Em circunstâncias normais, passado o carro sobre este tema nesta vida, somos muitas vezes discutido essas marcas estrangeiras têm histórico, tais como Mercedes-Benz, Ford, e até um pouco nos últimos anos apontam de marcas de carros japoneses. Mas, na verdade fizemos carros na matriz, também tem uma longa história, as reviravoltas da história e reviravoltas da marca - Changan Automobile.
E em comparação com outras marcas de automóveis domésticos, apoio da Changan Automobile terá muitos especial sobre esta marca herança, que pode ser rastreada tanto quanto 1862, oficialmente concluída nesse ano "bisavô" escritório artilharia marinho da Changan Automobile, ele os meios de natalidade que origem Changan Automobile de vida. Claro, desde a era tarde Qing, a era da guerra, a sociedade moderna, complexa de hoje, mas também para mudar "bisavô" da Changan Automobile passou por um monte.
1865, do canhão oceano Bureau foi estabelecido apenas três anos, seu fundador Li promovido a governador porque dois rios, o que Pai colocar armas estrangeiras levar ao Bureau Nanjing, renomeado Jinling Manufacturing Bureau, a principal tarefa da produção de armas de fogo e outras armas, é um verdadeiro arsenal. Depois de um tempo e, em seguida, ainda mais, para 1937, como Arsenal Jinling Manufacturing Bureau naturalmente se tornará o principal alvo do exército japonês, a fim de garantir o fornecimento de material de guerra, Jinling bureau fabricação mudou-se para o oeste de Chongqing, e renomeado o Departamento de Material Bélico vigésimo primeiro Arsenal . No entanto, naquela época, que não acho que a empresa ainda este munições agora se tornou a maior produção dos suprimentos de guerra anti-japoneses durante toda a empresa.
Após a libertação, o arsenal nacional é recebido, e renomeado Changan Machinery Factory em 1951, em que a coisa moral! Isto é, nós pensamos média estabilidade a longo prazo. Após o "Chang" foi renomeado, esta empresa será com a viagem de carro. Em 1994, Chang'an e Jiangling fábrica fábrica de máquinas fundiram Changan Automobile Co., Ltd., uma subsidiária da China South Group Industries Limited. Fevereiro 2019, mudou seu nome para China Changan Automobile Group Co., Ltd. Até agora, esta empresa de mobiliário de 157 anos de idade, com show de atitude moderna na frente de nós.
, É a história de Changan Automobile nos últimos anos temos que discutir hoje.
(Fonte: Sohu)
É inegável que, nos últimos dois anos, o desempenho Changan Automobile no mercado tem alguns insatisfatória, isso pode ser visto a partir das tendências de vendas acima. Mas se você estudar cuidadosamente a tendência da próxima peça de Changan Automobile gráfico de vendas, você vai achar que a partir de 2006, Changan Automobile para entrar no mercado de carros começou seu desenvolvimento pode ser dividido em várias etapas, em 2006--2012 anos, lutando com período lento; 2012 - 2017, período de crescimento explosivo; 2017 - presente, de altos e baixos. O que foi sentida Changan Automobile "não forçar" período de tempo, está entre os altos e baixos durante este período.
Começou a lutar, doce amargo
Em 2006, uma joint venture marcas ocupam mercado absoluto, Changan Automobile frente dos consumidores quer ir não é fácil, assim que usam a estrada a maior parte do automóvel nacional vão desde pequenas a algo grande, de baixo para atingir alto preço mercado de câmbio. Assim, nesse ano, Changan Benben listados, e o carro já foi muito próspera Chery QQ formaram uma relação de concorrência. Embora Chery QQ no mercado logo aos três anos, mas, em seguida, o mercado de automóveis, especialmente o mercado de mini-carro é uma grande lacuna, por isso mesmo tarde Changan Benben nasceu, sua vantagem de preço em virtude do desempenho foi bom.
Enquanto as medidas tomadas para ir para a parte de trás do lote será mais fácil nos próximos anos, Changan Auto anunciaram um modelos de maior porte. Incluindo a listagem de 2007 do MPV Jie Xun, mercado de carros 2008 Zhixiang em 2009, listada no carro pequeno Yue Xiang, e os modelos posteriores CX20 e assim por diante. A introdução de mais e mais tipos de modelos, os preços são elevados e, gradualmente, explorar.
