Fonte: Economic Daily

Para atender às necessidades dos consumidores em várias idades, a Fujian desenvolveu muitos novos produtos no chá Fujian. A imagem mostra o centro de operação natural da empresa multi -CAI localizada em Ningde Fuding. (Imagem da informação)

Com a melhoria contínua do desenvolvimento econômico e social e os padrões de vida do povo, o consumo de chá está se tornando cada vez mais diversificado e personalizado. As províncias da Fujian nos produtores de chá conversam ativamente com o mercado. Enquanto aderiam à tradição e qualidade, o chá fujiano Exploração e produto "mais jovens" mais diversificados, as embalagens são mais modernas e os modelos de marketing são mais diversos. Não apenas retendo clientes antigos, mas também atraindo muitos jovens e injetando nova vitalidade no desenvolvimento da indústria de chá chinesa.

O chá é um cartão de visita "ouro" em Fujian. Como a maior província produtora de chá do país, existem muitas categorias de chá em Fujian. Wuyi Dahongpao, Ansi Tieguanyin, Fuding Chá Branco, Fuzhou Jasmine Tea e outros famosos são transmitidos. Nos últimos anos, com a melhoria contínua do desenvolvimento econômico e social e os padrões de vida do povo, a diversificação e a personalização do consumo de chá tornaram -se cada vez mais óbvias.

Luo Han Guo Tea Branco, Bolo de Tea Cápsula, Antiga Lares de Conceito Cultural de Pedras ... De produtos a embalagens e modelos de marketing, a Fujian Tea Company está conversando ativamente com o mercado enquanto adere à tradição e qualidade, abrindo a exploração "mais jovem" de chá Fujian.

Produto diversificado

Jasmine White Tea, Rose Black Tea, Osmanthus White Tea ... entrando no espaço de exibição de chá "Bubble White Cloud" no segundo andar da Nanping Municipal Heyun Gen Tea Industry Co., Ltd., o repórter viu o quadrado positivo e pequeno " Bubbles exibidos na dupla de rack de exibição Baiyun "Fragrance Fragrance Series.

"Diferente do chá puro tradicional, os produtos da série de fragrâncias de flores" Bubble Baiyun "adicionaram elementos como jasmim, rosas, Osmanthus, etc., neutralizando o sabor do chá puro e o sabor doce." Ye Xiongying, gerente geral da empresa , disse: "A série Bao Duo Baiyun é um produto desenvolvido para jovens grupos de consumidores e trabalhadores urbanos -colares brancos em 2018. Atualmente, é amado por jovens e trabalhadores brancos.

Nos últimos anos, com o surgimento de novas bebidas de chá, mais e mais empresas de chá inovaram na forma de produtos de chá.

De acordo com Chen Zongai, presidente da Fuding Multi -Cai Ecological Agricultural Development Co., Ltd., atualmente, a maioria das empresas de chá ainda está se concentrando na categoria. A reflexão e a mudança da empresa.

A Multi -Cai Company é uma empresa que presta mais atenção aos produtos como o núcleo. A sede está localizada em Fuding White Tea Origin Ningde Fuding City. Chen Zongai disse que a empresa espera usar diferentes conceitos de design e valor da marca para fornecer produtos diferentes, tornar o chá da vida jovem, o escritório alto -chá e "tornar o chá chinês mais jovem".

Abra o folheto de produtos da empresa multi -aquisição. O repórter viu o refrescante Tea White Tea White Tea e Lotus Fragrance na série de lazer dos primeiros primeiros introduzidos. "Este é um produto de chá branco que apoiamos com a xícara de ouvido pendurada. A partir da citação do café da orelha, é fazer mais jovens que bebem café gostam de tomar chá." Ma Jing, gerente geral da empresa, é fácil Amor Fuding Chá Branco. Essa é a intenção original deles.

Na opinião de Wang Qimin, gerente do Departamento de Investimento em Tea Branco de Fuyitang, na era da Internet, os jovens se tornaram cada vez mais importantes grupos de clientes. Eles têm níveis mais altos de busca de chá fora das embalagens, sabor interno e componentes nutricionais. Como empresa de chá, você deve acompanhar o ritmo dos tempos. Para se adaptar à nova tendência de consumo de chá, a Fu Yitang continuou a integrar conceitos de inovação na construção de marcas, desenvolver vários resultados de patentes para ajudar o desenvolvimento da marca e desenvolver "topo", "branco chinês", "incenso de flores", "Yuanxiang Taiyao" e outros mais de uma cem produtos de chá branco em várias séries de estrelas.

"Os velhos Beijingers gostam de beber chá de jasmim, mas não sei que o chá de jasmim em Fujian é tão delicioso. Depois de uma chance, eu me tornei fã do chá de jasmim de Fujian. Seu aroma é fresco e forte e o sabor é macio. A hora de fazer chá, vendo o jasmim completo por dentro, o clima se tornou bonito. "Qiao Wenqing, morador do distrito de Xicheng, disse Pequim, a repórteres.

A embalagem muda de novos rostos

Em meados de maio, a Fujian Zhengshan Hall Tea Industry Co., Ltd., levou a nova versão da nova versão da caixa de presente de Qinyuan Spring, Zhengshan Hall · Baya Na Fu Gift Box e Royal Black Tea. O produto é requintado, retrô, cheio de estilo nacional, coexistência nobre e elegante.

"Combinado com os elementos da marca do Zhengshan Hall, esta nova embalagem de produtos foi inovada no conceito de design." Wang Xiaohua, vice -gerente do Departamento de Planejamento da Zhengshan Hall Tea Industry Co., Ltd. Danghui atualizou algumas das embalagens mais antigas de alguns produtos clássicos um após o outro.

