De 27 de maio de 2021 a 27 de maio de 2022, o primeiro aniversário do lançamento de Dongpeng Beverage.

Desde a sua listagem, a bebida dongpeng foi procurada pelo mercado de capitais. Ser "O primeiro estoque de bebidas funcionais chinesas" , Pode ser descrito como o centro das atenções:

*Após a listagem de 16 dias de negociação, colheu 15 quadros de limite diário, que foram amplamente reconhecidos pelos consumidores e organizações por um tempo;

*Em 2021, o 207º Hurun China Fortune 500, o 21º lugar da indústria de alimentos de 100 melhores chineses em Hurun e o sétimo lugar na nova lista de valor da marca da marca de listagem de 2022 China;

*A primeira receita anual do relatório aumentou 40,7%e o lucro líquido aumentou 46,9%. Apenas 500 ml de vendas especiais de garrafa de ouro de uma única venda de produtos de mais de 5,024 bilhões.

E estes são apenas a ponta do iceberg das transcrições de bebidas de Dongpeng "," Não apenas aumentamos significativamente no ano passado. De fato, nos últimos cinco anos, a taxa média de crescimento de nossa receita excedeu 29%, e a taxa média de crescimento do lucro líquido em 5 anos excedeu 50%. ", O presidente Lin Muqin pregou na celebração do primeiro aniversário de Dongpeng Beverage em 27 de maio.

Diante da concorrência feroz, os produtos da Dongpeng estavam sob forte pressão. No entanto, à medida que a taxa de crescimento das bebidas energéticas continua a acelerar, as bebidas dongpeng revertem gradualmente a situação, crescendo de marcas de nicho desconhecidas para líderes de bebidas domésticas de energia e entraram com sucesso na visão do público. Especialmente em 2022, diante do aumento do preço das matérias -primas causadas pela complexa situação internacional e os desafios trazidos pela epidemia, as bebidas dongpeng podem estar com problemas e aumentar na tendência. Por que a bebida dongpeng pode ainda manter um alto crescimento em dificuldades? Como isso se sai?

Dois cães brigam, brincar Quando o chefe das bebidas funcionais ficou preso nos últimos dois anos, as bebidas dongpeng não apenas terminaram a lista primeiro, mas também se tornaram o novo "chefe" nas vendas.

No final de fevereiro deste ano, a Dongpeng Beverage divulgou um relatório anual de 2021. De acordo com o relatório anual, no ano passado, a receita do Dongpeng Beverage foi de cerca de 6,978 bilhões de yua Não apenas isso, Em 2021, o volume de vendas (unidade) da Dongpeng Beverage no mercado de bebidas de energia chinês representou mais de 31%e ficou em primeiro lugar no setor. Essência

Depois de entrar em 2022, as bebidas dongpeng ainda não pararam o ritmo de crescimento, especialmente no ambiente grave atual, ainda mantendo um forte momento de crescimento. De acordo com os dados mais recentes, o relatório no primeiro trimestre de 2022, o DongPeng Beverage alcançou receita operacional de 2,07 bilhões de yuans, um aumento de 17,26%ano -ano. Não é apenas isso, mostra os dados da Nielsen, No primeiro trimestre de 2022, as vendas de bebidas do Dongpeng aumentaram 13,2%, as vendas aumentaram 18,4%e a participação de mercado foi de 33,1%, ocupando a participação de mercado da bebida de energia Essência

Para a senha de crescimento escondida por trás das bebidas de Dongpeng que o mundo exterior se importa, Lin Muqin analisou: "Estamos no espírito de inovação e foco. Ao longo dos anos, fomos Poder cultural, poder do produto, força da marca, energia de canal, energia digital, fornecimento e poder organizacional Sete aspectos, desenvolvimento contínuo e melhoria, a Seven Force United, formando um poderoso motor de crescimento de bebidas do Dongpeng. Independentemente do ambiente externo, não temos motivos para não aumentar ".

