Apenas experimentou a "Cidade Proibida próximo ano," mais uma vez inaugurar a "Cidade Lanterna Noite Proibida" Cidade Proibida, no próximo ano devemos também, "o aniversário de 600 anos." Nos últimos anos, desde a introdução do IP e aproveitar plenamente o valor de uma série de produtos culturais e criativas, a Cidade Proibida tem parece ter se tornado um "Meng Meng da" duende velho. Fórum Yabuli em 17 de fevereiro, o National Palace Museum Director Shan Jixiang primeiro secar seus próprios livros: em 2017, a Cidade receita de vendas culturais e criativas Proibida atingiu 1,5 bilhões de yuans - mais de 1.500 A-share listados receita da empresa .

Assim, o rápido crescimento da renda, ficou acima da indústria fonográfica Proibida tomada City, do mercado ser muito para trás?

1,5 bilhões de receita "vender Moe" para fazer

"Palace é a diferença entre a unidade de financiamento, o Estado fornece 54 por cento do financiamento a cada ano, 46% por conta própria para fazer. Depois de nosso grande influência, valor IP é grande. Liu Yuzhu diretor da Administração Estatal de Patrimônio Cultural pediu-me para não dizer a sua cultural e produtos criativos para vender quanto dinheiro outros museus muita pressão. só podemos dizer que o ano anterior e de 15 milhões de volume de negócios. "representação Shan Jixiang.

De acordo com estatísticas de pesquisa de consultoria econômica, o crescimento produtos culturais e criativas vendas do museu de 600 milhões de yuan 2013-2016 de quase 10 milhões. Em 2017, as receitas no âmbito do Ministério da Cidade linha cultural e criativa Proibida de quase 100 milhões de yuans, Taobao compras online rendimento de quase 50 milhões de yuans. Além disso, a Cidade Proibida são também outros sectores cultural e criativo contribuem receita do produto, a Cidade Proibida todos os produtos culturais e criativas renda total anual de 15 bilhões de yuans.

Na verdade, já em outubro de 2010, o Palácio Taobao tem sido na linha e começou a vender produtos periféricos. Mas, no início, estes produtos periféricos e lembranças atracções turísticas não é diferente, caro, qualidade em geral, não é nova. Até 2013, a Cidade Proibida Taobao subversivo "vender Moe" iria aparecer em público antes, depois, antes de abrir a sua própria viagem super-IP.

Esta mudança, em primeiro lugar a partir do conceito inovador.

Shan Jixiang disse: "No passado, nós chamados produtos culturais, agora sabemos, deve ser adicionado ao meio da palavra, criativo. Que produtos culturais e criativas? Eu entendo é um estudo em profundidade da vida das pessoas, a vida das pessoas precisa pesquisar o que o quê. o segundo é para cavar mais fundo em nossos recursos culturais, os recursos culturais extraído, e encaixe a vida das pessoas, as pessoas vão gostar. "

Ele citou Wufu Cinco bule de chá roxo, um grande lenço de seda ameixa Phoenix preto, forquilha fruta cavalo, e muitos outros exemplos. Por exemplo Cavalo forquilha fruta vem da grande leitura de mapas Qianlong imperador, e como a figura do imperador Qianlong "boa aparência", portanto, usando apenas a imagem do cavalo, cavalos de fruta-cross e é considerado o conceito de "não é consistente com a protecção dos animais "Finalmente, tornou-se o estilo atual.

Novas operações de mídia é outra grande chave para o sucesso do IP Cidade Proibida pode "viver".

1 de agosto de 2014, "Cidade Proibida Taobao" micro-channel número público um chamado "Yongzheng: sentir da Meng Meng," o artigo na forma de gráfico dinâmico, mostrando "uma auto-confiança calma, mas também com um pouco de humor" Yongzheng, no círculo micro-canal de amigos e de atualização, para que a imagem de "Meng Meng da" popular Forbidden City, também teve um efeito muito bom com os bens.

Actualmente, a "Cidade Proibida Taobao", o artigo foi Sylvia 100.000 +, é frequentemente o início de grande interesse para você cultura científica Cidade Proibida, em seguida, inadvertidamente vendida para Crane. Por exemplo, Mid-Autumn Festival do ano passado este "Huizong - antiga auge estética imperial" quando você está imerso na Huizong estética "como Huizong literária geralmente leve, mas rico," a Cidade Proibida para o bolo da lua ......

Enquanto isso, no desenvolvimento de produtos culturais e criativas, Pequim Cidade Proibida também desenha no Palácio Taipei.

