Dongfeng Renault para 2017 será um teste para saber se o mercado chinês, a Renault é melhorar a situação global de um exame final para jogo, e enquanto o exame final, abriu a cortina sobre o mercado em torno de toda nova geração de Koleos.

"Em novembro, Dongfeng Lei Nuoti total de 5.944 unidades de automóveis, um crescimento de 30,8%." No início de dezembro, o ministro-assistente de micro-canal de comercialização apenas de secagem de Qu Dongfeng Renault uma série de ordens de fotos, este foi em março deste ano começou a vender modelos nacionais mais jovens da empresa de joint venture, está avançando rapidamente na direção de superar as expectativas.

Qu apenas alegria e Ke Leijia aumento mensal no desempenho do carro novo e Koleos fama surpresa inseparáveis. Acaba de lançar o Koleos é considerado um dos mais desafiante poderoso de médio porte do mercado SUV, começou em março deste ano, o funcionário doméstico Dongfeng Renault, está se afastando de uma tendência ascendente lento no segundo trimestre eo terceiro trimestre, entrou numa nova fase de desenvolvimento.

"Desde o início Koleos, Dongfeng Renault certamente terá e força para igualar o desempenho do mercado, a marca Renault terá sua posição global para coincidir com a posição." Em entrevista exclusiva antes do anúncio Koleos 12 de novembro de mercado oficial Dongfeng Renault Vice-Presidente de vendas e Marketing vendas Chen Xi, "carro diária" e "comuna carro", disse aos jornalistas, "que nunca duvidou da marca Renault, também acredito firmemente que o nosso negócio doméstico irá atingir nossas expectativas, tanto da controladora. "

"Capacidade de vendas Ke Leijia após CR-V"

"Se os dados comparativos, a menos de 150 de nossa rede de vendas, Ke Leijia volume de 4.000 vendas de veículos em outubro, a média de vendas de loja único de cerca de 40, isto resulta na joint venture doméstica após a média de 50 meses de Dongfeng Honda CR-V. "As vendas de revisão em outubro, Chen Xi é bastante orgulhosos.

Subindo lentamente com as vendas iniciais da listagem para o "Golden setembro e Prata outubro", o avanço contínuo veio em outubro, Ke Leijia vendas mensais atingiram 4.000 unidades, o que não é fácil para Dongfeng Renault está em uma fase de crescimento.

"Tenho que dizer, nós nos encontramos com um bom tempo, o ambiente de mercado é bom, não só um aumento mais do que o esperado, especialmente a partir de setembro, está puxando para a temporada de crescimento da Dongfeng Renault." Em Chen Xi comentando sobre o recente crescimento de Dongfeng Renault, endossou plenamente a ajuda de um bom ambiente para a fase de crescimento de uma empresa no.

Mas para além desta sorte, Chen Xi saber que Ke Leijia força de tração do produto é o fator decisivo o desempenho do mercado de Dongfeng Renault ", seguido por valor Ke Leijia a ser escavado e manifestou, a sua qualidade ea qualidade do produto é garantida, design, nós aceitamos, juntamente com a política de promoção, o valor do produto pode ser totalmente refletido nas vendas. "Chen Xi para a força de Ke Leijia realmente não é surpreendente.

Claro, parece Chen Xi, Dongfeng Renault para expandir e melhorar a capacidade do sistema de canais também é um fator chave no aumento Ke Leijia. Na verdade, apesar de início para a China, mas o reconhecimento da marca Renault na China tem sido fraco, mais frequentemente também uma mais marcas de nicho aparecer, e para Dongfeng Renault, a partir de 2013 para agora não configurar três anos, no desenvolvimento de canais e promoção do mercado são insuficientes, e esta é Chen Xi veio depois de Dongfeng Renault tem sido melhoria.

"A construção do sistema corporativo interno realmente fez alguns ajustes, há algumas mudanças positivas para mobilizar terminais e canais, incluindo o canal interno." De acordo com Chen Xi introduzidas na estratégia de desenvolvimento da rede, Dongfeng Renault prestar mais atenção à melhoria da eficiência, foco em " ponto "avanço", Ke Leijia embora o valor absoluto não é grande, mas muito boa eficiência única loja, ou até mesmo um único modelo, há três single-store entrega mensal de mais de uma centena de ocorrência. "e que era benefício Dongfeng de ajuste estratégia de Renault no desenvolvimento da rede.

