Com o rápido desenvolvimento econômico e acumulação de riqueza nacional, as necessidades de nível espirituais e culturais das pessoas tornam-se mais urgente. Por outro lado, a rápida mudança social acelerou o desaparecimento do património cultural, e como proteger o património cultural intangível de boa Pozaimeishao tornou uma questão importante.

Mais e mais pessoas de visão têm reconhecido que o código genético esplêndida cultura nacional de cinco mil anos de civilização chinesa tem uma longa história ea essência do que está escondido na arte de artesãos de artesanato de geração em geração.

Mas não apenas a protecção do património e as autoridades nacionais fazer? As empresas podem fazer a diferença em face destas questões culturais alguma distância da comunidade de negócios?

Vale ressaltar que, tão cedo quanto uma década atrás, o Estado não tem deixado claro antes que os objetivos culturais de proteção não-herança, existe uma empresa alemã de automóveis já se juntar a eles o dever. É a BMW.

Como é que um relógio marcas estrangeiras vai se tornar nosso lar espiritual do "pioneiro"? Por não-herança enraizada em décadas de proteção, colhê-la e quais idéias? Para os próximos anos dez, como será a saída de BMW?

Nos 2017 "BMW China Cultura Journey" Hunan visitas não-patrimoniais, o vice-presidente da BMW Brilliance Automotive Ltd. Ms. Yangmei Hong manchetes automotivos APP conversou por trás da proteção de não-herança história BMW.

"Não há nenhum atalho para aprender clientes chineses?"

Em muitos chineses estão também projeto não-herança é momento muito estranho, porque uma marca de luxo alemã a milhares de milhas para juntar-se à causa da protecção do não-herança na China, mas também hálito persistir por uma década? Yangmei Hong conversou com a gente sobre a BMW para juntar-se a proteção não-herança, "nos bastidores".

Ela disse que a BMW decidiu fazer proteção de não-herança de fato intimamente ligada com a sua estratégia de localização. Em 2007, a BMW espera ser capaz de entender melhor as necessidades dos clientes chineses, para entender suas preferências, mas algumas pessoas apontou de forma clara, a fim de compreender o povo chinês a partir da raiz, a maneira mais importante do que uma compreensão completa da China cinco mil Ano da cultura.

"No momento não existem atalhos para pedir aos líderes a compreender os clientes chineses? Naquela época, ele estava apontando, dizendo que a China é um país com 5.000 anos de civilização, o povo chinês sobre sua própria cultura tradicional é muito orgulhosos. Se você quer aprender chinês, entender atual comportamento social e ao consumidor da China, é necessário compreender a China cinco mil anos de tradição e esplêndida civilização, caso contrário, pode ser difícil compreender a China e sociedade chinesa hoje para o gosto do público. "

Com um forte desejo de esperar uma profunda compreensão das necessidades dos clientes chineses, por isso BMW com a cultura chinesa do vínculo indissolúvel.

"Naquela época, o conceito de não-esquerdo não levantou, então o conceito até nós mesmos não entendo muito bem a não-esquerda, no final o que o conteúdo do não-legado? Qual é a proteção? Propomos que fazer para proteger o património cultural imaterial". Yangmei Hong revisão neste momento BMW previsão para juntar-se a proteção não-herança, discurso cheio de sentimento de orgulho.

"Na verdade, um grande número de coisas não-genético é local, é passado de geração em geração gerações de proteção não-herança é uma parte muito importante do renascimento da cultura tradicional, os jovens não suficientemente compreender a essência da cultura tradicional, que datam mais de 100 anos, desde o início do Movimento Quatro de Maio , perdemos um monte de excelente cultura tradicional. "

Todo mundo sabe que a proteção não-herança é importante, mas parece que todos de muito longe. Estes tesouros de arte popular espalhados como pérolas espalhadas no oceano, normalmente difíceis de bem conhecida proteção, não herança da enormidade do desafio e imaginou.

As raízes da década nesta área das dificuldades que BMW também tem uma compreensão mais profunda. BMW parece, proteger e passar em duas questões essenciais da protecção de não-herança.

"Para o governo, principalmente através de uma variedade de maneiras de proteger o resgate, pelo menos não até mesmo na vida moderna, mas os nossos filhos possam ir ao museu para ver, ou ter de gravação de dados, dados de imagem."

BMW primeiro e insistiu em fazer viagem cultural da mente, seria de esperar para ser capaz de permitir que mais pessoas em primeiro lugar "visita" ao património cultural e do património, entre eles com a sociedade moderna, "matchmaking". Deixe estes artesãos não-patrimoniais sair da aldeia, as montanhas, eles quebram barreiras com a sociedade moderna, tanto quanto possível, de modo a deixar nas mãos da cultura para florescer.

Ela também deu o exemplo de Shaanxi herança de uma pessoa, "herdeiros steelyard madeira Jovem do ano antes da última visita a Shaanxi, ele nunca foi fora de sua aldeia que. Depois de nossa visita, e lhe pediu para Pequim e Xangai compartilham, ele a ferrovia de alta velocidade primeiro passeio, o primeiro avião. neste reino essa visão e do património, é difícil de alcançar herança não-genética e desenvolvimento de habilidades, para não mencionar a não-herança na vida moderna aqui. "

"Dê a um homem um peixe, como delegado para os peixes."

BMW fazer para proteger não-herança cultura atingiu dez anos, dez anos, o que é inovação no modelo de BMW? Nas actuais mudanças sociais acentuadamente, assuntos de proteção de não-herança como fazer essa coisa velha? Para a BMW, que sempre foi fundamental para a inovação como a força motriz, que é colocado no "Yangmei Hong que" antes de um exame.

