Repórter do Observador Econômico Zheng Yanxin "Eu queria dizer isso há muito tempo." Em face do relatório que esse repórter perguntou recentemente: "Por que eu deveria falar sobre as questões técnicas do Xei em público?"

Esta é uma guerra saliva que durou um mês. No final de maio, Wang Xiaoyi repositou um vídeo de teste de diferentes fontes de luz divulgadas pela estação B no círculo de amigos do WeChat e bombardeou "o chefe da indústria, o avô está dirigindo um carro reverso", então ele inaugurou um contra -ataque. A principal disputa entre os dois lados é a escolha das rotas técnicas. Posteriormente, o Vidda da Hisense realizou um evento técnico de data de abertura, a Associação de Indústria de Vídeo Eletrônico da China se reconciliou em particular, e especialistas como Xu Ziyan, um acadêmico da Academia Chinesa de Engenharia e outros especialistas.

No primeiro semestre do ano, as vendas de projetores de nozes aumentaram 50%no ano -em seu ano. Em sua opinião, esse foi o aumento das vendas do progresso da tecnologia a laser de três coloras.

Em forte contraste com as vendas de Nuts, a indústria entrou em uma passagem de crescimento de desaceleração após um rápido crescimento. De acordo com o relatório "Rastreamento mensal do mercado de varejo projetivo inteligente da agência da agência de relatórios da China, as vendas on -line e offline de projetores no primeiro trimestre de 2023 foram de 1,428 milhão de unidades, um aumento de 7,9%no ano. Comparado com as vendas do mercado de 1,323 milhão de unidades no primeiro trimestre de 2022 e um aumento de 22,1%, a taxa de crescimento no primeiro trimestre deste ano diminuiu significativamente. "Este ano é um ano crítico, e espera -se que haja uma chance de exceder Xergi no final do ano". Wang Xiaoyi prometeu a repórteres.

Por trás de uma disputa sobre a rota técnica está a concorrência adicional para grandes players do setor desacelerarem o status da cabeça do mercado e mais participação de mercado.

Competição técnica

De acordo com Wang Xiaoyi, quando escovou a estação B, ele viu uma comparação mestre e avaliando os três projetores de "XGIMI Pro3", "Nut N1U" e "Benq New Machine i780". O algoritmo de precisão de contraste e cores é muito geral . " Wang Xiaoyi encaminhou o link para o círculo de amigos e disse no idioma de encaminhamento: "Se o" chefe da indústria "", depois de obter mais lucros na indústria, o verdadeiro ouro e prata dado pelos usuários não serão usados para promover a inovação e o progresso da indústria. Em vez disso, é usado para suprimir os inovadores da tecnologia de baixo custo e do marketing de dinheiro em preto e branco invertido para abrir a indústria. Então a indústria não está longe da morte ".

Wang Xiaoyi não apontou que o chefe do setor é XGIMI, mas, de acordo com os dados do LOTU, o XGIMI está classificado em primeiro lugar no setor desde 2018.

As observações desse círculo de amigos foram rapidamente descobertas pelo XGIMI PR, e foram chamadas de tocar marketing de porcelana. Os dois lados lutaram no círculo de amigos. Na noite de 30 de maio, a Phoenix Network Technology convidou Wang Xiaoyi, que foi convidado por Nuts, e Guo Xueqing, o chefe das relações públicas XGIMI e o proprietário da UP envolvido no incidente.

De uma perspectiva técnica, atualmente existem três projetores convencionais no mercado, com fontes de luz de lâmpada, fontes de luz LED e fontes de luz a laser. Na transmissão ao vivo, Wang Xiaoyi lança vários problemas técnicos, como a essência da tecnologia de luz mista de XGIMI, não é diferente do LED, e a tecnologia de luz mista de marketing XGIMI é para Destock. A tecnologia a laser espalhou pontos e cores. O problema é o fato de que o marketing de tecnologia a laser de três coloras "Touch Porcelain" IMAX.

