11 de fevereiro de é o Ano Novo Lunar Lanterna comer reunião, mas veio um pouco de repente sair. 10 da noite, a mídia expôs o vice-chinesa gerente geral Zhu Jiang Lexus da Lexus para deixar uma mensagem, esta é a segunda transmissão da rede antes do Ano Novo Lunar Zhu Jiang vai deixar Lexus, mais uma vez exposta a notícia de sua partida, mesmo que o tempo tem sido Zhu Jiang pelo círculo de amigos, Tucao "Eu faço as coisas com tanto cuidado molho, porque a licença deve ser ah? não pode fazer as pessoas tomam as férias ?."

Talvez o passado ou virá, o próprio Ben Zhu Jiang confirmou aos repórteres, deixando que é verdade, mas Zhu Jiang também disse que a renúncia não formalmente identificados, não vai ir mais rápido.

O direito de ajustar o quadro de fechamento

"Evite-os no primeiro dia, tornam-se evidentes a quinze", Zhu Jiang partida para notícias Lexus, disse da indústria, embora isto é inacreditável. No ano passado, o edifício de escritórios Lexus, de frente para os dados digitais sobre as vendas de elevador marca do salto de 5 dígitos seis números, que é o Lexus na China inaugurou a primeira parte do seu 100000.

2016 vendas de Lexus na China superou cem mil marca, chegando a 109,150 unidades, um aumento de 25,6%. Escusado será dizer que este resultado por trás indelével Zhu Jiang e seu crédito equipe para a idéia Lexus nesta fase está a precisar de criativo Zhu Jiang flexionar seus músculos.

Mas nem tudo é sem deixar rasto. Já em 23 de janeiro das fontes bem informadas deu a notícia, Lexus ultimamente mudanças de pessoal. Naquele rumores de tempo que Lexus chinês vontade mercado reestruturar departamento de relações públicas e marketing do departamento da empresa serão integrados em um departamento de promoção de marketing.

Após o ajuste, o novo departamento vai integrar as antigas funções de marketing e relações públicas, unificadas pelo departamento responsável pela gestão da promoção de marketing. Ministro do Ministério da comercialização promoção alterado pelo jovem turcos Chen Chen, trabalhando relações públicas e aspectos de marketing da marca será encaminhado para o Ministério responsável pela gerente de relações públicas Yang Lin. Na verdade, a estrutura interna deste ajuste, a empresa através de um e-mail interno, o controle real do vice-gerente geral Zhu Jiang foi diluída.

Julho de 2014, Zhu Jiang China aderiu formalmente o cargo Lexus como vice-presidente encarregado de estratégia de produto, marketing e trabalho de relações públicas. Zhu Jiang teve uma pequena celebridade na indústria, como após 75 Marshal, o gestor profissional estrela quando ele era vice-presidente de gestão de marca MINI China, a marca personalidade MINI não é muito a cultura chinesa e o ponto de encontro de uma marca de nicho que vento a partir da água bruta.

Em janeiro de 2015, seis meses depois de entrar Lexus em empurrar o Zhu Jiang, Lexus China foram afinar a estrutura organizacional, anteriormente pertencente ao departamento de marketing PR equipe foi desmembrada do departamento de marketing, e formar um relativamente mais independente em termos de marketing relações públicas, dirigir seu relatório de trabalho.

Dois anos depois, o projeto arquitetônico do Zhu Jiang foi derrubado, relações públicas voltar para o departamento de marketing ea nomeação do novo ministro do Departamento de Marketing, igual a voltar após a ligação das mãos do modo de trabalho. Desta vez, o direito de receber um alto perfil Lexus já é um fato estabelecido, é claramente no êxodo forçado de gestores profissionais, e o pouco tempo que está cambaleando.