O desempenho do DongPeng Beverage está aumentando e o suporte de itens grandes é inseparável. Bebida especial dongpeng É um.

De acordo com Na Shi, antes do lançamento do DongPeng Special Drinks, o alto mercado de bebidas domésticas de energia continuou a ser ocupado por marcas principais. Para obter uma concorrência diferenciada, bebidas dongpeng cortadas com precisão em mercados de baixo end para lançar o DongPeng Special Bebidas e produtos trarão produtos para produtos. O preço relativamente baixo formou uma segmentação eficaz da marca com os concorrentes, e a diferenciação de preços e a diferenciação do usuário -alvo foram alcançados. Enquanto consumia firmemente os consumidores que buscam consumidores eficazes, Dongpeng também deu a Dongpeng um espaço maior para o crescimento no campo da bebida de energia.

Além dos preços diferenciados, a bebida especial dongpeng também sabe que os produtos são o raciocínio fundamental da marca baseado no mercado. Ela cria continuamente embalagens e produtos muito reconhecíveis de especificações diferentes para enriquecer a linha do produto., Também aprimorou a competitividade da marca. A bebida especial do DongPeng lançou pela primeira vez uma bebida de 250 ml de kim jinte. A qualidade e as bebidas de energia acessíveis atraíram rapidamente a atenção dos consumidores; então, o DongPeng lançou especialmente um custo mais alto de 500 ml para gerar o grupo -alvo para gerar o grupo -alvo que tem um ótimo apelo para fornecer um forte catalisador para a ativação da marca.

É entendido, A bebida especial de 500 ml de Golden Bottle lançada no segundo semestre de 2017 se tornou o maior produto único da bebida Dongpeng. Essência De acordo com dados públicos, de 2017 a 2021, 500 ml de receita especial de bebida de garrafa de ouro foi de 59,54 milhões, 799 milhões, 2,167 bilhões, 3,085 bilhões e 5,024 bilhões, um aumento de um ano -um aumento de 1241,53%, 171,24%, 42,36% e 48%.

Não apenas isso, os dados Nielson em 2021 mostram que 500 ml de bebida de ouro em 11º lugar em todos os itens de bebidas chinesas. "" De acordo com essa taxa de crescimento, a bebida especial de 500 ml de garrafa de ouro em 2022 é os cinco principais itens. No futuro, este item pode atingir 100 bilhões ou até 200 bilhões. Lin Muqin disse.

Em constante tatear, a bebida dongpeng adotou um caminho de desenvolvimento. Enfrentando o mercado de concorrência de bebidas mais maduras de energia hoje, a bebida Dongpeng encontra a segunda curva de crescimento através da fissão do produto e da expansão da categoria.

No que diz respeito à fissão do produto, como a bebida energética em si tem uma boa ductilidade interna, ela se manifesta como a segmentação e diversificação do sabor horizontal. A extensão de direção específica depende principalmente do próprio produto e da situação do mercado.

Com o desempenho da bebida especial de Dongpeng, 500 ml de bebida de garrafa de ouro, a bebida dongpeng também está se concentrando no desenvolvimento de novos produtos. Sob a tendência de sabor bolhas e consumo livre de açúcar, a bebida dongpeng lançou bebidas energéticas como Dongpeng jiaxuan, Dongpeng 0 açúcar, bebidas especiais de bolha dongpeng, etc. Com base nas necessidades do sabor da eficácia do consumidor, 0 açúcar é mais natural e saudável.

