25 de fevereiro de guiado pelo electrodomésticos Instituto de Pesquisa Appliance China, aparelhos domésticos Nacional da Indústria Information Center patrocinou o "2018 indústria de eletrodomésticos conferência relatório de imprensa da China completa anual", realizada em Beijing. China Electrodomésticos Instituto de Pesquisa e os aparelhos domésticos Nacional Centro de Informação da Indústria na conferência de imprensa emitido em conjunto a "indústria 2018 Relatório Anual da China de eletrodomésticos" (doravante referido como "Relatório Anual").
O local da reunião
Eletrodomésticos China Household Electrical Research Institute Gefeng Liang, vice-diretor do Centro de Informação China Majah Indústria Leve, diretor do Centro de Informação China Indústria Leve na indústria da informação a Liu Danjing, Eletrodomésticos China Household Electrical Instituto de Pesquisa de Ciência e Tecnologia e ministro do Departamento de Desenvolvimento Estratégico Shiwen Peng, National Eletrodomésticos Industry Research Information Center ciência ministro Song Jing e outros líderes assistiram à conferência.
discurso Eletrodomésticos China Household Electrical Research Institute Gefeng Liang
Eletrodomésticos China Household Electrical Research Institute Gefeng Liang disse que a volatilidade da economia global, as vendas de imóveis para baixo, no caso do desaparecimento do dividendo demográfico na modernização consumo, modernização industrial múltiplos papéis, transição, mudança, ajuste tornou-se electrodomésticos aparelho comuns que as pessoas da China aspirações. Sob a orientação da China Electrodomésticos Research Institute, aparelhos Nacional domésticos relatório Indústria Information Center lançado em estágios appliance indústria, as empresas electrodomésticos aparelho é ajudar a esclarecer o contexto do desenvolvimento da indústria, compreensão precisa da direção, orientação electrodomésticos empresas aparelho sustentado e desenvolvimento saudável. Ele acredita que, embora antes de 2018 linhas de pressão da indústria aparelho, atualizar a tendência da indústria é muito clara, e as perspectivas em 2019, as políticas estatais relevantes gradualmente para o verde, inteligente eletrodomésticos inclinação, será uma grande promoção o lançamento da demanda atualizados para eletrodomésticos, as empresas electrodomésticos aparelho de CD para acelerar a modernização da estrutura do produto, inovação contínua, a fim de ganhar a iniciativa na competição acirrada do mercado.
Director de Informação da China Information Industry Luz Centro Indústria Liu Danjing Speech
Diretor do Centro de Informação China Light Indústria de Informação da Indústria de Liudan Jing também disse que o tamanho do mercado de eletrodomésticos em 2018 para manter um crescimento constante, tal resultado é precioso, é o setor com profundas reformas do lado da oferta constante para promover resultados abrangentes de atualização do consumidor. 2019, com o desembarque de políticas e medidas relevantes, a indústria deverá inaugurar uma nova rodada de inovação tecnológica, melhoria de produtos, não só as necessidades modernização industrial, mas também uma forma importante de aumentar as pessoas uma melhor necessidades da vida são atendidas.
Indústria aumento constante "Tai Mei Shu Zhijian" tendência
2018 a economia chinesa continuou a desacelerar na estabilização da situação global para um bom estável. ambiente económico robusto tornou-se um importante apoio para o desenvolvimento da indústria de eletrodomésticos da China. Restrições Embora as vendas de imóveis para baixo, o dividendo demográfico desapareceu, a indústria global ainda é aumento constante.
