Ontem (21 de maio), um anúncio da Audi explodiu o círculo de amigos. No "Little Man", nos Termos Solares Tercentados Tradicionais do meu país, Audi lançou o filme publicitário interpretado por Andy Lau " Xiaoman hoje, apenas faça a vida, apenas seja bom "" Essência De acordo com as estatísticas incompletas, o vídeo do vídeo tem mais de 100.000 no número de vídeo do WeChat e jogou mais de 4,55 milhões no micro -micro -micro -micro -micro -player. A partir das 9 horas, esta manhã, o pequeno anúncio X Audi completo de Andy Lau elogiou mais de 5 milhões.

Captura de tela de vídeo

À primeira vista, este filme tem uma boa concepção artística, cheia de sentido literário e artístico, um senso de boutique, e não revela o sentimento de avançado e elite da marca Audi. Ao mesmo tempo, os termos solares "Xiaoman" explicaram de forma clara e clara. Quando Andy Lau estava sentado no carro, ele sublimou a atitude em relação à vida de "insatisfação, conhecimento insuficiente".

A seguir, é a essência deste filme:

Hoje são os vinte e quatro termos solares Xiaoman

Mas há uma coisa que é estranha

Deve haver um calor de verão

Deve haver um grande resfriado com Xiaohan

Mas xiaoman

Não deve haver grande cheio

Por causa do completo

Não está de acordo com a sabedoria de nossos antigos

Dia do Xiaoman

A chuva começa a aumentar

O rio está cheio

As orelhas de trigo começaram a estar cheias

mas

Não completamente cheio

Então o estado de Xiaoman é particularmente bom

Xiao Man representa uma atitude de vida

Isto é, estamos perseguindo a perfeição

Mas não é necessário ser perfeito

Então, desta perspectiva

Cheio

De fato, o melhor termo solar do ano

É também meu dia favorito

Envie -lhe um poema que eu gosto

"A lua cheia de Hua Quan não é redonda e meia montanha está bêbada.

Por que você precisa se preocupar com lucro e perda, afinal, ele está cheio. ""

Neste momento difícil

Todo mundo se dá um pouco de espaço

Poupança

Eu acredito que definitivamente ficará claro

Montar as ondas

No entanto, no dia da explosão de vídeo, o enredo reverteu rapidamente.

Um blogueiro chamado "Peking University Man" disse no curta -metragem, dizendo que "Quase todo o artigo é interceptar a cópia em vídeo do meu auto -maquu no ano passado. Os poemas nele são os poemas de nomeação originais que fiz por mim. Se você estiver perturbado, poderá notificar o autor original ao citar".

Na noite de "Xiaoman", o "Big Brother of Peking University" gravou um pequeno vídeo e comparou os dois vídeos, dizendo que o Departamento de Copicia Xiaoman da Audi copiava seu antigo trabalho no ano passado.

Irmão Pequim Universidade questionou, dizendo que O conteúdo da Audi Este vídeo é quase exatamente o mesmo que o conteúdo de vídeo lançado no festival de meados do outono, maio e 2021 em 2018, maio e 2021, respectivamente.

É encontrado por comparação cuidadosamente, O conteúdo da cópia de dois vídeos é extremamente semelhante, e até os versos de Zeng Guofan citados no texto são completamente os mesmos. Mais tarde, "vovó Manchu" disse que acreditava que Liu, que era altamente respeitado, não chegaria a seus vídeos curtos, pegou seu copywriting um por um e depois publicou um anúncio comercial. "Então, quem pegou, quem se levantou para ajudá -lo a explicar." Ele enfatizou.

Ele também disse que depois que o vídeo de Audi foi lançado, muitas pessoas o acusaram de roubar sua área de comentários.

Audi se desculpa

Andy Lau Excluir vídeo

Hoje (22), Audi pediu desculpas por seu Weibo oficial, dizendo que retribuiria o público com uma resposta satisfatória.

O comunicado afirma que um pequeno vídeo divulgado no dia 21 tem uma discussão sobre violação de redação. Ele expressou suas sinceras desculpas pelo problema causado pela baixa supervisão e pela revisão insuficiente do Sr. Andy Lau, do irmão Manchu e pelas partes relevantes da Universidade de Pequim.

A declaração afirmou que o vídeo foi relatado e executado pela empresa da agência criativa McSaatchi. Com base no princípio de não evitar o problema, a Audi instruiu a lidar com a violação da redação o mais rápido possível para dar ao público uma resposta satisfatória . Ao mesmo tempo, antes que os fatos fossem oficialmente esclarecidos, os canais oficiais da Audi serão completamente removidos do vídeo.

A conta Douyin de Liu Dehua também excluiu o vídeo.

Diretor do escritório de advocacia nacional nacional de Pequim Yao Kefeng Diga aos repórteres que a avó Manchu, da Universidade de Pequim, concluiu o conteúdo do texto e o publicou. Se seu conteúdo era original, ele gosta de direitos autorais de acordo com a lei, e outras pessoas devem obter a autorização do titular direito mais tarde. Se você o usar sem permissão, é um ato de violar os direitos autorais dos outros. A promoção da Audi pode violar os direitos autorais do irmão Manchu da Universidade de Pequim, incluindo o direito à assinatura, o direito de espalhar informações e o direito de se adaptar.

Ele sugeriu que as empresas fizessem um bom trabalho de aviso antes de publicar artigos ou publicidade, isto é, para investigar se pode haver um ato de infringir os direitos de propriedade intelectual de outros.