O caminho de expansão da categoria tem um espaço de crescimento maior. Em termos de novos produtos, as bebidas dongpeng continuam a atender às tendências dos consumidores, desenvolver novos canais principais para novos produtos, por meio de cultivo preciso, encontrar subsídios, continuar refinando e espero fazer novos produtos maior e mais forte. Além disso, a bebida dongpeng cultivou continuamente produtos com potencial competitivo e de desenvolvimento, como DongPeng Great Coffee, chá de limão Yubang, água natural de Dongpeng e outros produtos de bebidas não -energéticas. Especialmente o café Big Dongpeng, entende -se que, após as vendas de julgamento de Guangdong, uma vez listado, mostrou um enorme potencial, o que provavelmente se tornará o próximo grande item de bebida dongpeng.

Como pioneira em bebidas energéticas domésticas, a bebida Dongpeng concluiu a reestruturação das empresas de propriedade nacional em 2003. No ano de concluir a reestruturação, sua receita foi inferior a 30 milhões. Em 2021, após 18 anos, a bebida dongpeng concluiu quase 7 bilhões de yuans em Quase 7 bilhões de yuan. O volume de vendas no mercado de bebidas de receita e energia é o primeiro, e esse crescimento é muito incrível.

Mas apesar disso, Lin Muqin admite, A bebida dongpeng não é uma marca nacional. Em outras palavras, o potencial futuro de desenvolvimento de Dongpeng é muito bom Essência De acordo com o relatório anual de 2021, a bebida Dongpeng em Guangdong alcançou receita de 3,199 bilhões, e a receita representou 45,94%. Em comparação com 49,99%em 2020, foi reduzida. 30%é uma marca nacional. "" Nossa receita atual de 45%ainda está em Guangdong, e a marca nacional é realmente alcançada. A receita de Guangdong será reduzida para menos de 30%. A China ainda tem um mundo amplo, esperando que nossos parceiros de vendas sejam abertos. "

No ano passado, as bebidas dongpeng aceleraram continuamente o ritmo da expansão do canal. Lin Muqin disse no dia 27, Hoje, os distribuidores de Dongpeng atingiram 2.200 e os comerciantes finais excederam 2,3 milhões. O sistema de vendas tridimensional foi aprimorado ainda mais. Essência Além disso, as duas novas bases de produção em Changsha, Hunan e Luzhou, Hunan, em 2021, estão sendo construídas em pleno andamento, o que estabelecerá uma base mais sólida para a futura expansão do mercado nacional.

Para o desenvolvimento futuro, Lin Muqin também tem um plano claro. "A China ainda tem um mundo amplo, esperando o desenvolvimento. Devemos ver que a demanda do mercado no país ainda é muito grande. A crise ainda é orgânica e o crescimento é o nucleo. Este ano, devemos manter o duplo crescimento de receita e lucros, e a receita pré -táxi excedeu 10 bilhões de yuan Essência Estamos cheios de confiança no futuro! "

Atualmente, a economia mundial caiu, a confiança do consumo da China impulsionou o desenvolvimento econômico da China e mais e mais marcas chinesas ganharam o favor do povo chinês. Com a ascensão da indústria de manufatura da China e a melhoria contínua da auto -confiança nacional, a primavera de marcas de produtos domésticos está chegando.

Nesse contexto, adicionando anos de trabalho duro, Dongpeng Beverage finalmente travou uma bela batalha de torneamento e ocupou com sucesso o primeiro lugar na escala de vendas do mercado de bebidas domésticas de energia doméstica Essência Mesmo diante de oponentes fortes, ele pode encontrar um método de fuga para liderar a tendência da indústria de bebidas de energia doméstica.

Olhando para a história do desenvolvimento das bebidas Dongpeng, da perspectiva dos alimentos, isso se desenvolveu simultaneamente com a história da indústria de bebidas chinesas há mais de 40 anos, mas a própria bebida de Dongpeng está pensando sobre isso. As empresas se desenvolveram no primeiro Bebida funcional e, em mais de 10.000 empresas, alcançaram com sucesso "mil milhas". Aproveite o vento, Pengcheng Wanli, a bebida dongpeng que acabou de listar por um ano traz muitas surpresas ao mercado. O desempenho futuro vale a pena esperar Interseção