Ministro do relatório interpretação Eletrodomésticos Nacional domésticos Indústria da Informação Centro de Pesquisa Departamento de Song Jing'
Ministro da Appliances Nacional domésticos estudo Information Industry Centro Departamento de Pesquisa liberado Jing Song, "2018 Relatório Anual da indústria de eletrodomésticos da China." mostra relatório anual, que em 2018 a escala de mercado eletrodomésticos da China atingiu 810,4 bilhões de yuans, um aumento de 1,9%. Além de TV a cores, ar condicionado, geladeira, máquina de lavar roupa, cozinha, sala de pequenos aparelhos alcançaram crescimento. Entre eles, as vendas de TV de cor de varejo de 143,3 bilhões de yuans, abaixo de 9,59%; ar condicionado vendas a retalho 198 bilhões de yuans, ano sobre a taxa de crescimento anual de 4,5%, as vendas geladeira 96,9 bilhões de yuans, um crescimento homólogo de 3,5%, as vendas de máquinas de lavar 70,7 bilhões de yuans, um aumento de 3,1%; cozinha e produtos de banho desempenho geral é aceitável, no ano atingiu 176,9 bilhões de yuans, representando uma taxa de crescimento de 1,5%. Além disso, aspiradores continuar a servir como a vanguarda da categoria de crescimento pequena indústria de aparelhos, o mercado de vendas no varejo atingiu 19,5 bilhões de yuans, ano sobre a taxa de crescimento anual de 45,6%; quebrado máquina de desenvolvimento rápido, o tamanho do mercado tem mais de dez milhões de unidades.
atualização de consumo, modernização industrial tornou-se o motor de desenvolvimento da indústria, você pode usar o mercado como um todo "Tai Mei Shu Zhijian" cinco palavras para resumir: o "grande" reflecte-se principalmente na tela do televisor Tamanhos de aumento, na porta, multi-porta da geladeira, representada pela quota de mercado grande volume aumenta, a máquina de lavar roupa, máquina de lavar louça de grande capacidade é aumentada, a quantidade de fuligem e semelhantes ventos. Com TV a cores, por exemplo, os aparelhos domésticos Nacional de dados Indústria do Centro de Informações mostram que em 2018 o tamanho do consumo médio da indústria atingiu 49,5 polegadas, em comparação com 2017, a indústria cresceu 0,9 polegadas. mercado Line, 55 polegadas, 65 polegadas vendas a retalho que representam mais de 30% e 20%, respectivamente, de 65 polegadas TV vendas no varejo contabilidade tem mais de 10%.
"Beleza" reflecte-se principalmente na estética de design de eletrodomésticos, como TV a cores curvado, design ultra-estreito, painel de cores geladeira freezer, rolos grandes janelas, criativas pequenos aparelhos. Com o mercado de ar condicionado, por exemplo, o mercado de ar condicionado em 2018 para se juntar os elementos artístico, decorativo de produtos, tais como, ar condicionado especial, aparelhos de ar condicionado de duas colunas, ar condicionado, etc. mural. Estes produtos não só são capazes de atrair mais atenção dos consumidores, mas também para conseguir o efeito decorar o ambiente doméstico.
mostra "Shu" os consumidores procuram conforto de eletrodomésticos como aparelhos de ar condicionado sentir nenhum vento, a função das máquinas de lavar secagem. Sem ar condicionado para sentir um exemplo, os dados Eletrodomésticos Nacional domésticos Indústria da Informação Center mostram que o mercado de linha em 2017, nenhuma quota de mercado de vendas no varejo ar condicionado gripe de apenas 1,6%, a 2018 este número tinha subido para 4,3%.
"Chi" reflecte-se principalmente no aparelho operacional, mais conveniente, fácil carregamento WIFI, interação de voz, funcionalidade NFC, câmera, fornece automaticamente recursos como compartilhamento de eletrodomésticos mercado aumentou significativamente. Para máquinas de lavar, por exemplo, os aparelhos domésticos Nacional de dados Indústria Information Center mostram que, em 2018, máquina de lavar roupa inteligente (modelos automáticos têm WIFI ou função de entrega), a quota de vendas no varejo aumentou de 36,6% para 39,8%.
