professional Conteúdo Gerado pelo Usuário) conteúdo e barragem cultural, que, juntos, manter a ecologia de comunidades prosperidade.
Muitos principal UP franco, estava disposto a contribuir para a estação de vídeo B porque "o bom ambiente da estação B." Para os usuários, mesmo que o conteúdo foi visto em outras plataformas, muitos usuários também manifestaram o desejo de olhar novamente para a estação B, "eu tenho a chance de ver a barragem." Este é o conteúdo para defender B Investimento defeitos também criar uma estação B prosperidade.
Em janeiro, a estação B lançou um "plano de incentivo de criação bilibili", com 1.000 fãs ou um total de 100.000 montante acumulado ou coluna para ler mais de 100.000 da UP principal, que pode participar do programa, depois de entrar para o programa, atender a certos requisitos, ou seja, você pode começar a voltar.
Em julho, estações B e o recurso submissão linha de telefone, e a introdução do "plano de estrela", "plano academia criativa" e começou a apoiar o conteúdo criadores recém-nascidos, para melhorar ainda mais a comunidade ecológica.
Resultados 2 trimestre, B média estação principal mensal UP activa atingiu 350.000, um aumento de 91%, o valor médio mensal contribuição de 1.161.000, um aumento de 131%, pó UP milhões ou mais primário cresceu 117%.
Quando esta está temporariamente fora desempenho da estação do usuário prateleira B é um exemplo.
No final de julho, estações de categoria B e outras aplicações de vídeo são necessários em muitos ministérios de campanhas de rede carta de escritório e outros fora da prateleira em um mês. Naquela época, bilibili versão de conceito para substituir B chefe da estação para se tornar fontes de medidas provisórias, os fãs de forma irônica de expressar a manutenção para a estação B.
É difícil imaginar viver em um mês mais de 90 milhões, a história tem sido listados no site nos Estados Unidos ocorreu.
Usuários para o site tem um conjunto de contradição lógica: por um lado, ninguém é mais do que eles querem estação subcultura B pode representar para o público, mostrando as atitudes e valores da cultura minoritária de sobrevivência; por outro lado, eles querem continuar a estação B é apenas parte de seu lar espiritual, os interesses que ligam o pequeno círculo vai continuar a acomodar sua imaginação ímpar, mesmo no extremo bloqueando a forma pode danificar a ecologia dos integrantes originais para entrar.
Ele também cresceu depois da estação B, é difícil evitar o epítome de contradição - o novo conteúdo e novos usuários para o conflito sobre o meio ambiente comunidade de origem.
B em pé áreas de conteúdo UGC o ritmo de expansão é explosivo.
2014, jogo stand-alone, vida, área de animação continua a ser a principal força absoluta; 2018, cinema e televisão, entretenimento, jogos on-line têm impulso irrefreável, lavou-se na estação de lista B.
(Fonte: B estação de visualização de dados de vídeo "bilibili contribuir com até Ranking sub-partição" up principal: Jannchie ver Qi)
Verão quente para cinema e televisão drama "Requiem", por exemplo, ele não pertence ao conteúdo tradicional da segunda estação elemento B, mas quase em julho e agosto, com o poder explosivo de toda a estação de edição B Tu, que abrange filmes, Kichiku, pintura, beleza e outras partições diárias. Apenas a "alma da cidade" o fim do dia, estação de B para fazer upload de conteúdo de vídeo para mais de 50 por ocasião da exposição máxima.
popularidade agricultores chineses do irmão é maior destaques. Com a guia chamado "terra", rhizomys vídeo para aparecer em uma explosão inesperada de estação de ecologia do fogo B, toda a meados de setembro, irmãos Huanong em um passeio de foguete velocidade entrando na história do ranking UP antes da estação B 20 fileiras do Senhor.
B comunidade estação para apreciar o show jovens um espaço para o seu hobby, e os jovens tendem a como próximo "parede" comum se reunirá a maior parte do tempo.
