A maior parte do grande sucesso das mesmas marcas locais, Bosideng ainda é um nome familiar, mas nada mais. Outra rodada de atualizações de consumo baixo, a sua marca exclusiva já se tornou, "terra" mão palavra movimento de meia-idade na mão
Wen County Down Editar Liu Xiao Ying2018, 12 meses de atraso, Pequim está perto do período mais frio do ano. O hotel ao lado do Oriente Terceiro Anel Liangmaqiao, um roadshow está sendo realizada, dentro de vinte ou trinta sala de metros quadrados cheio de pessoas, em pé só tarde.
Está no comum tela de projeção em um site de compras Fashion show chart, graph nova do cabelo modelo feminino de altura Shu Qi, que demonstrou o estilo conservador de uma jaqueta. "Pode ser, antes de todos impressão de Bosideng - roupas de meia-idade" Bosideng Relações com Investidores Diretor Chen Hao Carter, o público ouviu uma explosão de risos.
Bosideng para baixo
"Mas não mais." Ela passou a demonstrar uma gama de imagem significativamente mais elegante jaqueta, um monte de risadas na platéia anteriormente inconscientemente concordou.
Este é um veterano da cena de Hong Kong empresa listada Bosideng roadshow, muitos espectadores estão vindo todo o caminho investidores. Apenas após 2018, todos os indicadores estão em estado de choque para baixo, Bosideng foi só olhou para cima. Os dados mostram que Bosideng entre o estoque subiu mais de 100% ao ano, ao contrário do mercado penumbra lúgubre.
A maior parte do grande sucesso das mesmas marcas locais, Bosideng ainda é um nome familiar, mas nada mais. Outra rodada de atualizações de consumo baixo, a sua marca exclusiva já se tornou meia-idade, "terra" palavra andam de mãos dadas.
A diferença é, Bosideng passar por um longo período de adaptação, determinado a aproveitar a oportunidade de reforma, a tendência nos caprichos da estrada na tentativa de elaborar um contra-ataque.
A segunda metade de 2018, com o frio da Sibéria soprar cedo terra fria da China. Uivando vento, o crash da bolsa, mercado imobiliário frio, empresas de Internet têm demissões, a situação económica parece ser mais cruel do que o tempo.
Under, um fabricante jaqueta velha sombrio Bosideng mas em virtude de neblina negócio sazonal e compromisso com a reforma especial de lágrima, se tornar um vencedor raro neste inverno.
edição desenhador limitado Bosideng Internacional
De acordo Bosideng anunciou os três primeiros trimestres de 2018/19 desempenho do varejo fiscal (a partir da data dezembro 201831), o total de vendas no varejo para baixo jaqueta de valor da marca Bosideng aumentou mais de 30%, outras marcas jaqueta vendas no varejo subiram mais de 20%.
Antes disso, resultados provisórios denunciar, Bosideng obteve lucro operacional de 3,444 bilhões de yuans, um aumento de 16,39%, lucro líquido de 251 milhões de yuans de propriedade do pai, um aumento de 43,93 por cento ano a taxa de crescimento do ano atingiu uma nova alta em três anos.
Pessoas compra de agasalhos de repente descobriu impressão "terra" Bosideng realmente freqüentemente abordados nas páginas de moda, passarela, modelos de co-branded de designer, tais como cartão de maré estrela cadente rua "de rotina" tudo não caia. Para baixo após o antigo design de produtos começou a se ajustar a estética de jovens até dizer adeus descontos, embarcou em uma estrada larga de aumentos de preços.
Ao mesmo tempo, ações Bosideng mudou muitos anos de declínio, contrariou a tendência do mercado.
Fonte: cliente escolha Oriental Fortune
Desde o início de 2018, o índice Hang Seng caiu 2946.12 pontos, uma queda de quase 10%, o Índice Composto de Xangai caiu 746.61 pontos, para baixo mais de 22%; Bosideng aumentou cerca de 120% em uma só penada remove chapéu "penny stock".
No mês passado, PETA protesto usando eventos que afetam colar coyote pele, etc., conhecido como "círculos de Down Rolls Royce" do Canadá gansos quedas de preços de ações, em forte contraste com o Bosideng pleno andamento.
Mídia exclamou: forte retorno Yu Huang' "velho" "?
"Yu Huang," que é o título de luxo francês baixo fabricantes jaqueta pode olhar União (Moncler), que é a jaqueta de marca mais barato também quase um milhão, ainda melhor do que nos últimos dois anos, fogo Canada Goose.
Bosideng ser apelidado de "Yu Huang," disse o ex-glória do seu inseparável registro.
Como os antigos fabricantes jaqueta, de Bosideng baixo desde 1995 é que a doméstica campeão de vendas da indústria. Em 2006, a empresa tem vendas anuais de mais de 30 milhões, a maior base de produção do mundo para baixo do casaco. Em 2007, Bosideng listada em Hong Kong, tornando-se a "primeira unidade de Down", digna desse nome.
cidade de Suzhou, província de Jiangsu, Bosideng Grupo local da sede
Listados nos primeiros anos, Bosideng sofreu um inverno ameno. Abaixo altamente sazonal, Bosideng mais importante acontece no sul da China Oriental mercado, a demanda do consumidor é muito sensível às mudanças climáticas. Em resposta aos produtos restrições sazonais, Bosideng para baixo o estabelecimento de negócio de vestuário não sazonal, e, portanto, embarcou em uma diversificação da estrada de 10 anos.
