Repórter da China Fund Yishan

Depois de mais de dois anos de funcionários de alto perfil, o Internet Factory Netase mais uma vez dobrou o vídeo curto.

De acordo com o anúncio oficial recentemente, a Plataforma da Rodovia da Net Conhecimento será operada às 00:00 de 27 de julho. A plataforma foi lançada oficialmente em janeiro de 2021. Naquela época, foi chamada pela NetEase como "a primeira plataforma de criação de vídeo curta do conhecimento para capacitar o criador do script tópico do tópico".

Está prestes a parar, apenas por mais de dois anos

Recentemente, a plataforma de rodovias da NetEase Knowledge emitiu um anúncio de suspensão. Devido ao ajuste dos negócios da empresa, interromperá a operação da plataforma de rodovias da NetEase Knowledge às 00:00 em 27 de julho de 2023, para que essa jornada de estrada chegue ao fim.

De acordo com o anúncio, a NetEase Knowledge Highway interrompeu o upload de novos registros de usuários e conteúdo de vídeo em 13 de julho. A partir das 00:00 de 27 de julho, depois que a rodovia da NetEase Knowledge interrompeu a operação, o site não poderá efetuar login e armazenar no site de vídeo armazenado no site. Durante a operação de parada, a plataforma abriu a entrada de retirada para criadores e instituições da MCN que não foram retiradas na rodovia do conhecimento da rede.

Para usuários que ainda desejam continuar liberando e disseminar conteúdo criativo nos produtos da NetEase após a suspensão da plataforma de rodovia NetEase Knowledge, o funcionário afirmou que pode optar por usar o login de informações de conta registrado na rede de conhecimento da NetEase na plataforma de mídia da mídia para Continue a lançar conteúdo criativo.

De acordo com os dados, em dezembro de 2020, a NetEase lançou um conhecimento de um conhecimento curto do consumidor de consumidores da marca Netwease "Knowledge Highway" e depois solicitou várias marcas comerciais de "rodovias de conhecimento". Posteriormente, em 21 de janeiro de 2021, a NetEase realizou uma conferência on -line de criador de vídeo para anunciar o investimento oficial no campo de vídeo.

Na reunião, a NetEase anunciou o lançamento do "Next Creator Program", dizendo que apoiaria os criadores com "100 bilhões de dinheiro, 10 bilhões de tráfego e 100 bilhões de exposição". Ao mesmo tempo, a NetEase lançou a NetEase Knowledge Highway, conhecida como "o primeiro script de tópico para capacitar o criador do script de tópico para capacitar o Criador".

A NetEase também tem grandes esperanças para a rodovia do conhecimento da NetEase. De acordo com o plano anunciado naquele momento, a rodovia NetEase Knowledge será usada como conteúdo de vídeo no conteúdo do vídeo. NetEase.

A NetEase acredita que o comportamento do consumo de conteúdo do usuário ocorreu significativamente, ou seja, da mudança das informações puras do entretenimento para a expansão dos horizontes e aprimoram as reservas de conhecimento, espero obter mais senso de ganho com o consumo de conteúdo. O CEO da NetEase, Ding Lei, também declarou sem rodeios na conferência que, no momento em que o conteúdo do vídeo é altamente divertido, apenas esses vídeos com conhecimento, profundidade e vida têm o valor. Da evolução interessante à útil é a orientação do valor central do conteúdo de vídeo NetEase.

No entanto, após mais de dois anos de operação, pois a NetEase Knowledge Highway está prestes a ficar offline, a exploração da NetEase no campo de conhecimento de conhecimento também anunciou o fracasso.

O vídeo curto é derrotado e o jogo ainda é a força principal

O "Relatório de Desenvolvimento Audiovisual da Rede da China (2023)" mostra que, em dezembro de 2022, os usuários audiovisuais on -line do meu país atingiram 1,040 bilhão, excedendo as mensagens instantâneas para se tornar o maior aplicativo da Internet. Entre eles, o tamanho de usuários de vídeo curto atingiu 1,012 bilhão, representando 94,8%entre os internautas gerais. O tamanho do mercado da indústria audiovisual do Pan -Network atingiu 727,44 bilhões de yuan, dos quais o tamanho do mercado no campo de vídeo curto foi de 292,83 bilhões, representando 40,3%, que é a principal fonte de aumento industrial.