"Quase todos os problemas técnicos foram evitados. Não estamos falando sobre isso." Wang Xiaoyi acredita que a pessoa encarregada das relações públicas enviadas pela transmissão ao vivo mudou.

Na transmissão ao vivo, Wang Xiaoyi também mencionou que havia muitos "consumidores" no JD.com para comprar a série Nut N1 e retornar à crítica ruim depois de devolver mercadorias, e mostrou que o endereço de recebimento era "XGIMI Technology". Nesse sentido, Guo Xueqing disse na transmissão ao vivo: "Não sei o conteúdo específico e o comportamento pessoal dos funcionários não pode ser revisado. Também temos muitas tecnologias Shenzhen Huogu (Nut Projecor Company)? A empresa ainda está Um comportamento pessoal, afinal, a fatura é emitida. "

Wang Xiaoyi disse a repórteres que estava coletando evidências da competição cruel de XGIMI e fez progressos.

A visão de que o laser de três poloras é pseudo -tecnologia vem da nova conferência de lançamento de produtos da primavera XGIMI 2023. Xgime afirmou publicamente que todos acreditam que o laser de três coloros traz um brilho ultra -alto e uma cor super boa, mas já cinco Anos atrás, a polaridade foi polarizada há cinco anos. Relaxe há cinco anos os postes polares. Mi fez um protótipo de três laser coloridos e encontrou alguns problemas que não podiam ser resolvidos, como pontos dispersos graves. Assistir era como uma gaze, E traria problemas sérios de fronteira colorida. Era fácil fadiga e tonto. O laser de três cores é precisamente a rota técnica selecionada pela porca.

Naquela época, o XGIME introduziu que sua mais recente tecnologia de luz super mista era combinar fontes de luz laser e LED em uma. Use laser vermelho puro para compensar o pequeno quadro de LED. Para o laser, a placa curta, para que o espectro natural não fique cansado por um longo tempo.

Juntamente com esse debate público, a rota técnica da indústria de projeção parece estar dividida em duas facções: laser de três coloras e tecnologia de luz super mista, e os dois grandes players permanecem cada um, e eles não desistem.

Após a transmissão ao vivo de XGIMI e NUTS, a Vidda, uma marca de projetor da Hisense em junho, realizou um dia aberto a laser. Mineral, espero que essa seja uma indústria completa. "Explodir as luzes de outras pessoas não se tornará mais brilhante, bloquear o caminho de outras pessoas e não se aproximará." A demanda pelos usuários é a oportunidade para toda a indústria para prosperar e se desenvolver.

Em termos de soluções técnicas, o Hisense também é uma escola de laser de três coloras. Liu Weijie disse: "Dez anos atrás, determinamos que a exibição do laser era promissora e não hesitou. Todo o processo de evolução da tecnologia de exibição a laser pode ser Dito que é estrondoso, os desvios que devem ser feitos, todos nós tentamos. No final, escolhemos o laser de três cor como a solução final porque pode atender às demandas profissionais de áudio e vídeo, como o brilho ".

Liu Weijie também acrescentou: "Também respeitamos diferentes soluções técnicas. Todos podem se comunicar totalmente a qualquer momento e menos conflitos irracionais".

Em argumentos técnicos, o repórter contatou repetidamente a pessoa encarregada de XGIMI. O outro partido disse que se concentrou apenas em sua tecnologia e produtos e não respondeu a outros problemas.

O contra -ataque de "Segundo filho"

Hoje, a disputa sobre a rota técnica é definida para o local brilhante, e essa é apenas a ponta do iceberg da forte indústria da competição.

Wang Xiaoyi observou que, depois que a NUTS divulgou um novo produto em dezembro do ano passado, XGIMI começou a reduzir significativamente o preço, e a redução de preços atingiu 500 ou 10.000 yuan, o que provocou uma guerra de preços no setor. Ele alegou que os "truques fracos" que seu arroz pensou no volume de vendas teve um grande impacto nas nozes e na indústria. Os produtos de noz foram forçados a reduzir os preços e a guerra de preços não era propícia ao desenvolvimento da indústria.