De acordo com Chen introdução Xi, a implementação da abordagem leve investimento em ativos Dongfeng Renault, mobilizar o entusiasmo dos investidores por meio de combinação modular, que também promovam indiretamente o crescimento das vendas Ke Leijia.

a força do produto confiável, para melhorar a força global, aparece em Chen Xi, Ke Leijia concedido o caminho certo, mas como obter o reconhecimento da marca Renault e ainda mais a formação de um grande avanço em termos de vendas, para se tornar verdadeiramente uma marca popular é o foco do pensamento atual de Chen Xi .

"Renault marca nunca foi uma marca de nicho."

"A Renault não é uma pequena marca, é a segunda maior marca da Europa, atrás de Volkswagen no mundo, Renault - Nissan Alliance Group já é o quarto maior, no próximo ano o mundo deve se tornar o terceiro maior grupo." Para muitas pessoas questionaram a força da Renault, Chen Xi sentir um pouco injusto.

Na verdade, já está configurado para 118 anos de Renault, criou um monte de carros clássicos, como corridas de F1 e carros clássicos, património e cultura por trás dele já moldou as características dos carros da Renault.

Renault é um sentido da experiência é a busca da marca de alta carro, que está no mercado europeu é amplamente reconhecido, a Renault na Champs Elysees tem uma vida própria museu e seu horário de funcionamento e outros não gostam de ser de uma forma muito aberto até tarde, há também uma vasta gama de outros serviços, acumulou uma longa experiência de Renault formou uma marca única de charme e posição no mercado.

Além disso, ao contrário das marcas Peugeot e Citroen sob o Grupo PSA, mas também perspectiva mais internacional ao competir com Nissan Renault aliança no mercado, mais capaz de se adaptar às necessidades do mercado.

"PSA é a marca Europeia, enquanto a Renault é um pouco diferente, Renault - Nissan Alliance é mais global, através da partilha de plataformas, etc., de modo que a tecnologia Renault, projetar mais de acordo com as necessidades do mercado global, mas depois de Mitsubishi na aquisição, na formação da Renault - Nissan - Grupo Mitsubishi, a capacidade Renault para atender a demanda do mercado global tornou-se mais forte ", Xi Chen acredita que a marca Renault foi colocado nos olhos do mercado global, sacudindo os mercados globais também Renault carro melhor compreensão da estratégia internacional.

Específico para as vendas resulta Renault em 2015 vendas globais de 2,8 milhões, uma elevada quota de mercado recorde no mercado europeu atingiu 10,1%, perdendo apenas para a Volkswagen, o primeiro semestre deste ano, a Renault vendas acumuladas atingiram 1.570.000 , um aumento de 13 por cento, um novo recorde durante o mesmo período, as vendas cresceram 14% no mercado europeu, o mercado europeu como um sobre todo cerca de 4,5%.

Tudo junto, a Renault não é uma marca de nicho, mas têm um forte sentido de ser uma marca no mundo. Mas, infelizmente, ao longo dos anos, devido a aderir à estratégia de importação baseado em carro Renault na China, mais consciência do Renault Koleos mercado é limitado, cartões e outros vários modelos atabalhoadamente, mas em marketing, o reconhecimento da marca aspecto conhecida, o mesmo que carros franceses da Renault e PSA Peugeot Citroen perdidos.

Então, como para quebrar o fosso Dongfeng Renault, um avanço na escala na percepção da marca, expandir a influência da marca Renault na China, então Renault sensação de presença no mercado chinês e irá corresponder a sua posição global, não só precisa agitar koleos vigas, Chen Xi tornou-se uma pesada responsabilidade sobre os ombros.

2017 tarefa Koleos

"Os resultados!"