A fase inicial, o objetivo principal da BMW é actividades desejáveis pode causar preocupação generalizada na sociedade. Yangmei Hong introdução, em 2015, a principal abordagem BMW China Cultura Journey é a causa da nossa atenção sobre a protecção não-herança. "Porque nós somos a equipe a visita, e cooperação com todos os níveis de governo, juntamente com nós, ou vamos para visitar, ou através da mídia aprendidas deste projeto, para que mais pessoas saibam que esses projetos não-patrimoniais nos campos."

BMW parece, propagação de pessoa para pessoa através de, permitindo que a proteção não-património desta "semente" plantada na mente dos mais pessoas. "Contanto que você gosta, você certamente vai ter a oportunidade de introduzir amigos e parentes e partilha, que é vital para a difusão da cultura tradicional, cultura de comunicação de proteção não-herança."

E tecnologia da Internet, iteração tecnologia de transmissão, mas também para a propagação deste efeito multiplicado. Então Yangmei Hong impressionado, visitar alguns dias atrás no livro Jiangyong projeto costumes femininos, há uma âncora acumulado atraiu mais de um milhão de pessoas assistiram em sua plataforma.

Com o aprofundamento da protecção não herança e inovação como o rótulo como BMW, temos estado a pensar sobre como alcançar melhores resultados através da inovação. Com base nisso, BMW mudou no passado apenas por meio de contribuições diretas.

De acordo com BMW o início do projeto, cada projeto provavelmente vai olhar para 20-30, a contribuição em dinheiro de 2-3 milhões por ano. Mas depois, BMW percebeu que é apenas "solução temporária", é difícil de alcançar tecnologia sustentável.

Yangmei introdução Hong, BMW CEO Dr. Wei Lande apresentar novas ideias, "Dê a um homem um peixe, como delegado para os peixes", do passado ao financiamento herdeiros dinheiro em capacitação, conseguir estar Transmissão do Património Cultural Imaterial. Isso exige da "fonte" para enfrentar esses itens não-património "questão de sobrevivência" para que a ajuda pode penetrar entre os herdeiros da vida diária.

"Um monte de projeto de herança não-genética para discípulos recrutar, ninguém está disposto a aprender, porque os jovens se sentem amargo, não como trabalhadores ganham mais, este é um ciclo vicioso, se o rendimento é melhor, para viver uma decente, vai algumas pessoas estão dispostas a aprender, que é problema complementar ".

Abandonou o modelo de doação simples, assim como a proteção não-herança BMW amarga cansado, mas Yangmei Hong e equipe que foi a partir do coração para amar essa coisa cheia de energia positiva, de modo que todo o estado é dor e felicidade.

"Abrir uma nova década, nós certamente não vai tomar a estrada velha."

A próxima década como fazê-lo?

"Nós não somos peritos não patrimoniais, mas podemos ser especialistas inovadoras, nós fazemos o que está bom, nós continuamos a usar matchmaking plataforma inovadora." Depois descobri, BMW será a "fazer algo" formas inovadoras também veio a existir.

Por exemplo, no ano passado o estabelecimento de cooperação e Tsinghua Academy of Art "Tsinghua Academia de Belas Artes BMW intangível base de protecção da inovação património cultural", os especialistas BMW e professores para dar mais competências património de orientação.

"10 são empurrados para fora cada património ano, o património de pessoas lentamente em uma rede, permitindo-lhes comunicar e interagir uns com os outros. Por favor, especialistas e estudiosos para guiá-los de classe, dizer algum conhecimento da marca no mercado e aspectos de marketing, para melhor promover o seu ofício ".

Além disso, a BMW também aproveitar o centro de experiência do local de Shanghai World Expo, que irá construir uma plataforma de longo prazo para a disseminação da cultura não-herança.

"Regularmente convidar as pessoas para manter ordem não-genética de não-patrimoniais palestras património cultural e experiência de classe não-manual, essas atividades são gratuitas e abertas ao público, foi bem recebida por muitas pessoas."

BMW também planeja confiar em seus próprios recursos para revendedores pelo revendedor para criar disseminação mais interativa de não-herança rede cultural. Yangmei Hong introdução, planos para permitir que os concessionários para desenvolver projeto não-património local, locais de ordem pessoas não-genéticos para experimentar os loja 4S para realizar aulas gratuitas para os proprietários, mas também ajudar os herdeiros de suas obras vendidas.

Este ano, a BMW também foi pioneira no lançamento do "programa de não-esquerdo transfronteiriça de incubação", Yangmei Hong, o projeto vai convidar especialistas e líderes de opinião em diferentes áreas, tais como designers domésticas diárias, estilistas, artistas, gourmets e assim por diante. Espero que encontrar algum potencial transfronteiras de habilidades não-históricos e património, tradição e herança de co-incubação de trabalho não-criativa transfronteiriça. Em novembro, quando a BMW será realizada Património Cultural Imaterial Festival, estes crossover apresentado ao público em geral.

E por trás de todo esse esforço é que a BMW espera construir uma "plataforma pública sustentável", através da influência da marca BMW, agregação de valores de gênio compartilhada nesta plataforma para desempenhar o seu próprio bem, e com a ajuda de proteção não-herança herança.

Muitas mãos fazem a luz, a BMW espera tornar-se "uma fonte de poder", projeto de proteção não-herança de China. "Vamos mais e mais pessoas iria fazê-lo interessante, mas acho que depois de tantos anos de não-herança particularmente interessantes, mais como saber mais."

Virando-se para o futuro, e as expectativas BMW Yangmei Hong, continuará a se concentrar sobre a cultura não-herança neste momento a fazer profunda bem. "O conteúdo é deixado dos muito ricos, que vale uma vida inteira para fazê-lo não-luz." Os círculos automotivos chineses sênior de relações públicas grande café, os olhos cheios de expectativa e emoção.

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