Mantenha fundada no início, provavelmente, ainda o fundador da Ning concebeu, um movimento iniciado a partir de conteúdo on-line App, apenas quatro anos o tempo, podem expandir suas fronteiras de negócios até o momento.
Até agora, mantenha tem mais de 160 milhões de usuários registrados, mau mais de 35 milhões, espalhou seus tentáculos em todas as áreas de negócio: conteúdo de fitness conteúdo e comunidade on-line de serviços, um estúdio de fitness próxima linha Keepland, fornecedores de electricidade, hardware inteligente, bem como a B das .
O limite também se estende.
Hoje, Mantenha sobre os CES mostrar série hardware inteligente (KeepKit) de cinco produtos: além de 2018 on-line esteiras e escalas de gordura corporal, Há três novos produtos não foram liberados: ciclismo inteligente, caminhadas e desportos inteligentes pulseira . Vários produtos deverão estar disponíveis em Março 2019, preço ainda não anunciado.
série KeepKit de bicicleta casa inteligente
Além disso, também ter demonstrado o conceito módulo inteligente KeepLink, é como um chip, como um negócio 2B ponte, você pode conectar todos os tipos de equipamentos de esportes adaptados, saída de manter rumo conteúdo para o equipamento do lado B, o futuro pode ser mais amplamente percebido App os dados de usuário e hardware Unicom e partilha.
KeepLink A mudança mais imediata é a de permitir que um grande número de dispositivos no mercado de ações pode acessar Mantenha claro, imaginar o futuro quando o acesso do usuário ao ginásio, têm a oportunidade de experiência Mantenha o curso esteira.
E mais, o mar será expandido sob a direção Manter um limite. Na verdade, Mantenha o layout começou no ano passado no exterior, a App tem apoiado cursos on-line em 18 idiomas, mais de 10 milhões de usuários, o hardware do produto hardware atingiu os padrões internacionais. A razão pela qual os CES mostrar, a equipe também está realizando testes em mercados estrangeiros, o propósito de fornecedores e canais, se a oportunidade está madura, Ou considere 2020 para o mar.
conceito módulo inteligente KeepLink, tenha se tornar provedores de conteúdo
Um novo hardware, novos ecológicos, novos mercados · · · · · · Mantenha freqüentemente por trás da tentativa, nossa preocupação é: um negócio de loop fechado completa que imaginou o quê? Quantas tentativa real pouco comercial? futuro sustento é Pelotão da China é?
Nas CES mostram, 36 Krypton visitou série Manter de novos produtos, e vice-presidente e Keep, líder eco-business Liu Dong conversou negócio Manter incipiente fechado.
mercado europeu e americano de fitness já está muito maduro. Se você quiser marcar uma empresa, manter a forma de produtos mais perto da empresa norte-americana pelotão.
Primeiro responder à primeira pergunta, Pelotão é que tipo de empresa?
Pode-se dizer, Pelotão norte-americanos insurgentes indústria de fitness. A empresa foi fundada em 2012 no Vale do Silício, fornecimento de produtos + naturalmente + serviço. Os produtos incluem auto-desenvolvimento de esteiras giratórias esperto e inteligente, custam US $ 2245 e US $ 4295, após a compra de equipamentos, os usuários podem por US $ 39 / mês preço obter enormes cursos de fitness on-line, além de monitoramento dispositivo para o usuário dados de desempenho desportivas e gráficos em tempo real, o treinador pode dar dados feedback em tempo útil.
Equivalente ao usuário comprar uma esteira ou bicicleta ergométrica casa, a casa torna-se um pequeno estúdio de fitness, por US $ 39 por mês, você pode a qualquer movimento em linha do tempo, em comparação com concorrentes SoulCycle estúdio de fitness de mais de 30 dólares por ciclismo classe, parece ser mais rentável no pelotão longo prazo.
Bicicleta pegada pequena, a estabilidade do núcleo, o limiar de movimento baixo, mudo, com uma aproximação progressiva ao currículo, branco e movimento usuários experientes são muito amigáveis. Além disso, o movimento de massas de equipamentos de coleta de dados do usuário, a longo prazo, tem grande valor potencial.
Com base nisso, Pelotão em apenas cinco anos, o rápido crescimento do Unicorn, ascendeu a um milhão de usuários em agosto do ano passado para completar os US $ 550 milhões de F rodada de financiamento, avaliado em US $ 4 bilhões, subscrição, o dispositivo da empresa, e as vendas no varejo acumularam para US $ 700 milhões.
empresa casa inteligente US unicórnio Peloton Ciclismo
O que a indústria Peloton pode subverter a lógica é essa? Onde estão as oportunidades Tenha em?
Pelotão tem a vantagem de duas coisas: 1 conteúdo rico e de alta qualidade de cursos online; 2 experiência com a classe de dispositivo ...