A oportunidade foi mencionada repetidamente na entrevista de Wang Xiaoyi.

É relatado que Nuts acabou de passar por uma rodada de mudanças. Em 2020, Benxu ajustou a estrutura organizacional e introduziu uma nova equipe. A nova equipe inclui técnicos com a Apple e Samsung Background. Nuts que se juntaram ao ano, "o que queremos Os produtos da classe mundial, devemos primeiro passar pelo líder doméstico ".

A partir de 2020, Nuts investiu pesadamente em pesquisa e desenvolvimento. Wang Xiaoyi disse que a proporção de custos de P&D representava mais de 9%e derrubou todas as linhas de produtos e layouts técnicos anteriores. O produto mudou para três coloras Laser e lançou o projetor laser de três primeiros coloridos em 2022.

Wang Xiaoyi admite que, entre 2013 e 2020, as Nuts não tiveram bons lugares nas operações corporativas e, durante esse período, a receita da XGIMI aumentou rapidamente. De 2017 a 2021, a receita operacional de XGIMI aumentou de 990 milhões de yuans para 4,22 bilhões de yuan; a margem de lucro bruta do mesmo período se expandiu de 19,1% para 35,9%; a dedução do lucro sem rede aumentou de 10 milhões para 440 milhões yuan. É com um desempenho tão brilhante que a Sky Technology teve uma avaliação de mercado de quase cem vezes quando foi listada.

Em 2022, o desempenho da tecnologia XGIMI está agora girando no ponto de virada. A receita operacional da tecnologia XGIMI é de 4,22 bilhões de yuan, que caiu acentuadamente de 42,8%em 2021 para 4,6%. De 73,4%em 2021 para 3,1%. Ao mesmo tempo, em 14 de julho, a proporção de preço de XGIMI foi de 21,9 vezes, e o preço das ações foi quase uma -quinta do ponto mais alto.

Na indústria do projetor, a Nikko Chemistry do Japão é atualmente um dos maiores fornecedores de fontes de luz do projetor do mundo. Os produtos de fonte de luz que eles fornecem incluem fontes de luz a laser de três coloras e fontes de luz LED. Os preços de fornecimento dos dois produtos acima são de fato várias vezes .

De acordo com dados do Instituto Touna, os principais componentes do projetor doméstico inteligente são máquinas de luz, representando 50-65%de seus custos de hardware. O principal custo da máquina de luz consiste em lentes, fontes de luz e chips. A aquisição Custo de fontes de luz a laser, fontes de luz da lâmpada, chips DLP e chips 3LCD são altos. Uma pessoa da indústria disse que, no chip, o fabricante do projetor ainda não se desenvolveu, e o XGIME começou a se desenvolver em fontes de luz e também se deve ao custo de reduzir os custos e aumentar as margens de lucro bruto.

O custo de aquisição das fontes de luz a laser é cerca de quatro a cinco vezes o da principal fonte de luz LED. Em termos de custo, tomando os dois produtos do XGIMI H5 e NUT N1Pro como exemplo, a fonte de luz LED de XGIMI é responsável apenas por cerca de 9%do custo de todo o H5, enquanto a fonte de luz de três laser de três coloras responde por 30 %do custo de toda a máquina da N1Pro. Sobre.

De 2017 a 2019, as máquinas ópticas de XGIMI são basicamente extraídas e as taxas de compras estrangeiras são 100%, 100%e 92,07%, respectivamente. Posteriormente, a proporção de sua máquina de luz auto -desenvolvida aumentou de 7,9%em 2019 para 90%em 2022. De 2017-2022, a margem de lucro bruta também se expandiu de 19,1%para 35,98%. A Sky Auto -Desenvoled Light Machine usa tecnologia de luz mista auto -desenvolvida.

Wang Xiaoyi disse que as nozes se voltaram para o laser de três coloras e, como o volume de compra era grande, alguns custos também foram reduzidos.

Preocupação da indústria

Por trás da guerra dos fabricantes de chefe está a preocupação oculta da indústria.