Especificamente, o negócio do grupo é dividido em três grandes partes: negócio para baixo, negócio de roupas não-baixo e negócios OEM, eles estavam sob os dois primeiros empresa opera várias sub-marcas. Enquanto isso, em resposta a marcas internacionais em concorrentes da China, o Grupo tomar a iniciativa de lojas abertas emblemática no exterior, entrar no mercado internacional.
A estratégia de diversificação acima mencionado é resumida como "As Quatro Estações, multi-marca internacional," o objetivo é "tornar-se uma marca de roupa de renome mundial operadores integrados."
Olhe para o tempo, Bosideng acho que esta temporada poderia romper as restrições de um único produto, e cobrir um mercado mais amplo e ajuda a melhorar a rentabilidade do Grupo. Mas o fato é, as operações de multi-linha é o tabu militar, durante a operação Bosideng é tantos categoria e marca pago um preço enorme.
O primeiro é um multi-marca levam à expansão cega.
Nós Nota: O prazo para cada ano fiscal em 31 de março do próximo ano, o mesmo abaixo
Desde fiscal de 2009, Bosideng expansão da rede de varejo. Entre eles, por causa do grande marca para baixo de negócios jaqueta, o número de lojas de varejo da rápida expansão ao longo 5000-2012 anos, mais de 13.000 rede de varejo de vestuário negócio non-down também expandindo simultaneamente, a partir do fim do ano fiscal de 2012, a soma dos pontos de venda cambaleando 14.435.
Afetados por esta, venda e distribuição de despesas proporção da renda do Grupo tem vindo a aumentar.
Fiscal 2008 - 2013 ano fiscal, as despesas de vendas e distribuição do Grupo aumentou cerca de 2 vezes a proporção da renda aumentou de menos de 25% para quase 35%, ou cerca de 10 pontos percentuais. Como resultado, seu lucro líquido foi severamente corroído margem financeira diminuiu 18,07-8,53 por cento, um declínio de vendas e despesas de distribuição representaram ganhos de quase consistentes.
Bem como com o aumento dos níveis de estoque. Fiscal de 2009, Bosideng saldo do estoque e dias giro de estoques continuaram a subir, a digestão inventário tornou-se uma prioridade para mais lucros comido do Grupo.
Em segundo lugar, o desenvolvimento real dos negócios diversificado lento.
ano fiscal 2007 -2017 ano fiscal, a receita de negócios da empresa representaram jaqueta é sempre mais do que 60%, é pilar absoluto; negócio de vestuário non-down após oito anos de cultivo, o que representa pouco mais de 20% da renda.
Como pode ser visto a partir do gráfico, a tendência da receita total Bosideng jaqueta com alterações altamente semelhantes em receitas, que é o principal factor que afecta a ex.
Superposição de uma série de fatores, vamos Bosideng no ano fiscal de 2012 -2014 ano fiscal sofreu terrivelmente.
Durante rendimentos e lucros Bosideng ambos caíram. Entre eles, de propriedade do lucro líquido pai a partir do ano fiscal de 2011 caiu para mais de 1,4 bilhões de yuans no ano fiscal de 2014 menos de 200 milhões de yuans, abaixo de mais de 9 por cento.
Além disso, apesar de gastar pesadamente para expandir no exterior, imagem Bosideng nas mentes dos consumidores domésticos estão ficando "terra" problemas de marcas de envelhecimento tornaram-se cada vez mais proeminente, enorme "mundialmente famoso" palavra logotipo e sinta do significado original de humor negro.
Em resposta, o chefe da Bosideng alta Dekang Em entrevista à entrevista Forbes China, disse: "Eu sei que há um problema, mas não sei onde está o problema."
Alta Dekang desculpe, o continente norte-americano a partir da marca de luxo Canadá Goose jaqueta é um conjunto jaqueta uma tendência mundial.
Canadá ganso foi originalmente um fabricante de vestuário funcional, é especializado na produção de revestimento funcional adequado para condições extremas, como a expedição polar. 2004 lançamento do filme de desastre americano "Dia Depois de Amanhã", o herói vai usar Ganso caminhada em clima ártico.
Antes de 2014, o Canadá gansos renda anual de apenas 150 milhões de dólares canadenses (cerca de 750 milhões de yuan), menos de um décimo de Bosideng. Mas depois Bain Capital assumiu, Canadá gansos ajustar o posicionamento da marca como fabricantes de vestuário de luxo, e rapidamente se tornou um dos moda arrivista através de uma série de ferramentas de marketing, no ano fiscal de 2017 receita de quase US $ 600 milhões.