O "Relatório" também mostra que obter notícias e aprendizado de conhecimento relacionado se tornou um motivo importante para os usuários assistirem a vídeos curtos. A curta plataforma de vídeo se tornou o canal principal para os internautas obter informações sobre notícias.

Então, por que a plataforma de vídeo curta do conhecimento da NetEase finalmente falhou? O motivo pode estar relacionado à entrada. De acordo com o relatório do Instituto de Pesquisa da Indústria de Previsão, o período de explosão do mercado de vídeo curto em meu país está no período estável desde 2016 a 2017. Desde 2018, o mercado entrou em um período estável. A plataforma de vídeo curta começou a explorar modelos de monetização comercial mais diversificados e profundos. Os dados também mostram que, até o final de 2020, Douyin e Kuaishou já ocuparam uma vantagem absoluta da cabeça e os usuários ativos representam cerca de 60%do geral.

No início de 2021, a NetEase Caichang anunciou o lançamento da plataforma de rodovias da NetEase Knowledge, aparentemente mais da metade de uma foto. No entanto, de fato, antes da NetEase Knowledge Highway, a NetEase também lançou vários produtos de vídeo curtos, como "NetEase Drama", "Guru Short Video" e "NetEase Pineapple Video" nos primeiros anos, mas todos terminaram em falha.

No entanto, em comparação com a derrota contínua no campo de vídeo curto, as vantagens dos negócios de jogos da NetEase ainda são óbvias e atualmente são a principal fonte de receita da empresa. O primeiro relatório trimestral de 2023 mostrou que o lucro líquido da Companhia obteve aproximadamente 25 bilhões de yuans, um aumento de 6,3%no ano -ano -do qual, a receita líquida de jogos e serviços de valor relacionado foi de 201 milhões de yuans, um aumento de 7,6%ano -ano, representando 92,7%da receita total.

Em termos de lucro bruto, no primeiro trimestre, a margem de lucro bruta dos jogos do NetEase e os serviços de valor relacionado atingiram 66,7%. aumentou. Em relação ao crescimento de dois anos de jogo e serviços de valor relacionado, a NetEase apontou no relatório financeiro que se deve principalmente ao aumento da receita de jogos on -line, como a "festa dos ovos".

Do ponto de vista dos produtos de jogo, além do "ovo de ovo" do Dark Horse no primeiro trimestre, o NetEase disse que jogos como "Journey de Fantasia para o oeste", "Journey to the West", "Quinta Personalidade", "Água Inversa Frio "e outros jogos móveis mantiveram alta essência de calor De acordo com o mais recente relatório de pesquisa da Guoxin Securities, a partir de 10 de julho, a "velocidade de pico" da NetEase e "Adverse Water Cold" foram classificadas entre as cinco principais da lista gratuita de jogos iOS na China e a melhor lista de vendas.

Por outro lado, com a gostosura contínua do ChatGPT, enquanto empresas domésticas como Baidu, Tencent, Ali, Huawei se concentraram em grandes modelos, a NetEase também atirou ativamente e focada na pesquisa e desenvolvimento de grandes modelos de IA. A NETEASE mencionou na interpretação do desempenho do primeiro trimestre que, no primeiro trimestre, a NetEase continuou a investir tecnologias importantes, como os modelos de IA.

Segundo relatos, a NetEase lançou grandes modelos de diferentes indústrias nas áreas da indústria, educação, jogos, música e o universo no universo e é aplicado aos principais cenários. Além disso, a tecnologia de IA auto -desenvolvida da NetEase foi aplicada a todo o processo de industrialização do jogo, e a eficiência da tecnologia de IA nos principais links melhorou em 90%.

A NetEase disse que, em 2023, acelerará o novo modelo de produção de conteúdo digital combinado com "AIGC+UGC" para promover o desenvolvimento de longo prazo de vários negócios e criar mais valor econômico e social. Ding Lei disse: "Na competição de modelos de IA, o verdadeiro vencedor é escolher uma empresa que possa escolher o cenário de aplicativo", "ansioso para 2023, o NetEase persistirá em se concentrar na pesquisa e desenvolvimento de tecnologia e inovação de conteúdo, E crie um conteúdo de excelente qualidade em todo o mundo.

Editar: Xiao Mo

Revisão: Muyu