"Saúde" reflete os consumidores que procuram a saúde, como a geladeira novas funcionalidades inovadoras, máquina de lavar roupa de auto-limpeza, lavagem sub-cilindro, a saúde de pequenos electrodomésticos, tais como sistema de ar quente. Com a máquina quebrada, por exemplo, com o fortalecimento do cada vez mais o conceito de regime de saúde das pessoas, em 2018, máquina de fio quebrado no mercado têm mantido uma taxa de crescimento elevada. dados Eletrodomésticos Nacional domésticos Indústria do Centro de Informações mostram que em 2018 o tamanho do mercado de mais de dez milhões de unidades máquina quebrada.
profundidade online e offline de fusão, a cobertura completa cenários tendência
dados do relatório anual mostram que, em 2018, de varejo on-line produtos de TV mercado foram responsáveis por 36,3%, e produtos de ar condicionado quota de mercado de varejo online de 30,7%, os produtos do mercado do refrigerador em linha vendas no varejo responderam por 35,2%, máquinas de lavar mercado de varejo online representaram mais de 40,4%, cozinha e banheiro produtos online quota de mercado de varejo de 25,6%, a vida elétrica devido às suas próprias características do produto, a participação das vendas de varejo online até 59,1% do mercado.
2018 quota de mercado de vendas no varejo on-line de sub-canais
Isso mostra que mercado on-line tornou-se uma indispensáveis canais da indústria aparelho para o mercado, a sua quota crescente, o crescimento ainda é evidente, mas começou a abrandar tendência, o mercado de varejo on-line pela taxa de crescimento 2018 ano de 15,3% . Atual alta concentração de mercado da marca on-line, Jingdong, Suning, Lynx três ocuparam 93,9% do mercado.
quota de mercado de sub-canais de vendas no varejo em 2018 linhas
Mas também deve-se notar que o impacto no mercado da linha por linha, embora o tamanho total da contração, mas ainda TV a cores, ar condicionado, geladeira, máquina de lavar roupa, produtos de cozinha e outros eletrodomésticos canal de vendas mainstream. No geral, o mercado ainda está para baixo da linha para ocupar uma maior quota de mercado, mas contabilizados de acordo com a linha em uma queda ainda maior na proporção de linha inferior do canal de 63,7% em 2018, ano em que o mercado off-line taxa de crescimento das vendas a retalho de -4,4%. plataforma completa de canais - Suning, Gome e outros mercados on-line para manter um grande número de lojas físicas, a linha contribuiu uma grande fatia do mercado. Os dados mostram que em 2018, Suning, Gome share de 17,5% e 9,0%, respectivamente mercado online.
2018 casa share de canais de vendas de varejo divisão aparelho mercado global
A partir da perspectiva de desenvolvimento a longo prazo, os dois canais online e formatos offline profundidade da integração é a tendência, tem plataforma de negócios para as linhas de layout da loja, enquanto os canais tradicionais offline também tentar fornecedores usam a eletricidade para desenvolver o seu próprio negócio, online e canais off-line sob a integração acelerada, gradualmente formada uma situação canal relativamente estável. Especialmente nas vendas de eletrodomésticos, a integração da vantagem on-line e off-line é ainda mais evidente. Suning, por exemplo, o primeiro a completar on-line e layout desligada de toda a cena, e ficar com o sistema on-line e desenvolvimento desligada equilibrada, beneficiou. dados do relatório anual mostram que de 2018 em grande escala canais de vendas de eletrodomésticos, as vendas Suning Tesco compartilhar até 22,1%, levando toda a canais primeiro.