"A atualização da embalagem é atender às necessidades e estéticas dos grupos de consumidores modernos, e o objetivo final é atender clientes e mercados", disse Wang Xiaohua a repórteres que a atualização da embalagem começou a planejar e os preparativos do segundo semestre do ano passado. Listagem .

A nova embalagem do Zhengshan Hall é uma mudança e tentativa de se adaptar ao novo conceito de consumo e preferências dos usuários. Wang Qimin disse a repórteres que Fu Yitang também será substituído por embalagens de produtos e outras atualizações com base nos elementos e tendências populares anuais.

Os jovens são os principais consumidores de chá novo. Percebendo que o consumo tem a tendência de ser mais jovem, as empresas de chá tradicionais criaram produtos de chá mais concisos e elegantes e produtos de processamento profundo de chá, como chá, bebidas de chá, chá misto e outros chá, estão surgindo.

A série de fragrâncias de flores "Bubble White Cloud", desenvolvida por Yungen, é um produto de chá projetado para jovens. Ao contrário de bolos de chá grandes tradicionais, a série de produtos "Cloud Bubble White" é compactada em pequenos pedaços quadrados, o que é mais conveniente de transportar. Ye Xiongying disse: "Isso está de acordo com os requisitos convenientes dos jovens. Um pequeno pedaço, carregando -o com você, onde quer que você queira beber chá, pode fazê -lo".

Existem também muitas empresas que estão juntamente com a filosofia de design de Yungen. Eles também lançaram produtos como bolos de chá de cápsula, baile de dragão artesanal e bolsas de triângulo de chá do Laos Bai. Os saquinhos de chá simples e compactos tornam o chá fazer do chá uma mão e útil.

"Para fazer chá, devemos considerar o que beber chá e beber. Devemos não apenas inovar produtos, mas também promover a cultura do chá, deixar que as pessoas bebam chá continuem bebendo chá, mas também deixam as pessoas que não bebem chá e bebem menos chá acompanhado pela vida. "Chen Zongai disse.

Novo modelo de marketing

Ao entrar na Fuyitang Company, o repórter viu a sala de transmissão ao vivo. Várias âncoras estavam transmitindo as mercadorias em diferentes plataformas de comércio eletrônico. Além da exibição física do produto em frente à câmera, as âncoras devem responder constantemente às perguntas levantadas pelo público na sala de transmissão ao vivo e recomendar produtos apropriados de acordo com as necessidades do consumidor. Wu Yurong, o principal âncora de Fu Yitang e a pessoa encarregada do setor de transmissão ao vivo, disse a repórteres que, atualmente, a empresa tem 10 âncoras completas e cada equipe de sala de transmissão ao vivo está equipada com pelo menos 3 pessoal.

Wang Qimin apresentou que Fu Yitang aderiu ao pensamento "Internet+", cultivou profundamente o campo do comércio por muitos anos e promoveu "Zhengwei Fuding White Tea" para o mercado nacional. "Atualmente, o Fuding White Tea não consegue obter lojas especializadas em cada cidade, e a plataforma de comércio eletrônico fornece canais muito convenientes para que todos possam beber facilmente chá branco." Wang Qimin disse que a partir de 2021, 2021 no ano, Fu Yitang ficou em primeiro lugar em vendas de chá branco por 5 anos consecutivos.

Com o avanço do Times e o desenvolvimento da ciência e da tecnologia, o método de marketing de chá também está mudando. "No passado, estávamos acostumados com a drenagem da plataforma de comércio eletrônico e a anunciamos nela. Mas nos últimos anos, esse método também mudou lentamente. Criamos uma equipe de promoção para abrir contas nas principais plataformas sociais, Concentre -se no planejamento de eventos de marketing, tome a iniciativa de realizar resultados proativos de conteúdo, concentrando -se em interagir com os consumidores ", disse Wu Yurong.

Nesta época construída pelo círculo social, como bloquear com precisão as necessidades do cliente é o trabalho mais importante das empresas de chá. Por um longo tempo, as lojas offline são o foco das empresas de chá. Essas lojas são frequentemente decoradas como uma aparência literária e antiga. Os consumidores que querem entender o chá são mais difíceis de atrair a atenção dos jovens.

No processo de iteração do consumidor, para empresas de chá, as lojas offline não são apenas espaços de varejo de produtos, mas também um espaço de experiência no cliente. Em junho de 2022, a antiga loja de conceitos culturais de pedra da Wuyi Xing Tea Industry Co., Ltd., inaugurada em Xiamen. A nova loja continua a estratégia de "One Store, One Concept, One Store, One Design, One Shop e One Service", e integra a tendência mais familiar de jovens com chá agora. Na China, em um contato aprofundado com o tradicional Cultura do chá, compreende completamente a cultura do chá e se apaixone pela cultura do chá.

"A maioria dos" anos 90 "do grupo de clientes de Zhentang, eles estão mais preocupados com a qualidade do serviço, esperando que o serviço de Zhentang possa fornecer mais apoio ao desenvolvimento de sua carreira". City, enquanto fornece aos clientes um espaço de negociação de negócios confortável e conveniente, sempre pensando em como criar e fornecer serviços mais abrangentes, detalhados e exclusivos para os clientes. Além de estar equipado com a marca "Century -Vold", também existem carros especiais captadores. "Atualmente, o desempenho da loja Quanzhou é bom e a receita operacional mensal de um único mês é de cerca de 200.000 yuan." Eu disse Hard. (Repórter do Daily Economic Xue Zhiwei Liu Chunmuyang)