AD FALAR no investimento será em julho deste ano, organizado pela estação B, beep beep Mile Mile, que COO Lee revelou: "station B reúne atualmente mais de 7.000 esferas verticais de interesse, o segundo elemento de conteúdo, no sentido tradicional, que hoje respondem por visitas estação de B 30% do total, ao vivo, entretenimento, moda e outras esferas diversificadas de interesse no conteúdo da estação B já é cabeça pesada. "
Se ainda representativa de conteúdo UGC das preferências espontâneas da estação de usuário B, então B colocado em conteúdo gerado pelo estande, ele pode ser considerado como mais ou menos o seu futuro rumo do desenvolvimento da cidadania.
Além do segundo elemento começar, documentários, variedade, obviamente, tornar-se um importante conteúdo da estação de direção B.
Se os primeiros anos, "Eu reparar relíquias culturais no Palácio" na estação B popular foi um acidente, mas o acidente levou à estação de percepção B para os seus próprios grupos de usuários.
Janeiro de 2016, "Eu estou tomando no Palácio Museu Nacional" na CCTV transmitir um canal de documentários, de acordo com dados EYE legais nuvem mostrar: foi apenas 0,1629% da atenção show ao vivo, participação de mercado 0,6228%. No tráfego de broadcast estação B e crescente coleção de obras, o usuário recomenda-se espontaneamente para o melhor classificado nono dia embarcou a lista recomendada, de "homens de Deus rei mestre" obras "station Huancai brilho", também se tornou B cardíacos Reds estação de usuário.
O próximo "se tesouro nacional falando" "procurando ofício" e muitos outros trabalhos relacionados com a cultura tradicional, e "A vida é uma série de" no ar, toda a estação B alcançado bons resultados. Em setembro deste ano, a estação B anunciou uma parceria com a Discovery Channel atingiu uma profundidade de cooperação, estação de B lançou formalmente área descoberta, incluindo 145 documentários, 200 horas de conteúdo exclusivo.
Hoje, a estação B tornou-se um dos maiores documentário da China Chupin. Chen Rui disse: "Para muitos usuários após 90 e após 00 agora, eles realmente querem gastar tempo em aprender, porque eles querem depois de ver uma coisa, então eles podem ser colhidas, estação de B documentários. é neste caso gradualmente fogo até ".
Em comparação com o alto custo de baixo investimento risco elevado de obras cinematográficas e televisivas, documentários, categoria vertical, conteúdo de alta qualidade e forte adesivo, chamado a escolha rentável.
Como a estação B lançou a primeira história de solitário cartão de arquivo realidade competitiva show de grande escala, feijão verde congelar juntos pela estação B, riu lançamento fruticultura do "King Story 2" tornou-se objeto de atenção do usuário.
Programa para a história Solitaire aos jogadores motivar cérebro buracos, três juízes são Lee Natal, SNH4 von duo salário, o segundo elemento pintor apóstolo criança, como tomate velho, permitir Galaxy, gastar menos norte e muitos outros estação B alta popularidade UP principal, respectivamente, para a identidade jogadores aparece. No agrião programa atual pontuação 7.0, um único conjunto de jogadores são mais de um milhão.
Na verdade, a viscosidade do usuário melhorada, a expansão do conteúdo da fronteira, também é estendido para a próxima linha.
20-23 julho, a estação B realizado com sucesso no âmbito do sexto linha de concerto BML, sob a segunda linha bilibili Mundial Man Show. Mais de 170.000 fãs para participar desta reunião de yuan pan-secundário, em comparação ao ano passado triplicou o tamanho do local, o fluxo de pessoas quase dobrou, principalmente pertencentes às "gerações Z multidão" station B.
Na concepção de conteúdos BW deste ano, a estação B para mostrar todos os aspectos da sua ambição de diversificar marginal - além da cultura tradicional do segundo elemento, moda, cultura tradicional, ciência e tecnologia, jogos, e até mesmo ao vivo Kichiku on-line estes tendem a permanecer na conteúdo é movido inteligente para a próxima linha, forma interactiva para mostrar-se: a passarela vestidos em trajes eo lolita, estátua Kichiku no all-star "bilibili Hall of Fame," ciência e tecnologia, bem como outros jogos interativos são jogados, a área de jogo.
