E criança entretenimento nascido vem com "estrelato" é diferente do mesmo nascido de bem de família do potencial Teng (Denza) não tinha essa "sorte". BYD e Daimler como uma "criança", mas Teng marca desenvolvimento potencial e florescente dos "pais" mostrou situação muito diferente, eo recente, a mensagem "potencial Teng renomeado", essa mudança tinha sido no mercado borda o "seu filho" arrastado perante o público.
Recentemente, um anúncio do Shenzhen Mercado Municipal Supervisão Bureau estourou círculo de amigos, os shows anúncio, 7 de novembro, o ex-Shenzhen BYD Daimler New Technology Co., Ltd. mudou seu nome oficialmente para Shenzhen Teng potenciais novos veículos Energy Limited. E a mensagem é uma das muitas pessoas na indústria levaram a esta relação "uma família de três" especulação extensa conduzida.
impacto renomeado tempestade Big
O rosto do "potencial Teng renomeado" variedade palpite, termos Tang de potencial primeira vez respondeu, Ministro Teng potencial de mercado Xiaoqing Hu disse: " 'renomeado' movimento não tem qualquer significado, apenas para melhorar marcas de produtos existentes e consistência de assunto de negócios, e sem alterações relacionadas com o âmbito ea natureza dos negócios da empresa, sem qualquer alteração no nível de relações de negócios e acionistas ".
"BYD e Daimler no momento da cooperação inicial, o estabelecimento do primeiro" Shenzhen BYD Daimler New Technology Co., Ltd.', apenas a marca potencial Teng, o que causou os nomes de empresas e marcas não é relevante, resultando custos adicionais de comunicação, e mudou seu nome para 'Shenzhen energia nova automóvel Co., Ltd. potencial Teng' se reflete na redução de custos ". diante do desafio Xiaoqing Hu diz.
De fato, a partir da perspectiva de ampliar o reconhecimento da marca e influência, a "dizer o que" espalhar a marca em favor próprio, potencial Teng renomeado, é uma escolha sábia. Mas para isso BYD e ações ordinárias Daimler da Companhia, qualquer pequeno sinal de problema, significa que a cooperação entre eles ou as novas alterações serão realizadas.
Como o primeiro país a se concentrar na nova marca veículos de energia, potencial Teng no país passou por seis anos. Em 2010, BYD e Daimler China, de acordo com a 50-50 conjunto, criar uma joint venture, registrado em Shenzhen, criar um "Shenzhen BYD Daimler New Technology Co., Ltd." 16 de fevereiro de 2011, 2012, 30 de março de Shenzhen BYD Daimler nova tecnologia Co., Ltd. foi realizada sobre o tema "EV the Future" conferência em marca Shenzhen, lançado oficialmente Teng marca potencial.
Para esta colaboração, BYD e Daimler executivos ambos os lados deu uma alta avaliação e reconhecimento, presidente BYD Wang tinha explicitamente disse: "ofertas BYD bateria e tecnologia de acionamento, a Mercedes-Benz tem tecnologia dos veículos, BYD Daimler pode aprender experiência, ideia reparador, e Daimler também terá vigor a partir de nós. "e quando ele foi Presidente do Conselho de Daimler e Mercedes - Benz presidente global Dieter Zetsche também diplomaticamente disse que" este Daimler por toda a intenção de mostrar o seu compromisso com o desenvolvimento do novo campo de energia e novo mercado de energia de automóveis da China testando as águas ".
Depois Teng marca potencial foi estabelecida, potencial Teng levar seu carro-conceito revelado Beijing Auto Show em 23 de abril de 2012, e desde então mais de espetáculo de auto principal e, finalmente, Teng marca presença potencial. No entanto, Teng BYD potencial e Daimler sempre foi a sombra. Teng potencial tem sido reivindicado para ser fornecida por bateria BYD, do motor, sistemas de controlo eléctricos, Daimler é proporcionar avançado processo de fabricação de automóveis, embora o facto de que é assim, mas potencial Teng assim anunciado, é inevitável a emprestar e desgaste BYD Semler que "halo" BYD e endosso de Daimler, o potencial de sucesso da marca Proton no momento em que estava no "gigante" no ombro.