Para Keep, o primeiro ponto é, sem dúvida, a competitividade do núcleo, com as diferentes fases de produtos de fitness e usuários, também foi complementada piscina conteúdo sustento, o programa de fitness desarmado, a yoga, corrida, meditação e assim por diante. De acordo com o chefe de P & D de conteúdo Manter Fan Xiao revelou que o próximo movimento vai alinhar ensinando manterem actualizados os conteúdos em mergulho, alpinismo, esqui, natação e outras categorias, serão desenvolvidos mais com o currículo hardware.
Por outro lado, os dados do usuário em massa também fornecer um forte apoio para o desenvolvimento de hardware. Liu Dong disse-nos que nos últimos quatro anos, tenha acumulado mais de 2,2 bilhões de dados de comportamento do usuário, descobriram que uma procura de mercado para hardware e ponto de dor óbvia, isso fez com que o compromisso da empresa com o produto. O lançamento de novos produtos na conferência CES "máquina de passeio" baseia-se nos dados de movimento lançados anteriormente a esteira, a empresa descobriu que "Depressa para casa", o usuário é responsável por uma proporção considerável, em seguida, lançou um mais portátil, menor Kin máquina de passeio.
Além disso, há algo que não podemos ignorar, os Estados Unidos são um mercado de fitness altamente sofisticado : Os dados statista.com, 2018 americano penetração de fitness 27,81 por cento, enquanto a China este dado é inferior a 1% . Por isso, mesmo manter seus investidores, valorizado mercado aparentemente incremental.
produtos Peloton preços milhares de dólares, um preço tão alto pode abrir rapidamente o mercado, de alta disponibilidade para pagar é inseparável da saúde da população. 36 Krypton pensar, Em comparação com os Estados Unidos, a indústria de fitness chinesa como um todo nos estágios iniciais, "grande, mas não forte", reflete no mercado C-terminal, se se trata de equipamento ou conteúdo, a disposição do usuário a pagar é muito fraco. Se o modo de cópia direta Peloton difícil de passar.
Para a indústria de fitness da China, Apesar de um monte de espaço para imaginar o futuro, mas No momento em que ainda precisa mercado de educação persevere . Quer se trate de salgueiro plantado intencional ou não, de quatro anos, Mantenha continuou a fornecer conteúdo do curso e otimizar a linha fitness, ele fez uma contribuição considerável para o mercado da educação nesta matéria, concluído o processo de 0-1.
Com base no amplo ambiente de mercado, ao nível do produto, manter lá e Peloton posicionamento distinto: produtos Peloton aerodinâmico, alto preço, pode ser considerado equipamento de exercício na "Apple"; e manter o yuan linha de produtos, tapetes de 99 yuan ioga, joelheiras, luvas, formação com outros produtos nos cem dólares ou menos, semelhante ao posicionamento de preço " milho", a esteira mais caro terá preço de menos de 2.000 yuan, Liu Dong disse-nos sobre o preço representaram mais de 50% do volume do mercado. Para o mercado chinês em expansão "o limite mais baixo possível cultivar hábitos dos usuários" pode ser mais adequado para a situação atual.
On-line, imagem não tridimensional da marca, então o próximo line é um espaço bom exposição, hardware inteligente caro, Pelotão em muitas cidades dos Estados Unidos abriu uma loja de retalho, também em Nova York e estúdio flagship Chicago, os consumidores têm a oportunidade após a conclusão da experiência online sob a compra. Para mantê-lo, Keepland produtos assumirá a função não só de hardware inteligente, outros produtos, incluindo roupas, alimentos e luz em torno deste ano pretende desenvolver, são susceptíveis de aparecer nas lojas em, produzir e direta do usuário interação.
Mantenha muito jovem, começou a partir de conteúdo online, e gradualmente testar o fornecedor de electricidade de importação de água, hardware inteligente, um estúdio de fitness próxima linha, provedores de conteúdo para B e outros serviços. Antes e após a conclusão de seis financiamento, tínhamos analisado anteriormente, Mantenha completa rodada D de meios de financiamento, "realizável sob a linha" lógica tem sido reconhecida por manter o capital.
Mantenha simples para resolver o modelo de negócio, que formou um circuito fechado: o acúmulo de fluxo de conteúdo, marca - a marca com a venda de hardware (conteúdo como um serviço adicional para otimizar a experiência) - Hardware obter os dados alimentando conteúdo - conteúdo e hardware continuam a trazer nova tráfego
conteúdo sustento está sempre estressado seu núcleo, mas se o sustento visto e sabemos quase, como agrião comunidade on-line, é fácil de estragar tipo de ferramenta. Mantenha também tentou diretamente pela realização de conteúdo que a adesão on-line, os dados mostram que esta parte da receita no ano passado foi de cerca de 20 milhões de yuans para 35 milhões de corpo vivo ponto utilizador massa mensal de vista, esta parte da situação dos negócios não é otimista.