A pena é, e modelos explosão de carro Deus em comparação com o mesmo período do BYD F3, Chang lançou um carro novo aqui, especialmente os dois primeiros anos de veículos de lançamento, bem como modelos por causa do tamanho, não tem tempo para aproveitar o ponto de demanda do consumidor, assim que as vendas não rosa Usher. Até 2009, depois que o carro pequeno Yue Xiang no mercado, em virtude de sua forma suave (e muito semelhante ao mesmo período de Masan), preço amigável, um tamanho razoável, bem como apoio técnico conjunto da resistência do produto, ganhou uma boa resposta do mercado. No geral, este período em Changan Automobile branda estado.
Rápido, destacam-se
Então venha 2012, este nos próximos anos, Chang começou a investimentos vigor em R & D centro antes, o mais crítico é a Chang'an foi um grande sucesso na estratégia do modelo, apostando no mercado SUV. Revisto posicionamento sedan, além de recuperar o atraso em modelos tomada SUV, então a experiência não MPV produção tem nascimento (Hafei), Changan Automobile partir de 2012, vai com toda a queda setor automotivo populares floração. É por isso que, nesta empresa a partir de 2012 a produção e vendas de menos de estado Chery, BYD, Geely, eles serão mais do que um instante, e Yiqijuechen nos dois anos subsequentes, atordoando.
Nesta fase da época, Changan Automobile no campo carro lançado um novo movimento Yat, Yue Xiang é derivado de uma série de modelos, incluindo mais do que antes Yue Xiang posicionado mais baixo Yue Xiang V3, bem como atualizar de Cheung Yuet antes melhorias vem Yue Xiang V5 ( Cheng e Mazda aparência muito semelhante), encontra-se posicionada entre antes Yue Xiang V5 e V7 yat Yuexiang móvel semelhantes. Aproveitar plenamente as operações de A-class mercado de carros de refino, tornando Changan vários carros que ficam muito boas vendas, as vendas mensais de modelos únicos mais de um milhão é um fenômeno normal.
E o mesmo desenvolvimento maneira carro, o desenvolvimento da Changan Automobile SUV no campo é o caminho de baixo para cima. Em 2012, Chang começou a testar a água feita campo SUV, o primeiro veículo de lançamento para o pequeno SUV Chang'an CS35. O lançamento do carro no início e não fez inaugurar modelos explosão efeito, afinal, é o modelo Changan primeiro SUV, aceitação do mercado exige um processo natural. No entanto, este mês vendeu milhares de SUV pequeno não é sem mérito, seu maior papel é que a marca Changan no mercado de SUV, para os modelos de explosão posteriores Chang'an CS75 abriu o caminho.
Em 2014, após a Chang'an CS35 lutou durante dois anos, inaugurou o novo trabalho, Chang no mercado, este é o tamanho de seção e posicionar mais elevado do que os Chang'an CS35 modelos maiores. Resistente aparência masculina de linhas, sem pontos de configuração do intervalo mecânicos experiência, além do posicionamento compacto mercado de SUV é muito adequado para o tamanho do SUV após a listagem irá inaugurar modelos explosão efeito, as vendas mensais têm sido quase igual a vinte mil
Claro, além do campo de carro floração e campo de SUV, linha de operações de negócios trabalho Changan MPV também muito bom, embora não tão seus próprios irmãos sobre as vendas, mas a comparação horizontal, com o nível de concorrência, já é muito bons resultados . Vale a pena acrescentar que, além de Changan marca de automóveis muito bem ao longo dos anos para remover, uma joint venture com a Changan maioria das empresas neste período de tempo também fazendo bem, como Changan Ford, Changan Suzuki, Changan Mazda, etc., o desempenho do mercado também estão prosperando.
O rei a abdicar, é difícil de aceitar
Realmente deixar as pessoas comuns têm sentido a queda do ponto Changan Automobile no tempo aparecem em abril de 2017. Naquele mês as tabelas de vendas entre as vendas mensais Changan Automobile repente quase penhasco-like gota fora do top ten, que há alguns anos atrás, costumava fazer quando Big Brother Chang, alguns realmente difícil de aceitar. Embora Changan Automobile follow-through cortes de preços e outros meios para que as vendas de terminais em maio, ele voltou para a frente, mas quando um declínio acentuado nas vendas, pequeno resort apenas guardar temporariamente, e desempenho generoso, mas também é preciso esperar um longo tempo para aparecer.
Na verdade, não é difícil de entender em Changan Automobile penhasco-style caiu em abril de 2017, no início do segundo semestre de 2016, as vendas totais de Changan Automobile embora mantendo-se bem, mas este crédito é devido ao lançamento de uma variedade de carros novos, para andar de bicicleta, a peça especialmente as vendas de motocicletas, as suas vendas mensais no segundo semestre de 2016 já tinha visto um declínio. Chang'an CS75 modelos populares, como as vendas em dezembro de 2016, cabe em dezembro do ano passado caiu 7%, enquanto o seu movimento Yat é para baixo de 28,8% ano a ano, perigoso, em que o tempo ela se espalhou para cima.