2017 inverno Ganso varrendo o país, centenas de milhares de pessoas muito está quente jaqueta de luxo, mesmo em algumas áreas, "uma equipe". Como um líder local jaqueta, apenas estoques elevados crise de volta à vida Bosideng parecia estar um pouco envergonhado.
Canada Goose Down
Curiosamente, Bosideng no ano seguinte que "o foco do canal principal, diminuindo a diversidade" estratégia de transformação, de repente fizeram uma "terra" drama contra-ataque notável. Seu ponto de ação de transformação de vista, e maravilhoso Canadá ganso muito a mesma finalidade.
posicionamento da marca, Ganso do Canadá é "líder fabricante de roupas de luxo do mundo," Bosideng é "best-seller especialista para baixo do mundo."
história da marca, reivindicações Ganso de Canadá fundada em 1957, é especializada em coletes de lã e capas de chuva e roupas de neve; Bosideng está reivindicando começou em 1976, ele se concentrou jaqueta 42 anos. De facto, anteriormente Bosideng uma oficina de processamento, o início do processo não é um revestimento de baixo.
lojas Bosideng
ferramentas de marketing, Desfile de Moda, modelos designers de renome conjuntas, o afluxo de pessoas de rua estrela cadente da trilogia, tudo em um.
preços, gansos de Canadá não irá prosseguir a política de preços; Bosideng há estratégia "de três anos preço", planos para aumentar o preço do produto principal a 1500 yuan -2000 yuan.
A coisa mais importante é o estilo de design, Bosideng últimos dias, nos últimos anos, mais perto do estilo de ferramentas quente, nova do ajuste estético maximizar, e, portanto, os consumidores lamento :. "Bosideng finalmente descobri."
Naturalmente, este não é o Ganso do Canadá e práticas operacionais patentes Bosideng nos últimos anos, transformando com sucesso marca de roupas local será usada mais ou menos. Até certo ponto, isso tornou-se a regra de ouro "terra" marca de contra-ataque.
Por outro lado, Bosideng despojado vigorosamente ativos ineficientes na primeira metade do ano fiscal de 2018, uma queda de quase nove anos diversificou vestuário escala.
Com uma série de ações, juntamente com o dia-a-inverno ajuda, Bosideng finalmente atingiu uma boa reviravolta em 2018.
Bosideng acordar, gansos do Canadá, pode olhar União e outras marcas estrangeiras no mercado chinês como triunfo cedo, um encontro jaqueta foi expulso.
gansos canadenses, por exemplo, nos últimos anos, a empresa não tem quaisquer canais de distribuição de varejo na região da Grande China, mas o ganso para os consumidores domésticos através de uma variedade de maneiras guarda-roupa. 2018 janeiro-março, a empresa na Grande China, incluindo o crescimento da receita em outras partes do mundo até 253,4%, o dobro da taxa de crescimento dos Estados Unidos e Canadá.
Março de 2018. Canadá gansos nomeado Chefe de Estratégia e Diretor de Desenvolvimento de Negócios Scott Cameron como presidente da Grande China, que é o único presidente regional da empresa, sua ênfase no mercado da Grande China é auto-evidente.
28 de dezembro de 2018, primeira loja do Canadá gansos continente em Pequim Sanlitun abriu, as pessoas, tais como local de tecelagem, os consumidores longas filas, muitos modelos populares vendidos rapidamente para fora. limites municipais de 7 de janeiro tinha visitado o local e ainda encontrou precisa fila na loja, segurança da loja disse que a cada dia, 80% dos clientes compram grande ganso.
primeira loja em Pequim Sanlitun abriu
No ano passado, Chen Hao, diretor de relações com investidores Bosideng trabalhou no campo roadshow pias glicopirrolato disse que o preço atual doméstica jaqueta é principalmente sobre mais de 1000 yuan e 10.000 yuan de produtos, Bosideng esperança para preencher a lacuna no mercado entre 1000-10000 yuan.
A implicação é a realização de Canadá gansos e outras marcas competição luxação.
Mas, além de profissional marca jaqueta, marcas de vestuário mais abrangentes (como Uniqlo, etc.) estão abaixo de produtos de vestuário, os preços destes produtos com posicionamento multi-marca flutuante, é difícil dizer que o mercado entre 1000-10000 yuan deve estar em branco.
Por outro lado, apesar de ser Bosideng melhorar a eficiência operacional pela contratação diversificada, mas o custo de transição, a construção da marca, otimização canal pilha peças têm dinheiro.
Na primeira metade do ano fiscal de 2018, os custos operacionais da empresa (distribuição e despesas administrativas) cresceram 16%, para 1,124 bilhões de yuans. Ao mesmo tempo, margem de lucro bruta foi de 42,26%, declínio; margem de lucro líquido foi de 7,50%, para fora da calha, mas ainda em mínimos históricos.
ameaçadora arrivista Professional, marca de vestuário integrada não pode ser subestimada, sobreposto consumidor fraco e suas próprias questões de legado, Bosideng este encontro não vai ser mais fácil do que nunca.
Quero explorar mais capital divertido da história, mas também preocupado com o número de limites municipais públicas (ID: ishijie2018)