Uma pessoa do setor apresentou que o projetor era originalmente chamado de TV sem tela. Esta era uma categoria feita de XGIMI. Este produto foi originalmente usado no cinema e depois entrou na família.

Esse formato emergente foi adotado por muitos consumidores e promoveu o rápido desenvolvimento da indústria. Do ponto de vista do processamento de sinal, o projetor também pode ser dividido em três categorias: DLP, LCD e 3LCOS. Processamento de luz do índice DLP, ou seja, o sinal da imagem deve ser processado primeiro pelo digital e, em seguida, a projeção óptica deve ser projetada. LCD é o produto da combinação de tecnologia de exibição de LCD e tecnologia de projeção.

Atualmente, marcas de terminais como XGIMI, NUTS e DANGBEI adotaram rotas de tecnologia DLP. O preço é alto. A principal faixa de preço do produto está entre 2000-3000 yuan e mais é superior a 5.000 yuan. O preço de 1LCD (ou seja, produtos de baixo end -end LCD) geralmente está dentro de 1.000 yuan.

Os dados da tecnologia LOTO mostram que, em 2022, as remessas de projetores domésticas do meu país foram de 6,71 milhões de unidades, um aumento de 10%ano -em ano. Os modelos DLP eram de 36%, o mesmo que o anterior, que foi o primeiro, que foi o primeiro. Fall 1,7 pontos percentuais por ano.

No primeiro trimestre deste ano, os produtos LCD pressionaram ainda mais a participação de mercado dos produtos DLP. De acordo com os dados on -line da Lotur Technology, no primeiro trimestre de 2023, a participação de mercado on -line da tecnologia 1LCD aumentou para 69,2%, um aumento de 8,4 pontos percentuais em relação ao mesmo período do ano passado. A participação no mercado on -line de produtos DLP caiu abaixo 30%.

O crescimento geral do mercado do projetor diminuiu a velocidade e o encolhimento do mercado do DLP tornou a pressão de várias marcas de cabeça doméstica mais graves.

O que é ainda mais preocupante é que o caos como o brilho do mercado de projetores é frequente. De acordo com os resultados do teste de amostragem de qualidade do produto de projeção inteligente divulgado pela China Electronics and Video Industry Association em outubro de 2022, o indicador de saída de luz (brilho) dos principais parâmetros técnicos dos consumidores que compram produtos de projeção, existem mais sérios identificação Confusão, padrões falsos, sem padrões e outros problemas.

Em 4 de abril deste ano, os "requisitos técnicos de produção de luz do projetor e métodos de teste" iniciados pela Associação da Indústria de Vídeos Eletrônicos da China foi lançada e implementada oficialmente para toda a indústria, o que equivale a propor um plano para a governança do brilho do projetor.

Dong Min, vice -secretário -general da China Electronic Video Industry Association, disse a repórteres que, em comparação com o tamanho do mercado de outros produtos eletrônicos de consumo, o instrumento de projeção ainda está no estágio inicial do desenvolvimento. Tem uma perspectiva considerável de mercado. Portanto, a reputação do produto e a experiência do usuário são particularmente importantes. Como indicador principal do produto, o brilho é o indicador principal do produto.

Na visão de Wang Xiaoyi, se a indústria de projeção pode ser maior depende se a experiência do produto pode estar em uma etapa muito grande, portanto, as nozes continuarão a desenvolver pesquisa e desenvolvimento de produtos este ano.

Liu Weijie disse que, como dispositivo de exibição, o mais importante é a qualidade da imagem, e a projeção inteligente da casa sempre teve usuários com baixo brilho e baixa qualidade de imagem. Após o aparecimento da tecnologia a laser de três coloras, esse ponto de dor foi completamente resolvido, trazendo uma projeção inteligente para casa para a era de alta qualidade. O VIDDA continuará lançando três produtos a laser coloridos, layout vários segmentos de preços, para que usuários com diferentes níveis de consumo e demanda possam experimentar o salto de qualidade de imagem trazido pelo laser de três colores.