A razão fundamental para queda nas vendas de Changan Automobile aparecem inseparável da "mais crianças bom combate" esta frase. Embora esta frase em 2012 depois de ajudar fabricantes Changan Automobile diferenciar-se a partir deles, mas anos mais tarde ainda tem raízes neste método, o resultado dos recursos naturais facilmente longe demais. Por exemplo, um pequeno segmento SUV, originalmente Chang'an CS15 no mercado para o jogo bom, mas o preço de sua própria depois de um novo tratamento CS35 não bateu levantar a cabeça, o resultado é de vendas Chang'an CS15 caiu para 3-4 mil, nenhum pico uma fracção mais. Da mesma forma, Chang'an Chang'an CS75 e CS55 é um problema tão grande, irmão irmão luta, em combate é muito grave.
Para os recém-chegados ponto de vista, Changan Automobile foi adotar medidas para obter gota oficial em vendas há nenhum dano diferente do que bem. Enquanto as vendas a descoberto vai cair funcionários resgatado de volta, mas o lucro tem sido muito comprimido. E mais grave em combate efeitos causados pelo baixo oficial e, mais ainda Changan Automobile pior nos anos seguintes. Casa aparentemente interminável chuva, quando o lado da Changan Automobile pernas para andar, há uma marca de joint venture, especialmente Ford, mas também porque há modelos de substituição não de longo prazo levaram a um declínio acentuado nas vendas, a situação é ainda mais sombrio do que o próprio carro Chang'an.
De acordo com os resultados oficiais, 2018 Changan Automobile (aqui incluindo todas as marcas de joint venture, independente, etc.) lucro operacional de 66,298 bilhões de yuans, uma queda de 17,14 por cento ano a ano, lucro operacional de -2,01 milhões no mesmo período de 2017, em comparação com 7,152 bilhões. Atribuível aos accionistas de empresas cotadas lucro líquido de 681 milhões de yuans, abaixo de 90,46 por cento ano a ano; excluindo ganhos e perdas lucro líquido -31,65 bilhões de yuans, uma queda de 155,37 por cento ano a ano não recorrentes.
amarga experiência, ajuste abrangente
2019 Changan Automobile em um período de transição crítica, do ponto de vista das vendas, embora as vendas anuais Changan Automobile ainda em declínio, mas o declínio relativo a 2018, a proporção dos que tinham começado a diminuir. E a partir de 2019 colapso do modo de tempo, no segundo semestre de 2019, Changan Automobile ganhou cinco meses consecutivos de vendas subiram, o que no final de dezembro do ano passado, o volume de vendas atingiu 150.361, um aumento de 35 %, um crescimento de 11,6%, tornou-se o mês de próprio campeão de vendas da marca, foi o retorno ao invés média do rei.
Changan Automobile estados mais quentes, é inseparável de sua forte infra-estrutura de P & D, bem como a capacidade de ajustar rapidamente. Em 2019, a Changan Automobile tem um monte de modelos têm sido atualizado, especialmente na versão PLUS do produto SUV foi adicionado para que SUV da família Chang recuperar a favor dos consumidores. Além disso campo situação MPV carro eo campo embora não imediata, mas a reação do mercado para o carro novo, é mais gratificante do estado.
De qualquer forma, as pessoas realmente não se acalmar, e é uma joint venture marcas Changan. Como os grandes lucros naquele ano Changan Ford, que diminuíram nos últimos anos alguns realmente graves. Relativamente falando, salvar Changan Ford Changan do que salvar-se muito mais difícil. Felizmente, a Ford está agora a reação pode ser considerado muito positivo, espera-se para 2021 um total de 18 novos modelos de carros de entrega planejado, etc. após a implementação continua, o feedback do mercado deve ser gratificante.
resumo
Changan Automobile do processo de desenvolvimento, sabemos que a este mercado em rápida mudança no país em eterna juventude, muito difícil. O investimento em reservas técnicas, e seu tempo de retorno; novos modelos de entrega, bem como o seu posicionamento; comunicação da marca, e sua impressão; coordenação do mercado de terminal, bem como a sua cooperação e assim por diante. Muitos querem focar, o mais grave, cujos termos não são para trás, caso contrário, é um efeito dominó. Nem sempre bem sucedida, eu acredito que experimentou os altos e baixos da Changan Automobile, acabará por ser mais maduro.