concentração marca de eletrodomésticos tradicionais grande continua a aumentar, o impulso marca nacional Sheng
2.018 mercado de eletrodomésticos, intensifica integração da marca, a concentração de marca da tradicional categoria de aparelhos grande continua a subir. Com ar condicionado, refrigeradores, máquinas de lavar, por exemplo, o TO3 mercado, TOP5, participação de mercado da marca TOP10 na expansão da linha. dados Eletrodomésticos Nacional domésticos Indústria do Centro de Informações mostram que em 2018, a quota de mercado de varejo no mercado de ar-condicionado, da marca TOP3 aumentou de 72,1% em 2017-73,6%, quota de mercado de varejo da marca TOP5 aumentou de 82,2% em 2.017-83,8 %, quota de mercado de varejo da marca TOP10 aumentou de 93,0% em 2017-93,8%; mercado dos frigoríficos, quota de mercado de varejo da marca TOP3 aumentou de 55,8% em 2017-58,7%, quota de mercado de varejo da marca TOP5 a partir de 201774,7% ano expandiu-se para 78,4%, quota de mercado de varejo da TOP10 marca aumentou de 91,6% em 2017 para 94,4%; mercado de máquina de lavar roupa, quota de mercado de varejo da marca TOP3 aumentou de 60,2% em 2017 para 64,5%, marca TOP5 a quota de mercado de varejo aumentou de 76,6% em 2017-80,3%, quota de mercado de varejo da TOP10 marca aumentou de 92,2% em 2017-93,4%.
Nos tradicionais aparelhos de grandes dimensões, tais relativamente maduro e altamente competitivo da indústria, Sala já limitada para o crescimento, o trade-off básico entre a marca é. quota de mercado continuou a dirigir a concentração da marca, está constantemente a comprimir a sobrevivência das pequenas e médias marcas. Em 2018, pequenas e médias marcas ambiente que vivem não é otimista, mas 2019 será ainda mais brutal. Inferior de unidade de atualização de consumo, conceito profundamente enraizado de consumo de qualidade, os consumidores cada vez mais preferem comprar de alta visibilidade, serviço e boa reputação da marca, pequena marca continuará a ser marginalizados, ou até mesmo ser eliminado. Em 2019, o tradicional mercado de grandes electrodomésticos, a integração do mercado se tornará mais intensa.
Ao longo de 2018, o mercado de eletrodomésticos, as marcas nacionais mostraram forte vitalidade. Se é o mercado tradicional grande aparelho doméstico, ainda com uma máquina de lavar louça, secador quebrado como o representante dos mercados emergentes, a quota de marcas nacionais estão se expandindo rapidamente. mercado de eletrodomésticos grandes tradicional, tais como ar condicionado, refrigeradores, máquinas de lavar share de marcas nacionais mercado são até 90,8%, 76,8%, 63,8%; a categoria emergente, com máquina quebrada, por exemplo, a nove-yang, os Estados Unidos, Supor, representado por marcas nacionais bater as marcas estrangeiras, tornam-se mais e mais consumidores.
De eletrodomésticos para aparelhos de energia em casa grande país, de eletrodomésticos da China está acelerando frente. Olhando para 2019, indústria de eletrodomésticos da China, apesar de enfrentar pressões macroeconômicas continuam a apertar regulação do mercado imobiliário e outros constrangimentos, mas há também uma nova oportunidade para o desenvolvimento. Por exemplo, o Estado introduziu o New Deal de aparelhos de consumo para verde apoio, desenvolvimento de aparelhos inteligentes. Desenvolvimento e Reforma Comissão previu que se a política em todo o país, no período de 2019 a 2021, pode ser esperado um aumento de vendas de 150 milhões de unidades de aparelhos inteligentes de energia eficiente, aumentando o consumo de cerca de 700 bilhões de yuans.
Em 2019, o mercado de eletrodomésticos da China vai manter um crescimento estável. Eletrodomésticos Nacional domésticos Indústria Centro de Informação prevê que até 2019 o tamanho do mercado de eletrodomésticos taxa de crescimento anual de 2,3%, varejo atingiu 829,1 bilhões de yuans. atualização de consumo, a tendência de modernização industrial não vai mudar, qualidade, eficiente, a segmentação será o tema principal do desenvolvimento de produtos de eletrodomésticos.
