Quem é o "cidade da juventude"?

Um típico "pequena juventude cidade" geralmente estão em conformidade com a seguinte descrição:

Entre as idades de 25-35 anos de idade, vivendo em cidades camada relativamente afluentes e terceiro, linha ferroviária de alta velocidade abriu um após o outro, apenas 2-3 horas de carro para chegar a metrópole;

Educação da Universidade e acima; após a formatura pelos pais em casa para organizar para conseguir um emprego decente, trabalho humor difícil em uma cidade;

Os preços das casas são relativamente baratos, sem uma forte pressão sobre os empréstimos à habitação; boa qualidade de vida, existem cerca de 100.000 yuan de um carro;

Comparado com o primeiro-tier cidades amigos trabalhar duro, ter mais tempo de lazer; Taobao, microblogging, círculo de amigos é essencial à vida; a proporção de amigos ao redor, mais e mais estudantes a ir para o estrangeiro; mar Amoy, turismo de saída tornar a vida um importante agente aromatizante.

Como escala juventude cidade pequena?

A partir de uma escala populacional, o crescimento da população é significativamente maior do que as cidades do terceiro nível, cidades de segunda linha rapidamente. Atualmente, a população de três cidade é cerca de seis vezes as cidades de primeira linha. O grupo principal de melhorar o consumo futuro, haverá um tamanho maior população nos terceiro e quarto níveis cidades.

Em termos de distribuição etária, o grupo de 25-34 anos na China continental na população em geral representando até 32,1%, superando a proporção média da faixa etária no mundo e na região Ásia-Pacífico. Este grupo etário é os principais grupos de consumidores, sugerindo a jovens após 80, 90, o LED multidão de estrutura de consumo tenha sido formado. Seus antecedentes e educação educacional diferente com a geração anterior, resultando em hábitos de consumo também mudaram.

Em 2015, as cidades de primeira linha de Shanghai população residente para o primeiro crescimento negativo tempo; Bus e passageiro eléctrico volume de 2.665 bilhões de passageiros, uma queda de 1,7 por cento ano a ano; o consumo de água 1.964 bilhões de metros cúbicos, uma queda de 0,1%. População emergiu das cidades de primeira linha para o fenômeno casa refusão.

Nova geração de hábitos de consumo Qual é a diferença?

China implementou a política do filho único tem sido em uma geração de pessoas acostumadas a sacrificar suas próprias necessidades para atender a próxima geração, e uma nova geração de jovens estão mais preocupados com suas próprias necessidades para alcançar. Além disso, os grupos etários mais jovens ter marcado mais características de consumo, em termos de telefones celulares, roupas, alimentos, etc. têm preferência de marca significativa.

A partir do índice de confiança do consumidor, o índice de confiança do consumidor após 90 grupo de idade foi significativamente maior que outros grupos etários. Compras atitude mais aberta deste grupo, como os early adopters, o consumidor será mais intensa.

Desde o tipo da cidade, no final de 2016, três, quatro cidades disposição dos consumidores apresentou uma tendência crescente, ainda mais do que a vontade do nível das cidades de segundo nível de consumo. Urban Youth mostrou mais disposição do que nunca antes do consumo.

formação educacional também afeta as atitudes dos consumidores. 80, 90 grau de educação do consumidor foi significativamente maior do que o seu pais, universidade ou superior representaram a população aumentou de 1% em 2000 para 2011, de 7%. O número de consumidores têm experimentado estudar no exterior também está crescendo rapidamente. De 1978 a 2015, vários tipos de estudantes chineses que estudam no exterior totalizaram 404,21 milhões, dos quais 221,86 milhões de retorno ao desenvolvimento, respondendo por 79,87 por cento tenham concluído a sua população estudos. Durante a última década, o número de retornar taxa de crescimento anual atingiu 28,5%.

juventude cidade rápido aumento do poder de compra

Desde os anos 1980 a 2008, a diferença de renda nacional continuou a aumentar residentes. Mas a partir de 2008, a renda nacional Gini residentes coeficiente começou a declinar no terceiro e quarto níveis cidades com um residente, a diferença de renda entre os de segunda linha residentes urbanos gradativamente diminuindo.

Depois de 2000, o rendimento disponível dos residentes rurais é definitivamente acelerar o crescimento. Isto é em parte devido ao fim do dividendo demográfico, o rápido aumento dos custos de trabalho levaram ao crescimento das receitas nas pessoas de baixa renda; por outro lado, é devido aos esforços de política estadual de apoio à economia rural também está aumentando.

De acordo com a McKinsey previu que nos próximos anos dez, as famílias urbanas da China, representando a classe média e os ricos será aumentado dramaticamente, atingindo 81% em 2022.

Entre eles, a classe média a partir dos terceiro e quarto níveis cidades, será a proporção dos grupos que mais crescem.

turno a demanda do consumidor para um nível superior

No passado, a compra de uma casa, educação dos filhos, preparação para a aposentadoria, custos médicos e outras necessidades, de modo que os três, moradores de quatro cidade escolheu a gestão mais financeira do seguro: para converter a maior parte do rendimento disponível dos depósitos bancários.

Nos últimos anos, com o acúmulo de riqueza das famílias, no que diz respeito aos hábitos financeiros de uma geração de pessoas a partir da perspectiva da família, após 90 mais da perspectiva de auto, a taxa de poupança começou a declinar. Enquanto isso, três, nível de consumo de quatro linhas de imóveis e cidades de segunda linha enorme diferença, na ausência de situações estressantes de hipoteca, os jovens rendimento disponível mais real. Selecione que enfrentam são os seguintes:

Não pode ter recursos de habitação: a próxima melhor coisa, de buscar reparação na demanda do consumidor, por outro;

Tem espaço, você não precisa comprar: mais fortemente para níveis mais elevados de demanda;

Depósito para comprar uma casa, você optar por não consumir menos consumo: esta situação tem sido menos frequente, em parte porque indivíduos jovens sozinho deprimido demanda do consumidor ainda não pode comprar uma casa, mais necessidade de contar com o apoio da família.