A BML é mais uma chance de mostrar ao UP principal, criar uma atmosfera de comunidade: cantar, dançar da estação B para ver ver ver quem constituem metade do desempenho de jogo, e termos como "Dallas recolhê-la", "mundo real certo" "Love ciclo "" Elysium "e outros modelos de explosão estação B iria mostrar as camadas de ápice.
Embora em comparação com os convidados profissionais a participação do lado japonês, muitas principais performances cima, ainda existem lacunas, mas o público gritou "Beep Beep milhas milhas Cheers" puro varas acenando deve ajudar responderam com aplausos quando, é difícil não no qual seguir.
É o suficiente para fazer as pessoas intoxicadas no palco exposição --BML e performances se tornaram a UP principal intuitivamente começa a conhecer o canal principal e receita, e BML também parece ser o que o público de tal forma a atrair mais espectadores para se juntar aos criadores no passado.
Este ano BML mesmo inspirou a criação de uma proprietários faixa banda para a zona jogo UP "nós", conta a história de como os adolescentes usavam olhos mal-entendido, teimosamente continuou em direção ao sonho antes da linha de história. palco principal UP também são constantemente diz como ele subiu ao palco do público através da criação, reuniu-se com gratidão no palco.
UP principal área de jogo e apresentador de STAN em 2018 BML BML canção chamada de cortina "outra bebida", disse o ex-soou, "Eu espero que todos vocês, senhoras criativas e Senhores Deputados, no melhor dos tempos, a criação de seu sonho, cantar uma a música, a dança, fazer um comentário do jogo, para criar um jogo, para criar um IP. uma vez que você não fizer alguma coisa, fazê-lo as pessoas uma vez pode ser ridicularizados que importa. "
E responder ao som da audiência eo maior barragem em dar, um "beep beep milhas milhas, elogios!"
Estação B não relaxar o elemento de reforço fundação secundário.
2018, estação de B envolvendo um investimento total de 15 casos, envolvendo dois áudio yuan, ídolo virtual multi-campo, animação, desenvolvimento derivado.
Além disso, de acordo com relatos anteriores de mídia, rumores de estação B e Netease transação quadrinhos foi chegando ao fim. As negociações finais são susceptíveis de estação de adquirir B Netease quadrinhos terminando mais copyright e operar ativos.
Antenas estação B é estendida ao campo da segunda linha de elemento. Não só lançou uma nova plataforma de quadrinhos - Beep Beep milhas milhas quadrinhos, estação de B e animação também pintou inventar uma nova empresa de animação muito mais atraente sonho beep.
No primeiro semestre deste ano, a estação B e pintado sonho co-produzido desenho animado "convexo mudança herói LEAF" volume de jogo atingiram 23,69 milhões, marcando 9,4 pontos, pontuação agrião tão alto quanto 8.4.
Este ano, 03 de julho, a estação B e Jinjiang Literatura City, anunciou os dois lados chegaram a animação, jogos e cooperação estratégica, as obras primeira autorizadas como cinco, são ambos ricos cheiro de tinta "dia bênção oficial," Huai "nuvem quebrado", padre "produtos defeituosos", riso linguagem de coração "você nas profundezas das estrelas", "antídoto" e Wu Zhe, taxas de licenciamento de dezenas de milhões.
E uma vez que a pressão da cabeça da carga estação B de direitos de autor, mas também, talvez com a estação B e Tencent, a cooperação Ali ligeiramente esticar.
No início de outubro, Tencent B subscrição estação de cerca de US $ 317,6 milhões em ações, sobre participação de 12,3% para tornar-se seu segundo maior acionista, em seguida, no final de outubro, "Finanças" informou que a estação B na forma de venda das ações de idade adquiriu Ali investimento Baba, este investimento Hou Departamento Ali terá uma participação de 10% na estação B, tornando-se o terceiro maior acionista. Ao mesmo tempo, os dois gigantes de todas as idades têm estação let B parece ser mais espaço para a imaginação.