"Ingenuidade" ainda é

Depois de entrar China Lexus tem sido por um conservador, lento para reagir, ele foi criticado. Zhu Jiang foi admitido, "Lexus é também o primeiro escalão quando apenas entrar no mercado chinês, e mais tarde para o segundo nível, os chamados ranking de vendas tem sido uma tendência para trás."

Indústria a receita da Lexus é: a imagem de marca não é clara. Instituto de Pesquisa relatório foi lançado pela primeira vez em 2014, "2014 Características da marca de carros de luxo Livro Branco da China" relatório, o relatório mostra, com exceção da marca oito luxo Lexus marca segmentação impressão de que gritou "não está claro" no nome. Na verdade, há dez anos, Zhu Jiang trabalhou, todo o conceito da marca Lexus é estender em torno do tema híbrido, mas a direção desta simples ênfase de marketing em sentido técnico e não o suficiente para impressionar mais consumidores.

Zhu Jiang está vindo para a alma para a Lexus. Zhu Jiang chegada no início da Lexus, ele não era tímido para expressar suas opiniões sobre o novo proprietário ", Lexus e nenhuma imagem de marca real na última década, para mim e para a minha equipa, o núcleo do trabalho eo maior desafio é criar uma imagem de marca verdadeira Lexus ".

Lexus para sempre e não poderia ser mais diferente chave de baixo estilo de marketing, não acostumado a chave baixa chegada Zhu Jiang, Lexus foi silenciosamente mudou o temperamento, silenciá-lo começou a expressar para o mundo exterior, entregar a sua imagem de marca própria. Lexus a mudança mais marcante é sabor mais oriental, se ela está listada atividades andam de bambu mão, ou de vez em quando no culto da filosofia e da natureza, que é agora mais dispostos a mostrar o seu oriental estético.

Sob a liderança de Zhu Jiang, o Lexus formaram um "Potter" conotação marca a filosofia oriental para a divulgação de idéias, a abordagem para integrar todo o tipo "povo-oriented", a produção de toda a cadeia de valor das estratégias de marketing, como o tom da marca obter um profundo conhecimento dos clientes, revendedores, etc., temos sido capazes de sentir claramente que a imagem da indústria mudanças agora referida marca Lexus.

Obviamente, Zhu Jiang permitir Lexus para romper as barreiras do passado em marketing da marca, falando de Lexus para encontrar uma boa história de suas próprias palavras-chave da marca. Durante a última mais de dois anos, Zhu Jiang foi claramente explicado ao público da marca Lexus, "Quem sou eu", "De onde eu venho." Mas, infelizmente, o futuro da Lexus "eu quero ir", a direção do desenvolvimento da marca, Zhu Jiang, também vai perder a participação.

Construção e aprofundar a imagem de marca é um processo "pequeno passo", e não pode ser feito durante a noite. Com a saída do Zhu Jiang, se seus esforços passados para afiar a marca também vai significar enfrentando um futuro incerto? O próximo, continuar a seguir o Zhu Jiang Lexus é o estilo ea prática, ou para re-retorno a esse típico conservadorismo estilo japonês, ou está buscando também uma nova direção, sem dúvida, também irá determinar o futuro da Lexus.

anexo:

Em 1999--2002 anos: em Heidelberg China Limited é responsável pela comercialização e venda de pequenos equipamentos trabalhos relacionados.

2002 --2003 ano: Vendas, Consultor de Vendas Senior quer em Beijing North Star carro line.

2003 - Ano 2008: junte BMW Brilliance Automotive Ltd. é o mercado revendedor responsável, as atividades de marketing e outros trabalhos relacionados.

Em 2008--2013 anos: como o diretor de gerenciamento de marca BMW MINI, depois que ele foi promovido a vice-presidente de gestão de marca China MINI.

2013 --2014 ano: junte Amazon, vice-presidente de marketing da marca Kindle.

Julho de 2014: se juntar Lexus China, Gerente Geral Adjunto, é responsável pelo planejamento de produto e marketing.

Wen / Zheng

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