A natureza do consumidor para atualizar a mudança demanda do consumidor a partir do modelo básico para um nível superior. No caso do poder de compra permite, as pessoas após a conclusão das necessidades fisiológicas, os níveis de procura espontaneamente se mover.

Dispostos a pagar um prémio para a melhoria marginal

Uma manifestação importante de consumo de atualização, que parte do consumidor marginal está disposto a pagar um prémio mais elevado para melhorar. Estes prémio consubstanciado nos seguintes níveis mais elevados de demanda do consumidor:

consumo conspícuo (produtos de marca de luxo): muito mais do que o valor de uso de bens de consumo que podem ser usados para mostrar aos outros a sua situação financeira e social.

personalidade marcante de diferenciação de marca (nicho marca Tide, subcultura circundante): diferenciação de marca é geralmente além do produto em si também tem um consumidor prémio adicional. Estes produtos, com os grupos de consumidores 80, 90 base.

Marca fãs leais em busca de aceitação: a marca Apple, por exemplo, com base em anos de experiência e excelente design de produto, a Apple tem acumulado uma enorme base de fãs, e fãs leais dispostos a pagar um prémio mais elevado para comprar o produto.

A melhoria marginal no uso da experiência: em produtos similares, a atualização consumo reflete nos consumidores estão dispostos a pagar um prémio mais elevado para melhorar os detalhes. Em Dyson soprador por exemplo, o desenho mais bonito, um controle preciso da temperatura, o volume de ar e alisar, melhor experiência. Contraste produto secador de cabelo comum, os consumidores estão dispostos a pagar um prémio para o número de vezes que a experiência melhoria marginal.

efeito de demonstração continuou a ampliar

A nova disseminação de informação, o alvo não é mais um marketing territorial como um padrão separado. Círculo de amigos para publicidade, por exemplo, não há discriminação geográfica especial com base em grandes dados de marketing seletivo. Ao mesmo tempo, porque o terceiro e quarto níveis cidades menor escala, mais focado de grupos-alvo, de modo que a palavra da boca efeito mais pronunciado sobre o consumo.

Alterações na transmissão de informações, impulsionado pela disseminação de informações de alta qualidade consumidor: Internet, Internet móvel e o rápido desenvolvimento de ferramentas de pagamento móvel, que mudou muito o acesso a maneira como as dos consumidores à informação dos consumidores, bem como os padrões de consumo. modelo de negócio orientado social melhora a urbana situação canais de consumo escassez três ou quatro linhas. carta micro, microblogging, QQ e outros canais para amplificar o efeito de demonstração do consumo, círculo derivado de amigos, microblogging modelo de desenvolvimento rápido de marketing.

A ascensão do mar Amoy, compras e outros amigos de consumo: estudo no exterior e retornados proporção populacional de melhoria, comportamento comunicativo após esta parte da população através de software social ou retornando efeito de demonstração expandido, para estimular o consumo, a atualização high-end.

Canal pia, o consumo mais conveniente

Para eletrodomésticos, por exemplo, nos últimos dois anos, Gome, Suning, e outros supermercados tradicionais de fazer compras a partir de uma segunda-tier cidades continuaram a afundar até a terceira e quarta camada cidades. Até o final do terceiro trimestre de 2016, o número de lojas da Gome até 1727, cobrindo 428 cidades, o número de terceira e quarta camada cidades loja (isto é, os Estados Unidos lojas do mercado secundário) aumentou de 283-390. No mesmo período, o número de Suning armazena até 1501, cobrindo 297 cidades. 2017, planos de Suning para abrir 1000 lojas Suning Tesco, com três ou quatro camadas cidades como o mercado-alvo principal.

Enquanto isso, a marca de eletrodomésticos já foi concluído ação naufrágio. A partir de 2012, os pequenos fabricantes de aparelhos terceiro layout ativo e quarta camada cidades (tais como a criação da vida experiência hall, etc.), um movimento começou a entrar no período de colheita em 2015. Por exemplo: 9 partes Yang através do sistema de distribuição, a linha será expandida para rede de distribuição nacional, atualmente o número de concessionários atingiu 470; Supor construir 34 museu vivo urbana e aumentar as vendas de cobertura terminal, densidade de cobertura e capacidade de armazenar saída.

Novas oportunidades em quê?

Com o aprofundamento das atualizações de consumo em vários campos, bem como a crescente popularidade das compras no exterior, a demanda por atualizações de consumo será transferido de volta para os bens de consumo diário de luxo. Os consumidores não são mais o foco no luxo high-end ou itens caros, em vez mais interessados na categoria mais realista (como escovas de dente, copos, cortadores de unha e outras necessidades diárias de vida).

É previsível que, máscara, caneca, fraldas, repelente de água e outros produtos de saúde vai se tornar uma nova geração de "modelos de explosão." Para limitar, ou mesmo a estreia mundial do novo nicho como um ponto de venda do produto será igualmente procurado.

Em suma, como uma nova rodada de atualizações de consumo dos principais grupos, cidade juventude o poder do consumidor exclusivo, tendências de consumo e idéias para promover o desenvolvimento contínuo do consumo na direção da qualidade, personalidade e assim por diante.

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