Nos três teleconferência trimestral sobre Chen Rui representam, estação de B e Tencent vai trocar copyright existente, no futuro, o ventilador comum e direitos de televisão para compra, animação joint venture, "Isso vai enriquecer o conteúdo do número de estação B, e efetivamente reduzir o custo do conteúdo. "
No entanto, a estação comercial B cada passo em frente, estão em seu compromisso com a linha de fundo do usuário repetidamente teste.
Estação B prometeu "drama nunca genuína adicionar anúncios Fan-roll", que se tornou um enorme orgulho de usuários iniciais da estação B. Este compromisso foi introduzido em 16 anos estação B é quebrada quando Tóquio teatro Energia Elétrica 5 Fan, provocando usuários protestos em massa.
Em última análise, esta tempestade para a estação de anúncios B-roll será substituído por uma ADS vídeo animado se tornar auto-filmagem terminou, ea estação B tinha contraído usuários que pagam grande drama de ventilador e membros não precisam assistir ao anúncio.
Finalmente, Chen Rui em seu know quase respondeu o evento escreveu: "estação de B pode ser fechada, mas certamente não é ruim."
No passado, o "mau" é interpretado como uma estação B não irá juntar-se o anúncio em seu site, tentativa comercial. Em usuário padrão de hoje tem concessões para a "estação B e não ao valor de usuário pilhagem na forma de excesso de comercialização."
resultados financeiros Q3, estação de B a partir de receitas publicitárias de 137,3 milhões de yuans, um aumento de 179%.
Isto é devido ao aumento gradual na consciência do consumidor global do mercado. Por um lado, a disposição para pagar por usuários conteúdo premium está gradualmente reforçada; por outro lado, o grau de tolerância para a comercialização do próprio usuário se aprofundou ainda mais, autorizados a vender parte de seu valor comercial em troca das necessidades de desenvolvimento do site.
Abandonar as formas mais comuns de colocação de publicidade, propaganda estação B tem sido sobre o equilíbrio entre as necessidades da experiência anunciante eo usuário rotunda em frente.
Tudo junto, o conteúdo publicitário para a estação B, estação de B "interessante" "criativo" e perto do ambiente original ecológico conhecido. painço de comercialização precoce através de uma "Nós não sabemos quando o final deste milho ao vivo Max2 experiência Ultra Durable" evento ao vivo, permitindo que os usuários se sentem intuitivamente a vida de milho. A Blizzard no Ano Novo festival no feitos especialmente "pioneiro Catcher" animado vídeo, mas também atraiu o público "a Blizzard Dafa é bom" para o apoio.
estações de usuário B para a publicidade e tolerância marketing é conteúdo baseado interesse acionado, pode gerar "ressonância emocional" com os consumidores. Além da faixa atual (Banner) como os anúncios gráficos, estação de B com criadores de conteúdo, provedores de conteúdo de vídeo para cooperar no programa para fornecer publicidade personalizada para anunciantes, o conteúdo também é recomendado adicionar o fluxo de informações de publicidade.
Atualmente inserção B anúncios estação homepage, principalmente para promover o jogo ea marca associada ao conteúdo estação de B (como a linguagem, aprendizagem pintura, fotografia antiguidade), e organizadas com a estação B originalmente tonalidade forma de apresentação semelhante, reduzindo a experiência do usuário interferência.
No marketing em torno, marcas comerciais tradicionais jovens estão coordenando gradualmente o ritmo com a estação B, para expressar expectativas "Z geração'. Há casos semelhantes no RIO BML, implantes da marca de chá de Assam, eo surgimento de Sussurro, IPSA marca de cosméticos publicidade.
Chen Rui aparece no conteúdo de publicidade ainda é um espaço enorme: o número de estação de anunciantes B no terceiro trimestre atingiu 664, um aumento de mais de 1.500%. dados de terceiros mostram que o efeito total da categoria de publicidade estação B apenas 5%, bem menos do que 20% das manchetes de hoje.
Claro que, em frente à estação B da mesma forma não é bom velejar.