Algumas mídias lamentaram "assistir Audi passo a passo nesses anos"; alguns especialistas seniores ficaram com raiva: "Eu não esperava que isso fosse conhecido como o anúncio de carro mais elogiado nos últimos anos. Ele virará como esse. É um nível bastante baixo e decepcionado".

atualizado:

Marketing Video Creative Agent Team Peço desculpas

Às 13h de hoje, a empresa de agentes criativos do anúncio MC Saatchi emitiu uma declaração em sua conta do WeChat, Chamado de conscientização de direitos autorais da equipe de serviço da Audi Service da empresa e, sem se comunicar com o Partido dos Direitos Autorais, os vídeos dos vídeos do vídeo de "Little Man" da Douyin Blogger da Universidade usavam diretamente o conteúdo do "Little Man". Essence

A declaração também afirmou que prometeu solenemente respeitar e proteger os direitos e interesses dos autores originais na criação de publicidade e eliminar estritamente essa situação ".

O repórter resolveu e descobriu que o MC Saatchi é um agente de publicidade independente no Reino Unido, e sua empresa afiliada na China é a Shangshi Advertising (Shanghai) Co., Ltd.

Resposta "Homem da Universidade de Pequim"

Em entrevista ao Peng Mei News, "Brother Peking University" disse que O incidente de repente se sentiu perturbado, e o pensamento atual foi mais caótico. "Toda a vida de toda a pessoa de manhã foi interrompida, e foi bastante problemático".

Administração de infração

De quem é a responsabilidade?

Neste incidente, o professor Yu Bo, professor da Universidade de Ciência e Direito Política da China Oriental, disse em entrevista a repórteres que a cultura da Universidade de Pequim era original e constituída. A cópia da Audi Advertising é substancialmente semelhante à composição do primeiro texto. Suspeita -se de infringir o direito à disseminação da rede de replicação e informação da redação de Manchu.

Outro professor de direitos de propriedade intelectual nas universidades de Xangai disse a repórteres que, da perspectiva do conteúdo de vídeo publicitário, a controvérsia do plágio não é grande, a redação é quase a mesma e é obviamente obviamente deliberadamente plagiada. Como editor de publicidade, A Audi constitui uma responsabilidade pela violação. Quanto à responsabilidade final pela compensação, depende do contrato de cooperação entre a Audi e a empresa de redatores.

"Se esse incidente estiver realmente na quadra, o demandante pode processar a Audi.

O repórter notou que a Audi mencionou em uma resposta que o vídeo foi relatado e executado por uma agência criativa MC Saatchi, que o instruiu a lidar com a violação da redação o mais rápido possível. Atualmente, o vídeo foi completamente removido de o canal oficial.

Yu Bo acredita, "Mesmo que você não saiba, a Audi ainda constitui violação, e a responsabilidade por compensação de danos pode ser repassada a uma empresa de publicidade".

A razão pela qual o anúncio da marca Audi atraiu atenção foi convidar Andy Lau. Através da narrativa de Andy Lau, a filosofia da vida e a atitude da marca se integra e é classificada pelos internautas como "avançados e restritos".

Andy Lau "Pit"?

O professor de intelectuais acima mencionado disse a repórteres que a redação de publicidade pertence aos trabalhos de texto protegidos pela lei de direitos autorais. Embora Andy Lau não esteja ativo, mas tenha sido confiado pelas partes relevantes para recitar ou executar esse trabalho de texto, após seu desempenho, ele pode teoricamente desfrutar de seus próprios artistas. A autorização precisa se basear no uso legítimo de outras obras humanistas.

"Nesse sentido, Andy Lau também precisa assumir a responsabilidade como o artista de redação. O autor (o irmão mais velho da Universidade do Norte) também pode processar Andy Lau. É claro, Andy Lau deve ser responsável. O contrato do contrato".

Yu Bo tem uma visão semelhante. Ele acredita que, mesmo que não soubesse, Andy Lau ainda violou o poder da redação e precisa suportar a responsabilidade civil por parar a violação (cooperada por empresas de publicidade e Audi); se Andy Lau não souber, ele pode ser dispensado de responsabilidade de compensação de danos.

De acordo com o Relatório de Nova Finanças e Economia da China, Yan Bing, diretor do escritório de advocacia de Pequim Yuntong, acredita que o incidente não é uma violação direta da "Lei de Publicidade" nem do problema de qualidade dos produtos de endosso. Portanto, a responsabilidade legal.

Zhao Zhao, pesquisador especial do Centro de Propriedade Intelectual da Universidade de Ciência e Direito Política da China, Zhao Zhao, um advogado de propriedade bem conhecido e de propriedade intelectual, disse ao Citic Finance que, neste caso, é difícil mostrar que Andy Lau possui não usado o carro Audi; se o anúncio é um anúncio falso; mais importante, o próprio Andy Lau não pode determinar se o copywriting relevante é plagiado. Portanto, ele também acredita que este caso não atenda à situação de que o porta -voz precisa ser responsável.

Yan Bing também disse que, embora o incidente de violação de publicidade da Audi não envolva a responsabilidade legal de Andy Lau, isso pode afetar a reputação de Andy Lau. Portanto, ele sugeriu que Audie lidasse com as consequências e evite perdas para Andy Lau.

Fonte | Metropolis Daily Metropolis Express

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