Taipei National Palace Museum de tempo de desenvolvimento do produto cultural e criativo é muito cedo, especialmente depois de 2000, o Taipei Palace Museum começou a recolher mundial criativa, em 2013, o Museu do Palácio Nacional em Taipei lançou o "eu sei" fita de papel que dois alunos do design criativo da audição jogo o programa foi um lançamento varreu o Estreito de Taiwan, o preço original de 42 yuan uma caixa de fita de papel empurrado até 98 yuan, e uma vez fora de estoque.

Shan Jixiang também mencionou em um discurso, "Nós encontramos o público a entrar no Palácio Museu Nacional não está muito interessado nessas cópias, o Conselho de Estado também disse que, de fato, o Museu do Palácio Nacional em Taipei tem alguma experiência nos produtos culturais e criativas, esperamos também para aprender aprender vice-presidente Wang Yamin e I foram levados para o Museu do Palácio, em Taipei, viu os seus produtos culturais e criativas. "

Cidade Proibida cultural e criativo ele será listado?

Cidade Proibida receita cultural e criativa de 1,5 bilhões de yuans por ano é o conceito? Em 2017 mais de 1.500 A-share empresas listadas receitas chegar a este nível!

Além disso, a Cidade taxa de crescimento cultural e criativa Proibida em breve. Os dados mostram que os produtos culturais e criativas Cidade Proibida culturais e criativas, em 2013 aumentou 195 tipos, 265 tipos de produtos culturais e criativas aumentou em 2014, um aumento de 813 tipos de produtos culturais e criativas em 2015. Até o final de 2016, a Cidade Proibida um total de 9170 tipos de produtos culturais e criativas.

As perspectivas de desenvolvimento das indústrias também é muito amplo. Os dados mostram que a cultura chinesa e indústria relacionada estava crescendo, 2013 e a indústria cultural relacionado foi 2.135.100 milhões de yuans, representando 3,63% proporção do PIB. 2016 cultura e valor acrescentado industrial relacionada ultrapassou os 3 milhões de yuan, representando superior a 4%. 2017 aproximar-se 3,5 trilhões de yuans, alcançou 3.472.200 milhões de yuans, representando 4,20% proporção do PIB.

Os serviços culturais e criativas e design como uma parte importante da indústria cultural da China nos últimos anos, o tamanho do mercado está crescendo, o ritmo de desenvolvimento está se acelerando. Os dados mostram que 2015-2017, e da indústria de serviços de design cultural e criativo foi 495,3 bilhões de yuans, respectivamente, 584,3 bilhões de yuans e 697,5 bilhões de yuans, ano sobre a taxa de crescimento anual de 13,5%, 18,0% e 19,4%, respectivamente.

Assim, os usuários cérebro buracos aberta: a Cidade crescimento cultural e criativo Proibida tão rápido, mas também nas amplas perspectivas para as indústrias culturais e criativas, o futuro é possível comercializá-lo?

Já em 2016, Instituto de Pesquisa Indústria Cultural da Universidade de Pequim Chen Shaofeng sobre a proposta, os produtos culturais e criativas do museu e vendas de ingressos devem ser listados na embalagem, por meio do SAC, uma empresa de investimentos de propriedade integral detém uma participação, e, finalmente, o desenvolvimento de ganhos patrimoniais como a Cidade Proibida o fundo de negócios, com a operação de capital para fornecer receitas de prémios, para entrar na melhor circulação bom.

Chen Shaofeng que "80.000 limite, e US $ 60 bilhetes para o Palácio da base fixado, como parte do bilhete e do tráfego, juntamente com o crescente desenvolvimento cultural e criativa de derivados, uma empresa deste tipo é valioso, por isso, um valor da empresa será realizado a fim de alcançar as operações financeiras do público é uma boa maneira ".

No entanto, parece Shan Jixiang, a Cidade missão cultural e criativa Proibido não é apenas para ganhar dinheiro tão longe de ser simples. Ele disse que a Cidade Proibida foi realizada no ano passado mais de 60.000 exibições de atividades educacionais, e chegou a Malta, Singapura, Tailândia, Austrália e outros países, e não cobrar um centavo. Em seguida, o bem-estar público educação dinheiro de onde? Uma grande parte disso vem da receita cultural e criativa Cidade Proibida.

Aumentar a influência da Cidade Proibida, em Pequim, levar adiante a cultura tradicional chinesa, Shan Jixiang parece ser maior missão. Quando alguém faz Shan Jixiang comparar Pequim Palace Museum e Taipei Palace Museum, ele disse: "Em 1965, depois de o Palácio Taipei concluída em todo o mundo um monte de shows, para dar a impressão de que as coisas boas em Taipei Palace Museum. Hoje vamos mundo, as pessoas vão saber a verdade. "

(Fonte: China Securities Journal)