Para a nova geração do Renault Koleos e Dongfeng esperado em 2017, não há muito escondê-lo, o apelo de Chen Xi é simples: "Embora tenhamos apenas dois modelos, mas ainda esperamos obter crescimento de vendas robusta e de alta qualidade do próximo ano. "

Como no ano que vem Renault fez uma descoberta chave no leste dos produtos importantes, assim como Renault consciência superior na China, um modelo, uma nova geração de Koleos não faz jus às expectativas do mercado ao nível do produto.

É relatado que a nova geração de produção Koleos da nova plataforma, a aparência da nova linguagem de design da família Renault, além disso, toda uma nova geração Koleos melhorou tanto no espaço, em comparação com o comprimento do corpo mais velho Koleos aumentou 15 milímetros, tem um máximo 289 milímetros no mesmo nível quarto joelho traseiro, mais importante ainda, uma nova geração de koleos está também equipado com um certo número de configuração inovadora tecnologia de humano, tais como sistemas de assistência ao condutor inteligente ADAS, sistema de purificação de ar triplo, mas também equipado com uma nova geração de motores.

Selecione toda nova geração de Koleos no primeiro show da China, em primeiro lugar, o desempenho da Renault atribui grande importância para os consumidores chineses, e os modelos internos para criar um curso, ter plenamente em conta as preferências de consumo deste último. Em Chen vista Xi, tanto a nível do produto ou planejando layout, Dongfeng Renault na liberação de mais sinceridade para os consumidores chineses toda uma nova geração Koleos.

"No futuro, Dongfeng Renault Koleos objetivo é juntar-se, com uma carteira efeitos atingindo Ke Leijia 1 + 1> 2, pode tirar proveito da planta Wuhan 150.000 da capacidade de produção, melhorar a consciência de marca Renault na China . "para o desempenho do mercado koleos, Chen Xi também cheio de expectativas.

Claro, você deseja obter avanço duplo nas vendas e marca em 2017, além de reforçar a dimensão externa deste produto, Dongfeng Renault aumentar a força das outras dimensões também não desistiu.

Primeiro, em marketing, Chen Xi é considerado mais às condições locais, precisamos de uma variedade de estratégias de marketing. "A estratégia da Dongfeng Renault é a acreditar que o revendedor local equipe de Dongfeng Renault, para ajudar comerciantes locais continuam a crescer, para projetar uma estratégia de marketing em linha com as necessidades do mercado local."

Em segundo lugar na capacidade de rede, Chen Xi disse que, para reforçar a rede no leste do Reno construção espaço em branco, como Hebei, Henan, Anhui e de outras regiões para formar um avanço em algumas províncias-chave para aumentar ainda mais a eficiência-store única e alcançar a média da indústria.

Atualmente, Dongfeng Renault capacidade de rede e número de saídas e não pode apoiar o desenvolvimento de longo prazo, Dongfeng Renault em 2017 continuará o desenvolvimento de construção de rede, aumentou de 150 para 200 até o final do próximo ano, lojas satélites dos atuais 100 para cerca de 150 .

Segundo o plano, a Renault será para o leste na promoção do mercado numa perspectiva política e perspectiva de marketing de algum apoio para as cidades de segundo nível, e quero fazer algo para o afundando poder de compra crescente de cidades de quatro camadas.

"Com a entrada em funções do Koleos, Renault, Dongfeng também entrou formalmente uma nova etapa de desenvolvimento na China, mas ao mesmo tempo a busca de alto crescimento, mas também para garantir uma ampla cobertura, para garantir a qualidade da marca Renault vai transmitir o vento." Chen Xi admitiu que "a China é um mercado importante para a Renault, será um cultivo de longo prazo do mercado. assim, no futuro, Dongfeng Renault vai investir mais no mercado, para acelerar o desenvolvimento da Renault na China." entrevista, Chen Xi expressou o desenvolvimento da Renault na China será uma vara longa e romper o processo.

Menos de mil milhas começa com um passo, olhar para os olhos. Depois de mais de dois anos após a base, o mercado doméstico dois modelos de sucesso, tem procurado quebrar a Dongfeng Renault vai celebrar o início de mais um teste em 2017, mas também o mercado chinês, a Renault pode colocar-se a um exame final que corresponda à situação global enquanto o exame final tem sido em torno nas koleos mercado e abriu a tela grande.

Texto / Peng Jiang Wei Jinqiao

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