E o "potencial Teng renomeado" para sempre "uma ocasião para marketing" Teng marca potencial, ou serão prejudicados. potencial Teng ou será alterado com BYD e Daimler endosso da situação, e para conquistar o mundo através da construção de sua própria influência da marca, pois não tem "crescido" Teng marcas potenciais não é uma boa notícia.
Teng posição desconfortável potencial revelou novamente
O final de setembro deste ano, a Mercedes-Benz é a mais próxima à produção em massa de puro Carro elétrico do conceito Geração EQ oficialmente apresentado no Paris Motor Show, e log na Ásia neste ano Guangzhou Auto Show. Em 2025 o plano de Mercedes-Benz, a sua pura marca de carros elétricos "EQ" terá mais de 10 modelos de veículos elétricos puros. Enquanto isso Daimler Presidente e CEO da Grande China, Tang Shikai foi revelado na entrevista à imprensa, também, a Daimler ou a maioria com preços abaixo de 250.000 yuan na China baterias de fabricação e veículos eléctricos, o supracitado carro.
De fato, após a marca Mercedes-Benz colocaram um carro elétrico puro "comuna carro" sobre o autor expressa uma dúvida: a marca Mercedes-Benz carro elétrico puro está chegando "pequena Mercedes" potencial Teng como fazer? Eu não esperava apenas dois meses depois, BYD Daimler começou uma nova ação. Especialistas acreditam que, para a empresa Daimler, Teng potencial marca de "uma ocasião para marketing" pode consumir o valor da marca de seu carro elétrico, o EQ Mercedes-Benz para a promoção na China trouxe alguns obstáculos, não esperava isso de ir. " Daimler "da ação vem um pouco rápido.
familiar que nasceu do potencial Teng, o mercado foi muito embaraçoso, as vendas desanimadoras Teng marca potencial se tornou a norma, mesmo potencial Teng deste dandy aproveitar todas as oportunidades com os consumidores "contato pessoal", não só introduziu o carro, tempo leasing e outros projetos, também lançou o serviço "rent-a-buy" para atrair os consumidores, mas, eventualmente, acabar com medíocre.
Segundo dados do show Federação que em outubro deste ano, Teng potencial de vendas da marca de 143 veículos, abaixo de 23 por cento ano a ano, o total de vendas de janeiro a outubro 1420, enquanto em 2015 o Teng marca potencial anual cumulativo vendido apenas 2.888. Embora a nova quota de mercado de veículos de energia é pequena, mas este desempenho do mercado, muito difícil convencer os acionistas a satisfação Daimler, essa cooperação é difícil de dar fruto.
Analistas acreditam que, por um lado, e Teng potencial posicionamento da marca no mercado não são independentes. Teng posicionamento potencial high-end no campo de veículos elétricos, mas o próprio mercado começou tarde, quota de mercado é relativamente pequeno, o nível de aceitação dos consumidores por veículos de energia nova não é alta, o que levou diretamente a contar com subsídios para veículos de energia nova, send e outros meios para promover a marca. E Teng potencial posicionamento da marca nos veículos elétricos high-end, 350.000 mais do que o preço em cada turno, tantas pessoas fora, algum solitário no meio de topo.
Por outro lado, uma vez Teng potencial de marca de uma versão do produto tem sido apenas seis anos não vi o segundo produto a surgir, tornando um produto para conquistar o mundo Teng marca potencial é difícil formar um efeito de ligação, que é causada por sua influência marca e consciência não é alta razão importante, que afeta Teng potencial de desempenho de mercado da marca. potencial Teng ao mesmo tempo, estar acima de outras marcas de luxo dos novos modelos de energia repressão, mas também sob o e6 BYD, produtos Qin EV, como bom desempenho Irmãos erodida, situação muito embaraçosa.
Como uma marca "jovem", embora o endosso por Daimler e BYD, até certo ponto, pode apoiar a marca Teng potencial altamente, mas desta vez, com o "Exit" Daimler, após o desenvolvimento do potencial marca Proton mais complicado e confuso.
Wen / Xu Jinkai
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