Estações B resultados do terceiro trimestre mostram que sua receita líquida totalizou RMB 1,0788 bilhões de yuans, um aumento de 48%, uma perda líquida de 202,7 milhões de yuan, em comparação com prejuízo líquido do ano passado de 2,9 milhões de yuan, uma perda de crescimento significativo.
O jogo ainda contribuiu com a maior parte da receita da estação B. A receita no terceiro trimestre, estação de B a partir do jogo para celular de 744 milhões de yuan, em comparação com o mesmo período do ano passado aumentou em 24%. O crescimento foi beneficiado principalmente do crescimento do número de assinantes de jogos móveis. Terceiro trimestre, jogos Mobile Station B número mensal médio de assinantes chegou a 90 milhões, com um aumento de 23% em relação ao mesmo período do ano passado.
Em abril deste ano, em larga escala música história plano de investimentos estação B "quando Song." 22 de novembro de sua adaptação da viagem inteira mão plataforma beta, B Station foi realizado dentro do enorme estação Recomendar.
Mas com o jogo como um número de versão inteira num impasse, o jogo começou a entrar no mercado de Inverno. B ficar por isso, embora a receita ainda está subindo, mas o crescimento abrandou.
Dois trimestres deste ano, B estação movimentos de jogos receita cresceu 97%, 64%, correspondendo a um clientes taxa média de crescimento pagas foram de 79%, 40%, pode ser visto na taxa de crescimento no segundo trimestre diminuiu. E em comparação com a figura 791 milhões no primeiro trimestre, as receitas de jogos móveis no terceiro trimestre face ao trimestre anterior, também viu um declínio.
Os riscos enfrentados pelos conteúdo da auditoria ainda está sempre soou o alarme.
Uma vez em um tempo muito longo, estação de B a barreiras rígidas à entrada para reduzir a pressão da censura - que é a estação B do famoso sistema de membros resposta. No entanto, ao longo do tempo, gradualmente vazou exame e cada vez maior base de usuários, de modo que este limite está gradualmente sendo polido.
Além disso, as propriedades de conteúdo pornográfico com o segundo elemento dos japoneses também trazer um monte de problemas para a estação B. Envolvendo Lolita, menina, irmã de controle PUGC e pornografia envolvendo menores Fan peças são os mais atingidos, incluindo um teor de ventilador e televisão este ano nomeado o CCTV estação B.
A estação B perene foram retirados do usuário, como para os "ortopedia alemães", "três anos a contar, não fazem qualquer perda de sangue" decorre não são incomuns. A primeira envolve o irmão incesto e irmã, que vem da lei lei lei penal para a protecção dos menores.
Em março deste ano, "evento Cory" pela primeira vez. 11 março de 2018, um velho Warcraft os jogadores a "mágoa mãe com raiva", o título da postagem, acusando a estação de um usuário B continua a atrair o seu 10-year-old filha, cobrindo "Love Wen" e "White meias "" nutrir "e assim por diante, e o ID de" Cory ", a estação de usuário B meninos juniores apenas apenas 15 anos de idade colegial.
principal estação B acabou banido permanentemente UP conta "Cory", e iniciar o "Firewall Youth" e "Direitos Protection Center Youth", o sistema de classificação de conteúdo aberto, e fortalecer a entrada para relatório propõe estrita filtragem má informação por dados grandes.
Julho estação de aplicação B é o segundo quadro inferior. Depois de estar fora da prateleira, estação de B lançou um conteúdo abrangente sobre o anúncio de medidas correctivas, representa mais que o dobro de um lado, Amplification local auditoria mão de obra, temos desenvolvido um novo centro de análise em Wuhan, por outro lado, que vai lançar o conteúdo do usuário e da comunidade o auto-exame.
Enquanto amado por jovens, como para proteger os menores na plataforma, responsabilidade social tornou-se uma necessidade urgente de considerar o problema da estação B.
Com áreas de conteúdo gradualmente embarcou no segundo elemento do segundo elemento para a panela, juntamente com o afluxo de novos grupos, com a estação B pequena congregação subcultura ao público no futuro por um longo período de tempo, o início de uma longa e B estação inevitável no sol vento e chuva na primeira fila.
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