E pagar por conteúdo não é um problema, um grande número de usuários de aplicativos, em comparação com a profundidade das necessidades da aptidão dos usuários, não tão forte disposição a pagar por conteúdo de saúde de qualidade não é alta, mas os usuários experientes geralmente vai se transformar na frente, a buscar mais especializada privada ensinar.
Assim, Mantenha embora sistema de afiliação já aberto, mas a idéia nunca realizável é diretamente dependente do conteúdo, mas vara por usuários de conteúdo de alta qualidade, imagem de marca de construção, uma camada subjacente enorme piscina tráfego.
Em seguida, e depois em todo o treinamento do usuário, desgaste, uso, comer e tão diferentes necessidades, pesquisa e desenvolvimento de produtos em uma variedade de cenários (em casa, ao ar livre, linha de ginásio). Produto ainda mais para os dados do usuário coletar, para ajudar as empresas a desenvolver novos produtos, formam um circuito fechado, erguido movimento ecológico. Conteúdo como a entrada do fluxo de produto subjacente, e serviços adicionais produtos, pode otimizar a experiência do usuário, e destacar o valor da marca.
Em março do ano passado lançou uma esteira, ao preço de 1.999 yuan, também é muito otimista sobre 2018 dados de vendas, vendeu um total de 50.000 unidades, encaminhado para a terceira categoria em Jingdong esteira duas onze de, Lynx é descarregado no canal os dez primeiros. Mesmo período, Keepland loja de primeira linha também desembarcou Pequim, depois de seis meses de testes, loja de outubro Tinto, a loja está agora cinco em Pequim.
De acordo com Liu Dong introduzido, Lançado no ano passado, esteiras, ativa week de uma esteira convencional 3 vezes . Comparado com esteira comum, Mantenha inteligentes do tapete rolante oferece uma variedade de entretenimento maneiras de executar programas, objetivos, rotas executados, dos quais os usuários estão mais preocupados com o currículo, a taxa de utilização atingiu 58%, um outro ponto de vista, a taxa de utilização de 58% o uso de software global com cerca de 80%.
Curiosamente, a equipa de investigação descobriu que quando os usuários executam dados, os usuários têm uma esteira no início, muitas pessoas vão escolher um funcionamento livre (isto é, sem cursos), corrida livre e cursos ministrados de duas semanas após o início das curvas de dados se cruzam, significa a proporção de cursos executar aumento da proporção de declínio free-running, que também confirma a importância de continuar fazendo a conteúdo de lado.
Além disso, quando o valor dos destaques da marca, produto e conteúdo pode ser uma boa drenagem uns com os outros, a proporção de usuários em App compra esteira apenas 35%, Jingdong e Lynx este canais de fornecedor de electricidade é a principal esteira de compra, mas hardware pode girar para puxar nova App, a proporção de mais de 25%. Pode ser visto, manter o usuário para quebrar os limites, Liu Dong disse, não apenas App, todo o "movimento de pessoas" são os nossos clientes.
Por que manter posso fazer? Na mão um por causa do enorme valor tráfego e marca Mantenha outro lado, o mercado de fitness porque muitos pontos de dor, se é produtos de hardware, conteúdo de fitness e operação refinado na linha, tanto a reforma necessidade, com uma esteira, por exemplo, além da qualidade do produto, senso de design, experiência UI muito poucos produto de boa, os usuários também precisam os inovadores.
Novo produto pulseira inteligente, além das funções básicas, o Continue adicionando sensor de 6 eixos, o uso da frequência cardíaca e dados giroscópio pode monitorar com mais precisão o estado de movimento, direção de parâmetros de movimento, incluindo o número, ângulo, velocidade e similares. efeito de feedback sobre o movimento, a pulseira para os dados de conteúdo é um bom complemento. Em seguida, quando as linhas abertas Manter on-line, comerciais e residenciais, suas linhas de produtos estender ainda mais. 2019, haverá mais para explorar Keep on hardware inteligente, relógio inteligente também está sendo considerado.
A cena na linha, o "comer" o Anel serão preenchidas, produtos alimentícios leves (refeições e lanches saudáveis) vão estar na linha no primeiro semestre de 2019. Segundo relatos, em 2019 cerca on-line "refeição em família" para resolver muitos dos pontos de dor de salada de comida tradicional: New pode ser aquecido, pode comer, mas delicioso.
Podemos até corajosamente especulado, onde o próximo passo, Mantenha tentáculos vontade? Se o "fitness" é mais amplamente visto como "saudável", o campo será mais Mantenha sem limites, a saúde, o sono, o seguro?
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A resposta é que as possibilidades são infinitas.
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Eu sou o autor Zi krypton 36, sobre o consumo, os provedores de conteúdo de energia elétrica, saúde, xym_vine micro-canal, por favor, adicionar notas que ele queria.
